E-ticaret SEO: tatil için eksiksiz rehber

Tatil dönemleri, birçok e-ticaret tarafından altın madeni olarak kabul edilir. Bazı şirketler (özellikle moda, büyük perakendeciler ve lüks sektörler) bu dönemde gelirlerinin %80 ila 90'ını etkili bir şekilde oluşturduğundan bu doğrudur. Bu nedenle, maksimum trafik çekmek için E-ticaret SEO'nuzun zirvede olması gerekir.

Ayrıca alışveriş büyüyen bir aktivite olmaya devam ediyor. Çok satış odaklı bir pazar. Giderek daha fazla müşteri çevrimiçi para harcıyor. Öte yandan, işsizlik azalmaya devam ediyor, bu da insanların harcayacak biraz daha fazla parası olduğu anlamına geliyor.

Yılsonu satışları, 2018 yılında bir önceki yıla göre %5,8 artışla ilk kez 1 milyar Euro'ya ulaştı .

Bu E-ticaret için çok güzel bir haber. Birçok müşteri tatil sezonunda şehirde dolaşıp mağazalarda ve Noel pazarlarında dolaşırken, e-ticaret satışları 2018'de %16,6 artarak 123,73 milyar Euro'ya yükseldi.

Gelecek vaat eden günler olarak algılanan Kara Cuma ve Siber Pazartesi , Noel alışverişi için kaçırılmayacak buluşma noktaları haline geldi. Ve rakamlar bunu kanıtlıyor.

Geçen yıl, tüm çevrimiçi satışların neredeyse yarısı ( %40 ) Siber Hafta sırasında yapıldı. Bu dönem, Şükran Günü'nden önceki Salı'dan (Kasım ayının 4. Perşembesi) Siber Pazartesi'ye (Şükran Günü'nden sonraki Pazartesi) kadar sürer.

E-ticaret olarak kazanmak istiyorsanız birçok siparişi aynı anda halletmeye hazır olmalısınız. Noel geliyor, bu yüzden iyi hazırlanmak için bir özellikler listesi hazırladık.

İçindekiler

Tatil sezonu için E-ticaret SEO'nuzu nasıl artırabilirsiniz?

Arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkmak , anahtar kelimenin rekabet gücüne bağlı olarak bazen aylar alabilir, bu iyi bilinir.

Peki, tatil sezonunda trafik oluşturmak için E-ticaret SEO'nuzu nasıl hızlı bir şekilde değiştirebilirsiniz?

SEO'nuzu Noel için optimize etmek ve satış şansınızı en üst düzeye çıkarmak çok önemlidir. Bu yöntem, tıklama başına ödemeye (PPC) olan bağımlılığınızı azaltır, ancak diğer dağıtım kanalları aracılığıyla performansını da artırır.

Nereden başlamalı? İşte çoğu e-ticaret sitesinin uygulamaya koyduğu bazı ipuçları.

Promosyon anahtar kelimeleri ile optimizasyon

Çevrimiçi satın almak kolaydır. Bu durumda alıcıların en ucuz ürünleri araması normaldir.

Tatil dönemlerinde promosyonel anahtar kelime kullanımı gözle görülür şekilde artmaktadır. "İndirim", "indirim", "teklif", "ucuz" ve "pazarlık" terimlerini içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler sıralamanızı yükseltebilir.

Bunları alanınızla yakından ilgilenen anahtar kelimelerle tamamlamalı ve bunları sayfalarınıza entegre ederek web sitenizi optimize etmelisiniz.

Tatil sırasındaki başlıklar ve meta açıklamalar

Arama motoru sonuç sayfalarında ( SERP ) görünmek istiyorsanız, başlıklarınız ve meta açıklamalarınız arama terimlerini içermelidir.

Başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı tatil ile ilgili anahtar kelimelerle optimize ederek promosyonlarınız tıklama oranınızı ( TO ) artıracaktır.

Daha iyi bir TO , arama sonuçlarındaki sıralamanız değişmese bile daha fazla trafik anlamına gelir (ancak yüksek bir TO daha iyi bir sıralama getirebilir).

Tatil sezonu için zamansız URL'ler

Birçok e-işletme, etkinlik sona erdikten sonra Cadılar Bayramı, Şükran Günü, Kara Cuma, Siber Pazartesi, Siber Hafta, Noel ve Yeni Yıl için oluşturulan açılış sayfası URL'lerini kaldırma hatasına düşüyor. Ancak bu URL'leri koruyarak SEO'nuzu yıllar içinde iyileştireceksiniz. Bu açılış sayfaları otorite kazanacak.

Her etkinlikte, yalnızca önceki yılın URL'lerini veya açılış sayfalarını yeniden etkinleştirmeniz gerekir. Ayrıca, bunları daha sonraki yıllarda size hizmet edecek daha kalıcı bir URL'ye göndermeye karar verebilirsiniz.

Bu yöntemle URL'lerde "kara Cuma-2019" gibi tarihlerden kaçınmanız ve daha genel bir URL seçmeniz gerekir.

Tatil sezonunun açılış sayfalarına dahili bağlantıları iyileştirin

Dahili bağlantılar , sitenizin bir sayfasından diğerine verilen tüm bağlantılardır. En önemlileri, birincil menünüze ait olanlardır.

Tatil için açılış sayfalarınıza bağlantıların sıklığını ve önemini artırmak için dahili bir ağ geliştirmek gerekir. Bu strateji, indekslemesini ve arama motorları tarafından taranmasını iyileştirecektir. Böylece Google, bu sayfaların önemli olduğunu ve bunlara atıfta bulunulması gerektiğini anlayacaktır.

Tatil için düzenlenmiş dış bağlantılar

Birçok yayıncı, alışveriş rehberleri veya hediye listeleri gibi tatil içeriğine çok fazla kaynak ayırır.

Artık sektörünüzde müşterileriniz için en alakalı hediye listelerine sahip olan yayıncılarla bir ilişki geliştirmelisiniz. Onlarla son dakikada iletişime geçerseniz çok geç olabilir. Yazık olur, çünkü liste ne kadar erken oluşturulursa, bağlantılarınızın sitenizdeki değeri o kadar artar .

Profesyonel ipucu : Zararına satılan agresif ürün teklifleri , tatillerde popüler bir pazarlama stratejisidir. Alanınızda yarı kalıcı bir değer verirken, birkaç marka bunları bir bağlantı kurma stratejisinin parçası olarak kullanır.

“En büyük promosyonlarınızın değerini, bağlantı kurmada kullanmayarak sınırlamayın”

Jordan Brannon, SEO Koalisyonu Başkanı.

SEO dışı sayfalar

Birçok SEO danışmanı , E-ticaret SEO indekslemenizi iyileştirmek için özellikle ve yalnızca birincil alan adınızda ısrar etme hatasını yapar.

Ancak, doğuştan avantajlı olan ve belirli arama terimleri veya sonuçları sayesinde daha iyi referans verilen farklı web siteleri veya platformlar vardır. Google, çeşitlendirilmiş içerik ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için genellikle arama sonuçlarında YouTube gibi platformlara yer verir.

Bu nedenle, yıl sonu şenlikleriyle ilgili video içeriğinin oluşturulmasına ve optimizasyonuna odaklanmak önemlidir. Sıralamaları cihaza veya konuma göre çeşitlendirmek için diğer platformlar veya web siteleri de arama sonuçlarına dahil edilir. Öncelikli anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarına bakın ve hangi sitelerin göründüğünü görün!

Bu şekilde, içeriğiniz bu üçüncü taraflar aracılığıyla size daha iyi atıfta bulunulmasına yardımcı olmak için önerilebilir, ki bu onlar olmadan gerçekleşemez.

Tatil sezonu, SEO'nuzu uzun süreli ve değerli bir şekilde geliştirmek için mükemmel bir fırsattır. Özellikle bu stratejilerden bazılarını takip ederseniz!

Tatillerde alışverişi kolaylaştırmak için arama sonuçları ayarları

Google veya Amazon'da referans vermenin yanı sıra, web sitenizin arama motorunu optimize etmek için arama verilerini kullanabilirsiniz.

Google'ın arama motoru, optimize edilmesi gereken tek motor değildir. Mağazanızın sayfalarının arama araçları, müşteri yolculuğunun merkezinde yer alır. Amaçlarına göre uyarlanmaları gerekir.

Web sitenizdeki arama sonuçlarının doğru ayarlanması, müşterilerinizin tam olarak aradıklarını kolaylıkla bulmalarına yardımcı olacaktır. Senin için olduğu kadar onlar için de önemli. İyi bir araştırma deneyimi , müşterilerinizin alışveriş sepetinin ödemesine kadar tüm satın alma süreci boyunca siteniz hakkında endişelenmeden gezinmesine olanak tanır.

Bu strateji, özellikle müşterilerin ezici bir çoğunlukla bir araya geldiği ve muhtemelen herhangi bir aksama olmadan keyifli bir alışveriş deneyimi aradığı tatil sezonunda çok avantajlıdır.

SEO'nun bir bilimden çok bir sanat formu olduğu Google'ın arama sonuçlarının aksine , bir web sitesinde yapılan aramalar , doğru sonuçları bulma etkinliği üzerinde doğrudan kontrole sahiptir .

Ama önce, neden araştırma yapsın ki?

Gerçek başka yerde gizlidir. Bir sitede yapılan bir aramanın genellikle e-tüccarlar tarafından elde edildiği kabul edilir. Daha iyi bir alternatif bulana kadar, sezgisel olmayan bir site aramanın ne kadar yararsız olduğunu unutmak kolaydır. Ancak bu yönteme alıştığınızda, bazı web sitelerindeki eski ve ilkel aramaların kusurlarını fark etmeye başlıyorsunuz.

Tatil boyunca hazır olacak arama özellikleri

Hata Toleransı

Şu mesajı tanıyor musunuz: “... demek istiyorsunuz?”? Örneğin bir yazım hatası yaptığınızda, arama çubuğunun üzerinde görünür. Bir çeşit hoşgörüdür. Kısacası, arama motoru bir hata yapmış olabileceğinizi anlar ve sizin için düzeltmeye çalışır.

Yakın zamana kadar, tüm hataların ve olası düzeltmelerin , olası arama motoru sonuçları listesinde önceden programlanması gerekiyordu. Bu teknoloji günümüzde modası geçmiş ve sorunlara eğilimlidir. Bir alıcı beklenmedik bir hata yaparsa ne olur?

Site arama motorları daha akıllıdır ve alıcıların ne demek istediğini anlamak için düzenli olarak toplanan araştırma verilerini kullanır. Yazım veya dil bilgisi hatası yaptıklarında bile.

Ve çalışıyor!

Dijital ekipman sağlayıcısı Xpres, web sitesinin kısıtlayıcı entegre arama özelliğiyle mücadele etti. Arama sonuçları genellikle yanlıştı ve bazı ürünler bulunamadı. Klevu arama motoru ona, müşterilerin doğru ürünleri bulmak için tam olarak ihtiyaç duyduğu yüksek düzeyde bir kesinlik sağladı. Bu değişikliğin ardından satışlar %19,8 arttı.

Bu sıçramaya ve Xpress gibi şirketler için somut faydalara rağmen, web sitelerinin büyük çoğunluğu hala eski teknolojiyi kullanıyor.

Görsel arama arayüzü

İyi bir araştırma, bir ürüne tıklayana kadar sizi yönlendirmemelidir. Bunun yerine, arama sonuçları , arama çubuğunda görsel olarak veya bu aramayı yazarken kendi kendini tamamlama seçenekleri olarak görünmelidir.

Arama filtrelerinizi barındırmak için bir açılır menüye sahip olmak yerine, bunlar kenar çubuğunuzda kategoriler halinde düzenlenmiştir. Tüm bu görsel ve sezgisel özellikler, Klevu'nun " Akıllı Kategorilerde Gezinme " adını verdiği şeyi oluşturmak için bir araya gelir.

Toleransın yanı sıra bu yöntem sorunları azaltır ve alıcıyı kısıtlama olmadan ödeme sayfasına yönlendirir. Ancak daha da ileri gidiyor: sezgisel bir arayüz sunarak , alıcılar asla eski yola geri dönmek istemeyecekler.

Müşteri görüşlerine göre ürün doğruluğu

Mağazanız ve ürünlerinizle ilgili benzersiz öğeleri öğrenmek üzere bir robotu eğitmek için özel anahtar kelimelerin bir listesini kullanabilirsiniz.

Bu nedenle, bir " anneye özel Noel hediyesi " aradığınızda, sonuçlar akıllı, duyarlı ve mevcut müşteri geri bildirimlerine dayalı olacaktır.

Doğal dil işleme

Bu terim size bir şey ifade etmese bile, bilgisayarlara büyük miktarda doğal dil verisini işlemeyi ve çözmeyi öğreten bir bilgisayar bilimi dalıdır.

İyi bir arama motoru , insan dilinin nüanslarını anlayabilecektir. Böylece alıcının ne söylemek istediğini bularak ona farklı alternatifler sunabilmektedir . Bu yetenekler, belirli bir süre için büyük miktarda veri ile kopyaladığınızda çok faydalı olacaktır.

"Sonuç yok"a hayır

Bir alıcı hiçbir sonuç bulamayınca hatırlamanız gereken tek şey, ona aradığını sunamamanızdır.

Tolerans, arama motorunun alıcının sorgusunu anlamasına izin vererek bu riski büyük ölçüde azaltır. Ancak arama dostu ürünlerin olmaması bile boş bir sayfa vermemelidir.

Evcil hayvanlar için Amazon'un Prime Day'ini hatırlıyor musunuz? Bu, "sonuçsuz" bir sayfayı ilginç bir şeye dönüştürmek için sonuçların, seçeneklerin veya görsellerin kullanılmasına çok iyi bir örnektir.

Böylece, örneğin Noel için hediye fikirleri ile ilgili içerik ekleyerek "sonuç yok" sayfanızı güncelleyebilirsiniz. Kısacası, tüm web sayfalarınızın net bir amacı olmalı ve alıcılara olumlu bir an sunmalıdır.

Yıl sonu tatil afişleri

Müşterilerinizin ilgilerini çekebilecek promosyonlardan, tekliflerden ve o andaki mesajlardan haberdar olmaları için bu banner'ları doğrudan arama çubuğunuza eklemeniz önemlidir.

Tatil sezonunda rekabetin ne kadar güçlü olduğunu size söylememize gerek yok. Belirli bir lokasyonda müşterilerinize heyecan verici promosyonlar sunarak onları mağazanızda daha fazla harcamaya teşvik edebilirsiniz.

Yukarıda listelenen tüm özelliklerin ve diğer birçok özelliğin bir yapay zeka tarafından yönlendirildiğini hatırlamak yine de önemlidir. Bu teknoloji sayesinde artık büyük hacimli verileri analiz etmek ve sonuçlar çıkarmak mümkün. Ayrıca, önceki zamanlarda imkansız olan derin ve kesin bir bilgi sunmak için zamanla kendini uyarlar.

Sitenizde yapılabilecek aramalara gelince, sitenizin müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunmasını bekleyebilirsiniz. Akıllı özellikler, müşterilerinizin daha hızlı erişebilmesi için ödeme sayfasındaki her türlü engeli azaltır .

Ve müşterileriniz sorunsuz bir tatil deneyimi yaşarsa, tahmin edin seneye kim tekrar gelecek?

Kısacası, tatillerde E-ticaret SEO'nuzu nasıl geliştirebilir ve daha fazla satış elde edebilirsiniz?

E-ticaret için yılın vazgeçilmez dönemi olan yıl sonu tatilleri, cironuzu artırmak için bulunmaz bir fırsattır. Bu değerli trafikten nasıl yararlanabilirsiniz?

• Uzun kuyruklu tanıtım amaçlı anahtar kelimelerle sayfalarınızı optimize edin.
• SERP sıralamanızı yükseltmek ve TO'nuzu artırmak için popüler arama terimlerini kullanın.
• SEO'nuzu iyileştirmek için her yıl yeniden kullanmak üzere tatile özel zamansız URL'ler oluşturun.
• Web sitenizin indeksleme ve tarama sayfalarını zenginleştirmek ve böylece daha iyi referans almak için dahili bir ağ geliştirin.
• Ürünlerinizi alışveriş rehberlerinde veya tatil hediyesi listelerinde öne çıkarmak için alanınızdaki yayıncılarla anında ilişki kurun.
• Çeşitlendirilmiş içerik sunmak ve E-ticaret SEO'nuzu geliştirmek için üçüncü taraf sitelerde video içeriği oluşturma işleminizi optimize edin.
• Tüm satın alma süreci boyunca iyi bir deneyim sağlamak için web sitenizdeki arama sonuçlarında ince ayar yapın.
• Yazım veya dilbilgisini düzeltmek için bir hata toleransı tekniği oluşturun.
• Kategori filtreleri veya kendi kendini tamamlayan arama seçenekleri gibi sezgisel bir görsel arama arabirimi sağlayın.
• Müşteri incelemelerine dayalı olarak ürünleriniz için özel anahtar kelimelerin bir listesini yapın.
• İnsan dilinin nüanslarını yakalamak ve farklı alternatifler sunmak için büyük miktarda doğal dil verisini işleyin ve kodunu çözün.
• "Sonuçsuz" sayfalardan kaçınmak ve müşterilerinize olumlu bir deneyim sağlamak için boş sayfalarınıza tatille ilgili içerik ekleyin.
• Yıl sonu tatilleri için afişler oluşturun ve müşterilerinizi mağazanızdaki güncel promosyonlar ve pazarlıklardan haberdar edin.

Tatil için hazırsınız! Bir dakika veya bir kuruş bile boşa harcamayın ve Noel satışlarınızı artırın!