Görüntülü reklamcılık trendleri: 2019 bilgi grafiği

Görüntülü reklamcılık Avrupa'da gelişiyor.

Ancak daha ileri gitmeden önce, şimdi indirebileceğiniz 2020 Görüntülü Reklamcılık Trendleri bilgi grafiğimize göz atın!

Her neyse, 2019'a geri dönelim…

eMarketer'ın son rakamlarına göre, 2019'da Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık'ta %14,7 büyüyerek toplam reklam harcamasında 17,3 milyar dolara ulaşacak.

Yine de, şaşırtıcı bir şekilde, tüketicilerin görüntülü reklamcılık yoluyla ilgisini çekmek, günümüzün pazarlamacıları için hala bir zorluktur.

Bu zorlukta size destek olmak için, 2019'da iyileştirilmiş görüntülü reklam dönüşümüne yönelik faydalı bilgiler sağlamak için Bannerflow platform verilerini analiz ettik.

Başlamak için okumaya devam edin.

1. Görüntülü reklamlarınıza video eklemek nasıl sonuç alır?
2. Hangi sektörler kişiselleştirmeden yararlanıyor?
3. Neden önce mobili oluşturmak artık çok önemli?
4. Hangi afiş boyutları en popüler
5. 2019 görüntülü reklamcılık trendleri bilgi grafiğini görüntüleyin

1. Görüntülü reklamlarınıza video eklemek nasıl sonuç alır?

Video kullanımı, dijital reklamcılıkta artmaya devam ediyor ve bu, banner içi videonun artan kullanımına yansıyor. Dahası, verilerimiz, görüntülü reklamlarda video kullanımı yoluyla artan tüketici katılımına dair güçlü kanıtlar buldu.

Banner içi video nedir?

Banner içi video, bir görüntülü reklamda bulunan bir video kliptir. Bir HTML5 banner reklamı için sağlanan alanı, HTML5 animasyonunun bir parçası olan veya izleyiciye tam bir video izleme seçeneği sunan bir video sunmak için kullanır.

Videolu görüntülü reklamlar %18,4 daha iyi TO'ya sahip

Platformumuzdaki markalar tarafından üretilen diğer tüm banner türleri ile karşılaştırıldığında, video içeren görüntülü reklamlar, diğer tüm banner reklam türlerinden daha iyi performans gösterir.

Banner içi video söz konusu olduğunda üç Avrupa endüstrisi öncülük ediyor

Banner içi videonun en büyük kullanıcısı Telekom (%27,2) olurken, onu iGaming (%7,2) ve Seyahat (%6,4) izledi.

Bir dizi önde gelen telekom markasının banner içi videonun sınırlarını zorladığı göz önüne alındığında, Telekom'un banner içi videoyu kullanması şaşırtıcı değil. Örneğin, İskandinav markaları Hallon ve Nova, sadece Bannerflow'un HTML5 video widget'larını kullanarak, çevredeki en iyi şirket içi görüntülü reklam kampanyalarından bazılarını üretti.

Video kullanımına bakışımız

İstatistikler tarafından onaylandığı gibi, dijital video büyüyor ve çok fazla bütçe buna doğru ilerliyor.

İzleyiciler daha fazla çevrimiçi video içeriği tüketiyor, bu da belirli premium biçimleri daha çok aranan ve bu nedenle reklamverenler için pahalı hale getiriyor. Banner içi video, pazarlamacılara hedef kitleye ulaşmanın uygun maliyetli bir yolunu sunar.

2. Kişiselleştirme için neden dinamik reklam kullanmanız gerekiyor?

Bu banner reklamlar, birkaç dijital reklam türünün eşleşebileceği kişiselleştirme ve alaka düzeyi sunmak için canlı veri akışlarını kullanır. Ancak, kanaatimizce yeterince sektör dinamik sergileme stratejilerini kullanmıyor.

Dinamik reklam nedir?

Dinamik reklam, izleyiciye uyum sağlayan görüntülü reklamcılık anlamına gelir. Bu görüntülü reklamlar, farklı tüketiciler için belirli mesajları ve/veya reklam kreatiflerini gösterecek şekilde gerçek zamanlı olarak uyarlanır. Örneğin, coğrafi konum verileri, daha sonra bir tüketicinin konumuna dayalı olarak belirli bir teklifi gösteren bir veri akışını bilgilendirmek için kullanılabilir.

Sunulan görüntülü reklamcılığın yalnızca %17,3'ü dinamik veri kullandı

Bugünün pazarlamacısı için bu, olağanüstü derecede düşük görünüyor. Esasen, tüm görüntülü reklamların %82,7'si, dinamik içerik kullanımı yoluyla kişiselleştirme ve zenginleştirilmiş performanstan yararlanabilir. Bu, canlı oranların kullanımı, en son teklifler veya ürün beslemeleri vb. yoluyla olabilir.

Yalnızca birkaç sektör, veriye dayalı görüntülü reklam kampanyalarından düzenli olarak yararlanıyor

Spesifik olarak, veri kullanımı söz konusu olduğunda birkaç sektör öncülük ederken, seyahat gibi veri açısından zengin bazı sektörlerin henüz verilerini birleştirmediğini ve reklamları etkin bir şekilde görüntüleyemediğini gördük.

Bu Avrupa ülkeleri dinamik banner kullanımında en büyük paya sahiptir.

İlginç bir şekilde, İtalya (%20,5), Almanya (%17,6) ve Norveç'teki (%12,4) pazarlamacılar, görüntülü reklamcılıkta dinamik içeriğin en büyük kullanıcılarıdır.

Bu neden pazarlamacılar için önemlidir? Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) gibi dinamik stratejiler, görüntülü reklam performansını dönüştürme potansiyeline sahiptir. Özellikle DCO, 2019'da daha fazla markanın kullanmasını beklediğimiz bir sergileme taktiğidir.

Dinamik reklama bakış açımız

iGaming, görüntülü reklamcılık uygulamasında ileri düzeydedir ve bu, dinamik reklam öğelerini yüksek oranda kullanmalarının bir nedenidir. Ayrıca, sektör genellikle canlı etkinliklerle bağlantılı olarak reklam verir veya canlı etkinliklerden etkilenir. Ve bu koşullarda dinamik reklamın sunduğu çeviklik bir zorunluluktur.

Verilerimize dayanarak, seyahat gibi diğer sektörler, iGaming'in veri akışlarını kullanma biçiminden çok şey öğrenebilir - seyahat afişlerinin yalnızca %6,3'ü bu teknolojiyi içeriyor.

3. Boş zaman mobil görüntülü reklam büyümesini nasıl sağlıyor?

Mobil reklamcılık, tüm dijital reklamcılık biçimlerinde büyümektedir ve görüntüleme de bir istisna değildir. Yine de, artık tercih edilen boş zaman (çalışma dışı zaman) görüntüleme formatı olarak mobilin açık kanıtı var.

Mobil görüntülü reklamlar nelerdir?

Mobil görüntülü reklamlar, mobil cihazlar için optimize edilmiş banner'lardır. Bunlar, tüketicilerle mobil etkileşimler için uyarlanmış kopya ve yaratıcı öğeler içeren belirli boyutlardaki duyarlı HTML5 görüntülü reklamlardır.

2018 yazında, üç aylık mobil reklam hacimlerinde %10'luk bir artış görüldü

Ayrıca Bannerflow'un verileri, Kış Olimpiyatları döneminde %5,6 ve 2018 FIFA Dünya Kupası için %6,4 artış kaydetti. Hem tatillerde hem de büyük etkinliklerde mobil formatlara ekstra özen göstermenin, izlenmeye değer bir görüntülü reklamcılık taktiği olduğunu belirtir.

Hafta sonu reklam gösterimlerinin %55,2'si mobil cihazlarda

Avrupa görüntülü reklamcılığı genelinde mobil kullanım artıyor. Yine de, mobilin tercih edilen cihaz haline geldiği yalnızca hafta sonları. Bu nedenle, pazarlamacılar için zorluk, hangi boyutların ne zaman yayınlanacağını planlamak ve kontrol etmektir.

Mobil kullanıma bakış açımız

İlginç bir şekilde (ve belki de açıkçası) akıllı telefon artık ofis dışındayken internete erişmek için birincil araçtır.

Ayrıca, hafta sonları kampanya yürüten pazarlamacıların mobil boyutlara daha fazla dikkat etmesi gerektiğini ve henüz yapmadıysa önce mobil reklam kampanyaları oluşturması gerektiğini öne sürüyor.

4. En popüler afiş boyutları hangileridir?

Son olarak, görüntülü reklamcılıkla ilgili son bilgimiz: Avrupa'nın en popüler reklam boyutları.

Ve görüntülü reklamcılığa aşina olan pazarlamacılar için sürpriz yok. Ancak bu, bulunacak bir stratejik avantajın olmadığı anlamına gelmez.

Neden bu kadar çok farklı boyutta görüntülü reklam var?

Her görüntülü reklam boyutu veya biçimi, bir web sayfasındaki reklam envanteri olarak bilinen belirli bir alana sığacak şekilde tasarlanmıştır. Zamanla, bazı boyutlardaki reklam envanteri daha popüler ve satın alınması pahalı hale geldi. Boyut popülaritesinde bölgesel farklılıklar da vardır.

Gösterim hacmine göre ilk beş banner boyutu

Avrupa görüntülü reklamcılığına hakim olan çok açık bir şekilde beş boyut vardır. Ancak, bilgili pazarlamacılar daha az popüler olan boyutları kullanarak maliyetleri azaltabilir ve yine de aynı tüketicileri hedefleyebilir.

Banner boyutlarını ele alıyoruz

Farklı reklam boyutları üreten bir yaratıcı yönetim platformu kullanırken artık bir sınırlama yoktur. Bu nedenle, daha az popüler olan boyutları değerlendirme fırsatını yakalayın, çünkü bu:

• Kampanyalarınızı yayınlamayı kolaylaştırın – satın alma gösterimlerini talep tarafı platformunuza (DSP) bırakın.
• Daha az yaygın boyutlar için rekabet daha düşük olduğundan, bin başına maliyetinizin (CPM) düşmesine neden olun.
• Daha fazla boyuttan öğrenebildiği için DSP'nizin daha iyi performans göstermesini sağlayın.

5. Bannerflow ekran trendleri: 2019 Bilgi Grafiği

Bannerflow'tan yeni istatistikler ve uzman analizleri içeren bilgi grafiğimiz, 2019'da Avrupa görüntülü reklamcılığını etkileyen en büyük trendleri vurguluyor.

Resmin tamamını ortaya çıkarmak ve markanızın rekabette nasıl bir adım önde kalabileceğini öğrenmek için kaydırmaya devam edin:

Not: Bu blog ve bilgi grafiğinde yer alan tüm istatistikler, 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arasında Avrupa için toplu ve anonim Bannerflow verilerine dayanmaktadır.

MarTech ile ortaklaşa Görüntülü Reklamcılığın geleceğine ilişkin web seminerimizi izlemek için aşağıya tıklayın!