Görüntülü Reklamcılık Trendleri 2020: temel bilgiler ve istatistikler

Yeni raporumuzla 2021 ve sonrası için en son görüntüleme trendleri ve içgörüleriyle ilgili güncellemeleri alın! Veya son yılların istatistiklerini okuyun…

Görüntülü reklamcılık eğilimleri (ve bunların üstünde kalmak) tüm reklamverenler ve pazarlama ekipleri için bir önceliktir.

Neden? Niye? Görüntülü reklamcılık, bu benzeri görülmemiş zamanlarda bile büyümeye devam ediyor. En son eMarketer araştırmasına göre, Dünya çapında görüntülü reklamcılığın 2021'de %18,5 oranında büyümesi bekleniyor. Dahası, görüntülü reklam harcamalarının Batı Avrupa'da da 26 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.

Resmin tamamını ortaya çıkarmak ve markanızın rekabette nasıl bir adım önde kalabileceğini ve görüntülü reklamcılık performansını nasıl artırabileceğini keşfetmek için 2020 bilgi grafiğimizi şimdi indirin.

Bilmeniz gereken trendler

Parmağınızın nabız üzerinde olması çok önemlidir. Bunun, tüketici davranışındaki değişimler hakkında bilgi sahibi olup olmadığı veya hangi taktiklerin dönüşümleri artırma potansiyeline sahip olduğu.

Bu nedenle, 2019 verilerine bakarak ve 2020'nin ilk altı ayını ve Covid-19'un etkisini keşfederek Avrupa görüntülü reklamcılığına yeni bilgiler sunuyoruz.

Bu yazıda analiz edip açıklayacağız:

1. Mobil cihazlar neden görüntülü reklamcılığın şampiyonu?
2. Video, endüstriler arasında nasıl büyümeye devam ediyor?
3. Kişiselleştirme, görüntülü reklam performansını nasıl artırır?
4. Önemli alışveriş günleri için kampanya hazırlamak neden önemlidir?
5. En iyi performans gösteren banner boyutları bize reklam oluşturma hakkında ne söylüyor?

1. Mobil cihazlar neden görüntülü reklamcılığın şampiyonu?

2020 için büyük haber, mobil ekranların reklamınızın görüleceği en olası yer olmasıdır. Aslında, mobil cihazlara sunulan reklamlarda yıllık %15'lik bir artış oldu.

Bu, 2019'da tüm görüntülü reklamcılık gösterimlerinin çoğunun ilk kez mobil cihazlarda gerçekleştiği anlamına geliyordu. Daha önce, yalnızca hafta sonları mobil reklam görüntülemelerinin çoğunluğunu elde ediyordu.

Cihaz kullanımına bakış açımız

Tüketici akıllı telefon kullanımı artmaya devam ediyor ve bu, mobil cihazlara daha fazla reklam sunulması anlamına geliyor. Artık çoğu görüntülü reklamın görüntülendiği başlıca yer bir mobil ekran, daha büyük bir masaüstü ekranı değil.

Ancak, tüm mobil cihazlar 2020'de pek iyi durumda değil. 2018'den bu yana tabletlere sunulan reklamlar için olumsuz bir eğilime tanık oluyoruz; 2019'da %20'lik bir düşüş ve 2020'nin ilk yarısında %34,5'lik bir düşüş daha.

Ayrıca, mobil görüntülemelerin hafta içi ve hafta sonu büyümesi arasında aynı oranda arttığı için fark yoktur.

Anahtar öğrenme

Önce mobil görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak ve ardından bir kampanyayı daha büyük boyutlara ölçeklendirmek, göz ardı edilemeyecek en iyi uygulamadır. Mobil görüntülü reklamlarınızı olabilecek en iyi şekilde elde edebilmek ve ardından mobil reklamınızı optimize etmek için zamana sahip olmak çok önemlidir.

Covid-19'un cihaz kullanımına etkisi

2020'nin ilk altı ayında mobil görüntülemeler daha da artarak toplam reklam görüntülemelerinin %55,7'sini oluşturdu. Ve Haziran 2020, mobil cihazlara sunulan tüm reklamların %58,2'lik rekorunu gördü.

Valassis tarafından ABD'de yapılan ve tipik çalışma saatlerinde mobil cihaz kullanımının arttığını ve büyük ölçüde uygulama kullanımından ziyade gezinmeyle bağlantılı olduğunu tespit eden araştırma kayda değer. Potansiyel olarak, bu Avrupa için de geçerlidir – 2020'nin ikinci yarısına ilişkin verileri de incelemek ilginç olacaktır.

2. Video, endüstriler arasında nasıl büyümeye devam ediyor?

Görüntülü reklamcılıkta video kullanımı 2019'da %82 arttı. Günümüzde çeşitli sektörler, izleyicilerle bağlantı kurmak için videoyu kullanıyor ve hareketli görüntüler kullanmaktan değer görüyor. Ancak banner içi video kullanımı Covid-19'dan etkilenmiştir.

Video büyümesi konusundaki yaklaşımımız

Verilerimiz, 2018'den 2019'a artışın yanı sıra, iki yıl arasında video kullanımında aynı mevsimsel dalgalanmaları ve en yüksek seviyelerin Nisan, Eylül ve Aralık aylarında olduğunu buldu.

Bu, reklamverenlerin önemli sezonluk kampanyalar için video kullandığını gösteriyor.

Görüntülü reklamcılıkta video kullanımı söz konusu olduğunda telekom, iGaming kullanımının yıldan yıla artmasıyla öncülük ediyor. Ancak videodaki en merak edilen artış finansal hizmetlerde yaşandı.

İçgörü Başkanımız Antonia Lindmark, “video, ilgi çekici içerik oluşturmak için önemli bir varlıktır. Pek çok izleyici için hareketli içeriğin metin tüketmekten daha kolay olduğunu söylemeye gerek yok. Ayrıca, muhtemelen sürekli büyümesinin nedeni olan birçok yaratıcı olasılık sunuyor.”

Anahtar öğrenme

Banner içi video, pazarlamacılara hedef kitleyle etkileşim kurmanın ve diğer kanallardan gelen yaratıcı varlıkları görüntülü reklamlarda yeniden kullanmanın uygun maliyetli bir yolunu sunar. Dahası, gelişmiş bir reklam oluşturucuyla birleştiğinde video reklamlar yapmak artık kolay ve yaygın.

Ayrıca video, izleyicilerle duygusal olarak bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Örneğin, finansal hizmetler gibi bir sektör için, duyguyu kullanmak veya bir duyguyu uyandırmak, sıradan bir izleyicinin tıklamasını sağlamanın önemli bir yolu olabilir.

Covid-19'un video kullanımına etkisi

2020, daha yüksek düzeyde video kullanımıyla başladı, ancak ardından pandeminin etkisi arttıkça düştü. Video içeren görüntülü reklamların yayınlanması daha pahalıya mal olabilir ve bu, pazarlama harcamalarını azaltmak için kesilecek ilk şeylerden biri olabilir.

Seyahat ve medya, yılın ilk yarısında dik düşüşler gördü. Telekomünikasyon da video kullanımında bir düşüş görürken, finansal hizmetler ve iGaming yükselmeye devam etti.

3. Kişiselleştirme, görüntülü reklam performansını nasıl artırır?

Dinamik reklam kullanımı yoluyla kişiselleştirme, uzun süredir performansı artırmanın ve görüntülü reklamcılıktan daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenin temel itici güçlerinden biri olarak görülüyor.

Aslında araştırmamız, 2018'e kıyasla 2019'da kişiselleştirilmiş reklamlar için tıklama oranında %8'lik bir artış olduğunu buldu. Pazarlamacıların bildiği gibi, izleyiciler alakalı ve zamanında olan reklamları tercih ediyor - bu, önemli bir görüntülü reklamcılık trendi.

Dinamik yaratıcılığı ve kişiselleştirmeyi üstleniyoruz

Sektörler genelinde 2019'daki tüm görüntülü reklamların toplam hacminin yalnızca %14'ü bir veri akışı kullandı. Bu, kurulumlarının ve kullanımlarının ne kadar kolay olduğu düşünüldüğünde şaşırtıcıdır.

Ancak, endüstrileri karşılaştırırken bu, tüm hikayeyi anlatmaz. Gelişmiş (dinamik yaratıcı optimizasyon) ile temel (kampanya planlaması) arasında tüm farklı kişiselleştirme biçimlerini dahil edecekseniz, o zaman belirli endüstriler size yol gösterecektir.

Örneğin, iGaming, tüm görüntülü reklam kampanyalarının yalnızca %11'ini kişiselleştiren perakende satışla karşılaştırıldığında, tüm görüntülü reklamcılığının %21'ini kişiselleştirir. Finansal hizmetler, yayınladığı tüm reklamların yalnızca %1,25'ini kişiselleştirmeyi başarıyor. Sürekli artan TO oranlarıyla, kurnaz pazarlamacılar için fırsat var.

Anahtar öğrenme

Esasen, çoğu endüstride bu kadar düşük miktarda dinamik kreatif kullanımıyla, birçok marka için büyük bir potansiyel var.

Gerçek yaratıcı kişiselleştirmenin benimsenmesi hâlâ kutsal kâsedir (ve doğru martech ile kolayca yapılabilir). Yine de, dinamik reklamın daha da temel biçimleri (veri beslemeleri, programatik satın alma ve hedefleme, kampanya planlaması, vb.), reklamverenlerin reklamcılığın temel kişiselleştirmesini gerçekleştirmesini sağlar.

Covid-19'un veri akışı kullanımına etkisi

2020 yılının 1. çeyreği ile 2. çeyreği arasında, görüntülü reklamlarda veri feed'lerinin kullanımı yüzde 4,8 puan düştü. Bununla birlikte, 1. çeyrek, pandeminin sektörler genelinde reklamverenler üzerindeki etkisinin artmasıyla bir sonraki çeyreğe düşmeden önce veri feed'lerinin kullanımında bir artış gördü.

4. Önemli alışveriş günleri için kampanya hazırlamak neden önemlidir?

2020 için, önemli alışveriş günlerini çevreleyen görüntülü reklamcılık trendlerine ilişkin verileri incelemeye karar verdik. Bulduklarımız hem bizi şaşırttı hem de en büyük etkiye sahip günlerin hipotezimizi doğruladı.

Götürmek? Kara Cuma ve Siber Pazartesi, TO söz konusu olduğunda yılın en iyi günleridir. Kampanyalarınızı bu önemli alışveriş günleri için hazırlamak çok önemlidir.

Önemli alışveriş günlerine bakış açımız

Büyük haber şu ki, hem Kara Cuma hem de Siber Pazartesi, herhangi bir ortalama günden çok daha yüksek bir TO'ya sahip. Kara Cuma, TO'da %28,5'lik bir artış gördü, Siber Pazartesi ise 2019'da %32,5'lik bir artışa tanık oldu. Bu nedenle, etkinlikteki bu artıştan en iyi şekilde yararlanmak çok önemli.

Ve sadece daha da önemli hale geliyor. 2018 ile 2019 TO'ları karşılaştırıldığında, Kara Cuma %53,3 ve Siber Pazartesi %66,9 gibi şaşırtıcı bir artış gördü. Tüketicilerin bu ilgisinden en iyi şekilde yararlanmak için en etkili ve kişiselleştirilmiş kampanyalarınızı ve tekliflerinizi hazırlamak çok önemlidir.

2019 için kayda değer değer, Bekarlar Günü'nün Avrupa'daki izleyicilere kaydolmamasıydı - TO'da herhangi bir artış kaydedilmedi.

Ek olarak, Sevgililer Günü ve Avrupa'daki tüm farklı Babalar Günleri ve Anneler Günleri, reklam görüntülemelerinde veya TO'da artış görmez. Ancak, tüketicilerin o günlerde belirli bir şey satın almaları pek olası değildir ve kampanyaların günlere ve haftalara kadar canlı olması belirli markalar için önemlidir.

Anahtar öğrenme

Hem Kara Cuma hem de Siber Pazartesi'nin reklamcılar için önemi artıyor, bu da tüketici alışkanlıklarının daha sabit hale geldiğini gösteriyor. Belirli endüstriler için bu tarihler için hazır bir görüntülü reklam kampanyasına sahip olmak minimumdur.

Ancak en iyi reklam öğelerinizi hazırlamak, teklifleri planlamak veya ürün hedeflemeyle veri feed'lerini kullanmak sonuçları artırabilir ve daha iyi performans sağlayabilir. Ayrıca, dinamik reklam optimizasyonu gibi gelişmiş kişiselleştirmeyi kullanmak, daha da iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Bu tatil sezonunda Covid-19'un potansiyel etkisi

Şimdiye kadarki en iyi reklam kampanyanızı hazırlamanın tüm markaların bu Sonbaharda yapması gereken bir şey olduğuna inanıyoruz. Gerçekten de 2020 için hipotezimiz, Avrupalı ​​bir tüketici tabanının çevrimiçi alışverişe daha alışkın olması nedeniyle görüntülü TO'da ve dönüşüm oranlarında (CVR) daha fazla artış olduğu yönünde.

Gerçekten de, eMarketer'ın yeni araştırması, ABD'li yetişkinlerin %70'inden fazlasının kısmen Covid-19'un etkisi sayesinde 2020 tatil sezonunda dijital olarak alışveriş yapmayı planladığını tahmin ediyor. Hem genç hem de yaşlı tüketicilerin artık çevrimiçi alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildiriyorlar. Bu görüntülü reklamcılık trendinin bu yıl Avrupa'da tekrarlanacağına inanıyoruz.

5. En iyi performans gösteren banner boyutları bize reklam oluşturma hakkında ne söylüyor?

Görüntülü reklamcılığın bir numaralı yayın yeri olarak mobil cihazların hakimiyetini yansıtan en iyi performans gösteren afiş boyutları, şaşırtıcı olmayan şekilde mobil boyutlardır.

Yine, en küçük ekranlar için inşa edebilmek önemli bir beceridir. Ancak bir görüntülü reklamcılık trendi olarak resmin tamamını sunmuyor…

Banner boyutlarını ele alıyoruz

Avrupa'daki en iyi 5 banner boyutu, 2019'daki tüm reklam görüntülemelerinin %68'ini oluşturuyor. Garip bir şekilde, 2018 için de aynı rakamdı. Ancak, tüm görüntülemelerin %52,2'si ile ilk üç reklam boyutu, bu yıl (ilk kez) tüm mobil boyutlardır. Yine, önce mobil reklam oluşturmanın önemini vurgulayarak.

Bununla birlikte, mobil boyutların baskın olmasına rağmen, ilk beş boyuttan sonra çeşitli diğer reklam boyutlarının uzun bir kuyruğu olduğunu belirtmekte fayda var. Tüm görüntülü reklamların kalan %32'si gözden kaçırılmamalıdır.

Bu görüntülü reklam envanteri, milyarlarca reklam görüntülemesini ve potansiyel dönüşümü temsil eder. Ayrıca, programatik bir kampanya yürütürken, bu yerleşimlerde yayınlamak için gereken tüm farklı reklam boyutlarını oluşturabilmek çok faydalı olabilir. Kampanyanızı yalnızca daha fazla görüntüleme görmekle kalmaz, aynı zamanda sunmaları da daha ucuza gelebilir.

Anahtar öğrenme

En küçük mobil reklam boyutları için tasarım yapmak ve kampanyaları yüzlerce sürüme verimli bir şekilde ölçeklendirmek 2020'de görüntülü reklamcılık için bir zorunluluktur. Ve bir yaratıcı yönetim platformunun (CMP) reklam yaratıcısı, en küçük şirket içi pazarlama ekibi için bile en iyi yoldur. etkili kampanyalar üretmek.

Aslında, bir dizi format üretebilen pazarlama ekipleri, daha az popüler olan boyutları da değerlendirme fırsatını yakalayabilir. Bunun aşağıdaki faydaları vardır:

• Kampanyaları yayınlamak daha kolay – satın alma gösterimlerini talep tarafı platformunuza (DSP) bırakın.
• Sıra dışı boyutlar için daha düşük rekabet olduğundan bin başına maliyeti (CPM) düşürür.
• Daha fazla boyuttan öğrenebildiği için DSP'nizin daha iyi performans göstermesini sağlar.

Not: Bu blogda ve bilgi grafiğinde yer alan tüm istatistikler, toplu verilere dayanmaktadır.
ve 2019 yılı ve Ocak 2020 ile Haziran 2020 için anonimleştirilmiş Bannerflow müşteri verileri. Bu, Avrupa genelinde binlerce marka için görüntülü reklamcılığı yönlendiren kalıplar ve güçler hakkında fikir veriyor.