DoubleClick ve Google Ads: E-ticaretin Teşviki İçin Hangisini Seçmelisiniz?

Yeniden Pazarlama: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Yeniden pazarlama, görüntülü reklamcılığın en etkili biçimlerinden biridir. Kişiselleştirilmiş reklamları, web sitenizdeki belirli ürünlere zaten göz atan kullanıcılara hedeflemenizi sağlar.

Google, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki (GDN) web sitelerini ziyaret edenlere alakalı reklamlar sunmak için bu tür kullanıcıları yeniden pazarlama kitleleri halinde gruplandırır. Kullanıcı, reklamı tıkladığında web sitenize geri döner ve satın alma işlemini tamamlar. Bununla birlikte, her bir reklam grubu için ayrı kitleler oluşturulabilir.

Yeniden pazarlama, ürünlerinize ve hizmetlerinize daha önce ilgi göstermiş kişilerle, onları bir satın alma işlemini tamamlamaya teşvik edecek anlamlı mesajlar aracılığıyla yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır. Yeniden pazarlama reklamlarının birincil görsel bileşeni, sözde reklamlardır. Google AdWords (zaten Google Ads olarak yeniden adlandırılmıştır) bir reklam düzenleyiciyle birlikte kullanıma hazır reklam şablonları sağladığı için reklam öğelerini manuel olarak düzenlemeniz gerekmez.

Google Ads ve (eski) DoubleClick araçlarıyla dinamik yeniden pazarlama, tipik yeniden pazarlamaya göre bir dizi önemli avantaj sunar. Hedef kullanıcılara reklam sunma konusunda çok daha fazla esneklik sunar. Dinamik yeniden pazarlama ve işletmelere pazarlama görevlerinde nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi için lütfen Rahat örnek olay incelememizi okuyun.

24 Temmuz'dan itibaren DoubleClick ve Google Analytics 360 Suite birleştirildi ve Google Marketing Platform olarak yeniden markalandı. DoubleClick Campaign Manager ve DoubleClick Studio'nun bazı bölümleri yeni Display and Video 360 aracına dahil edilmiş olarak, eski DoubleClick'in tüm reklamcılık araçları artık platformda kullanılabilir.

Bu neden e-ticaret projelerine fayda sağlıyor?

DoubleClick ürünleri öncelikle görüntülü reklamcılıkla ilişkilendirildi ve Google Pazarlama Platformu henüz keşfedilmedi. Arama reklamcılığı uzmanları, araçları tanıdık Google AdWords'ten biraz daha "kapalı" bulabilir. İnternette çok fazla öğretici veya başka eğitim kaynağı yoktur. Vaka çalışmaları nadirdir ve bulunması zordur.

Google Marketing Platform'un şu ana kadar sunduğu pazarlama araçlarına daha yakından bakalım.

Campaign Manager (eski adıyla DoubleClick Campaign Manager ), reklamlarınızı, başta Google Görüntülü Reklam Ağı olmak üzere farklı görüntülü reklam ağlarında gösterecek şekilde ayarlayabileceğiniz tek bir platformdur. Avantajı, tüm reklam kaynaklarının tek bir yerde toplanmasıdır, bu da belirli bir görüntülü reklam öğesini düzenlemeyi çok daha kolaylaştırır.

Display & Video 360 (diğer DoubleClick özellikleriyle güçlendirilmiş eski DoubleClick Bid Manager ), görüntülü reklamlarda günümüzün çığır açan programatik reklamcılık teknolojilerini bünyesinde barındırır. Reklamlarınızın gösterileceği web sitelerini tek bir arayüzde seçebilirsiniz.

Studio (eski adıyla DoubleClick Studio ), zengin medya reklam öğelerini ve banner'ları oluşturmaya ve yönetmeye yönelik bir araçtır.

Search Ads 360 (eski adıyla DoubleClick Search ), birden çok arama motorunda arama motoru pazarlamacılığı kampanyalarının yönetilmesine yardımcı olan bir platformdur. Bu hizmet, kullanıcıların tek bir platformda birden fazla reklam hesabından dijital kampanyaları düzenlemesini, yönetmesini ve izlemesini sağlar.

Kampanya yönetimi için sunduğu geniş fırsatlar sayesinde DoubleClick ürünlerinin aşağıdakiler gibi çok çeşitli önemli dijital pazarlama zorluklarını çözmeye yardımcı olduğu biliniyordu:

1. Doğrudan hedef kitlenize ulaşmak. Mevcut kitlelerinize reklam sunmanın yanı sıra, en alakalı web sitelerinde yeni potansiyel müşterilerle etkileşim kurabilirsiniz.

2. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak. GDN'nin sunduğundan çok daha fazla web sitesine erişebilirsiniz.

3. Tekliflerinizi kişiselleştirmek. Kullanıcılara web sitenizde aradıkları ürünleri hatırlatmanın yanı sıra ilgili ürünleri de sunabilirsiniz.

4. Hepsini aynı anda analiz etmek. Tüm web sitelerindeki tüm reklamlarınızın performansını tek bir hesapta izleyebilirsiniz.

5. Zamanınızı optimize etmek. Search 360 ve Display&Video 360 gibi eski DoubleClick hizmetleri, manuel görevleriniz için çok çeşitli otomasyon seçenekleri sunar.

farklılıklar

Google Marketing Platform'daki DoubleClick tabanlı çözümler ile daha geleneksel Google Ads arasında önemli bir örtüşme vardır. Aşağıdaki resim, bu iki aracın görsel bir karşılaştırmasını sağlar.

Şimdi, bu araçların her birinden ne zaman yararlanmaya değer olduğunu keşfedelim.

İlgili hedefleme. Google Ads, çok sayıda hedefleme seçeneği sunar. Web sitelerini manuel olarak bile belirleyebilirsiniz. Ancak, bu şekilde bile, rakiplerinizin reklamları, görüntülü oyununuzda sizin reklamlarınızı yenebilir. Bu, reklamınızın daha az görünebileceği veya görüntülenmesini istediğiniz site bölümlerinde görünmeyebileceği anlamına gelir.

Artan erişim. Google Marketing Platform, Google Görüntülü Reklam Ağı da dahil olmak üzere çok sayıda ağa erişim sağlar.

Reklam biçimleri. Her iki platform da görüntülü reklamlar için aynı biçimleri destekler. Google Ads, metin görüntülü reklamcılığı da destekler.

seyirciler. DoubleClick ürünleri, iş ortağı kitleleriyle ünlüydü. Güncellemeden bu yana bu, Google Marketing Platform için de geçerli olmalıdır. Hedef kitle listesi, diğer web sitelerinden toplanan ücretli kitleleri içerir. Bu, yalnızca web sitenizi ziyaret etmemiş ancak benzer web siteleriyle ilgilenen kullanıcılarla yeniden pazarlama kitlelerinin bir analogudur.

Fiyatlandırma. DoubleClick ürünleri yalnızca 1.000 gösterim (BGBM) başına ücretlendirilir. Google Ads'in avantajı, tıklama başına ödeme yapabilmenizdir.

Yeniden pazarlama DoubleClick, birden çok feed'in verilere bağlanmasına ve önceden yapılandırılmış kurallarla reklamların görüntülenmesine olanak tanır. Reklamda tamamlayıcı ve benzer ürünleri gösterme fırsatı da vardır.

Afişler. Google Ads, hem dinamik yeniden hedefleme hem de diğer resim reklamlar için kullanabileceğiniz çok sayıda şablon içeren bir banner düzenleyiciye sahiptir. Google Marketing Platform'da gerekli tüm malzemeleri ayrı ayrı hazırlamanız gerekir.

Arama. Search 360, mevcut Google Ads kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olur. Esnek kuralları sayesinde kampanya performansınız, sürekli yüksek kaliteli manuel optimizasyonla karşılaştırılabilir. Google Ads tek başına şu anda böyle bir verimliliğe izin vermiyor.

Google Marketing Platform ile kampanya oluşturmak oldukça uzun sürse de, büyük ölçekli hedeflere ulaşmak için çok uygundur. Buna göre, küçük bütçeli kampanyalar, Google Ads'deki kampanyalar kadar iyi performans göstermeyecektir.

Dezavantajlar

Çevrimiçi mağazalar ve diğer büyük e-ticaret projeleri için yeniden pazarlama araçları, geleneksel reklam kampanyalarından daha fazla fayda sağlar. Bir kullanıcının satın alma kararı vermesi için atması gereken adım sayısını azaltarak işletmelerin hemen çıkma oranını düşürmelerine yardımcı olurlar. Bununla birlikte, Google Marketing Platform'un tüm avantajlarına rağmen, Ukrayna gibi ülkelerde hala çok az kullanımı vardır. İşte bunun bazı nedenleri:

1. Ücretler. Google Marketing Platform'daki DoubleClick araçlarının her birinin kullanımı ek ücretler gerektirir. Ödeme yöntemi (BGBM) göz önüne alındığında, reklamcılık, Google Ads'e kıyasla oldukça maliyetli olabilir.

2. Sınırlı bilgi tabanı. pazarlama uzmanları için kılavuzların yanı sıra araç hakkında halka açık çok fazla bilgi yoktur. Google, Pazarlama Platformu'nda henüz eğitim sağlamamaktadır. İşletme sahipleri ve reklamverenler, bu araca neden ihtiyaç duyabileceklerini tam olarak anlamıyorlar.

3. Karmaşıklık. Google Marketing Platform ile reklam oluşturmak, Google Ads'e göre çok daha uzun sürer. Bu, birçok sınırlama getirir. Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmak, BT departmanının ek yardımı ile hem ajans hem de işletme sahibinin çok daha fazla çaba göstermesini gerektirir.

4. Sınırlı uygulanabilirlik. Ne yazık ki, pek çok ülkede şu anda bir izleyici sağlayıcısı yok. Ayrıca, reklamların yerleştirilebileceği çok fazla ağ yok ve kampanya planlama fonksiyonlarının bir kısmı henüz mevcut değil.

son söz

Tıpkı selefi DoubleClick gibi, Google Marketing Platform da etkili ve çok amaçlı bir araçtır. Başlıca avantajı, tüm kampanyalara, ölçümlere ve analiz araçlarına tek bir reklamcılık hesabından erişmenizi sağlamasıdır. Bu, pazarlama faaliyetlerini planlamayı ve reklam bütçesi tahsisini çok daha kolaylaştırır. Araç, çevrimiçi pazarlama maliyetlerini düşürürken çevrimiçi mağazaya en alakalı trafiği yönlendirmek için de mükemmeldir. DoubleClick ürünlerinin reklam bütçesinden tasarruf etmeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için MOYO vaka çalışmasına göz atın.

Çevrimiçi reklamcılık, yavaş yavaş geleneksel çevrimdışı yöntemlerin yerini alıyor. Bu nedenle, Pazarlama Platformunun kullanımı yalnızca artacaktır. Ajansların ve pazarlama profesyonellerinin hemen Google Marketing Platform'u inceleyerek hazırlanmaları ve hazır kalmaları gerekiyor.