E-Ticaret reklamcılığı için alan yönlendirme trafiği nasıl kullanılır?
Yayınlanan: 2021-11-24E-ticaret endüstrisi ve alan yönlendirme reklamcılığının çok önemli bir ortak noktası vardır: İnsanlara istediklerini verirler. Ve bunu hızlı yapıyorlar.
Bu nedenle, e-ticaret pazarlaması tamamen tüketici talebinden yararlanmak ve insanların bu satış hunisinden aşağı inmesine yardımcı olmakla ilgiliyken, sıfır tıklama trafiği reklamcıların tam da bunu yapmasına yardımcı olurken… temelde kullanıcılar tarafından tetiklenir ve e-ticaret web sitenize trafik çeker. .
Yaklaşan alışveriş çılgınlığı için daha iyi bir eşleşme var mı?
2021'in 4. çeyreğinde e-ticaret reklamcılığı için alan yönlendirme trafiğini nasıl kullanacağınızı ve bu tatil sezonunda kâr şansınızı nasıl artıracağınızı öğrenmek için okumaya devam edin!
Yılbaşı alışveriş sezonu için e-ticaret trendleri
2020'de, bir sonraki tatil alışveriş sezonunun nasıl olacağı, en karlı alışveriş trendlerinin ne olacağı ve insanların ne kadar harcama yapacağı konusunda birçok varsayım yapıldı.
Ancak 2021'in bazılarının en erken on yıl içinde gerçekleşmesini umduğu değişiklikleri başlatmasını kimse beklemiyordu. Geçen yılın varsayımlarından bağımsız olarak, açık olan bir şey var - tatil alışverişi sezonu erken geldi ve COVID-19 salgını kesinlikle e-ticaret dünyası üzerinde beklenmedik şekilde karlı bir etki yaptı.
Tuğla ve harcın pek çok kişinin görmediği bir krize düştüğü göz önüne alındığında, e-ticaret endüstrisi tüm dünyadaki insanlar için birincil mal kaynağı haline geldi. Ve Altın Çeyrek'ten beklenebileceği gibi, satışlar bir kez daha tavan yapıyor.
Koronavirüs krizinden kısa bir süreliğine de olsa uzaklaşabilen birçok tüketici, sevdiklerine hediye almak ya da evden çıkma durumumuzu hem daha rahat hem de eğlenceli hale getiren ürünler almak için acele etti. Ancak bu yıl virüs olmasa yapmayacak olan milyonlarca insan tamamen online alışverişe yöneldi.
Ulusal Perakende Federasyonu'nun bildirdiği gibi:
(…) Hediyeler için yapılan tüketici harcamaları geçen yıl ile aynı seviyede, sadece yaklaşık 8 dolar düşüyor, kişi başı dekorasyon gibi diğer tatil ürünlerine yapılan harcama ise aslında biraz arttı.
Bu, insanların çevrimiçi kanallarla birlikte hem tuğla hem de harç dükkanlarının rekor meblağlar elde ettiği geçen yıla göre hemen hemen daha fazla para harcamayı planladığı anlamına geliyor. Hem online mağazalarda hem de AVM'lerde sadece 2021 alışveriş partisi yaşanıyor.
Erken satışlar ve ekstra promosyonlarla beslenen koronavirüs pandemisinin insanları tatil alışveriş çılgınlığının keyfini çıkarmaktan alıkoyamayacağını belirledikten sonra, şu anda hangi kategorilerin veya öğelerin talep edildiğini düşünmek akıllıca olacaktır.
Doğal olarak, kendi araştırmanızı yapabilirsiniz. Ancak , Kara Cuma (tatil sezonu dahil) için hem geçmiş yılların hem de 2021 pazarlama trendlerini analiz ettiğimiz için, bunu zaten yaptığımız için, işte bu yıl tüketicileri cezbedecek kısa bir ürün ve kategori listesi.
En iyi e-ticaret reklamcılık fikirleri
Aşağıdaki fikirler pazarlama guruları için büyük bir keşif olmayabilir, ancak mesele bu değil. Mesele şu ki, çok basitler ve bu sadelik sayesinde, bu ürünler bu Altın Mahalle'deki alışveriş sepetlerimize hükmedecek.
Küresel salgın, milyonlarca insanı aylarca süren karantinaya zorladı veya en azından günlük yaşamlarına büyük kısıtlamalar getirdi. Neredeyse bir yıl önce olanlara kimse hazırlıklı değildi, kimse ülke çapında karantinada haftalar hatta aylar geçirmeyi beklemiyordu. Ve resmi kısıtlamalar kaldırılsa bile, evden çalışma, uzaktan eğitim ve #evdekalma durumları dünyanın her yerindeki insanlar için yeni normal hale geldi.
Ve insanlığın herhangi bir yeni durumla karşılaştığında yaptığı güzel bir şey de, uyum sağlamamızdır ve bunu yaparken gerçekten yaratıcı olabiliriz.
Basitçe söylemek gerekirse, karantina yeni hobiler, yeni hobiler de yeni hediye fikirleri ister.
Bu nedenle, #evdekal akımına zorla veya isteyerek katılanların tümü, bir şekilde yepyeni bir talep sektörü yaratmaktan sorumlu hale geldi. Aylarca kanepemizin rahatlığıyla sınırlı kaldıktan (ve buzdolabını yiyip bitirdikten sonra), insanlar yeni hobiler edinmeye ya da uzun zamandır bir kenara bırakılanlara nihayet zaman ayırmaya başladılar. eBay'in raporu , tüketicilerin %75'inin, Bekarlar Günü, Noel, Yeni Yıl veya Sevgililer Günü için harika bir hediye ilham kaynağı olacağına inandığımız karantina hobilerini sürdürmeyi planladığından bahsediyor.
İşte bu Altın Çeyrek ve sonrasında kullanılabilecek en iyi e-ticaret reklam fikirlerinin bir listesi!
︎ Pişirme
︎ Bahçıvanlık
︎ Kendin Yap veya ev geliştirme
︎ Evde/dış mekan spor veya fitness ekipmanlarında
︎ Masa oyunları veya yapbozlar
︎ El Sanatları
︎ Video oyunları
︎ Çizim veya boyama
︎ Fotoğrafçılık
︎ Saç ve güzellik
︎ Müzik aleti
︎ Çevrimiçi kendini geliştirme kursları
︎ Film/kitap/müzik abonelikleri
Reklamverenler, müşterilere yakınlaştırmak istedikleri ürünleri veya nişleri seçtikten sonra, pazar ihtiyaçlarını en iyi karşılayan kanalı düşünmenin zamanı gelir.
Özetle alan yönlendirme trafiği
Etki Alanı Yönlendirme Trafiği, ayrıca etki alanı yönlendirmesi veya sıfır tıklama trafiği , PPC reklamcılığındaki en kesin reklam biçimlerinden biridir. Ayrıca, arama motorlarının en üstüne reklam yerleştirmenizi gerektiren PPC reklamları da değildir. Park edilmiş alanlardan ( eski bağlantılar veya eski URL'ler ) veya yanlış yazılmış URL'lerden gelen trafiği, kullanıcılar tarafından tarayıcılarının adres çubuğuna girilen anahtar kelimelere dayalı olarak reklamcılar tarafından tanıtılan açılış sayfalarına yönlendirmeye dayanır.
Kullanıcılar, genellikle yanlış yazım yoluyla, tarayıcı adres çubuğuna kullanılmayan veya park edilmiş bir alan URL'si koyduğunda, bir alan yönlendirme reklamıyla karşılaşabilirler. İnsanların alan adlarını yanlış yazmaları veya bu tür bilgileri girerek çevrimiçi bir şeyler araştırmaları oldukça yaygındır. Eklenen anahtar kelimeler, park edilmiş alan adresiyle veya sıfır tıklama kampanyaları yürüten reklamverenler tarafından hedeflenen anahtar kelimelerle eşleşirse, kullanıcılar daha sonra , bu tür alanlardan biri olan ve kalıcı bir yönlendirmenin olduğu yeni bir konuma yönlendirilir . Bu nedenle, yeni sayfanızın aynı alan adıyla eşleşmeleri için anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçmeniz gerekir. Bu sayede müşterileriniz aradıkları doğru sayfalar oldukları için bu tür reklamlardan rahatsız olmazlar.
Esasen olan şey, web sitesi yüklenirken Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) açık artırmasının tetiklenmesidir. Bu açık artırma sırasında, çeşitli reklam borsaları, belirli bir web adresini veya kelime öbeğini yeni giren kullanıcıya gösterilecek bir reklam gösterimi kazanmak için rekabet eder. Açık artırma, göz açıp kapayıncaya kadar sürer ve kullanıcı anında bir web sitesine yönlendirilir - bu, en yüksek teklifi veren reklamdır, çoğu zaman bir bağlı kuruluş reklamvereninin tanıttığı bir teklifin açılış sayfasıdır.
Bu nedenle alan yönlendirme trafiği, özellikle e-ticaret kampanyaları için genellikle en kesin reklam biçimlerinden biri olarak kabul edilir. Aslında, istenen içeriği proaktif olarak arayan kullanıcılar tarafından tetiklenir ve anahtar kelime hedefleme sayesinde, tam sonuçlara olmasa da çok yakın bir şekilde sunulurlar. Bu, reklamverenlerin, sunulan içerikle etkileşime geçmeye hazır, motivasyonu yüksek ve satın alma odaklı bir kitleye ulaşmasını sağlar. Böylece, çevrimiçi mağazanız için trafiği kolaylıkla açılış sayfanıza yönlendirebilirsiniz.
Doğru reklamları doğru kişilere getirmek hiç bu kadar kolay olmamıştı, değil mi?
2021'in 4. çeyreğinde alan yönlendirme trafiği için en iyi performans gösteren sektörler
E-ticaret, Altın Çeyrek sezonu için en karlı sektörlerden biri olsa da, eşit derecede iyi sonuç verme eğiliminde olan birkaç dikey sektör olduğunu vurgulamamız gerekiyor.
Tüm bu sektörlerin 4. çeyrek reklamcılık için evrensel olduğunu ve çeşitli reklam biçimleriyle de yayınlanabileceğini unutmayın. Yılın son çeyreğinde bu kadar popüler olmalarının nedeni, esas olarak tatil alışverişi trendleriyle veya COVID-19 kaynaklı alışveriş çılgınlığının yeni tetiklenen hobileriyle doğrudan bağlantılarından kaynaklanmaktadır.
Sebep ne olursa olsun, kârlıdırlar ve e-ticaret kampanyalarınızın hemen yanında alan yönlendirme trafiğiyle çalıştırılmaya hazırdırlar.
Dönüştüren bir bağlı kuruluş açılış sayfası nasıl oluşturulur?
Yine de, sıfır tıklama kampanyalarınızın kârından yararlanmadan önce yapılması gereken bir şey daha var. O şey, hem hedef kitleniz için nihai kullanıcı deneyimini hem de herhangi bir reklamverenin istediği eylemi, yani dönüşüm sağlayacak bir açılış sayfası oluşturmaktır.
İlk izlenimler çok önemlidir, hatırladın mı? Bu nedenle, kullanıcılar teklif web sitenize baktıklarında dikkatlerini çekmeli, etkileşimde bulunmalı ve doğrudan yapmalarını istediğiniz eyleme yönlendirmelidir. Ve insanların kalmaya veya gitmeye karar vermesi gerçekten birkaç saniye meselesi.
Bu nedenle, teklifleriniz için iyi dönüşüm sağlayan ve kullanıcı dostu bir açılış sayfası oluşturmak için alabileceğiniz tüm bilgileri kullanmak çok önemlidir. Doğal olarak, onları her seferinde sıfırdan oluşturmanız gerekmez.
Yüksek kaliteli ve göze hoş gelen arazi araçları genellikle bir teklife dahildir.
Kulağa harika geliyor, değil mi? Peki ya aynı açılış sayfasını kullanan, aynı teklifi tanıtan onlarca reklamveren? Ne yazık ki, afiş körlüğü ve yaratıcı yorgunluk bir şeydir ve bu yüzden görsellerinizi birazcık değiştirmek gerçekten büyük bir fark yaratabilir.
Açılış sayfanızdan en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki öğeleri kontrol etmeyi, eklemeyi, test etmeyi ve optimize etmeyi unutmayın.
- Sayfa yükleme hızı — Mükemmel bir açılış aracına sahip olsanız, ancak yüklenmesi uzun zaman alsa bile, kullanıcılar siz tanıtılan teklifi görüntüleme şansınız bile bulamadan onu kapatacaktır.
- Optimizasyon — sıkıcı görünebilecek hiç bitmeyen bir süreçtir, ancak esastır. Özellikle şimdi. Bu nedenle HTTP isteklerini sınırlamak, görselleri optimize etmek, JS ve CSS öğeleri için eşzamansız yükleme kullanmak, WordPress eklentilerinin sayısını azaltmak (yükleme hızı üzerinde büyük bir etkisi vardır!), dosya sıkıştırmayı kullanmak ve yeniden yönlendirmeleri/CTA'yı en aza indirmek. kullanıcıları rahatsız etmek için çok tavsiye edilir.
- Barındırma — kaliteli sunucuları yalnızca istikrar, hız sağlamak ve erişiminizi genişletmek için özellikle e-ticaret endüstrisindeki en büyük oyuncuların bile yoğun talep nedeniyle teknik sorunlardan muzdarip olduğu 4. çeyrekte kullanın.
- İlgi çekici içerik — kullanıcıları, tanıtılan ürünlerle etkileşim kurmaya veya satın almaya motive edin. Onlara değerini gösterin, ürünün faydalarını anlatarak hayatlarını kolaylaştırın, her gün karşılaştıkları sorunları ve bunları nasıl çözebileceğinizi gösterin. Hızlı bir şekilde.
- Kullanıcı deneyimi - her zaman mobil için optimize edin, CTA'larınızı ekranın üst kısmında tutun (yine de çok fazla eklemeyin) ve hem güvenilir hem de düzenli olun - burada gölgeli arazilere yer yok.
- Güvenilir dil — indirme araçlarınızı çeşitli izleyiciler için anlaşılır kılmak için çeviri araçlarını kullanın. İnsanlar ne dediğinizi anlayabildiği sürece, çeşitli GEO'larda çalıştırılabilen ve test edilebilen tek bir teklife sahip olmak hem zamandan hem de enerjiden tasarruf sağlar.
- Q4 havası — her zaman görsellerinizi ayarlayın ve duruma göre kopyalayın. Kara Cuma, Noel ve Yeni Yıl'ın yakında gerçekleşmesiyle bu hiç bu kadar kolay olmamıştı.
- Casus araçları — bunları kullanmak, en iyi tasarımları ve stratejileri bularak zamandan, paradan ve enerjiden tasarruf etmenizi sağlayabilir. Kampanyalarınızı test etmeden önce afiş körlüğüne yakalanma riskiniz olduğundan yalnızca içeriği taklit etmeyin.
Açılış sayfalarınızı doğrudan bağlı kuruluş ağlarından alıp almadığınıza bakılmaksızın, onları doğrudan casus araçlarından kopyalayın veya sıfırdan oluşturun, listedeki öğeleri unutmayın. İyi bir açılış sayfası, alan yönlendirme reklamları kampanyanız için, özellikle de tatil sezonu çılgınlığı sırasında özellikle e-ticaret sektörü için ara veya yap öğesi olabilir .
Alan yönlendirme reklamlarında başarılı olmak için 10 hedefleme ve optimizasyon ipucu
Diğer tüm reklam biçimlerinde olduğu gibi, sıfır tıklamalı kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için uygulanabilecek bazı hedefleme ve optimizasyon ayarlamaları vardır. Teklifiniz, pazarlama açısı ve kazanan bir açılış sayfası hazır olduğunda, veriler üzerinde çalışma zamanı.
1. Önce geniş kampanyalarla başlayın. En umut verici teklif ve en çekici arazi sahibi bile, yanlış hedeflenirse size herhangi bir kar getirmeyecektir. En kârlı trafik kaynaklarını bulmak için geniş kapsamlı başlayın ve ardından en iyi ve en kötü performans gösteren kaynakları belirlemek için kampanyalarınızı birkaç gün test edin.
2. Kendi beyaz listelerinizi ve kara listelerinizi oluşturun. Trafik yerleşimlerini test etmek, reklamverenlerin kampanyalarınızı ölçeklendirmeye olanak tanıyan en iyi performans gösteren kaynakların kendi benzersiz listelerini oluşturmalarına olanak tanır.
3. Anahtar kelime hedeflemenizi doğru yapın. Tam anahtar kelimelerin kullanılması, trafiği eşleştirmek için yalnızca gönderilen anahtar kelimelerin tam sürümünün kullanılacağı anlamına gelir ve bu da hedeflenen trafiğin kapsamını önemli ölçüde daraltabilir. Geniş anahtar kelimeler kullanırken, gönderilen anahtar kelimenin tüm varyasyonlarının trafiği eşleştirmek için kullanılacağı anlamına gelir. Bu, kapsamı önemli ölçüde genişletebilir, ancak kampanyalarınızla alakasız trafik hacimleri de getirebilir.
4. Yazım hatalarını unutmayın. Sıfır tıklama kampanyaları için çok önemlidirler. Bu nedenle, binlerce kişi tarafından sıklıkla yanlış yazılan popüler alan adlarını veya URL'leri kullanmak, çok aranan kelime öbeklerini eklemek de istenen miktarda alakalı trafik getirebilir.
5. Lander'larınızı test etmeyi ve optimize etmeyi unutmayın. Bu, kullanıcıların teklifinizi tam olarak karşıladığı yerdir. Bu nedenle, reklamverenlerin mükemmel bir kullanıcı deneyimi ve etkili satış hunisi sağlarken bu toplantının planlandığı gibi gittiğinden emin olmaları gerekir.
6. Reklam bütçenizi planlayın. Hem test hem de ölçeklendirme aşamasını hesaba katın. Etki alanı yönlendirme kampanyanızı ne kadar süreyle yürütebileceğinizi ve bunun için ne kadar para harcamaya hazır olduğunuzu tahmin etmeye çalışın.
7. En iyi kampanya optimizasyonu için verileri izleyin. Etki alanı kampanyalarınız için tüm olası değişkenleri izlemek, performansı izlemenize, en karlı alanları belirlemenize ve otomatik kampanya optimizasyon süreci için yapay zeka destekli çözümlerin etkinleştirilmesine olanak tanır.
8. Teklif stratejinizi hazırlayın. Tüm trafiği kazanan bir yerleşim gördüğünüzde, teklifinizi biraz düşürün. Kazanmanın eşiğindeyse, ca. %80 — beklemeyin ve teklifinizi artırın!
9. Mümkün olan her yerde ve her zaman optimize edin. Ani piyasa değişikliklerine hızlı tepki vermek için Kural tabanlı optimizasyon özelliğini kullanın.
10. Bağlantıda kalın. Trafik kaynağı temsilcilerinizle, bağlı kuruluş topluluğunuzla veya değerli bilgi ve görüşleri paylaşabilecek herkesle konuşun. İşletmeniz için yeni fikirler sağlarken, gerektiğinde anında yardımcı olabilecekler.
Sonuçlar
Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak kâr elde etmek hiç bu kadar kolay olmamıştı. Kara Cuma'nın yakında gelmesi, yılbaşı alışverişi yapanların çoğunluğunun satın alma işlemlerini internete taşımaya karar vermesi ve yeni ürün kategorilerinin her zamankinden daha fazla yılbaşı satışını tetiklemesi ile bu, cennetten gelen bir manna gibi görünüyor.
Özellikle insanların tam olarak istediklerini, aktif olarak arayanlara, alışveriş yolculuğuna başladıkları anda teslim edebildiğinizde. Alan yönlendirme trafiğinin daha doğru kullanımı size tam da bunu sağlar.