Şu anda bilmeniz gereken DOOH trendleri

Dijital ev dışı reklamcılık (DOOH) yükselişte ve bir süredir yükselişte. Upbeat tarafından hazırlanan bir rapor, küresel DOOH pazarının 2023 yılına kadar 8,3 milyar dolara ulaşacağını öne sürüyor. Ancak evden dışarı çıkma yeni bir şey değil. Aslında, kitaptaki en eski reklam biçimidir. Pazarlamacılar olarak, bunun farkında olduğunuzdan ve muhtemelen bu kanalı kullandığınızdan eminiz. Yine de daha iyisini yapabilir misin?

Pazarlama stratejinizde DOOH'den en iyi şekilde yararlanmanız için bazı yararlı öneriler burada.

1. DOOH ile çok kanallı

Mobil reklamcılık. 'Yine olmaz' diye ağladığını duyuyorum! Evet, hepimiz mobilin geleceğin olduğunu biliyoruz ve hepimiz o küçücük ekrana bakarak kaç adam-saat harcandığına dair istatistikleri biliyoruz. Ama size büyük düşünmenizi söylüyoruz. 'Masaüstü mü demek istiyorsun?' Hayır, DAHA BÜYÜK DÜŞÜN.

Elbette, sosyal ve görüntülü reklamcılık için bir çevrimiçi reklamcılık stratejiniz var, ancak bunu neden DOOH ile entegre etmeyesiniz? Bu kanalları sorunsuz kullanan çok az çok kanallı reklam gördük. Gördüklerimiz muhteşem olmasına rağmen.

Örnek olarak Jurassic World ve Ghost Busters kampanyalarını alın. Londra tren istasyonlarında tamamen sürükleyici bir deneyim yaratmak için fiziksel, sosyal ve DOOH kullandılar. Şimdi, o filmleri izlemenizi (berbattı) ya da böyle bir proje için bütçeniz olduğunu önermiyoruz. Ancak, paket servisler sizinle ve markanızla alakalı kalır.

Mobil, masaüstü ve DOOH için de tek bir kampanyayla sınırlandırılmaya gerek yoktur. Tüm kanallar uyum içinde çalışmalı ve yakında bunu yapacak teknoloji var olacak. Kontrolü elinize alın ve cihazlar arasında etkileşime giren bir şey yaratın. Klasik bir filmin başarısız bir versiyonu olmadığı sürece…

2. Dinamik yaratıcı ve DOOH

DOOH, konu ilgi çekici kreatifler olduğunda, dijital pazarlama alanının geri kalanının ne yazık ki gerisinde kalıyor. Aksini gösteren kanıtlara rağmen, markalar hala alaka düzeyi olmayan statik görselleri tercih ediyor.

Gerçek şu ki, Birleşik Krallık'ta nüfusun %98'i her hafta bir ev dışı reklamı görüyor. Virtuo City'den yapılan araştırma, bağlamsal olarak alakalı DOOH kampanyalarının kullanılmasının kampanyalar için farkındalığı %18 oranında artırdığını ortaya koydu. Y et, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar, DOOH kampanyalarında alaka düzeyinin önemini unutuyor.

Peki bunu nasıl yapabilirsin? Sizin için parçalayalım.

Konum, konum, konum

Sadece popüler bir gündüz İngiltere TV emlak programı değil, aynı zamanda DOOH stratejinizde inanılmaz derecede önemli bir faktördür.

Baywatch film kampanyasını örnek olarak alın. En soğuk 16 şehir için RSS beslemelerini kullanarak, “Frostbites” sloganıyla filmin reklamını yaptılar. Yaz geliyor." Özel mesajlar üretmek için konum verilerini kullanabiliyorsanız, neden DOOH kampanyanıza coğrafi hedefleme uygulamıyorsunuz?

Tamam ama çekici insanların mayo giydiği bir filmin reklamını yapmıyorsunuz. Başka ne sunabilirsin? Araştırmalar, mağazanızın yakınında bir ekran bulmanın, fiziksel konumunuza trafik çekmenin mükemmel bir yolu olduğunu gösteriyor. Guinness, hayranlarını RBS 6 Nations sırasında içki servisi yapılan barlara yönlendirmek için evden dışarı çıktı. Güzel olduğunu mu düşünüyorsun? En yakındaki bar dolduğunda reklamlar otomatik olarak güncellenecek ve susamış hayranları bir sonraki en yakına yönlendirecekti.

İşte aldın. Seksi bir film veya bir ragbi hayranının en sevdiği bira bardağı satmıyor olabilirsiniz, ancak yine de reklamınızı hedeflemek için konum verilerini kullanabilirsiniz. Coğrafi hedefleme ile doğru hedef kitleye liderlik edin.

Hava ve DOOH

Bu, son yıllarda oldukça popüler bir dinamik reklam öğesi biçimi olmuştur. Nerede olursanız olun, günlük aktivitelerinizi belirlerken veya Büyükanne ve Büyükbabanızla küçük bir konuşma için hava sabittir. Reklam kampanyanız için de durum farklı değil.

Örnek olarak Smirnoff'un yaz elma şarabı reklamlarını alın. Reklamları, yalnızca Birleşik Krallık şehirlerinde sıcaklık 20 derecenin üzerine çıktığında ortaya çıkıyordu - orada yaşayanlar için nadir bir olay. Yine de, hava durumuna bağlı ürününüzü çevredeki sıcaklıklarla eşleştirmek son derece mantıklıdır.

Bunu yapan sadece onlar değil. eBay ve B&Q, yerel koşullara bağlı olarak gösterilen farklı reklam öğesi kümelerine sahiptir. Hava durumu markanız için olduğu kadar müşterileriniz için de alakalı olabilir, bu nedenle bir sonraki kampanyanız için bunu aklınızda bulundurun.

Özetlemek gerekirse, hava durumu sadece sıkıcı bir küçük konuşma biçimi değildir, aynı zamanda doğru şekilde kullanıldığında güçlü pazarlama verileridir.

Reklamları artırmak için trafiği kullanın

Banliyö trafiği. Şimdiye kadar herhangi birimizi kötü bir ruh haline sokacak. Pazarlamacılar olarak dinamik kreatif ve tıkanıklık el ele gider.

Tutsak bir izleyici için fırsatlar inanılmaz. İsveç'te taşıtlar yılda ortalama 21 saat trafik sıkışıklığı geçirirken, Birleşik Krallık'ta bu 45'e çıkıyor. TV gibi popüler reklamcılık biçimleriyle izleyici etkileşiminin ne kadar kısa olduğunu düşündüğünüzde, DOOH daha da çekici bir seçenek.

Pek çok marka şimdiden buna hız verdi. McDonalds ve Audi'yi ele alalım, trafik koşullarına yanıt veren dinamik içerikler kullanıyorlar. Google Trafik API'sinden alınan gerçek zamanlı veriler, ilgili coğrafi hedefli reklam öğesini görüntülemek için kullanılır. Örneğin, yoğun saatlerde McDonalds reklamında logonun yanında basitçe 'tünelin sonunda bir ışık var' yazıyor.

Reklamınızı doğru yerde, doğru zamanda, doğru kişilerin önüne koymak, banliyö trafiğinde dinamik DOOH'dan daha iyi bir örnek olamaz.

Dinamik reklam ile yenilik

DOOH'da gerçekten heyecan verici bazı gelişmeler var. Stratejinize uygulanması kolay olan daha yaygın olanlardan bazılarını ele aldık. Ancak pazarlamacılar olarak işimiz sürekli yenilik yapmak ve müşterilerimizi memnun etmenin yeni yollarını düşünmektir.

DOOH'nin çevrimiçine göre faydalarından biri, yakın fiziksel çevresine tepki verebilmesidir. İsveçli eczane markası Apotek, yenilikçi kampanyalarda yıllardır öncülük ediyor. En son kampanyalarından birinde, sigara dumanı algılandığında ekranı etkinleştiren bir sensör kullandılar. Ardından, en yakın mağazadaki nikotin bandı reklamında öksüren bir adamın videosu gelirdi. Bu reklam, doğru hedef kitleye hiper hedefli, hiper alakalı reklamlar sağlamak için fiziksel çevresini ve konum verilerini dikkate aldı. Ve umarım birkaç hayat da kurtarmıştır.

Ancak burada gösterdiğimiz örneklerle sınırlı kalmayın. İlham almak. Gerçekten etkili reklamcılık, statükoya meydan okur ve DOOH kampanyanız da farklı olmamalıdır.

3. Mağaza içi dijital tabela

Reklamverenler, mağaza içi reklamcılık için de DOOH'a yöneliyor. Neden mağazada diye düşünüyor olabilirsiniz? Amaç onları mağazaya sokmak, o halde zaten oradayken neden reklam verelim? Dijital tabela, trafiği yönlendirmenin ve bu nihai satışı güvence altına almanın mükemmel bir yoludur.

Örnek olarak İskandinav mağazası Åhlens'i alın. Noel döneminde mağazada indirimler ve özel teklifler için ilgili reklamları göstermek için dijital tabelaları kullandılar. Bu, halihazırda mağazada bulunan müşterileri, aksi halde gözden kaçırabilecekleri tekliflere yönlendirdi.

Dahası, IAB tarafından yürütülen bir çalışmada, alışveriş yapanların %68'inin aynı satın alma saatinde dış mekan reklamlarına maruz kaldığı bulundu. Bu, bir markanın mağazanın kendi içinde hedeflemesi ve yeniden hedeflemesi durumunda, yatırım getirisi fırsatları çok daha iyi olacaktır.

Bunu şöyle düşün. Mağazanız web sitenizin ana sayfasıdır. Markanız, hedef kitleniz hakkında veri toplar ve ardından onları dönüşüm hunisinde yönlendirmek için yeniden hedefleme ve çevrimiçi reklamları kullanır. Mağaza içi deneyiminiz neden farklı olsun ki? Mağaza içi DOOH reklamınız için teknolojik çözümler orada. Markanız için gerçek sonuçlar sunma fırsatını yakalayın.

4. Analitik

DOOH ile veri eksikliği geçmişte kanal için bir engel olmuştur. Ancak artık doğru kitleyi hedeflemek ve müşterilerinizle alakalı reklamlar görüntülemek için veri toplamak mümkün.

Tarihsel olarak pazarlamacılar, ölçülebilir değişkenlerin olmaması nedeniyle DOOH'dan vazgeçilebilir. Ancak yeni yazılımların yükselişiyle birlikte içeriğinizi kimin, ne zaman ve ne kadar süreyle tükettiğini ölçmek artık mümkün.

Standartlaştırılmış metrikler, DOOH'yi diğer formatlarla entegre etmenin çok daha kolay hale geldiği anlamına gelir. Reklam üretimi için kullanılan kreatif yönetim platformları gibi teknolojilerle birlikte, kanallar genelinde kampanya performansını tek bir yerde görmek çok yakında mümkün olacak. Dinamik reklam kullanarak bu stratejiyi etkili bir şekilde uygulayın ve sonuçlara şaşırabilirsiniz.

Çözüm

İşte aldın. DOOH, pazarlama stratejinizde tek başına durmaz ve olmamalıdır. Dış faktörleri ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak yaratıcılığınızla yaratıcı olabilirsiniz. Sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için konumu, hava durumunu, trafiği ve verileri entegre edin. Normalde çevrimiçi pazarlamanıza uygulayacağınız tüm uygulamaları ve daha fazlasını uygularsanız, o zaman somut ve gerçek sonuçlar alınabilir.