Dijital Ev Dışı Reklamcılık ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik: Açık Hava Reklamcılığının Devrimi

Reklam ajanslarının ve markaların pazarlama bütçelerinin büyük bir bölümünü kağıt reklamlara harcadığı günler geride kaldı. Teknoloji gelişti ve insanlar dijital ekranlara daha fazla yanıt veriyor.

Bu nedenle, markaların ev dışı reklamcılıktan dijital ev dışı (DOOH) reklamcılığa kademeli olarak geçişine tanık oluyoruz. 2020'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dijital ev dışı reklam harcamalarının 2,72 milyar ABD doları olduğu tahmin ediliyor. Ve 2023'ün sonunda 3,84 milyar dolara daha da büyümek.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (deneyimli müşteriler tarafından oluşturulan içerikler) ise hem markalar hem de tüketiciler için en değerli içerik haline geldi. Günümüzde şirketlerin %86'sından fazlası, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanıyor.

Şimdi, bu pazarlama stratejilerini bir araya getirirlerse markalar için ne tür olanaklar olduğunu hayal edin. Bu, faydaları maksimize etmez mi?

Ancak bunun üzerinde durmadan önce, UGC ve DOOH'un bireysel olarak nerede durduğunu anlayalım.

Dijital Ev Dışı Reklamcılığın ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Etkisi

Dijital ev dışı reklamcılık, basitçe çevrimdışı ev dışı reklamcılığın dijital unsurlarla entegrasyonudur. Halkın erişebileceği ortamlarda görüntülenen dijital kanallarla güçlendirilmiş etkileşimli ve çekici reklamcılıktır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, deneyimlerini bir marka etrafında paylaşan deneyimli müşteriler tarafından oluşturulur ve marka, içeriği pazarlama kampanyalarında yeniden amaçlar.

DOOH, gelişmiş yaratıcılık ve hedefleme, sürekli trafik, daha iyi görünürlük ve daha birçok dikkat çekici unsur sunar. UGC, tüketicilere ilginç buldukları ürün veya markalarla benzerlerinin gerçek yaşam deneyimlerini sunan en güvenilir kaynak görevi görür.

DOOH'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği görüntülediğinizde, içeriği kendi takdirinize bağlı olarak ve gerçek zamanlı olarak izleyebilir, takip edebilir, değiştirebilir, yönetebilir ve görüntüleyebilirsiniz.

Tüketicilerin %85'i görsel UGC'yi marka fotoğraflarından ve videolarından daha etkili buluyor. Seyircinin hareket halindeyken erişilebilen daha hızlı ve daha kişiselleştirilmiş içeriğe yönelik artan talebiyle, UGC ile birlikte dijital OOH reklamcılığı tam olarak resme uyuyor. Daha fazla etkinlik ve verimlilikle bu talepleri mükemmel bir şekilde karşılar.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikle Dijital Ev Dışının Faydaları

Artık DOOH ve UGC'nin bireysel olarak nerede durduğunu bildiğinize göre, onları bir araya getirdiğinizde faydalarını anlamanın zamanı geldi.

DOOH ve UGC İzleyici Katılımını Artırıyor

Bir markanın yarattığı basit bir reklamla karşılaştığınızda, aklınızda kalıcı bir imaja sahip olacak kadar etkili olduğunu düşünüyor musunuz? DOOH'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin tüketiciye yaptığı şey budur. Tüketiciye, ana akım reklamcılıktan aradıkları türden bir bağdaştırılabilirlik sağlar.

Farkındalık yaratma, maruz kalma ve etkileşimi artırma potansiyeli ile reklamları etkili bir şekilde görüntüleyebilirsiniz. DOOH'yi otobüs durakları, tren istasyonları veya işe gidip gelme araçları gibi yoldan geçenlerin daha fazla boş zamanının olduğu yerlere stratejik olarak yerleştirin.

Hemen hemen her marka, modellerin profesyonel air-brushed resimlerini kullanır. Bir meslektaşı bir markanın savunucusu olarak görmek, tüketiciyi cezbedecek ve onları daha fazla meşgul olmaya teşvik edecektir. Sadece bu değil, onu ilişkilendirilebilir ve unutulmaz bulacaklar. Kim bilir? Müşterinizse, sizin için içerik oluşturmaya da teşvik edilebilirler!

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, Sosyal Kanıt Oluşturur

Sosyal kanıt olgusu, insanların başkalarının eylemlerini kopyaladığı çevrimiçi kullanıcı davranışıdır. Neredeyse sürüyü takip etmek gibi. Bir kişi dijital ortamda bir grup insanın bir şeyler yaptığını gördüğünde, yapma olasılıkları artar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bir tüketiciye yaptığı tam olarak budur. Dijital ev dışı reklamlarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği görüntülediğinizde ve müşterileriniz veya yoldan geçenler bunu gördüğünde, sizin için içerik oluşturmaya ilgi duyarlar.

Ayrıca, dijital bir ekranda görünme fikri onları cezbeder. DOOH'ınız için daha fazla UGC oluşturmanıza yardımcı olarak daha iyi sosyal kanıt olanakları yaratır.

DOOH ile Dinamik ve Yaratıcı UGC'yi Görüntüle

İçerik, tüketicilerin ilgisini çeken ve etkileşime giren şey olduğu için herhangi bir reklam için birincil öneme sahiptir. Dijital ev dışı reklam ekranları, dinamik ve yaratıcı içerik sunmanıza olanak tanır.

Hatta sosyal medya toplama ve Taggbox Display gibi görüntüleme araçlarını kullanarak dijital ev dışı reklam kampanyanızın bir parçası olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayabilir, yönetebilir ve görüntüleyebilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik son derece etkilidir ve yaklaşık 10 kişiden 9'u alışveriş kararları için UGC'ye güvenme eğilimindedir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin görüntülenmesi, daha yüksek katılım sağlanmasına yardımcı olur. Tüketiciler daha fazla ödüllendirilmiş, tatmin olmuş hisseder ve reklam mesajının gerçekliğine güvenme eğilimindedir. Ayrıca, aynı ürün ve marka için farklı hedef kitle gruplarından ve farklı bakış açılarından daha yaratıcı ve benzersiz içerikler elde edersiniz.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Daha İyi Yatırım Getirisi Sağlar

DOOH ekranları, geleneksel OOH'lerin aksine, yinelenen maliyetler, manuel işçilik maliyetleri veya baskı maliyetleri olmaksızın yalnızca ön ödemeli ekran ve kurulum maliyetleriyle hızlı bir şekilde kurulur.

DOOH, maksimum katılım, minimum maliyet, çaba ve zaman yatırımlarıyla genel reklam bütçesinin azaltılmasına yardımcı olur. Ayrıca, odak içeriğiniz kullanıcı tarafından oluşturulduğunda, müşterilerin oluşturduğu gibi her gün yeni içerik oluşturmak için zaman harcamanıza gerek kalmaz, bu da size model, oyuncu ve profesyonel fotoğrafçı kiralamak için para tasarrufu sağlar.

Ayrıca, yinelenen izleyici katılımı için sürekli güncellemelerle yeni içerik görüntüleme olasılığı ile Görüntü ekranları gerçek zamanlı olarak değiştirilebilir ve yönetilebilir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Güvenilir ve Güvenilirdir

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik güvenilir ve güvenilirdir ve artık evrensel bir gerçek haline gelmiştir. Tüketicilerin %90'ı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği faydalı buluyor ve yanıp sönen reklamlar ve promosyon e-postaları yerine mevcut müşterilerin markalar hakkında söylediklerine inanıyor.

Dijital ev dışı reklam kampanyanızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği görüntülediğinizde, yoldan geçenlere ürününüz hakkında gerçek bir yaşam deneyimi yaşatır ve uydurma bir reklam üzerinden marka imajınıza daha fazla özgünlük getirir.

Yoldan geçenler arasında ilgi uyandıracak ve onları markanızla daha fazla ilgilenmeye teşvik edecektir. Sizin hakkınızda bilgi sahibi olmak isterler ve UGC, satışlarınızı daha önce hiç olmadığı kadar artırmanıza yardımcı olur.

DOOH Çevrimdışı Kişiselleştirmeyi Sağlar

DOOH reklamcılığı ve yapay zeka ve tanıma ile entegrasyonu ile kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz. Kişiselleştirme, tüketicilerin markayla ilk deneyimlerini şekillendirdiği için günümüz reklamcılığının önemli bir unsurudur.

Ortak tüketici markanın savunucusu haline geldiğinden, neredeyse yerinde kullanıcı içeriği oluşturmak gibidir. Tüketicilerin bir marka ile ilk deneyimleri, katılım ve satın alma hunisine doğru daha sonraki yolculuklarını şekillendirmede oldukça etkilidir.

Duygu tanıma, davranış analizi, yüz ifadesi analizi ve görüntü tanıma gibi özelliklerin yanı sıra dijital ev dışı reklamcılık gibi özelliklere sahip tanıma teknolojisi, çevrimdışı bir ortamda kişiselleştirilmiş reklamların sunulmasına son derece yardımcı olabilir.

Dijital Ev Dışı Reklamcılık ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Marka Örnekleri

İşte, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle dijital dış mekan medya reklamcılığını etkili ve başarılı bir şekilde kullanan markaların başlıca örneklerinden bazıları.

Facebook'un Onur Gösterisi

Dijital tabelayı sosyal bir amaç için kullanan bir markanın güzel ve etkili bir örneğidir. Gay gurur haftası vesilesiyle, Facebook İsrail, gurur haftasından bahseden içeriklerin sergilendiği dijital ekranlar kurdu.

Facebook İsrail, ülkenin dört bir yanından fotoğraflar, videolar ve canlı güncellemeler içeren sosyal medya içeriğini sosyal medya duvarında toplamak ve görüntülemek için Taggbox sosyal duvarı ile ortaklık kurdu. Gay gurur haftasını kutlamak için ilgi çekici ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sergilediler.

İnsanlar, Eşcinsel gurur haftasıyla ilgili görüşlerini, fikirlerini ve deneyimlerini paylaşmaya motive edildi. Seyircilerin konuşmalarını, tartışmalarını ve katılımını büyük ölçüde teşvik etti.

Altını çizilen, Facebook ve Taggbox Display'in, kullanıcıları bu "Gurur dolu" olayı paylaşmaları, etkileşimde bulunmaları ve kutlamaları için güçlendiren ortamlar olduğudur.

Apple 'iPhone'da çekildi'

Apple, #shotoniphone hashtag'ini kullanan iPhone kullanıcıları tarafından oluşturulan kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri toplayarak ve bunları ev dışı dijital reklam olarak görüntüleyerek 2015 yılında “iPhone'da Çekildi” kampanyasını başlattı. Görüntüler o kadar büyüleyiciydi ki, insanların akıllı telefon fotoğrafçılığı algısını yeniden yönlendirdiler.

Kampanya o kadar başarılıydı ki, şimdi Apple'ın reklam kampanyalarını gördüğünüzde, ilham verici olduğu ve iPhone ile olan olasılıklara daha fazla vurgu yaptığı için içinde %80 UGC bulacaksınız. Apple, 2020'de 274 milyar dolar gelir elde etti ve yüzde 50'si iPhone satışlarından geldi.

DOOH ve UGC Reklam Kampanyalarının Geleceği

Dijital ev dışı reklamcılık fikri, daha iyi teşhir, erişim ve etkileşim için entegre dijital unsurlarla, yaşlılık dönemi açık hava çevrimdışı reklamcılığının modernize edilmiş bir versiyonudur.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip dijital ekranlar, yüksek kitle trafiği merkezlerindeki izleyiciler için etkileşim, yaratıcılık ve katılım değeri gösterir, markalar için değerli varlıklar olabilir.

Daha fazla UGC oluşturmak ve yeni uygulamalar, hedefleme merkezleri ve yaratıcı özelleştirmeler bulmak için keşfedilebilecek hala birçok olasılık ve açılmamış kapı var. Üstelik müşterilerinizin oluşturduğu içeriklerle donatılmış dijital açıkhava reklamcılığını uygulayarak etkili reklamcılık.

Özellik Görsel Kaynağı: Instagram