Mezunların Katılımını Sağlamak İçin Sosyal Medya Tasarımlarınızı Kullanın

Üniversiteler, kolejler ve genel olarak okullar, mezunları için anılar, deneyimler ve öğrenilen birçok dersle doludur. Ve bu bağlantı, anlamlı bağış toplama fırsatlarına, ayrıca büyük pazarlama ve marka bilinirliğine dönüşebilir. Bu nedenle üniversiteler ve kolejler her zaman mezunların katılımını sağlamanın yollarını ararlar.

Yalnızca e-postalara, aramalara ve öğrenci toplantılarına güvenecekleri bir zaman vardı. Ancak bu günlerde, sosyal medya sayesinde mezunlarınızla bağlantı kurmanın ve sürekli olarak onların radarında kalmanın çok daha fazla yolu var.

Mezunların katılımını, onları dijital stratejinize dahil ederek artırabilirsiniz. Ve bu blogda, bunu özgün, ilginç ve eğlenceli bir şekilde nasıl gerçekleştirebileceğinizi ve aynı zamanda kurumunuzun temsil ettiği değerlerle rezonansa girebileceğinizi keşfetmek istiyoruz.

Öncelikle mezunlarınızı tanıyın.

Mezunları dijital sürecinizin bir parçası haline getirmenin en iyi yolu, onların kim olduklarını belirlemektir. Mezunlarınızla oldukça geçici bir şekilde iletişim halindeyseniz, bu onları yabancılaştıracaktır. Aslında, profesyonel olan mezunların %85'i, iş kendileriyle iletişim kurma ve onlarla etkileşime geçme konusunda üniversitelerin ve kolejlerin geride kaldığını düşünüyor. Bu özellikle genç mezunlar için geçerlidir. Buna karşı koymak için bir CRM kullanmak önemlidir.

Bu, e-posta pazarlamanızın bir parçası olarak kişiselleştirilmiş mesajlar iletmenize olanak tanır. Bir CRM'ye sahip olmak, mezunlarınızın nerede olduklarını, ne yaptıklarını, hangi endüstrinin parçası olduklarını ve ne tür bir etkiye sahip olduklarını takip etmenize de yardımcı olur. İşlemi otomatikleştirirseniz, bu daha da kolay hale getirilebilir. Mezunlarınızı belirledikten sonra, doğru tasarımlarla onları sosyal medyaya dahil etme süreci çok daha kolay olacaktır.

Mezun katılımını nasıl sağlayacağınıza odaklandığınızda, kurumunuza birçok yönden yardımcı olabilirsiniz. Sadece marka bilinirliği yaratmakla kalmaz, onları kampanya önceliklerinize ve önemli kampüs girişimlerinize dahil etmenize de yardımcı olabilir.

Mezun izleyicileri için kişilikler geliştirmek

Öğrencileriniz hakkında önemli olan verileri topladıktan sonra onları daha iyi bölümlere ayırabileceksiniz. Bu onların dilini konuşmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, belirli bir mezunlar sınıfı için kampanya yürüttüğünüzü varsayalım. İşte sormanız gereken bazı sorular.

• Blogları mı yoksa podcast'leri mi tercih ederler?
• Hobileri ve ilgi alanları nelerdir?
• Çocukları var mı? Gelir düzeyleri ve medeni durumları nedir?
• Canlı videolar aracılığıyla etkileşim sağlarlar mı?
• Bağlanmak için Twitter'ı mı yoksa LinkedIn'i mi tercih ederler?
• İnternette en aktif oldukları zamanlar hangileri?
• Yayınlanan görsel içerikle meşgul görünüyorlar mı?
• Şu anda sahip oldukları işler nelerdir veya hangi alanda profesyoneller?
• Sizinle öğrenirken en çok ilgi duydukları konular nelerdi?

Mezunlarla bağlantı kurabileceğiniz platformları belirleyin

Kurtarmak için LinkedIn – bağlantılar kurun

LinkedIn'inize giriş yapın ve İşler bölümüne gidin. Burada, mezunlarınızın kaçının belirli bir şirkette veya sektörde çalıştığını öğreneceksiniz. Örneğin, belirli bir ülkede dijital pazarlama işleri ararsanız, sonuçlarda orada çalışan kişilerin üniversiteleri görünecektir. Bunun önemli olmasının iki nedeni var. İlk olarak, önceki öğrencilerle bağlantı kurmanıza izin verecektir. Bu da, paylaştığınız markalı gönderileri görmelerini sağlayacaktır. İkinci olarak, mezunların birbirleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olmanızı sağlar (örneğin, markalı bir LinkedIn grubu aracılığıyla).

Etkileşim için Twitter'ı kullanın

Twitter, bir eğitim markası olarak kendi kişiliğinizi geliştirebileceğiniz bir platformdur. Mezunlarla olan ilişkinizi geliştirmek için mizah veya acıma gibi çeşitli yöntemler kullanabilirsiniz. Örneğin, MIT inek mizahını kullanır ve Minnesota Üniversitesi bağlantılar kurmak için araştırma kişiliğini kullanır. Esprili gönderiler, memler ve komik alıntılar ve hatta öğrencilerin ve personelin kurumda geçirdiği eğlenceli anları içerebilir.

Yukarıdaki örnek, bir UW Madison futbol maçında bulunma deneyimini yakalayan ilgi çekici bir görüntüyü sezonun başlangıcına kadar geri sayım yapan bir tweet ile birleştiriyor.

Twitter'da küratörlüğünde yayınları orijinal içerikle birleştirmek isteyeceksiniz. Tanıtmaya çalıştığınız bir blog yazısı olsa bile, düzenli olarak resim ve video eklemeye çalışın. Bağlantıyı doğrudan paylaşabilirsiniz, ancak markalı bir gönderide ilgi çekici alıntılar paylaşmanızı ve ardından takipçilerinizin "daha fazlasını okuması" için bağlantı eklemenizi öneririz. Resimler, videolardan % 128 daha fazla retweet alır, ancak videolar, yalnızca resimlerden %49 daha fazla favorilere eklenir. Her ikisini de birleştirerek, hedef kitlenizin en iyi neye yanıt verdiğini görebileceksiniz.

Nasıl yapılır ve liste türü içeriği de yararlıdır. Tweetlerinizi bu tür makalelere bağlayın çünkü araştırmalar, bu tür bağlantılara sahip olmayan tweetlere göre 3 kat daha fazla retweet aldıklarını gösteriyor.

Son olarak, alıntılar ve sorular eklemenin yollarını arayın. İşte anlaşma. Alıntılar %847 daha fazla retweet aldı, ancak sorular alıntılardan %1050 daha fazla yanıt aldı. Rakamlara baktığımızda, bu tür gönderileri birleştirmenin sizin için iyi sonuç verebileceğini söyleyebiliriz. Birkaç farklı seçenekle deney yapın ve mezunlarınızın nasıl tepki verdiğini görün.

Instagram'da imajınızı oluşturun

Instagram, genç demografi için son birkaç yılda Facebook'u geride bırakmış gibi görünüyor. Ve bu nedenle, mezunların katılımını sağlamak için bir varlık oluşturmaya başlamak için harika bir yerdir.

• Mezunlarınızı hafıza şeridinde bir yürüyüşe çıkarın. Çalışma gruplarının, yurtların ve okuyan veya eğlenen üniversite arkadaş gruplarının resimlerini yayınlayın. Mezunların o zamanı bir kez daha hatırlamalarına yardımcı olacak.
• Çalışkan öğrencilerin resimlerini yayınlayın ve hikayelerini paylaşın. Mezunlarınız bu öğrenciler üzerinde nasıl bir etki yaratıyor? İçeriğinizle kalp tellerini çekin!

Resmi doğru anladın mı? Mezunlarınızla duygusal bir bağ kurmak için özenle seçilmiş görseller ve markalı gönderiler kullanın. Kampüsünüzdeki en güzel noktaları bulun ve Instagram'ınızın onların resimleriyle dolu olduğundan emin olun. Bu amaçla öğrencilerinizin çektiği fotoğrafları da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak kullanabilirsiniz. Instagram gönderilerinizin nasıl düzenlendiğine dikkat ettiğinizden emin olun ve markanızı iyi temsil eden bir estetik yaratın. Bu konu hakkında daha fazlası, bu blogda.

Michigan Üniversitesi, bu süreç boyunca, Instagram'ın mezunlarla bağlantı kurmak için en iyi seçenek olacağını fark etti. Platformun, mezunlara hitap eden ve aynı zamanda önemli mezunları öne çıkaran görsel içerik yayınlamalarına izin vermesine karar verdiler.

Mezunlarla etkileşim kurmak için ne tür içerikler kullanabilirsiniz?

Artık gidilecek platformları, kişilikleri nasıl geliştireceğinizi ve mezunlarınızla neden etkileşim kurmanız gerektiğini biliyorsunuz. Deneyebileceğiniz ve deneyebileceğiniz içerik türlerine ve onları ilgi çekici hale getirmek için kullanabileceğiniz stratejilere bakalım.

Büyükelçilerinizi bulun

Sizinle çalışırken harika deneyimler yaşayan mezunlar tanıyorsanız, onları ilgilendirmek ve yaymak için hazır olabilirler. Mezunların deneyimlerini ve bilgilerini paylaştığınız bir elçi programı oluşturmayı düşünün. Ve mezun olduktan sonraki hayat nasıldı.

Mezunlarınızdan hikayeler topladıkça bunları markalı gönderiler oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bunlar ilham verici alıntılar, komik hikayeler veya ilginç istatistikler şeklinde olabilir. Tek seferlik içerik parçaları olabilir veya kurumunuzun öğrencileri ve mezunları üzerindeki etkisini paylaşmak için devam eden bir dizi oluşturabilirsiniz. Mevcut ve potansiyel öğrencilerinize ilham vermenin yanı sıra mezunlarınızı kutlamanın ve onlara değerli ve tanınmış olduklarını hissettirmenin ikili hedefini birleştirmeyi unutmayın.

Avantajınız için video pazarlamayı kullanın

Hubspot tarafından yapılan bir araştırmada, kullanıcıların %45'inin bir hafta içinde bir saatten fazla YouTube veya Facebook videosu izleyeceği tespit edildi. Kullanıcıların %43'ü daha fazla video izlemek istiyor. Bu temel olarak video pazarlamayı kendi yararınıza kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Farkındalığı yaymak ve mezunların katılımını sağlamak için tıklanabilir, paylaşılabilir bir yol sağlayacaktır. Aşağıda, Northwestern Üniversitesi'nin farkındalık yaratmak için videoyu nasıl kullandığına dair harika bir örnek bulunmaktadır. Mevcut öğrencilere ve hatta aday öğrencilere üniversitenin neden okumak için harika bir yer olduğunu ve öğrencilerin kendi başarı hikayelerini yaratmalarına nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanma

Millennials, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe diğer tüm formlardan %50 daha fazla güveniyor. Bu nedenle, bin yıllık mezunlarınızla etkileşim kurmak için bu içerik biçiminden yararlanmak gerçekten etkili olabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, blogları, videoları veya basit bir sosyal medya gönderisini içerebilir.

Bu örnek, Bentley Üniversitesi'nin Devralma serisindendir. Her ay bir mezun, kariyerlerinde bir günün nasıl geçtiğini göstermek için sosyal medya profillerinden birini devralıyor. Bunun gibi bir strateji uygularsanız, mezunların dikkatini hızla çekebilir ve onların da sosyal medya varlığınıza katkıda bulunmalarını sağlayabilirsiniz.

Topluluğuna geri ver

British Columbia Üniversitesi, Evriminiz olarak bilinen bir proje başlattı. Mezunlarından dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için üstlendikleri projeleri sunmalarını istediler.

Gıda güvenliği, erken okuryazarlık, işitme kaybı ve cinsiyet güçlendirme gibi konuları ele alan 100'den fazla başvuru aldılar. Kazanan projeye verilen ödül ise profesyonelce hazırlanmış bir tanıtım videosu oldu. Bu çaba, üniversite için sosyal medyada ve diğer tüm platformlarda büyük bir farkındalık yarattı ve mezunların katılımını en üst düzeye çıkardı.

Başarı hikayeleri yayınlayın

Farklı sektörleri ve kariyer aşamalarını kapsayan başarı hikayelerini paylaşarak mezunların katılımını sağlayın. Sosyal medyada bile, diğer mezunlarla teması kaybetmek ve onları takip etmek çok kolay. Mezunların birbirleriyle ve sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için bu fırsatı kullanın! Bu amaçla bir resim ve video kombinasyonu deneyin.

Bu aynı zamanda, şu anda sizinle birlikte öğrenen öğrencilerin markanızı takdir etmelerine ve gördüklerini yeniden paylaşmalarına yardımcı olurken, potansiyel öğrencileri kurumunuza katılmaya motive edecektir. Mezunlar, mevcut ve gelecekteki öğrencilere bilgilerini aktarma fırsatını takdir edeceklerdir.

Mezunların katılımını sağlamak neden bu kadar önemlidir?

Kurumunuzu mezunlarınızdan daha iyi kimse bilemez. Ama ne yazık ki, mezun olduklarında mezun oldukları okulla bağlarını kaybedebilirler. Bu nedenle, oynamaları için devam eden roller ve sizinle bağlantıda kalmaları için fırsatlar yaratın. Mevcut ve gelecek vadeden öğrencilere rol model olabilirler. Kendileri için anlamlı olan projelere bağışta bulunabilirler ve yenilik ve büyüme için bir katalizör görevi görebilirler. Ve hatta neye dayandığınız hakkında farkındalık yaratmada önemli bir rol oynayabilirler. Mezunlarınız, kurumunuzun deneyimini dünyayla paylaşmanın en iyi ve en özgün yoludur. Bu nedenle, her fırsatta mezun katılımını nasıl sağlayabileceğinize odaklandığınızdan emin olun!