Görüntülü Reklamcılık Trendleri 2021: Temel İstatistikler ve Analizler

2021'deki görüntülü reklamcılık eğilimleri hem büyüleyici hem de değişkendir. En son eMarketer araştırmasına göre, ABD görüntülü reklamcılığının 2021'de %27,5 büyüyerek toplam 108,53 milyar dolar harcama yapması bekleniyor. Ve dünya çapında benzer bir hikaye – görüntülü reklamcılık büyümeye devam ediyor.

Ancak, görüntüleyenlerin ilgisini çekme ve dönüşümleri artırma konusundaki zorluklar devam ediyor. Bu nedenle, son 18 ayda görüntülü reklamcılıkla ilgili en son görüşlerimizi sunmaktan gurur duyuyoruz.

Gerçekler bunlar, şimdi onlara göre hareket edin.

Bu yazıda, tümü raporumuzda daha ayrıntılı olarak incelenen aşağıdaki ilgi çekici konulara değineceğiz:

1. Mobil cihazlar neden görüntülü reklamlarınız için görülecek yer?
2. Video eklemek tıklama oranını nasıl artırır?
3. Bir veri akışı, kampanyalarınızı kişiselleştirmenize nasıl yardımcı olabilir?
4. Hangi önemli alışveriş günlerine odaklanmanız gerekiyor?
5. En iyi performans gösteren görüntülü reklam boyutları nelerdir?
6. 2020 UEFA Avrupa Şampiyonası görüntülü reklamcılık trendlerini nasıl etkiledi?

Resmin tamamını elde etmek ve pazarlama ekibinizin rekabette nasıl öne geçebileceğini ve görüntülü reklamcılık performansını nasıl artırabileceğini keşfetmek için 2021 Görüntülü Reklamcılık raporumuzu indirin.

1. Görüntülü reklamlarınız için neden mobil cihazlar görülüyor?

Mobil cihazlar ve görüntülü reklamcılık mükemmel bir eşleşmedir ve bu nedenle en son görüntülü reklamcılık trendleri raporumuzda yer almaktadır. 2020'de tüm görüntülü reklam görüntülemelerinin %60'ını akıllı telefonlar oluşturuyor. Bununla birlikte, masaüstü reklam görüntülemeleri -%10 düştü. Mobil reklamcılığın yükselişi ve yükselişi durdurulamaz görünüyor, ancak değişiyor ve öyle olmaya devam ediyor…

Mobil görüntülü reklamlar nelerdir?

Mobil görüntülü reklamlar, mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlardır. Bunlar, tüketicilerle mobil etkileşimler için uyarlanmış kopya ve yaratıcı öğeler içeren belirli boyutlardaki duyarlı HTML5 görüntülü reklamlardır. Bunlar aynı zamanda belirli boyutlarda görüntülü reklamlardır; Örneğin 320×50.

Şimdiye kadar 2021'de cihaz kullanımı…

Mobil görüntülü reklamcılık, görüntülü reklamlarınızın görülmesi için bir numaralı konum olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, belirli sektörlerde – örneğin Finansal Hizmetlerde, mobil cihazlar, gösterimlerde kayda değer bir düşüşle birlikte pek popüler değil. Raporumuzda kendiniz görün.

2. Video eklemek tıklama oranını nasıl artırır?

Uzun pandemi yılı boyunca - ve o zamandan beri - kampanya reklam öğelerinize bir video eklemek, yararlı ve ilgi çekici bir strateji olduğunu kanıtladı. Gerçekten de 2019'da, kreatiflerinin bir parçası olarak video kullanan görüntülü reklamların %68 daha iyi TO aldığını gördük. 2020'de bu sayı daha da artarak çarpıcı bir %85'e ulaştı! Ve endüstriler arasında rakamlar daha da etkileyici!

Banner içi video nedir?

Banner içi video, bir görüntülü reklamda bulunan bir video kliptir. Bir görüntülü reklamın HTML5 animasyonunun bir parçası olan veya izleyiciye tam bir videoyu izleme seçeneği sunan bir video sunmak için HTML5 reklamı için sağlanan alanı kullanır. Video içeriği sunmanın ve yaratıcı öğeleri yeniden kullanmanın uygun maliyetli bir yolu olabilir.

2021'de şimdiye kadar görüntülü reklamcılıkta video kullanımı…

2021 boyunca, videonun bir görüntülü reklam içindeki etkisi, sektörler arasında ve genel olarak artışlarla daha da belirgin hale geliyor. Bir görüntülü reklam kampanyasında video kullanımından en çok etkilenen sektörleri görmek için raporun tamamını indirin.

3. Bir veri akışı, kampanyalarınızı kişiselleştirmenize nasıl yardımcı olabilir?

Veri feed'lerinin kullanımı, 2020'deki tüm gösterimlerin %15'inin veri feed'i içeren reklamlardan elde edilmesiyle yıldan yıla artmaya devam ediyor. Rakam 2019'da %14 idi (ve büyümeye devam ediyor).

Bu dinamik reklamlar, markalara kampanyalarına kolayca kişiselleştirilmiş bir öğe ekleme fırsatı sunar ve doğru reklam teknolojisiyle üretmek düşündüğünüzden çok daha kolaydır. Sadece bu da değil, rapor verilerimiz de bir dizi farklı sektörde TO'da dikkate değer artışlar tespit etti.

Görüntülü reklamcılıkta veri akışları nelerdir?

Veri akışı, canlı bir görüntülü reklamın çeşitli farklı dinamik içerik türlerini sergilemesine olanak tanır. Yani aynı kampanyadaki farklı reklamlar, bir veri kaynağından (hatta birden çok kaynaktan) sağlanan bilgilere bağlı olarak farklı reklam öğeleri yayınlayabilir. Örneğin, en son spor oranları veya canlı ürün stok listeleri.

Görüntülü reklam kampanyalarının temel kişiselleştirmesini sağlamanın ve canlı reklamların yeniden yayınlanmadan alakalı kalmasını sağlamanın mükemmel ve uygun maliyetli bir yoludur. Görüntülü reklamcılığı kişiselleştirmek için veri akışlarını kullanma hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Şimdiye kadar 2021'de tarih feed'i kullanımı…

Şimdiye kadar, dünya genelindeki markalar tarafından daha fazla kişiselleştirme ihtiyacına öncelik verildiğinden, veri akışlarının kullanımı artmaya devam ediyor. Özellikle, veri akışlarının daha fazla kullanılmasından yararlanan bir sektör, TO'daki büyümenin yanı sıra, akış kullanımının %19 oranında arttığını gören Eğlence'dir. Daha fazla bilgi için raporu inceleyin.

4. Hangi önemli alışveriş günlerine odaklanmanız gerekiyor?

Temel olmaya devam edecek görünen bir görüntülü reklamcılık trendi, markaların Kara Cuma ve Siber Pazartesi'den en iyi şekilde yararlanma ihtiyacı. 2020'de bulduğumuz en nefes kesici istatistiklerden biri, sektörler genelinde ortalama olarak tüm reklamların yıl içindeki herhangi bir ortalama güne kıyasla %85'lik bir artış görmesiydi. Ancak hepsi bu kadar değil – hatta bazı sektörlerde %450 artış görüldü! Raporda hangisi olduğunu öğrenin.

Önemli alışveriş günleri nelerdir?

Anahtar alışveriş günleri, tüketicilerin harcadığı, harcadığı, harcadığı günlerdir. Ve açıkça söylemek gerekirse: tıklayın, tıklayın, tıklayın! Geleneksel perakendeciler, e-ticaret, telekom, seyahat ve medya işletmeleri için ticaret için yılın en önemli tarihlerinden bazılarıdır.

Ancak, tüm alışveriş günleri aynı değildir. Örneğin, bazı markalar Sevgililer Günü'nü önemli bir alışveriş günü olarak görebilir - yani, önde gelen ve önceki haftalar önemlidir - ancak günün kendisi, artan görüntüleme ve TO'da çok az şey görür. Öte yandan, Kara Cuma ve Siber Pazartesi çok farklı canavarlar! Önemli alışveriş günleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

2021 tatil sezonunu dört gözle bekliyoruz

Pandemi sırasında değişen bir şey, Kara Cuma ve Siber Pazartesi'nin uzunluğudur - şimdi en az beş güne uzarlar. Ve bazı durumlarda Kasım ayının tamamı - bu nedenle, perakendeciler stratejik olarak alışveriş yapanların ilgisini sürdürdüklerinden emin olmalıdır. Ve elbette bunu yapmanın en iyi yollarından biri, yaratıcı planlama ve ürün odaklı veri beslemelerini kullanan çevik görüntülü reklamcılıktır!

5. En iyi performans gösteren görüntülü reklam boyutları nelerdir?

2021'de mobil cihazların reklam görüntüleme popülaritesi gibi, bunun da en iyi görüntülü reklam boyutlarına yansıması söz konusudur.

Bir kez daha, ilk 5 banner boyutunun tümü mobil boyutlardır ve mütevazı 300×250 banner reklam en çok sunulan reklamdır. 2020'de Bannerflow aracılığıyla sunulan tüm reklamların %25,6'sı bu özel biçimdi.

Neden bu kadar çok farklı boyutta görüntülü reklam var?

Her görüntülü reklam boyutu veya biçimi, bir web sayfasındaki reklam envanteri olarak bilinen belirli bir alana sığacak şekilde tasarlanmıştır. Zamanla, bazı reklam envanteri boyutları daha popüler hale geldi. Görüntülü reklam boyutu popülerliğinde bölgesel farklılıklar da vardır.

6. 2020 UEFA Avrupa Şampiyonası görüntülü reklamcılık trendlerini nasıl etkiledi?

Corona nedeniyle bir yıl ertelenen görüntülü reklamcılık (özellikle Avrupa'da) turnuvadan büyük ölçüde etkilendi. Gerçekten de, turnuva mobil paylaşımının uzunluğu boyunca, veri beslemeli reklamların TO'su ve genel gösterimler, turnuvadan önceki haftalara kıyasla önemli ölçüde arttı.

Aslında, 2021'de (şimdiye kadar) reklam görüntüleme açısından en yüksek performans gösteren gün 29 Haziran Salı günüdür - bu, keskin futbol takipçileri için turnuvada önemli bir tarihti. Elbette, Englang'ın ezeli rakipleri Almanya'yı oynadığı gün, çok fazla geçmişi olan bir oyundu. Ve bu gün, ortalama bir güne kıyasla %30 daha fazla gösterim kaydetti!

Bir sonraki büyük etkinliğe bakmak

Benzersiz analizlerin tam dökümünü görmek için 2021 görüntülü reklamcılık trendleri raporunun bonus bölümüne bakın. İstatistikler, çok uluslu büyük taşıma olaylarının görüntülü reklam kampanyalarının performansı üzerinde sismik bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor.

Ancak, tüm olaylar aynı genel etkiye sahip değildir. Bu yaz aynı zamanda Tokyo'daki en son Olimpiyat Oyunları'na da sahne oldu ve Euro 2020'ye kıyasla gösterim üzerindeki etkisi daha az fark edildi. Garantili maç süreleri, daha az etkinliği ve takip edilmesi daha kolay anlatımıyla Euro 2020, bazı reklamcıların, özellikle de iGaming markalarının çalışma şekline çok daha uygun görünüyor.

Ve sadece gelecek yıl FiFA Dünya Kupası ile - şimdi bulgularımızı dikkate almanın ve 2022'nin en önemli spor etkinliğini kanıtlayabilecek şey için sergileme stratejinizi hazırlamanın zamanı geldi.

Son olarak, veri kaynaklarına ilişkin bir not: Bu blogda ve raporda yer alan tüm istatistikler, 2020 yılı ve Ocak 2021 ile Ağustos 2021 arasındaki toplu ve anonim Bannerflow müşteri verilerine dayanmaktadır. reklam göster. Bulduğumuz bilgileri indirip beğeneceğinizi umuyoruz!

Resmin tamamını elde etmek ve pazarlama ekibinizin rekabette nasıl öne geçebileceğini ve görüntülü reklamcılık performansını nasıl artırabileceğini keşfetmek için 2021 Görüntülü Reklamcılık raporumuzu indirin.