Yayıncılar Dinamik tabanlarla nasıl 10 kat daha fazla para kazanıyor?

Dinamik fiyatlandırma şu anda programatik dünyada çok moda. Daha fazla yayıncı, envanter yönetimi ve artan eBGBM'lerle ilgili sorularla karşılaştıkça, çözüm olarak dinamik fiyatlandırmayı arıyorlar. Dinamik fiyatlandırma, reklamverenlere envanter üzerinde daha iyi bir anlaşma sağlarken, yayıncılara daha fazla gelir sağlar. Ancak dinamik fiyat tabanlarınız için doğru platformu seçmek, seçtiğiniz taban fiyattan çok daha fazlasını ifade eder. Avantajları açıktır: daha iyi bütçe yönetimi, artan verim ve gelir ve pazarınızı yönetmek için daha az zaman harcaması.

Bu makale, neden dinamik bir fiyat tabanı çözümü seçmeniz gerektiğini ve MonetizeMore'un dinamik tabanlarının yayıncıların pazarında nasıl öne çıktığını açıklamaktadır.

Fiyat Tabanı Optimizasyonu

Dinamik Fiyat Tabanı Optimizasyonu, yayıncının reklam envanteri için bir taban fiyat belirlemeyi ve ardından maksimum getiri için fiyatı otomatik olarak ayarlamayı içeren reklamları satma sürecidir.

Statik fiyat tabanlarıyla karşılaştırıldığında, bu kötü çocuk birden fazla avantajı birleştirir:

• Her dakika fiyat tabanlarını otomatik olarak ayarlarken talep ortaklarının geçmiş verilerini (talep teklif verileri) kullanır.
• Yayıncılar, SSP'lerin önceki tekliflere bağlı olarak bir taban fiyat teklif etmesini sağlar.
• Ayrıca, dinamik taban fiyatlandırma, bir yayıncının envanterinin fiyatını, envanterin yerleşimine, reklam boyutuna vb. bağlı olarak artırır.

Diyelim ki video reklamlarınız %75'in üzerinde bir görüntülenebilirlik oranına sahip, dinamik taban algoritmamız fiyat tabanlarını kullanıcı tarama geçmişine, tanımlama bilgilerine vb. göre ayarlar. Bir tarayıcıda daha fazla tanımlama bilgisi olduğunda, istekli alıcılar için daha iyi izleme özellikleri sağlayabilir. daha fazla LTV'ye (ömür boyu değer) sahip kullanıcılar için daha fazla harcama yapmak. MonetizeMore'un Dinamik fiyatlandırma tabanı otomasyonu ile zamandan tasarruf eder ve verileriniz hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.

Dinamik Fiyat Tabanı Optimizasyonu: Temel Faydalar

• Yayıncılar için daha fazla reklam geliri
• Prebid'den Google AdX'e hepsi bir arada fiyat tabanı çözümü
• Göz atma davranışına, mevsimselliğe, kullanıcı segmentasyonuna vb. dayalı olarak fiyat tabanlarının gerçek zamanlı optimizasyonu.
• Teklif gölgelemesini dengeler.
• Optimizasyon hesaplamaları otomatikleştirildiği için zaman tasarrufu.
• Daha iyi içerik ve reklam kalitesi.
• Envanteriniz için en iyi fiyatı alırsınız.

Rekabete Meydan Okumak İçin Şeffaflık Arayın

Dinamik Tabanlar ile fiyat tabanlarını, teklif talebinin bir parçası olarak tüm bağlı pazaryerlerine iletebiliyoruz.

Bunun karlılığı nasıl etkilediğini anlamak için aşağıdaki senaryoları göz önünde bulundurun:

1- Konvansiyonel Başlık Teklifi Fiyat Tabanları

Google Ad Manager'da taban fiyatın 2 ABD doları olarak ayarlandığını varsayalım.

Google Ad Manager'da ayarlanan taban fiyat, Başlık Teklifi'ne bağlı tüm SSP'ler tarafından görülmez, bu nedenle Başlık Teklifinde reklam satan yayıncılar, Ön Teklif aracılığıyla 2,5 ABD doları tutarında bir teklif alabilir. Kazanan teklif daha sonra Google'a gönderilir. Buna paralel olarak, Google Ad Manager 2 ABD doları taban fiyatına dayalı olarak teklif verebilir ve bunu 2,5 ABD dolarına kadar yükseltebilir. Bu durumda Google, teklif verme algoritmaları taban seviyesine ulaşana kadar avantaj elde eder ve Prebid'e bağlı SSP'leri cezalandırır.

2- MonetizeMore'un PubGuru Header Bidding'de Kullanılan Dinamik Fiyat Tabanları

MonetizeMore'un dinamik fiyat tabanı teknolojisi, çeşitli faktörlere bağlı olarak bir taban fiyat belirler. Ayarlandıktan sonra veriler, Prebid aracılığıyla SSP'lerle paylaşılır.

Bu durumda, taban fiyat 2$ olarak ayarlanmışsa, SSP'ler 2,5$ teklif verecektir. Bu kazanan teklifle ilgileniyorsa, Google Ad Manager daha sonra 2,6 ABD dolarından daha yüksek teklif verecektir. Burada, Prebid Google'a karşı rekabet ettiğinden, yayıncılar 2,5 ABD dolarından 2,6 ABD dolarından teklif alırlar.

Dinamik fiyat tabanlarını kullanarak daha karlı olun

1. Daha İyi Reklam Geliri

Dinamik fiyat tabanları, teklifleri geçmiş verilere, güne, zamana, mevsime vb. göre ayarladığından daha fazla reklam kazancına eşittir.

Reklam performansı optimizasyonu, yalnızca eBGBM'leri iyileştirmekle ilgili olmamalıdır. Oturum BGBG'lerine (bin bin binde gelir) ve sayfa BGBG'lerine de odaklanmanız gerekir. Yüksek taban fiyatlar, eBGBM'leri artıracak, ancak aynı zamanda daha fazla satılmayan oranlara neden olacaktır.

Otomatik fiyat tabanı çözümlerini dağıtmak, daha iyi reklam getirisi anlamına gelir.

2. Zamandan ve Kaynaklardan Tasarruf Edin

Dinamik fiyat tabanları, reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Uygulamaları kolaydır, böylece bu sezon diğer önceliklere odaklanabilirsiniz.

Mevcut reklam yığınınıza bağlanan bu tak ve çalıştır aracıyla zamandan ve paradan tasarruf edin. Herhangi bir reklam sunucusuyla uyumludur, bu nedenle minimum kurulum vardır. İçerik oluşturma gibi işletmenizin temel unsurlarına odaklanmak için daha fazla zaman kazanabilirsiniz.

3. Granüler Optimizasyon

Dinamik fiyat tabanları, satıcının fiyatları her bir gösterimin performansına göre ayarlamasına olanak tanıyarak yüksek dönüşüm oranına sahip reklamların daha sık gösterilmesini ve daha sık gösterilmeyen reklamların gösterilmesini sağlar. Bu tür bir fiyatlandırma modeli, yalnızca kampanya düzeyinde değil, aynı zamanda bireysel reklam düzeyinde de optimizasyona izin verir.

4. Genel Olarak İyileştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

Dinamik fiyat tabanının önemli bir avantajı, markaları envanter gösterimlerinden daha fazlasını (veya tamamını) satın almaya teşvik etmesidir. Benzer bütçelere sahip diğer reklamverenlerle rekabet ettiklerini bildiklerinden, açık bir exchange veya BGBM ağı üzerinden teklif verdikleri zamana kıyasla gösterim başına daha fazla harcama yapmaya isteklidirler.

Sonuç, daha karmaşık reklam öğeleri aracılığıyla gelişmiş bir kullanıcı deneyimi ve daha az tanınan uzun vadeli reklamverenlerin envantere erişiminde bir azalmadır.

5. Reklam envanteriniz için En İyi Fiyat

SSP'lerin teklif kazanabileceği en düşük fiyatı çıkaran BGBM'leri en aza indirgemek için tasarlanmış, satın alma taraflı programatik pazarın fiyat tabanı stratejisi olan Teklif Gölgelendirme hakkında biraz bilgi sahibi olabilirsiniz.

Teklif sahipleri, maksimum yatırım getirisini elde etmek için en düşük fiyatları aramaya heveslidir. Buna karşılık, teklif gölgelendirme yayıncıların kârını azaltırken dinamik taban fiyatlandırma, alıcıları kayıp değeri geri kazanmak için fiyatları artırmaya teşvik eder. Dinamik tabanlar, envanter değer amortismanını bu şekilde durdurur.

Fiyatlar, reklam alanınızın gerçek değerini yansıtarak reklamverenlerin belirlenen minimum taban fiyatın altında teklif vermesini engeller. Yayıncılar daha iyi kullanıcı deneyimi ve daha fazla reklam geliri elde ettikçe bu bir kazan-kazan durumudur.

Dinamik zemin çözümümüz 1000'den fazla yayıncı için olağanüstü sonuçlar sağladı ve teknoloji her üç ayda bir daha iyiye gidiyor. Başlamak için bugün bize ulaşın

Oturum BGBM'lerinizin ve eBGBM'lerinizin Artışını İzleyin

AdOps uzmanlarımız tarafından uygulanan Dinamik Tabanlar, oturum BGBG'lerini 10 ABD Dolarından 14 ABD Dolarına yükseltti. Belirli bir reklam yerleşiminde gözlemlediğimiz sonuçlar şunlardır:

Diğer yayıncılar da BGBG'lerinde ve eBGBM'lerinde istikrarlı bir iyileşme gördü:

– Reklam eBGBM'si 1,6'dan 1,8'e yükseldi.

– Toplam sayfa BGBG'si %1 arttı

– Toplam seans BGBG'si %2 arttı.

Dinamik taban fiyat optimizasyonu, değişen piyasa koşullarına uyum sağlayarak yıl boyunca farklı fırsatlardan yararlanmanızı sağlar. MonetizeMore'un Dinamik taban teknolojisi, Prebid, Amazon ve Google Ad Exchange arasındaki rekabet seviyesini yükselttiği için tüm bunları bir sonraki seviyeye taşıyor.

Dinamik Zeminlerinizi kurmaya ve RPM'lerinizi ölçeklendirmeye hazır mısınız? Hadi Konuşalım!