DSP vs SSP: Fark Nedir?

Dünyadaki tüm sosyo-ekonomik değişimlere rağmen dijital reklam sektörü yükselmeye ve gelişmeye devam ediyor. Son yıllarda, reklamcılar ve yayıncılar arasındaki medya satın alma süreci, çoğunlukla programatik reklamcılıkla temsil edildi. Bu eğilimin yakın gelecekte değişmesi olası değildir. Emarketer'a göre 2021 yılına kadar programatik dijital görüntülü reklam harcamalarının %16,5 artması bekleniyor. Başka bir deyişle, Amerika Birleşik Devletleri'nde 79.7 milyar dolara ulaşacak. Böyle bir eğilim, programatikliğin önümüzdeki yıllarda hem reklamcılar hem de yayıncılar için büyük olasılıkla karlı bir fırsat olmaya devam edeceğini gösteriyor.

Programatik ve gerçek zamanlı teklif dünyasına adım atarken, dijital reklamların alınıp satılmasını sağlayan programatik ekosistemin temel kavramlarını ve genel yapısını anlamak çok önemlidir. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… Tüm bu kısaltmalar ilk bakışta karmaşık bir dünya gibi görünebilir. Ancak bir kez bilgi toplamaya ve SSP, DSP ve diğerleri gibi platformları tanımlamaya başladığımızda, her yeni terimin anlaşılması daha kolay hale gelecektir. DSP ve SSP, en iyi görüntülü reklam kampanyalarını başlatmak için en önemli iki platformdur. Tanımları keşfetmeye başlayalım ve ardından DSP ile SSP arasındaki farkı bulmaya devam edelim.

Talep tarafı platformu nedir?

DSP veya talep tarafı platformu, reklamverenlerin web üzerinden en alakalı reklam gösterimlerini mümkün olan en iyi fiyatlarla satın almalarına yardımcı olmak için programatik medya satın alma için özel olarak geliştirilmiş bir tür yazılımdır. DSP'lerin yardımıyla, reklamcılar uygun reklam envanterini hızlı bir şekilde bulabilir, satın alabilir veya üzerinde teklif verebilir ve reklamlarını hedef kitleye gösterebilir - bunların tümü gerçek zamanlı olarak saniyeler içinde.

Ad exchange'ler, reklam ağları, SSP'ler... DSP bu envanter toplama platformlarına bağlanır, bu nedenle her zaman seçim yapabileceğiniz çok sayıda dijital reklam envanteri vardır. DSP (talep tarafı platformu), bir reklamverenin tüm bu envanter kaynaklarına tek bir arayüz kullanarak erişebildiği ve tercih ettiği reklam alanını satın alabileceği bir teknolojidir. Envanter de en önemli özelliklere göre sınıflandırılacaktır. Örneğin, SmartyAds DSP ile biçimlere odaklanılabilir ve banner'lar, zengin medya veya yerel reklam biçimleri vb. arasından seçim yapılabilir. Aynı zamanda, belirli sektör nişlerine veya premium/kalan envantere odaklanan DSP'ler de vardır. iş hedefleri böyle bir strateji gerektiriyorsa, bu segmentleri tercih edebilirsiniz.

Talep tarafı platformları bazen veri yönetimi platformları, reklam ağları ve diğerleri gibi diğer reklam teknolojisi platformlarıyla karıştırılabilir, ancak bunlar farklı özelliklere sahiptir ve farklı işlevler gerçekleştirir. Bu tür bir karışıklığı önlemenize yardımcı olmak için, bu farklılıkları kısaca gözden geçirelim:

Arasındaki fark nedir…

• DSP mi DMP mi?

DSP ve DMP arasındaki temel fark, amaçlarıdır. DSP, çeşitli platformlarda farklı yayıncılardan programlı olarak reklam alanı satın almak için kullanılan bir araçtır. VYP'ler veri yönetimi platformlarıdır, bu nedenle asıl amaçları, reklamverenlerin farklı kaynaklardan veri toplamasına ve analiz etmesine ve bunları programatik bir reklam stratejisi oluşturmak için kullanmasına yardımcı olmaktır. Bunun için DMP, DSP ile entegre edilmiştir.

• DSP mi reklam ağı mı?

Burada her iki platform da programatik satın alma sürecinin önemli bir bölümünü temsil eder, ancak her biri farklı bir tanesini temsil eder. DSP, reklamverenler tarafından envanter satın almak için kullanılan bir platform iken, reklam ağı ve ad exchange, DSP, SSP ve diğer platformların bağlandığı yerlerdir. Özellikle reklam ağları, reklam gösterimlerini satın alabilir, sıralayabilir ve sınıflandırabilir, ardından belirli bir kitle segmentine ulaşmakla ilgilenen reklamverenlere toplu olarak satabilir.

• DSP ve reklam değişimi mi?

Kısacası, reklam borsaları, yayıncıların envanterlerini sunduğu ve medya alıcılarının doğrudan reklam gösterimleri için teklif verdiği açık pazar yerleridir. Böylece reklamcılar ve yayıncılar, aracılar olmadan ve dolayısıyla aşırı komisyonlar olmadan Ad Exchange'de işlem yapabilirler. Bu arada DSP'ler, birden çok reklam değiş tokuşuna ve ağa erişim sunar.

SSP vs DSP: çalışmalarındaki fark ve DSP'nin özellikleri

SSP, DSP ve diğer platformlar arasındaki farkı daha iyi anlamak için talep tarafı platformlarının nasıl çalıştığına daha yakından bakalım. Tipik bir DSP, reklamverenlerin bir kampanya oluşturabileceği ve envanter ve hedefleme seçenekleriyle ilgili tüm istenen parametreleri ayarlayabileceği bir arayüz gibi görünmelidir. Kitlelerle ilgili veriler ayarlarda yapılandırıldıktan sonra, belirli yaş, gelir veya cinsiyetten kişiler hedeflenebilir. DSP, reklamları seçilen kriterlere göre dağıtır. Bu dağıtımı etkinleştirmek için DSP'ler mevcut tüm envanteri analiz eder ve ardından en alakalı olana teklif verir. Gerçek zamanlı teklif verme açık artırmasını kazanırsa, reklam SSP'ye gönderilir. Ardından, en yüksek teklifi verenin reklamı, yayıncının web sitesinde/uygulamasında gösterilir.

Arz tarafı platformu nedir?

Tedarik tarafı platformu SSP, yayıncıların dijital reklam envanterlerini gerçek zamanlı teklif verme veya diğer programatik anlaşmalar yoluyla yönetmeleri ve satmaları için oluşturulmuş bir reklam teknolojisi yazılımıdır. SSP'ler, yayıncıların envanterlerini, gelecekteki reklam konumlarını ve biçimlerini ve ayrıca gösterim başına fiyatları optimize etmelerine yardımcı olacak kullanışlı arayüzlere sahiptir. DSP'ye benzer şekilde SSP, çeşitli reklam ağlarına, borsalara ve talep tarafı platformlarına erişim sağlar. Yayıncının envanterini, ilgilenen reklamverenlerin alakalı reklamlarıyla otomatik olarak eşleştirirler. Bu tür otomatik envanter doldurma yöntemi, genellikle web sitesi trafiğinden etkin bir şekilde para kazanmaya ve yayıncıların getirilerini optimize etmeye yardımcı olur.

SSP ile DSP'yi karşılaştırmak için çok önemli bir ayrıntı daha var. SSP'ler genellikle envanteri her platform tarafından ayrı ayrı belirlenen belirli gereksinimleri karşılayan yayıncıları kabul eder. Örneğin, bazı SSP'ler yalnızca dar nişlerden gelen envantere veya özel envantere odaklanır. Her SSP'nin genellikle kendi kılavuzu vardır, ancak herhangi bir genel SSP için temel gereksinimler şunları içerir:

• Yeterli trafik

Tipik olarak, web sitesi en az altı ay boyunca etkin olmalı ve yeterli trafik almalıdır - bu gereksinimler platformlar arasında değişiklik gösterebilse de, genellikle günde yaklaşık 250 benzersiz ziyaretçi. Örneğin, aylık yaklaşık 300.000 görüntülemeye sahipseniz, envanterinizi SmartyAds SSP'ye ücretsiz olarak kaydedebilir ve hemen para kazanmaya başlayabilirsiniz.

• Faydalı orijinal içerik

Web sitenizin alakalı orijinal içerik sağlaması ve en az 20 ila 30 sayfası olması gerektiğini de unutmamak önemlidir. Ayrıca telif hakkını veya yasaklı kategorileri (örneğin uyuşturucu, kumar, pornografi veya nefret söylemi) ihlal etmemelidir.

• Kullanıcı dostu navigasyon

Web sitenizin yapı ve gezinme açısından da kullanıcı dostu olması gerektiğini unutmayın. Potansiyel alıcılar, belirli bir sayfa veya kategori aramak için web sitenizde gezinmeye gerek kalmadan ilgilendikleri bilgileri alabilmelidir.

• Formatlar ve cihaz desteği

Doğal olarak, web siteniz envanterinizi sunacağınız tüm reklam biçimlerini desteklemelidir. Web sitenizden mobil reklamlarla para kazanmak istiyorsanız, web sitenizin mobil ve tablet ortamları için optimize edilmesi gerekir. Ardından, reklamlar düzgün bir şekilde görüntülenecek ve sayfa yükleme hızı etkilenmeyecektir.

Envanteriniz tüm gereksinimleri karşılıyorsa, SSP ile web sitenizde veya uygulamanızda kolayca reklam satabilir ve programatik medya ticaretinden gelir elde edebilirsiniz. Ayrıca trafiğinizi demografi ve kitleler açısından izlemenizi ve analiz etmenizi öneririz. Bu veriler, reklam kampanyaları başlatmak için çok değerlidir ve hedeflemenin daha kesin olabilmesi için reklamverenlerle paylaşılabilir.

SSP vs DSP: SSP'lerin arkasındaki mekanizma

SSP vs DSP: Çalışmalarındaki farklar nelerdir? DSP'lerin anatomisini ve arz yönlü platformun tanımını az önce gözden geçirdik, şimdi SSP'lerin arkasındaki temel mekanizmayı ve çalışma ilkelerini inceleyelim. Tedarik tarafında, yayıncılar SSP'lere kaydolur ve envanterleri için satış kampanyaları yapılandırır. Envanterlerinin parametrelerini ve ayrıca hedef kitleleriyle ilgili bilgileri ayarlarlar. Ardından SSP'ler, uygun teklifleri bulmak için DSP'lere otomatik olarak istek gönderebilir ve gerçek zamanlı teklif verme açık artırmalarında envanter sunabilir. SSP'ler ayrıca doğrudan ve özel pazar yeri anlaşmaları da sunabilir (SmartyAds SSP'de de mevcuttur).

Peki DSP ve SSP arasındaki temel fark nedir?

Artık DSP ve SSP'nin hem tanımlarını hem de çalışma ilkelerini bildiğimize göre, ikisini karşılaştırabilir ve ana ayrımları görebiliriz. DSP ve SSP arasındaki kontrastı daha görsel hale getirmek için karşılaştırmalı bir tablo:

paket servis

Sonuç olarak, DSP ve SSP'nin programatik medya satın alma yelpazesinin zıt tarafları olduğu söylenebilir. DSP ile SSP'yi ana işlevleriyle karşılaştırırsak, fark özellikle dikkat çekicidir. SSP, yayıncıların trafiklerinden para kazanmalarını ve bunun için gerçek zamanlı teklif verme veya diğer açık artırma rekabeti yoluyla en iyi fiyatı almalarını sağlar. Alakalı reklamverenleri bulduğu, anlaşmaları milisaniyeler içinde kapattığı ve mevcut tüm envanteri otomatik olarak doldurduğu için yayıncının zamandan büyük ölçüde tasarruf etmesini sağlar.

Envanteriniz üzerinde tam kontrol sahibi olun ve yatırım getirisini artırın. SmartyAds SSP'ye kaydolun!

Buna karşılık, DSP, reklamverenlerin gerekli envanteri satın almalarına ve hareket halindeyken reklam kampanyalarını yönetmelerine yardımcı olan talebin yan yazılımıdır. DSP'nin yardımıyla reklamcılar, doğru zamanda ve doğru yerde kişiselleştirilmiş mesajlarla ve yankı uyandıran alakalı bir mesajla belirli hedef kitlelere ulaşabilir.

En iyi performansı gösteren kampanyalarınızı başlatın. SmartyAds DSP'ye kaydolun!