Kindred Group ile dinamik kurum içi görüntülü reklamcılık

Görüntülü reklamcılık, iGaming içinde önemli bir kanaldır ve bunu etkili bir şekilde yapmak için doğru teknolojiyi gerektirir. Dinamik reklamların seri üretimi, gerçek zamanlı optimizasyon ve pazarlar genelinde reklamları kontrol etme yeteneği minimum gereksinimlerdir.

Bu nedenle, iGaming pazarlama ekipleri tarafından yaratıcı yönetim platformlarının (CMP'ler) benimsenmesi. Kindred Group, bir CMP'nin işlevselliğinden yararlanan şirket içi bir pazarlama merkezidir. Nasıl olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin…

iGaming ve yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanmanın faydaları

Kindred Group, Avrupa'nın en başarılı çevrimiçi kumar markalarından 11'ini kontrol ediyor ve en büyük markası Unibet olmak üzere 25,6 milyondan fazla müşteriye sahip. Kindred Group'un dünya çapındaki görüntülü reklam üretiminin çoğu, Londra ofisinden Bannerflow kullanılarak şirket içinde yapılır.

Bannerflow, Kindred Group'un Satın Alma Optimizasyonu Başkanı Max Taub ile görüntülü reklamcılığın zorlukları ve ekibinin başarılı olmak için kullandığı stratejiler hakkında konuştu.

iGaming'de görüntülü reklamcılığın zorlukları nelerdir?

Max Taub: Faaliyet gösterdiğimiz her pazarın farklı düzenlemeleri var. Örneğin, İngiltere İsveç'ten çok farklıdır. Ayrıca, düzenlemeler her zaman değişir. Bireysel pazarlarda değişen düzenlemelere geniş ölçekte tepki vermek çok zordur.

Ek olarak, bu kadar çok pazarda bu kadar çok marka varken, o pazarda gerçekleşen her spor etkinliğine zamanında gelmemiz gerekiyor. Bu, Kindred Group gibi büyük bir spor bahisleri operatörü olduğunuzda özellikle önemlidir.

Bu, reklam üretimimizin hızlı, her zaman zamanında ve müşterilerimiz için ilgi çekici olması gerektiği anlamına gelir. Özellikle bugünlerde pek çok insan afiş körü.

Afiş körlüğü en büyük zorluklardan biri mi?

Max: Evet, özellikle görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda. Bir müşteri reklamınızı görse bile (reklam engelleyicisi olmadığını varsayarsak!) banner'ınızın gerçekten göze çarpması gerekir. Bugün, reklam öğelerinizde genel kalırsanız, kimse tıklamaz, kimse dönüşüm sağlamaz ve hiç müşteri elde edemezsiniz.

Ayrıca, reklamların farklı müşteri segmentlerine hitap etmesi gerekir, sadece onların dikkatini çekmeniz yeterli değildir. Ayrıca bu müşterilerin geri gelmesini de sağlamanız gerekiyor! Ayrıca, bir müşterinin banner'larınızla neden belirli bir işlem gerçekleştirdiğini veya gerçekleştirmediğini öğrenin.

Kindred Group bu zorlukların üstesinden nasıl geldi?

Max: Kolay, her şey doğru insanlara sahip olmakla ilgili! Harika bir şirket içi ekibimiz var - Kindred Group'ta harika bir uzman ekibimiz olduğu için çok şanslıyız.

Programatik ekibimiz, tüm hedef kitle segmentlerimizi oluşturma ve kontrol etme yeteneğine sahiptir ve yaratıcı ekibimiz son derece hızlı çalışır.

Ayrıca, hem doğru teknolojiye hem de doğru şirket içi süreçlere sahibiz. Örneğin, yaratıcı ekip Bannerflow platformunu kullanarak hızlı ve kolay bir şekilde yenilikçi dinamik banner kampanyaları tasarlayabilir.

Evde çalışmak da işe yarar mı?

Max: Evet, elbette. Kindred Group için şirket içi pazarlama çok önemlidir.

Başlangıç ​​için daha hızlıyız. Programatik ekip, ekibimin yanında oturuyor ve acilen bir şeyler yapılması gerekiyorsa iletişim kurmak kolay. İyi iletişim bizim için çok önemlidir ve ekibimizin aynı yerde olması hayatı kolaylaştırır.

Harici bir ajansla çalışıyorsanız, birçok farklı müşteriden gelen çok sayıda acil taleple ilgilenirler. Sadece bir müşteriye odaklanıyoruz ve o da Kindred Group. Harici bir ajansla nasıl çalışabileceğimizi anlamıyorum.

Görüntülü reklamcılıkta veri odaklı olmak ne kadar önemli?

Max: Veri olmadan, yaptığımız şeyi yapmanın bir anlamı yok. İstediğimiz kadar yaratıcı olabiliriz, ancak reklamlarımız performans göstermiyorsa, bir banner'ın ne kadar yaratıcı olduğu umurumda değil. Kindred Group, veri odaklı olmaktan büyük gurur duymaktadır. Yaptığımız her şeyin arkasında veri var.

Görüntülü reklamcılığınızı geliştirmek için verileri nasıl kullanıyorsunuz?

Max: Açıkçası Bannerflow'ta kullandığımız analitik modülü var. Gösterimleri, tıklama oranını (TO) analiz ediyoruz ve orada kendi özel metriklerimiz bile var. Platformda görmek istediğimiz her şeyi görebiliyoruz.

Ayrıca, bir kampanya oluşturduğumuzda, Bannerflow'ta önceden oluşturulmuş, işe yaradığını bildiğimizi (ve çalışmadığını değil) zaten içeren şablonlara sahibiz. Görüntülü reklamcılığımızı üç yıl öncesinden bugüne karşılaştırırsanız, tamamen değişti. Örneğin, yalnızca bir karede CTA'ya sahip olmaktan, şimdi tüm karelerimizde var.

Artı, elbette, optimize eder ve test ederiz. Bir banner tasarımının diğerinden daha iyi performans gösterdiğini görürsek, o tasarımı zorlar ve test etmek için başka bir banner tasarımıyla değiştiririz. Programatik ekip, CTA'lar ve teklifler gibi diğer belirli alanları da test eder.

Görüntülü reklam kampanyalarınızda canlı veri akışlarını nasıl kullanıyorsunuz?

Maks: Çok kullanışlı. Örneğin, yakın zamanda dinamik banner'larımızda değer istatistikleri adı verilen yeni bir özellik uyguladık. Değer istatistik verileri, bir reklamda vurgulanan oyunlara ilişkin akıllı bilgiler sağlar. Değer istatistikleri veri akışı, her pazar için özel olarak hazırlanmıştır ve bunun gerçekten iyi çalıştığını görüyoruz.

Ayrıca belirli oyunlar için en son oranları gösteren bannerlarımız da var. Örneğin Şampiyonlar Ligi maçları. Ve sonra, çevrimiçi kumarhane oyunlarımız için en son ikramiye numaralarını gösteren afişler var. Büyük bir etki yarattığı için bu canlı ve reaktif verilere sahip olmak gerçekten önemlidir.

Görüntülü reklamcılığınızda alakalı kalmanızı nasıl sağlıyorsunuz?

Evet, elbette – müşteriyle alakalı kalmak bir önceliktir. Ayrıca, canlı veri beslemelerini kullanmanın bir avantajı da aynı başlığı tekrar tekrar kullanabilmeniz ve yine de alakalı kalabilmenizdir. Müşteriyle ne kadar alakalı olursanız, müşterinin banner'ınızı tıklaması o kadar olasıdır.

Ve bu, elbette, yatırım getirimize (ROI) yardımcı olur.

Bannerflow'u kullanmak Kindred Group'u nasıl destekler?

Max: Birçok farklı pazarımızda afişleri kontrol etmemize yardımcı olarak. En az 10 farklı dil ve ayrıca İngilizce kopya çeşitleri sunuyoruz. Bannerflow'un çeviri yönetimi ve ölçeklendirme aracını kullanmak, farklı pazarlardaki kampanyalarımız için gereken reklam sürümlerini üretmemizi gerçekten kolaylaştırıyor.

Örneğin, futbol kampanyalarımızdan birini ele alırsak, afiş seti birçok farklı dil varyasyonu ile son derece büyüktür. Bunun da ötesinde, programatik kampanyalar ürettiğinizde her bir reklamın her dilde en az üç farklı versiyonuna ihtiyacınız vardır! Yani, edinme için bir varyasyon, yeniden hedefleme için bir varyasyon ve daha sonra elde tutma için başka bir varyasyon. O zaman bağlı kuruluşlar için de farklı sürümlere ihtiyacımız var!

Esasen Bannerflow, çok sayıda afiş üretmemize yardımcı oluyor!

Bir haftada kaç afiş üretiyorsunuz?

Max: Eh, haftaya göre değişir. Kabaca – diyelim ki son futbol sezonunda – bir kampanya için, en az 10 farklı boyutta muhtemelen 20 farklı versiyon ve üç izleyici varyasyonu üretiyoruz, yani minimum 600. Bu bir sürü pankart!

Ayrıca, bağlı kuruluş boyutlarına, daha programlı boyutlara ve mobil banner'lar için de ayrı bir projeye sahibiz.

Kindred Group'ta kaç kişi Bannerflow kullanıyor?

Max: Her gün – muhtemelen yaklaşık 10 kişi. Ancak, onu farklı projeleri görüntülemek için kullananların sayısı çok daha fazla.

Bannerflow'unuz olmasaydı kaç kişiye daha ihtiyacınız olurdu?

Maks: Çok. Sadece tüm çevirileri düşünmek, optimize etmek ve ardından bir tasarımcının hepsini manuel olarak yapmasını sağlamak – eski yola geri dönemezsiniz.

Bannerflow, kuruluşunuz için neden doğru çözümdür?

Max: Ölçeklenebilirlik ve ardından sağladığı diğer reklam teknolojileri (veri akışları gibi). Yenilikçi görüntülü reklamları gerçekten kolayca oluşturabiliriz ve programatik platformumuzdan bağlı kuruluş platformlarımıza kadar bizim için tüm doğru [reklam ağı] entegrasyonlarını sunar.

Ayrıca Bannerflow ile harika bir ilişkimiz var. Herhangi bir sorun, herhangi bir sorun, Bannerflow'un müşteri başarı ekibi bize yardımcı oluyor ve hızla hallediliyor.

Bannerflow ile ilgili genel deneyiminiz nedir?

Maks: Harika! Platformun nasıl geliştiğini görmek şaşırtıcıydı (ve hala gelişiyor!).

Ayrıca, üründe istediklerimizle açık bir ilişkimiz var - özel ihtiyaçlarımızı karşılamak için özelleştirilmiş. Platformun geliştirilmesinde ortak olduğumuzu hissediyoruz.

Sonraki adımlar

Bannerflow yaratıcı yönetim platformu, Kindred Group'un ihtiyaç duyduğu dinamik veriye dayalı görüntülü reklam kampanyalarını üretmesini sağlar.

Markanızın yüksek performanslı görüntülü reklamcılıktan nasıl yararlanabileceğini öğrenmek istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin veya bir demo için başvurun.