Yenilemeler, Tek Sayfalı Uygulamalar ve Kısa Biçimli İçeriğin YAPILMASI VE YAPILMAMASI GEREKENLER

Bu gönderi en son 15 Eylül 2021'de güncellendi

Yayıncılardan aldığımız yaygın bir soru, yenilemeleri, tek sayfalık uygulamaları (SPA) veya kısa biçimli içeriği (makaleler, slayt gösterileri, en iyi listeler ve birçok küçük sayfaya bölünmüş sınavlar) kullanarak gösterim yapıp yapamayacaklarıdır. Bu teknikleri kullanarak teknik olarak gösterim sayılarını artırabilseler de, bu stratejilerin çoğu uygulamasının uzun vadeli önemli bir gelir artışı sağlamaması nedeniyle yayıncılar ne yaptıklarını anlamalıdır. Tam tersi — genellikle uzun vadeli gelir kaybıyla sonuçlanır.

Nedeni şu: reklamverenler bir geri bildirim döngüsü için teklif veriyor. Gösterimi satın alırlar ve gösterim etkileşim almazsa veya etkileşim hedeflerini karşılamazsa, ya bir sonraki teklif turunu buna göre düşürürler ya da bu envanter için teklif vermeyi tamamen durdurarak sonuçta uzun vadeli para kazanmaya zarar verirler. Bunun anlamı, herhangi bir gösterimin bir reklamverene makul ölçüde önemli bir değer sunması için en azından:

• ziyaretçinin izlenimi görmüş olması gerekirdi,
• ziyaretçinin sayfada hala aktif olması gerekir,
• gösterimi tetikleyen reklam birimi görünümün içinde veya yakınında olmalıdır, bu nedenle görüntülenme olasılığı yüksektir ve
• gösterim, ziyaretçinin gösterimle makul bir şekilde etkileşimde bulunabileceği yeterli bir süre boyunca (genellikle 30-60 saniye) görüntülenmelidir.

Ve veriler de bunu destekliyor. ezici bir şekilde. Reklamverenler, yüksek görüntülenebilirlik gösterimleri için prim ödemeye hazırdır. Tarihsel olarak, görüntülenebilirliğin iki katına çıkarılması, gösterim BGBG'sinde 2,4 kat artış sağlar. Başka bir deyişle, ilişki doğrusal değildir. Örneğin, bir yayıncı %35 görüntülenebilirlikte 20.000 gösterimi 1,00 ABD Doları BGBG karşılığında toplam 20 ABD Doları karşılığında satarsa, aynı kitle segmentinde %70 görüntülenebilirlikte 10.000 gösterim genellikle 2,40 ABD Doları BGBG karşılığında toplam 24 ABD Dolarına gider. Sonuç olarak, artan görüntülenebilirlik önemli ölçüde daha fazla gelir sağlar.

Bu fiyat farklılığı nereden geliyor?

Yalnızca birkaç büyük reklam satın alma platformu, teklifleri etkileşime göre otomatik olarak ölçeklendirir. Reklamveren, %100 görüntülenebilirlik gösteriminin 10 ABD Doları değerinde olduğunu düşünürse, bu platform, %70 görüntülenebilirlik gösterimi için 7 ABD Doları veya %30 görüntülenebilirlik gösterimi için 3 ABD Doları değerinde teklif vermeyi düşünür ve bu böyle devam eder. Bunun yerine, çoğu büyük satın alma platformunda otomatik etkileşim ölçeklendirmesi yoktur ve teklif verenin farklı etkileşim eşiklerinde farklı satır öğeleri oluşturmasını gerektirir, bu nedenle çoğu bunu hiç yapmaz. Bunun yerine, reklamverenlerin bir eşik (%60, %70 veya %80 görüntülenebilirlik) seçmesi ve yalnızca bu eşiği tutarlı bir şekilde koruyan envanter için teklif vermesi yaygın bir durumdur. Sonuç olarak, daha yüksek görüntülenebilirlik gösterimlerinin, düşük görüntülenebilirlik gösterimlerine göre önemli ölçüde daha fazla teklif baskısına sahip olmasıdır. Görüntülenebilirliğin yarısı için yarı oranda teklif vermek yerine, yarı görüntülenebilirlik için hiç teklif vermiyorlar.

Bu kavramları göz önünde bulundurarak, birçok yayıncının hatalar yaptığını ve bu hataların reklam hesaplarına zarar verdiğini ve genellikle telafisi mümkün olmayan uzun vadeli para kazanma durumlarını tespit ettik. Testler genellikle yanlış yapılır ve anlamsız veya yanlış sonuçlara yol açar. İşte bu stratejiler üzerinde çalışırken akılda tutulması gereken bazı şeyler.

Saçma yenilemeleri KULLANMAYIN

Aptal yenilemeler, genellikle belirli bir zaman aralığına dayalı olarak envanteri körü körüne yenileyenlerdir. Bunu deneyen çoğu yayıncı, aptal yenilemeyi genellikle 10-180 saniyede çalıştırır. Aptal yenilemeler, reklamverenlere değer sağlamaz ve bu davranış, yukarıda açıklanan geri bildirim döngüsü yoluyla cezaya neden olur. Birçok yayıncı yanlış bir şey yaptıklarının farkında bile değil.

Bir yayıncı, etkileşimi tamamen hiçe sayarak aptalca bir yenilemeyi her 10 saniyede bire indirdikten sonra tavsiye istemek için bize geldi. Gösterimlerini bir gecede üç katına çıkardılar, ancak reklam oranları çok kısa bir süre içinde %70'in üzerinde düşerek net bir kayıpla sonuçlandı. Daha da kötüsü, teklif verenlerden bazıları bunu bir ay kadar kısa bir süre içinde fark etti, yenilemeyi suiistimal olarak değerlendirdi ve yayıncının reklam hesaplarını yasaklayarak gelirlerini daha da kötüleştirdi. Ne de olsa, bazı istekliler toptan yenilemeleri yasaklar ve çoğu kötü niyetli yenilemeleri (30 saniyenin altındaki herhangi bir şey) yasaklar. Bugün, o yayıncı iflas etti.

Başlıktan teklif vermeyle standart GPT yenilemelerini KULLANMAYIN

Yenileme stratejilerinde gördüğümüz bir diğer yaygın hata, yayıncının yenilemeleri reklam optimizasyon mühendislerine söylemeden ayarlaması ve ardından, gelir hareket etmezken (hatta düşerken) gösterimlerin ve tutarsızlıkların neden arttığına şaşırmasıdır. Bu genellikle daha sonra, bir yayıncı kendi yenileme stratejisini yazmaya çalıştığında ve ne yaptığını tam olarak bilmeden doğrudan GPT'nin yenileme işlevini çağırdığında öğrenilir.

Burada olan şey, başlık teklifinin, teklif bilgilerini Google Ad Manager'a iletmek için anahtar/değer çiftlerini (KVP'ler) kullanması ve yalnızca bir GPT yenilemesi çağırarak KVP'lerin sonraki gösterimler için uygun şekilde sıfırlanmamasıdır. Sonuç genellikle ya hiç teklif belirlenmez ya da önceden kullanılmış bir teklif belirlenir. Başlık teklifi için kullandığınız platformun, bunların tümünü alan kendi yenileme işlevi olmalıdır. Bunun yerine bu işlevi kullanın.

GÖRÜNMEYEN BİRİMLER İÇİN TEKLİF İSTEMEYİN

Reklam satın alma davranışındaki diğer bir yaygın tuzak, bir yayıncı önemli miktarda istekte bulunduğunda ve teklif veren kaybettiğinde, çeşitli yukarı akış talep kaynaklarının teklif isteklerine yanıt vermeyi bırakmasıdır. Gerçekte, kazanılamayan veya işlenmemesi neredeyse garanti olan aşırı teklif istekleri yapan bir yayıncıyı göz ardı etmenin daha ucuz olacağına karar verdiler. Bu birden çok biçimde gelir. Birimi düzgün şekilde devre dışı bırakmak yerine, yayıncıların birimlerin reklam div'lerini sayfadan gizlediğini veya kaldırdığını gördük. Div'in kaldırılması, açık artırmanın gerçekleşmesini engellemez ve sayfada hangi div'lerin olduğunu görmek için bekleyen herhangi bir platform, açık artırmayı başlatmak için bile çok uzun süre beklediği için düşük gelir elde eder. Her iki durumda da, uzun vadeli etkiler aynıdır - azaltılmış para kazanma.

Kısa biçimli içerikte körü körüne yenileme YAPMAYIN

Gösterimleri hızlandırmak için sıklıkla kullanılan yaygın bir teknik, kısa biçimli içeriktir; bu, bir makaleyi, slayt gösterisini, en iyiler listesini veya testi birden çok çok küçük sayfaya bölmek anlamına gelir. Bunlar bazen tamamen farklı sayfalar olarak uygulanır ve bazen tek sayfalık bir uygulama veya başka bir AJAX çerçevesi aracılığıyla uygulanır; öyle ki, ziyaretçi listede veya slayt gösterisindeki bir sonraki öğeye geçtiğinde sayfanın yalnızca bir kısmı yenilenir. Muhtemelen, bu yayıncılar daha fazla gösterim almayı ve gelirlerini artırmayı umuyor. Ancak kısa biçimli içerikte, ziyaretçi tipik olarak, reklamlarla etkileşim kurulmadan çok önce bu kısa içerik parçasını tamamen tüketebilir. Bazen ziyaretçi, reklamların yüklenmesi bitmeden içeriği tüketebilir. Bu, etkileşimin çok az olduğu veya hiç olmadığı son derece düşük değerli bir gösterimdir ve yine, reklamverenlerin satın almak için kullandıkları geri bildirim döngüsünde reklam oranları düşer.

Bazı durumlarda, premium talep kaynakları siteyi kısa biçimli içerik açısından inceler ve yayıncının hesap başvurusunu reddeder. Bazıları, reklamlarının kısa biçimli içerikte kullanılmasını tamamen yasaklar. Politika ekipleri öğrenmezse, etkileşim düştükçe reklamverenler geri bildirim döngüsünde tepki vermeye devam eder.

Ekranın alt kısmındaki birimlerle kısa biçimli içerik OLUŞTURMAYIN

Gördüğümüz tipik bir kurulum, bir afiş birimi, bir sağ ray ve ardından içeriğin altında bir birimdir. Çoğu zaman, bu içerik altı birimi ekranın alt kısmındadır (BTF). Kısa biçimli içerikte, kullanıcı genellikle kaydırma yapmaz. Slayt gösterisinde veya listede bir sonraki sayfaya geçtiklerinde BTF birimleri görülmeden yenilenir. Bunun gibi tek haneli görüntülenebilirliğe sahip envanter gördük ve bu görüntülenmeyen talebin değeri önemsiz. Reklamverenler bunun düşük bir değer olduğunu bildiklerinden buna göre teklif verirler.

Daha da kötüsü, bu gösterimlerden hâlâ para kazanabilen birincil reklamveren türü, açılır pencereleri veya mobil yönlendirmeleri kötüye kullanan kötü amaçlı reklamcılardır. Normal reklamverenler açık artırmayı bıraktıkça veya gittikçe daha düşük teklifler verdikçe, kötü amaçlı reklamcılar genellikle görülmemesi neredeyse garanti olan gösterimlerden hâlâ başarılı bir şekilde değer elde edebilen tek kişilerdir. Bunun nedeni, kötü amaçlı yazılım izlenimlerinin görüntülenebilir olup olmamasının önemli olmamasıdır - mobil yönlendirmeler ve yasa dışı açılır pencerelerin sayfada herhangi bir yere yalnızca bir kez yüklenmesi gerekir.

Müzayedeleri aşırı derecede KESMEYİN

Düşük kazanma oranlarıyla sonuçlanan aşırı müzayedeler, genel para kazanma oranını azaltır. Bir örnek, sayfada birkaç birim bulunan bir slayt gösterisidir ve her slaytta müzayede yeniden patlar. Kısa biçimli içerik, genellikle bir ziyaretçi tarafından bir açık artırmanın tüm reklamları tetikleyip oluşturabileceğinden daha hızlı tüketilebilir. Yukarı yönlü talep kaynakları, düşük kazanma oranlarına sahip aşırı teklif isteklerine yanıt vermeyi durdurduğundan, bu durum zayıf para kazanmaya neden olur. Bazı teklif verenlerle, teknolojileri aynı anda birden fazla müzayedeyi kaldıramaz. Bir açık artırma başlatılırken diğeri devam ediyorsa, bu teklif verenler hariç tutulur veya hatta reklam yığını tamamen yeni bir sayfa görüntülemede sıfırlanana kadar sayfa görüntülemenin geri kalanında hata yapabilir.

Bu nedenle, platformumuz nadiren 30 saniyenin altında yeniden müzayedeye çıkacak ve tam sayfa yenilemeleri dışında asla 10 saniyenin altında yeniden müzayedeye çıkmayacak şekilde ayarlanmıştır. Aşırı açık artırmalar genel para kazanmayı azaltır.

Kısa biçimli içerikte geçiş reklamları AYARLAMAYIN

Diğer bir yaygın hata, kısa biçimli içerikteki geçiş reklamlarıdır. Örneğin, bir ilk 10 listesinde, yalnızca o sayfalarda reklam bulunan her 3-5 sayfada bir ek slaytlar eklenir. Ziyaretçiler genellikle bunun yalnızca bir reklam olduğunu veya reklamın yüklenmesinin uzun sürdüğünü fark eder ve parmakları veya fareleri "sonraki" düğmesinin üzerindedir ve bir sonraki slayda geçerler. Performans düştükçe reklamverenler bunu yayıncıdan geri alır ve bu teknik genellikle net kayıplarla sonuçlanır.

Yenileme stratejilerini reklam teknolojisi platformu çok değişkenli testlerinde KARIŞTIRMAYIN

Yayıncıların farklı reklam teknolojisi platformlarının çok değişkenli testlerini kullandığını sık sık görüyoruz. Buradaki sorun, yenileme stratejilerinin de genellikle çok farklı olmasıdır. Yanlış ayarlandığında, yukarıda açıklanan geri bildirim döngüsü, istatistikleri testin bir tarafından diğerine kolayca aktarabilir. Örneğin, bir reklam teknolojisi platformu 10 saniyede aptal bir yenileme çalıştırıyorsa ve diğeri hiç yenileme yapmıyorsa, aptal yenilemeyi çalıştıran platformun performansı yapay olarak yüksek gösterilecek, yenileme olmayan platformun performansı ise yapay olarak düşük gösterilecektir. Bunun nedeni, birçok reklamverenin, hangi reklam platformunun kullanıldığına bakılmaksızın, etki alanını en azından kısmi bir performans göstergesi olarak kullanmasıdır. Reklam teknolojisi platformlarını çok değişkenli test yoluyla karşılaştırırken, her bir reklam teknolojisi platformunda aynı veya benzer yenileme stratejilerini kullanmayı deneyin.

Farklı yenileme stratejileri olan çok değişkenli testlerde aynı PID'leri veya reklam etiketlerini KULLANMAYIN

Reklam etiketleri ve yerleşim kimlikleri (PID'ler), envanter segmentlerini reklamverenlere göre ayırt etmek için kullanılır. Bir yayıncı aynı PID'leri veya reklam etiketlerini iki farklı yenileme (veya yavaş/SPA) stratejisi için yeniden kullandığında, teklif verenler bu envanteri uygun şekilde ayırt edemez. Bu stratejilerin performans profili farklı olduğundan, yayıncılar farklı reklam etiketleri ve PID'ler kullanmalıdır. Aynı PID'leri ve/veya reklam etiketlerini kullanmak, çok değişkenli testteki değişkenleri izole edemez ve performansı testin bir tarafından diğerine aktarır.

Başkalarının yaptıklarının doğru olduğunu varsaymayın

Rekabet istihbaratı, diğer yayıncılara ayak uydurmak için inanılmaz derecede önemlidir. Ancak, maymun-gör-maymun-do'ya kapılmamak önemlidir. Bu birçok nedenden dolayı:

1. Başka bir yayıncının bir şeyler yapıyor olması, stratejinin onlar için bile iyi olduğu anlamına gelmez. Yayıncıların bir şeyler yaptığı ve bunun gelirlerine zarar verdiğini fark etmedikleri senaryolarla sık sık karşılaşıyoruz. Yanlış yapan birini kopyalayın ve siz sadece onun hatalarını kopyaladınız.
2. Özellikle sofistike yayıncılar söz konusu olduğunda, genellikle çeşitli stratejileri çok değişkenli olarak test ederler. Bazı ziyaretçilerin bir test almış olması, bunun iyi bir strateji mi yoksa en iyi strateji mi olduğunun göstergesi değildir.
3. Bu stratejilerin bazı kısımları, özellikle benimseyen mühendislikte deneyimli olmayanlar için her zaman açık değildir. Örneğin, birisi, yayıncılarımızdan birinin 60 saniyelik aptal bir yenileme çalıştırdığını düşündü, kullanıcının sayfada etkin olması gerektiğini fark etmedi ve yalnızca görüntü alanının içinde veya yakınında görüntülenen birimlerin yenilendiğini fark etmedi. Bu diğer kısıtlamaları kaçırmak son derece kolaydır.

Başka birisinin kullanıyormuş gibi göründüğü bir stratejiyi uygulamaya koyarken en iyi tavsiye için benimseme mühendisliğinizle konuşun.

akıllı yenilemeleri KULLANIN

Akıllı yenilemeler aptal yenilemelerden farklıdır. Aptal yenilemelerin aksine, akıllı yenilemeler yalnızca yukarıda açıklanan birincil etkileşim koşulları altında yenilenir. Teklif verenlerimizin çoğu, yenilemeleri yasaklayan sözleşme hükümleri nedeniyle onları akıllı yenileme envanterinde bloke ettiğimiz için doğrudan bize ulaştı. Reklam zincirindeki herkese büyük değer kattığını anladıklarında, akıllı yenilenen envantere katılmak istediler. Akıllı yenilemenin ardındaki mantık, temel olarak, ziyaretçinin bu reklam gösterimiyle etkileşim kurmak için sağlam bir şansı olması, ilgilenmemesi, ancak başka bir şeyle ilgilenmesi olabilir. Yayıncılarımızın çoğu, uygun akıllı yenileme stratejileriyle sürdürülebilir ve uzun vadeli oturum BGBG'sinde %15-40 artış elde ediyor.

Başka bir deyişle, anlamsız yenilemeler, yenileme yapılmamasına kıyasla para kazanmayı %20 azaltabilirken, akıllı yenilemeler para kazanmayı %15-40 oranında artırabilir.

Kısa biçimli içeriği yenilemeden önce etkileşimi kontrol ETMEYİN

Kısa biçimli içerik için en uygun reklam kurulumları, genellikle içerik slaydının SPA yüklemesiyle başlar. Sayfanın geri kalanı, yalnızca içerik slaydı değişirken akıllı yenilemeleri kullanır. Bunun yaptığı, her reklam gösteriminin yenilenmeden önce makul bir etkileşim şansı elde etmesini sağlamaktır.

MonetizeMore'da Profesyonel bir hesap için bugün kaydolun!