Trafik 2019'da Bir Sıralama Sinyali mi?

Arama motoru optimizasyonunun daha zevkli (ve zorlu) yönlerinden biri, ilgili birçok nüanstır.

Nadiren siyah veya beyazdır - çoğunlukla gri tonlarıdır.

Bu belirsizlik, bir sıralama faktörü olarak web sitesi trafiğinin etkisini değerlendirmek söz konusu olduğunda kesinlikle geçerlidir.

Cevap, düşündüğünüz kadar kesilmiş ve kurutulmuş değil.

Google'ın Arama ile Hedefi

Google'a göre amacı "size en yararlı ve alakalı bilgileri sağlamak".

Alaka düzeyini açıklamak kolaydır - bu, koşullara uygun bir şeydir. Bu durumda, arama terimi.

Kullanışlılık, kullanıcının amacına da bağlı olduğu için biraz daha zordur.

Örnek olarak kalp hastalığının önde gelen nedenlerini araştıralım.

Sorgu sağlıkla ilgilidir, bu nedenle SERP'ler yetkili, kapsamlı ve doğru kaynaklardan oluşmalıdır.

Bu durumda, popülerlik bir kriter değildir.

Her halükarda, popülerliği doğruluk, otorite veya titizlik ile eşitlerken dikkatli olmalıyız.

Peki ya “Montreal'deki en iyi simit?” için bir arama yapmaya ne dersiniz?

Bu bağlamda popülerlik uygun bir sinyal olabilir.

İnsanlar genellikle "en iyi" ve "popüler" gibi terimleri birbirinin yerine kullanır.

Peki, trafik popülerliği ölçmenin faydalı bir yolu olabilir mi?

Trafik Verileriyle İlgili Sorun

Trafik, herkesin bildiği gibi başa çıkması zor bir metriktir.

Uygun UTM parametreleri sağlanırsa Google, trafiği belirli kanallara göre gruplayabilir.

Bu bilgi olmadığında, trafiği doğru bir şekilde ilişkilendirmekte zorlanır.

Bir sitenin büyük bir Doğrudan trafik yüzdesine sahip olması alışılmadık bir durum değildir; ancak bu terim aslında yanlış bir adlandırmadır.

Herhangi bir yönlendirme kaynağı olmadığında, Doğrudan trafik paketini ziyaret eden Google grupları.

Doğrudan trafik, URL'yi doğrudan bir web tarayıcısına yazan biri olmak zorunda değildir.

Örneğin, bir bağlantı, uygun şekilde oluşturulmuş bir UTM dizesi olmadan paylaşılabilir.

Dahili bağlantı için kullanılan UTM parametreleri, diğer birçok sorun gibi trafiğin de Doğrudan paket altında gruplandırılmasına neden olabilir.

Bu, otomasyon kullanarak trafik verilerini taklit etmeyi çok daha kolay hale getirir.

Otomatikleştirecek teknik kaynaklara sahip olmasanız bile, organik trafik oluşturmak için her zaman bir tıklama çiftliği kiralayabilirsiniz.

Tüm bunlar, trafik verilerini bir sıralama sinyali olarak kullanmak için güvenilmez bir metrik haline getirmeye katkıda bulunur.

Yeterince doğru değil ve verileri işlemenin çok fazla yolu var.

Trafik Vaka Çalışmaları Kusurlu

Trafikteki artışın sıralamada nasıl bir artışa yol açtığını gösteren çok sayıda "vaka çalışması" yayınlandı.

Hepsi kusurlu.

Her biri.

İşte neden…

Bu vaka çalışmaları titiz bir analizin sonucu değil, daha çok ampirik gözlemin sonucudur.

Milyonlarca aktif web sitesi ve milyarlarca sayfa ile, bir sayfaya gelen trafikteki artışın sıralamadaki artışla ilişkili olduğu bazı durumlarla karşılaşmanız olasıdır.

Ancak korelasyon nedensellik değildir.

2018'de Google, Arama'da 3.234 iyileştirme yaptı.

Bu neredeyse günde 10!

Trafik vaka incelemelerinin hiçbiri, arama iyileştirmelerini hesaba katacak kontrollere sahip değildir.

Bu çok önemli değişkeni ortadan kaldıramıyorlar.

Sıralama dalgalanmalarında trafikteki bir artış veya azalmanın bir faktör olması yerine, SERP'lerdeki kaymaların bir arama iyileştirmesinin sonucu olması çok daha olasıdır.

Google'ın Sıralama Faktörü Olarak Trafik Hakkında Kabulü

Odadaki file hitap etme zamanı.

Yakın tarihli bir Twitter sohbetinde, Google Web Yöneticileri (@googlewmc), “bir web sitesine gelen trafiğin bir sıralama faktörü olmadığını” belirtti.

Merhaba Suhalar! Hayır, bir web sitesine gelen trafik bir sıralama faktörü değildir. Alakalı trafik almaya başlıyorsanız ve kullanıcılar sitenizi seviyorsa, bu iyi bir başlangıçtır!

— Google Web Yöneticileri (@googlewmc) 26 Ağustos 2019

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz…

Bu cevaba inanabilir miyiz?

Doğru olabilir mi?

Çekirdek arama ekibinde çalışan binden fazla kişi olduğunu unutmayın.

Ekip ne kadar büyük olursa, yanlış iletişim olasılığı o kadar artar.

Bu Twitter hesabını çalıştıran kişinin, Google'ın arama algoritmalarının nasıl çalıştığına dair derin bir bilgiye sahip olmaması mümkündür .

Ya da belki yanlış bilgilendirilmişlerdir.

Aynı şekilde, trafik bir sıralama sinyaliyse, Google neden bunu birine söylesin?

İçerik oluşturucular bu bilgiden yararlanamazlar.

Ne bir bütün olarak İnternet, ne de Google'ın kendisi.

Bilmekten yararlanacak tek kişi arama motoru spam göndericileri olacaktır.

Dolayısıyla, bu tweet'i tek başına kesin bir cevap olarak kabul edemeyiz.

Bu Google Patentinin Ortaya Çıkardıkları

Google'ın yaptıkları , söylediklerinden çok arama algoritmaları hakkında bilgi verebilir.

Bill Slawski düzenli olarak Google patentlerini analiz ediyor.

Kısa süre önce, yeni verilen bir patentin, arama motorunun "bir kalite ziyareti ölçüsü kullanarak fiziksel bir konumla ilişkili bir sorguya" nasıl yanıt verdiğine nasıl ışık tutabileceğini açıkladı.

Kısaca patent, popülerliği ve alaka düzeyini belirlemek için fiziksel mağaza konumlarına yapılan "kalite ziyaretlerinin" izlenmesini içerir.

Bir kullanıcının fiziksel ziyareti, arama sonucunun arama sorgusu ile alakalı olduğunu gösterdiğinden, "kaliteli ziyaret" bir sıralama sinyali olarak kabul edilebilir.

Google, patentlerinde bunun “fiziksel bir konumu arama sonuçları listesinde daha üst sıralarda sıralamak” için nasıl kullanılabileceğini tartışıyor.

Kaliteli bir ziyaret, muhtemelen işletmeye uygun olan süreye bağlıdır.

Örneğin, bir paket servis restoranına yapılan ziyaret, tam hizmet veren bir kuruluşa yapılan ziyaretten genellikle daha kısadır.

Google, mobil cihazlarında konum izleme etkinleştirilmiş olarak Google Haritalar'ı kullanan herkesin mobil konum geçmişini zaten izliyor.

Ayrıca, Bill'in yazısında belirttiği gibi, arama önerilerini belirlemek için fiziksel ziyaret bilgilerine dayanan bir dizi başka patentleri var.

Sanal ziyaretlerin aksine, fiziksel ziyaretlerin spam olması imkansızdır; bu, Google'ın bunları bir sıralama sinyali olarak kullanması için bir teşvik sağlar.

Google'ın bir patenti güvence altına almasının, Google'ın bunu arama sıralama algoritmalarında gerçekten kullanacağının garantisi olmadığını unutmayın.

Yine de, Google'ın patent etkinliğini izlemek, arama devinin nereye gittiği konusunda değerli bilgiler sağlayabilir.

Peki Trafik Bir Sıralama Faktörü mü?

Evet, trafiğin bir sıralama faktörü olması mümkündür.

Ancak çoğu SEO uzmanının düşündüğü şekilde değil.

Kanıtlar, bir web sitesine artan internet trafiğinin SERP'lerdeki konumunu etkilemesinin olası olmadığını göstermektedir.

Trafik verileri çok güvenilmezdir ve kolayca spam olarak gönderilebilir.

Bununla birlikte, fiziksel trafiğin fiziksel bir mekana etkisi başka bir hikaye.

Google'ın bu verileri izleme yeteneğiyle ilgili sayısız patenti vardır ve "kaliteli ziyaretler" kolayca taklit edilemeyecek bir şeydir.

Ayak trafiği, fiziksel bir konuma sahip işletmelerin sıralamasını web sitesi trafiğinden daha fazla etkileyebilir.

Özetle, web sitesi trafiği popülerliğin bir göstergesi olsa da, bu onu mutlaka yararlı bir sıralama sinyali yapmaz.

Google'ın SERP'lerini sunarken web sitesi trafiğini bir sıralama faktörü olarak kullanması pek olası değildir.

Katılıyor musun katılmıyor musun? Yorumlarda bunun hakkında her şeyi bize bildirin.