3 Büyük Marka Yeni Zirvelere Ulaşmak için Drone Pazarlamayı Nasıl Kullanıyor?

Yayınlanan: 2021-01-06

Bu makaleyi paylaş

Şunu hayal edin: Ofis masanızda oturuyorsunuz. Gözünün ucuyla bir şey görüyorsun. Pencerenizden dışarı bakmak için dönüyorsunuz ve takım elbise giymiş havada uçuşan, başsız bir manken ile karşılaşıyorsunuz. Rüyada olmadığınızı fark ettiğinizde ne yaparsınız? Bu şeyin nereden geldiğini bilmek istemez miydin? Belki de takım elbiseyi alır mısın?

Brezilyalı perakendeci Camisaria Colombo, bu numarayı yapmak için drone pazarlamasını kullandığında bunu umuyordu. Giyim şirketinin hedef pazarı olan şirket yöneticileri, Kara Cuma günü ofislerinde kapana kısıldı. Marka, mağazanın özel indirimlerinden haberdar olmak için, Sao Paulo'nun iş bölgesinin çevresinde ve pencerelerinin hemen önünde son görünümlerini giyen birkaç “dronequin” uçurdu. Şimdi bu biraz hedefli reklamcılık.

Pazarlama alanı ve özellikle çevrimiçi video daha kalabalık hale geldikçe, markalar olağanüstü içerik sunmanın yeni yollarını arıyor. Ve birçoğu, yüksek kaliteli görseller oluşturarak, ürünleri müşterilere fiziksel olarak teslim ederek veya kampanyalarına sadece bir "vay be" faktörü ekleyerek bunu yapmak için drone pazarlamasını kullanıyor.

Örneğin, Twitter ve Cannes Lions Festivali 2014'te "dronie"yi yapmak için bir araya geldi. Durgun özçekimden kaçınarak, ünlülerin ve katılımcıların gönüllü görüntülerini yakalamak için film festivalinde insansız hava araçlarıyla uçtular. İçerik daha sonra resmi @Dronie Twitter ve Vine hesaplarına yüklendi.

Facebook Live ve Periscope gibi büyük video platformları drone kameralarından gelen akışları desteklemeye devam ettikçe, drone'lar yalnızca daha geniş sosyal kitlelere ulaşacak.

Bu arada hala buradaysanız ve başsız dronequin arayışı içinde pencerenizden dışarı bakmıyorsanız, drone pazarlaması ile dikkat çekici içerikler üreten birkaç marka örneğine göz atalım.

Modern pazarlama ortamını fethetmek için kılavuzu indirin

1. Red Bull: Çarpıcı Aksiyon Spor Filmleri Üretmek

Profesyonel dağ bisikletçisi Danny Macaskill, teknesini İskoçya'nın muhteşem Skye Adası'nın kenarına yanaştırıyor. Arka planda Celtic füzyon sanatçısı Martyn Bennett'in unutulmaz bir melodisi olan “Blackbird” çalıyor. Macaskill bisikletine biner ve meşhur Cuillin Ridgeline boyunca yerçekimini fethetmeye ve ölüme meydan okumaya hazırlanır.

Red Bull ve Cut Media'nın büyüleyici kısa filmi “The Ridge” böyle başlıyor. 43 milyondan fazla YouTube görüntüsü ile markanın bugüne kadarki en etkileyici videolarından biri ve drone kullanılmadan bu mümkün olmazdı.

Bir motorcu, sörfçü, snowboardcu veya kaykaycının sürüşünü yakalamaya çalışırken - Red Bull'un bildiği gibi - bu para çekimlerini yapmak zor ve hatta tehlikeli olabilir. Ancak drone ile çekim yapan marka, aksiyonu yukarıdan veya sporcunun hemen yanından herhangi bir ritmi kaçırmadan takip edebiliyor.

Red Bull ayrıca yakın zamanda GoPro ile şirketlerin içerik paylaşmasına izin veren ve GoPro'yu Red Bull için tek aksiyon kamerası sağlayıcısı yapan özel bir anlaşma imzaladı. Kendi viral spor videolarını üretmesiyle tanınan kamera üreticisinin bu yıl ilk drone'unu piyasaya sürmesi bekleniyor. İçerik oyunundaki en yenilikçi markalardan ikisi olarak, Red Bull ve GoPro'nun drone reklamcılığına öncülük etmesi şaşırtıcı olmamalı ve pazarlamacılar onlara göz kulak olmaya devam etmeli.

2. Coca-Cola: Gökyüzünde Soda Teslimi

2014 yılında Coca-Cola, şehrin yüksek binalarını inşa eden Singapurlu göçmen işçilere geri vermek için tasarlanmış bir kampanya olan “Göklerden Mutluluk”u başlatmak için Singapur İyilik Hareketi ile ortaklık kurdu. Bir insansız hava aracı filosu ile Coke, topluluktan gökyüzündeki bu işçilere kutu soda ve el yazısı "teşekkür ederim" notları teslim etti.

Şirketler daha sonra kampanyalarını yürek ısıtan bir YouTube videosuyla belgelediler.

Projede çalışan ajans Ogilvy & Mather Asia Pacific'in yaratıcı şefi Eugene Cheong, “Özellikle inşaat işçileri, ortalama bir insanın erişemeyeceği alanlarda çalıştıkları için 'görünmez' olma eğilimindedir” dedi. . “Bu yüzden onları takdir etmek için önce onları görmemiz gerekiyor. Bu videonun yapmamıza izin verdiği şey bu.”

Coca-Cola'nın “Göklerdeki Mutluluk” kampanyası üç ana cephede başarılı oldu: bu “vay” faktörü için drone teknolojisini kullandı; iyi hissettiren bir sosyal sorumluluk mesajını teşvik etti; ve kampanyadan sonra da yaşayan paylaşılabilir bir video oluşturdu.

3. GE: Amerika'da Bir Yolculuğa Çıkmak

Dünyanın önde gelen teknoloji şirketlerinden biri olan GE'nin son teknoloji içerik oluşturması bekleniyor. Ve marka hayal kırıklığına uğratmaz. GE, elektrik şebekesini denetlemek için yalnızca insansız hava araçları kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda bilimkurgu reklamlarında ve pazarlama kampanyalarında uçan makinelere de yer veriyor.

En önemlisi, GE geçen yaz Periscope'ta ilk #DroneWeek etkinliğini başlattı. GE, canlı yayın uygulaması aracılığıyla izleyicileri Appalachian Dağları'ndaki bir jet motoru test alanından Teksas'taki bir lokomotif üretim tesisine kadar çok gizli tesislerinden bazılarında drone'un bakışıyla bir tura çıkardı.

Bu yıl marka, Rio de Janeiro'nun Olimpiyatlara hazırlanmasına nasıl yardımcı olduğuna dair perde arkası bir bakış sağlamak için #DroneWeek'i geri getiriyor. GE, drone teknolojisini kullanarak kendi projelerinde perdeyi aralamanın ve izleyicileri güncel olaylarla meşgul etmenin yollarını buluyor.

Influencerlarla Ortaklık

Markalar, onlar için çekim yapmak için etkileyicilere dokunarak dron satın alma ve çalıştırma ayak işlerini kaldırabilir.

Örneğin, seyahat markaları, destinasyonlarını tanıtmak için Instagram'da profesyonel fotoğrafçılarla ortaklık kuruyor. Ve YouTube'da Panasonic, çılgın Rope Swing Zipline videosu için film yapımcısı Devin Graham ile birlikte çalıştı.

Bu etkileyiciler yalnızca markaların benzersiz hikayelerini anlatmak için ihtiyaç duyduğu araçlara ve tekniklere sahip olmakla kalmaz; ayrıca içeriklerine daha fazla erişim sağlamak için yerleşik kitlelere sahiptirler.

Drone'ların Bilinmeyenleri

İleriye baktığımızda, markaların drone'lar için bazı büyük planları var. En önemlisi, Amazon, paketleri 30 dakika veya daha kısa sürede teslim etmek için dronları kullanmayı umuyor. Ancak, şirketlerin kendi hava makinelerini başlatmaya başlaması için kıyı tamamen açık değil.

Sosyal Medya Haftası'nın bildirdiği gibi, FAA, dronları ticari amaçlarla kullanmaya belirli kısıtlamalar getiriyor. Örneğin, pazarlamacılar FAA Bölüm 333'ten muaf olan birini işe almak zorunda kalacaklar ve tüm dronların 400 fitin üzerinde uçması yasaklandı.

Bu tür düzenlemeler, dronların yakın zamanda ana akım haline gelmesini engelleyebilir. Ayrıca, bütçesi kısıtlı markaların teknolojiyi keşfetmesini de zorlaştıracaklar. Yine de dronlar, örneğin helikopterler veya vinçlerden çok daha ucuz ve yönetilmesi daha kolaydır. Ve yukarıdaki kampanyaların gösterdiği gibi, dronlarla denemeler yapmak içerik stratejiniz için faydalı olabilir ve bu süreçte bazı çarpıcı görüntüler elde etmenize yardımcı olabilir.