Alan Adı Yönlendirme – Doğru Tekliflerle Doğru Trafik Nasıl Karşılanır?

Herhangi bir bağlı kuruluş pazarlama kampanyasının nihai amacı kar elde etmektir. Bu makalenin nihai amacı, sizin gibi bağlı kuruluşların, alan yönlendirme trafiği (sıfır tıklama trafiği olarak da bilinir) kampanyasıyla bu hedefe ulaşmasına yardımcı olmaktır. Akılda tutulması gereken iki şey, kampanya hedefleme ve kampanya optimizasyonudur. Neden? Niye? Çünkü doğru tekliflerle doğru trafiği karşılamanız gerekiyor.

Tam olarak bunu yapmak ve ayrıca bağlı kuruluş pazarlamacısının hayatını kolaylaştırmak için, reklam değişim platformları, kampanyalarınızı ayarlamak için birden fazla seçenek sunar. Yine de, seçtiğiniz trafik için hangi seçeneklerin ve kurulum seçeneklerinin en iyi olduğunu bilmeye değer.

Adından da anlaşılacağı gibi çok az kullanıcı etkileşimi içeren sıfır tıklama trafiğiyle, doğasını anlamak, kampanyalarınız için en iyi uygulamaları anlamanıza yardımcı olur. Bu nedenle, doğru hedefleme ile birlikte iyi kampanya optimizasyonu, kaynaklarınızı boşa harcamanızı önler ve bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarını iyileştirir.

Alan yönlendirme trafiği için en iyi kampanya hedefleme seçenekleri nelerdir?

Hedeflemeden bahsedelim — kampanya hedefleme, doğru kullanıcılara doğru reklamları gösterme şansınızdır. Reklam değişimleri ne kadar özelleştirilmiş hedefleme sunarsa o kadar iyidir. Bu çok önemlidir, ancak oldukça karmaşık bir adımdır. Ad exchange'leri teknik açıdan farklılık gösterme eğilimindedir, bu nedenle size hazır bir çözüm sunamayız. Yapabileceğimiz şey, size oldukça kullanışlı olabilecek birkaç kanıtlanmış örnek sunmaktır.

Birinci adım – hedefleme seçeneklerini belirleme

İlk olarak, hangi hedefleme seçeneğine gitmek istediğinize karar verin:

• RON (Ağ Çalışması): Bu seçenek, seçilen bir GEO'dan gelen tüm trafiği hedefler. Bu GEO'da yeni bir kaynak görünürse, kampanyanız da bu yeni kaynaktan trafik satın almaya başlar. RON kampanyaları yürüterek, en iyi performans gösteren hedefleri ayırt edebilir ve bunları Hedef/Kaynak kampanyaları yürütürken kullanabilirsiniz. NOT: Bu bilgiyi kullanmanın iki yolu vardır. İlk seçenek, daha kötü performans gösterenleri engellemektir. İkinci seçenek (önerilen) yalnızca iyi performans gösteren kaynaklara/hedeflere odaklanmaktır, yani WHITELIST kampanyaları yürütmektir.
• WHITELIST: Bir beyaz liste kampanyası yürütmek için önce RON'u çalıştırmanız ve en iyi kaynakların bir listesini belirlemeniz gerekir. Hangi kaynakların/hedeflerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini gözlemlemenizi sağlar. Beyaz liste kampanyaları ile engellenmiş hedefleri/kaynakları olan bir RON kampanyası arasındaki fark, RON kampanyalarında sürekli olarak yeni kaynakların/hedeflerin eklenmesidir. Sonuç olarak, kampanyayı izlemeye devam etmeniz ve istenmeyen kaynakları engellemeniz gerekir. Bu nedenle, beyaz liste kampanyaları yürütmek daha kolay, daha hızlı ve daha iyi bir çözüm gibi görünüyor.
• Anahtar Kelime: Bu seçenek, seçilen anahtar kelimeleri veya alanları içeren trafiği hedefler. Trafik almaya başlamak için bu kampanya için bir anahtar kelime listesi sağlamanız gerekir. Bunlar, kampanyanızla neyi başarmak istediğinize bağlı olarak genel, geniş eşlemeli veya tam eşlemeli anahtar kelimeleri içerebilir.
• Çoklu coğrafi konum: Bu seçenek, aynı anda birkaç GEO'yu hedeflemenize olanak tanır. Seçilen GEO'lardan birinde yeni bir kaynak görünürse, kampanyanız bu yeni kaynaktan da trafik satın almaya başlayacaktır.

Alan yönlendirme trafiğinin doğası gereği (yönlendirmeler genellikle URL yanlış yazımlarına dayalıdır), Hedef ve/veya Anahtar Kelime'ye gitmenizi öneririz. Bunlar sayesinde, reklamlarınızın içeriğiyle gösterilecekleri yerle eşleşen en iyi performans gösteren URL'leri ve anahtar kelimeleri seçebilirsiniz.

İkinci adım – sıfır tıklama kampanyanızı en baştan öne çıkarmak

Sıfır tıklama kampanyası oluştururken gelecekteki sonuçlarınızı daha da iyileştirebilirsiniz. Sıfır tıklama trafiği için en iyi hedefleme seçenekleri coğrafi konum, cihaz türü, yetişkinlere uygun içerik filtreleme, sıklık filtreleri, gün ayırma, dikeylerdir.

Bazı reklam ağları, Seçili ve Premium hedefler (özellikle etki alanı yönlendirme trafiği Hedef/Kaynak kampanyaları için kullanışlıdır) ve Mobil Tarayıcı Engelleme (bizi kârsız trafikten kurtarmaya yönelik) gibi daha gelişmiş özellikler sunar .

Kampanya hedefleme seçeneklerinize neden göz kulak olmalısınız? Çünkü her biri testler yapmanıza ve daha sonra nerede duracağınıza ve nereye tam gaz harcayacağınıza karar vermenize izin verir.

Bağlı kuruluş pazarlama stratejiniz için en iyi seçimleri yapabilmeniz ve en iyi performans gösteren alan yönlendirme trafiğini satın alabilmeniz için çoğu reklam platformunun sunduğu seçili hedefleme seçeneklerini inceleyelim.

Coğrafi hedefleme : bu seçenek, trafik almak istediğiniz ülkeyi seçmenize olanak tanır, ayrıca hedeflemenizi belirli bölge ve şehirlere daraltabilirsiniz.

Teklif: bir gösterim veya tıklama için ödemek istediğiniz ortalama orandır. Trafik Hesaplayıcı gibi araçlar burada yararlı olabilir ve bağlı kuruluş kampanyalarınız için TBM (tıklama başına maliyet) ve GBM (görüntüleme başına maliyet) tekliflerini tahmin etmenize yardımcı olabilir. Alan yönlendirme trafiğinin yalnızca GBM modelinde çalıştığını unutmayın.

Cihaz Türü (veya Trafik Filtreleri): bu seçenek, hangi cihazdan trafik alacağınızı seçmenize olanak tanır. Bazı reklam borsaları, örneğin mobil işletim sistemi ve sürümleri, masaüstü işletim sistemi, tarayıcı, operatör/Wi-Fi trafiği veya belirli operatörler seçmenize olanak tanıyan gelişmiş ayarlar sağlar.

Sıklık Filtreleri: "zaman" filtrelerini kullanarak, benzersiz bir ziyaretçinin reklamınızı/sayfanızı tekrar görmesi için ne kadar zaman geçmesi gerektiğini seçebilirsiniz.

Gün bölümlendirme: Kampanyanızın ne zaman aktif olacağına karar vermenize ve seçtiğiniz bir saat dilimine göre yalnızca belirtilen zaman pencerelerinde trafik satın almanıza olanak tanır.

Yetişkinlere yönelik filtreleme: böyle bir seçenek, reklamlarınızın yetişkinlere yönelik sitelerde mi, yetişkinlere yönelik olmayan sitelerde mi (ana akım) veya her ikisinde de görüntüleneceğini seçmenize olanak tanır. Ana trafiği hedeflerken, yetişkinlere yönelik herhangi bir içerik eklemediğinizden emin olmalısınız.

Dikey: reklamını yaptığınız bir ürün türü (bir teklif, reklamını yaptığınız belirli bir üründür). Örnekler flört, e-ticaret, bahis, akış vb. olabilir.

Alan Adı Yönlendirme Reklamcılığı İçin En İyi Kılavuzu Buradan Okuyun!

Alan yönlendirme trafik kampanyanızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Yani kampanyanız tamamen çalışıyor ve çalışıyor. Şimdi ne olacak?

Doğru kampanya hedeflemenin çok önemli olduğunu zaten belirledik. Bir sonraki adım, alan yönlendirme trafiği optimizasyonudur - kampanya performansınızı artırmak için bundan yararlanın. Genel olarak, optimizasyon manuel olarak yapılır. Ancak, birkaç reklam borsası tarafından sunulan otomasyon araçlarıyla omuzlarınızdaki yükü biraz kaldırabilirsiniz.

Örnekler, AI destekli optimizasyon araçları ve RBO (Kural Tabanlı Optimizasyon) olabilir. Yine de, genel olarak uygulanabilecek birkaç numara var.

AKILLI TEKLİF, BÜYÜK TEKLİF

İlk önce ilk şeyler - teklif vermek. Deneyimli bir bağlı kuruluş pazarlamacısıysanız, teklif vermenin test edilmesi gerektiğini muhtemelen biliyorsunuzdur. Gelişmekte olan bir üye iseniz, o zaman başka bir ders öğrendiniz. İşte birkaç tane daha.

Yüksek teklifler vermek, kampanyalarınızı daha pahalı kaynaklardan gelen trafiğe maruz bırakabilir, ancak alınan trafik hacmi aynı kalır.

Bunun nedeni, hedefleme seçeneklerine (ör. GEO veya OS) dayalı olarak çeşitli trafik fiyatları seviyeleri olabilir. Bu, paranızı akıllıca teklif etmek istiyorsanız kampanya hedeflemenin ne kadar önemli olduğunu kanıtlar.

Belirli hedeflerin ve kaynakların kazanma oranı (RON kampanyaları beyaz listelerini çalıştırarak belirlenir) güvenilir bir bilgi kaynağıdır. En iyi performans gösteren hedeflere ve kaynaklara teklif verin. Trafik kazanmaya devam ederseniz ve kazanma oranı artıyorsa, daha fazla teklif verin. Bu sayede kampanyalarınız için daha kaliteli trafik sağlarken rekabete kapalı hale getirirsiniz.

ANAHTAR KELİMELER – sıfır tıklama trafiğinin anahtarı

Bağlı kuruluş pazarlamasında 'anahtar kelimeler' nelerdir? Alan yönlendirme trafik kampanyalarında kullanmak için en iyi anahtar kelimeler nelerdir? Her şey hedefleme stratejinize bağlıdır, ancak işte bazı cevaplar.

Anahtar kelimeler, kampanyanız için yararlı bulduğunuz herhangi bir şey olabilir, alan yönlendirmesi veya aslında başka herhangi bir şey olabilir. Genel anahtar kelimeler veya geniş eşlemeli anahtar kelimeler ile trafik aramanız çok daha geniştir. Bu nedenle, 'pazarlama' için giderseniz, 'dijital pazarlama', 'bağlı kuruluş pazarlaması', 'sosyal medya pazarlaması' vb. yerlerden de trafik aldığınız için kampanyalarınızı daha büyük hacimlerde trafiğe maruz bırakırsınız. Genellikle kısa anahtar kelimeler kullanmanız önerilir. çok özel bir alanı hedeflemek istemiyorsanız. O zaman, tam eşlemeli anahtar kelimeler daha iyi bir seçim olabilir.

Sıfır tıklama kampanyaları söz konusu olduğunda yazım hataları çok büyük bir sorundur . Popüler alan adlarını/URL'leri , çok aranan kelime öbeklerini, yalnızca yaygın kelimeleri veya popüler yabancı dildeki kelimeleri yanlış yazmak , büyük miktarda alakalı trafik getirebilir.

Peki, neden anahtar kelimeler başarılı sıfır tıklama (alan yönlendirme) kampanyaları yürütmenin anahtarıdır? Çünkü bir kullanıcı İnternette bir şey aradığında veya bir alan URL'sini yanlış yazdığında, trafiği tetikler. Ve olasılıklar sonsuzdur.

iniş karı

Açılış sayfaları, her başarılı alan yönlendirme kampanyasının önemli bir parçasıdır. Mükemmel arazi aracı, nihai hedefinizin ne olduğuna bağlı olarak değiştiğinden, yürüttüğünüz kampanyanın türünü unutmayın. Bazı denenmiş ve test edilmiş ipuçları, net CTA, net metin, minimum tıklama, ilgi çekici görseller, alakalı bağlantılar olabilir - çok fazla değil. Ayrıca, kullanıcının reklam gösterilmeden önce onu kapatmasını istemediğimizden, iyi bir arazi aracının yüklenmesi hızlı olmalıdır.

Yapılması ve yapılmaması gerekenler

Zeropark'ta her gün optimizasyon hakkında sorular alıyoruz. Hızlı bir özet arıyorsanız, bu yapılması ve yapılmaması gerekenleri izleyin.

• Testleri çalıştırın ve optimize edin.
• Anahtar kelime araştırmanızı yapın.
• Hedeflerinizi dikkatlice seçin.
• Tüm olası parametreleri takip edin.
• Nasıl, ne zaman ve nerede teklif verileceğini öğrenin ve deneyim kazanın.

Başkalarının trafiğinizi sizden önce süpürmesine izin vermeyin!

Alan Adı Yönlendirme Trafik Kampanyasını Kontrol Edin