Çalmayın: Referanslar Hakkında Her Şey

Reklam öğeleri için referans, yeni bir proje üzerinde çalışırken ilham kaynağı olarak kullanılan bir illüstrasyon veya videodur.

Müşteriler için bu, bir video sipariş ederken neyi beğendiklerini ve hangi sonucu elde etmek istediklerini gösteren bir örnektir.

Referanslar çeşitli yaratıcı alanlarda kullanılır: film, müzik, tasarım, oyun geliştirme vb. Bir animasyon stüdyosu olduğumuz için bu makale tamamen animasyondaki referanslarla ilgilidir.

Referanslar ne için?

Özette*, her zaman müşterilerden referanslara bazı bağlantılar paylaşmalarını istiyoruz. Ancak bağlı olmasalar bile, aşağıdaki nedenlerden dolayı birkaçını kendimiz seçiyoruz:

• Referanslar, müşterilerin umutlarını ve vizyonunu daha iyi anlamamıza ve doğru stili, renk şemasını, dinamik ve ses efektlerini seçmemize yardımcı olur. Müşterilere gelince, onlara hikayelerini nasıl görselleştirecekleri konusunda bir fikir verilir.
• Referans aramak, mevcut pazar durumunu analiz etmenin bir yoludur: animasyon, tasarım ve illüstrasyondaki trendler, rakiplerin hangi çözümleri kullandığı ve nelerin işe yarayıp yaramadığı.
• Bir referansla, bir fiyat ve iş miktarını tahmin etmek daha kolaydır. Bir referans, soruyu cevaplamaya yardımcı olur: Seçilen stilde ve daha fazla animasyonda çizimler oluşturmak ne kadar zaman alır.

Özet - sipariş edilen ürünün ana parametrelerini belirten bir çalışma beyanı.

Referans türleri: onları seçerken nelerin hatırlanması önemlidir.

Bir müşterinin ve sizin her ayrıntıya bayıldığınız “mükemmel” referansı seçmek anlamsız ve tehlikelidir. Bu bir tuzak ve muhtemelen referansın bir kopyasına sahip olacaksınız. En iyi yol, ilham almak için farklı iyi ve kötü unsurlara sahip bir dizi video ve örnek bulundurmaktır. Referansları aşağıdaki türlere ayırıyoruz.

1. Tema tabanlı — komut dosyası ve kavram örnekleri.

Rakiplerinizin animasyonlarını analiz edin, fikirlerini, senaryosunu ve uygulamasını değerlendirin. Bu analiz, kalabalığın arasından nasıl sıyrılacağınızı, hangi senaryo yaklaşımlarının işe yaradığını ve hangilerinin başarısız olduğunu anlamak için gereklidir.

2. Stil tabanlı — görsel çözüm örnekleri.

Bu durumda, animasyonlu bir video veya resim referans olarak kullanılabilir. Stil örnekleri seçerken, sadece neyi sevip neyi sevmediğinize değil, aynı zamanda trendleri de göz önünde bulundurun. 2022'de 90'ların stillerine, izometrik şekillere, kinetik tipografiye, uzun formlara, psychedelic renklere, Art Deco'ya dikkat edin,
3B karakterler ve soyutlamalar.

3. Teknik tabanlı — animasyon örnekleri.

Gerçek animasyon stili için bir referans seçerken, nesnelerin nasıl hayata geçirildiğine dikkat edin: sahneden sahneye geçişler, görsel efektler, etkileşim ve hareketler.

Farklı kaynaklarda referanslar arayın, kendinizi tek bir platformla sınırlamayın.

Tabii ki en popüler yer YouTube ama sonraya saklamanızı öneririz. Temelde kitleler için tasarlandığından, tüm içerik çeşitliliğinden kaybolması kolaydır.

Referans aramak için birkaç profesyonel web sitesi daha:

video

Film yapımcıları tarafından sanatçılar, yönetmenler, animatörler ve diğer yaratıcı insanlar için yaratılmıştır. Bu nedenle, bu sitede YouTube'dan çok daha estetik açıdan değerli videolar var. Vimeo'da videolar kategorilere göre sıralanır ve içeriklerin yayınlandığı tematik kanallar bulunur. Bu video barındırmanın bir başka harika özelliği de Personel Seçimi seçimidir. Vimeo Editoryal personeli, yüklenen videoyu düzenli olarak izler ve kendilerine göre en iyi çalışmaları yayınlar.

Behance

Sanatçılar, illüstratörler, fotoğrafçılar ve animatörler için portföylerini paylaştıkları başka bir profesyonel topluluk. Bu kaynak arasındaki temel fark, sadece bitmiş projeyi değil, aynı zamanda yaratıcı süreci de görebilmenizdir.

top sürme

Tasarımcılar, illüstratörler ve 3D görselleştiriciler için özel bir yer. Hizmet, yalnızca resimler ve GIF dosyaları içerdiğinden, stilistik çözümler bulmak için daha uygundur.

Konunuzla yakından alakalı etiketler kullanın.

Örneğin, müşteriniz bir geri dönüşüm şirketiyse, “ekoloji”, “doğa”, “çöp”, “çevre kirliliği” vb. yazın. Bu etiketlerin altında işinize uygun görseller bulabilirsiniz. İstek girerken İngilizce kullanın: platformlar uluslararası olduğu için sonuç sayısı çok daha yüksek olacaktır. Dar bir konunuz varsa ve örneğiniz yoksa, sinirlenmeyin, daha geniş etiketler ve eş anlamlılar kullanmaya çalışın.

Ne sevdiğini seç.

Referans seçerken, bir veya başka bir videonun fiyatı hakkında endişelenerek kendinizi sınırlamayın. Bütçeye odaklanırsanız, ihtiyaçlarınıza en uygun çözümü bulma riskini alırsınız.

Basit görünen bir illüstrasyon her zaman daha karmaşık olandan daha ucuz değildir. Fiyat, resmin doygunluğundan (detaylandırma olarak adlandırılır) etkilenir (detaylar ve çizimler ne kadar fazla olursa, çizim o kadar zahmetli ve dolayısıyla pahalı olur) ve animasyonun karmaşıklığından etkilenir, ancak stilin kendisinden etkilenmez.

Örneğin, aşağıda farklı tarzlarda çizilmiş iki resim var. Birincisi, ikincisinden daha az görünüyor. Ancak illüstratörün her ikisini de çizmesi aynı zaman aldı. Böylece animasyon videosunun maliyeti seçtiğiniz stile bağlı olmayacaktır.

PS Reklam öğeleri bir referansı kopyalayabilir mi?

Gerçekten beğenmiş olsanız bile animasyon stüdyolarından bir referansın tam bir kopyasını istemenizi tavsiye etmeyiz ve bu sizin göreviniz için mükemmeldir. Tam ve acımasız telif hakkı yasaktır ve yasaları çiğnemenin şirketinizin itibarını iyileştirmesi olası değildir. Ve genel olarak, birinin çalışmasını kopyalamak hoş değil. Stüdyolar, referanslardan ilham almayı ve onları yeniden yaratmayı değil, meydan okumayı sever.

Bizim için referans, proje hakkında genel bir fikir oluşturmaya yardımcı olan ve yaratıcı süreci başlatan çalışmada sadece bir başlangıç ​​noktasıdır.

Her zaman kimliğini kaybetmeden en iyi referansları alacak özgün bir ürün yaratmak için çalışıyoruz. Bu nedenle, referanslarla çalışırken Austin Kleon ilkesi tarafından yönlendiriliyoruz:

“Neyi kopyalayacağınız daha karmaşık bir soru. Sadece stili çalma, stilin ardındaki düşünceyi de çal. Kahramanlarınız gibi görünmek istemiyorsunuz, kahramanlarınız gibi görmek istiyorsunuz.”

–Austin Kleon, “Bir sanatçı gibi çalmak”

Okumayı bitirmen için küçük bir beyin oyunu. Bir referans ve çiziminden “esinlenen”. Cevap için aşağı kaydırın.

Cevap: Fark yok, böyle yapmayın.