E-ticaret SEO: tatiller için eksiksiz rehber

Tatil mevsimleri birçok e-ticaret tarafından altın madenleri olarak kabul edilir. Ve bu doğrudur, çünkü bazı şirketler (özellikle moda, büyük perakendeciler ve lüks sektörlerde) bu dönemde gelirlerinin %80 ila %90'ını etkin bir şekilde oluşturmaktadır. Bu nedenle, maksimum trafik çekmek için E-ticaret SEO'nuzun en üstte olması gerekir.

Ayrıca, alışveriş büyüyen bir aktivite olmaya devam ediyor. Çok satış odaklı bir pazar. Giderek daha fazla müşteri çevrimiçi para harcıyor. Öte yandan, işsizlik azalmaya devam ediyor, bu da insanların harcayacak biraz daha fazla parası olduğu anlamına geliyor.

Yıl sonu satışları, bir önceki yıla göre %5.8 artışla 2018'de ilk kez 1 milyar Euro'ya ulaştı .

Bu, E-ticaret için çok iyi bir haber. Birçok müşteri tatil sezonunda alışverişe devam ederken, şehirde dolaşıp mağazalarda ve Noel pazarlarında dolaşırken, e-ticaret satışları 2018'de %16,6 artarak 123,73 milyar Euro'ya ulaştı .

Umut verici günler gibi algılanan Kara Cuma ve Siber Pazartesi , Noel alışverişlerinin kaçırılmayacak buluşma noktaları haline geldi. Ve rakamlar bunu kanıtlıyor.

Geçen yıl tüm online satışların neredeyse yarısı ( %40 ) Siber Hafta sırasında yapıldı. Bu dönem, Şükran Günü'nden önceki Salı'dan (4 Kasım Perşembe) Siber Pazartesi'ye (Şükran Günü'nden sonraki Pazartesi) kadar sürer.

E-ticaret olarak kazanmak istiyorsanız aynı anda birçok siparişle ilgilenmeye hazır olmalısınız. Noel yaklaşıyor, bu yüzden iyi hazırlanmanız gereken özelliklerin bir listesini hazırladık.

İçindekiler

Tatil sezonu için E-ticaret SEO'nuzu nasıl artırabilirsiniz?

Arama motoru sonuçlarında yukarı çıkmak , anahtar kelimenin rekabet gücüne bağlı olarak bazen aylar alabilir, bu iyi bilinmektedir.

Peki, tatil sezonunda trafik oluşturmak için E-ticaret SEO'nuzu hızlı bir şekilde nasıl değiştirirsiniz?

SEO'nuzu Noel için optimize etmek ve satış şansınızı en üst düzeye çıkarmak çok önemlidir. Bu yöntem, tıklama başına ödemeye (PPC) olan bağımlılığınızı azaltır, ancak aynı zamanda diğer dağıtım kanalları aracılığıyla performansını artırır.

Nereden başlamalı? İşte çoğu e-ticaret sitesinin uyguladığı bazı ipuçları.

Promosyon anahtar kelimeleri ile optimizasyon

Çevrimiçi satın almak kolaydır. Bu durumda alıcıların en ucuz ürünleri bulmaya çalışması normaldir.

Promosyon anahtar kelimelerinin kullanımı tatillerde gözle görülür şekilde artar. "Satış", "indirim", "teklif", "ucuz" ve "pazarlık" terimlerini içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler sıralamanızı iyileştirebilir.

Bunları alanınızla yakından ilgilenen anahtar kelimelerle tamamlamanız ve bunları sayfalarınıza entegre ederek web sitenizi optimize etmeniz gerekiyor.

Tatillerde başlıklar ve meta açıklamalar

Arama motoru sonuç sayfalarında ( SERP ) görünmek istiyorsanız başlıklarınız ve meta açıklamalarınız arama terimlerini içermelidir.

Başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı tatille ilgili anahtar kelimelerle optimize ederek, promosyonlarınız tıklama oranınızı ( TO ) artıracaktır.

Daha iyi bir TO , arama sonuçlarındaki sıralamanız değişmese bile daha fazla trafik anlamına gelir (ancak yüksek bir TO daha iyi sıralama getirebilir).

Tatil sezonu için zamansız URL'ler

Birçok e-işletme, etkinlik bittikten sonra Cadılar Bayramı, Şükran Günü, Kara Cuma, Siber Pazartesi, Siber Hafta, Noel ve Yeni Yıl için oluşturulan açılış sayfası URL'lerini kaldırma hatasına düşer. Ancak bu URL'leri koruyarak SEO'nuzu yıllar içinde geliştireceksiniz. Bu açılış sayfaları yetki kazanacaktır.

Her etkinlikte, yalnızca önceki yılın URL'lerini veya açılış sayfalarını yeniden etkinleştirmeniz gerekir. Bunları, sonraki yıllarda size hizmet edecek daha kalıcı bir URL'ye göndermeye de karar verebilirsiniz.

Bu yöntemle “kara Cuma-2019” gibi URL'lerde tarihlerden kaçınmanız ve daha genel bir URL seçmeniz gerekir.

Tatil sezonunun açılış sayfalarına giden dahili bağlantıları iyileştirin

Dahili bağlantılar , sitenizin bir sayfasından diğerine verilen bağlantılardır. En önemlileri, birincil menünüzdekilerdir .

Tatiller için açılış sayfalarınıza verilen bağlantıların sıklığını ve önemini artırmak için dahili bir ağ geliştirmek gerekir. Bu strateji, arama motorları tarafından indekslenmesini ve taranmasını iyileştirecektir. Böylece Google, bu sayfaların önemli olduğunu ve referans verilmesi gerektiğini anlayacaktır.

Tatiller için düzenlenen dış bağlantılar

Birçok yayıncı, alışveriş rehberleri veya hediye listeleri gibi tatil içeriğine çok fazla kaynak ayırıyor.

Artık müşterileriniz için en alakalı hediye listelerine sahip sektörünüzdeki yayıncılarla bir ilişki geliştirmelisiniz. Onlarla son dakika iletişime geçerseniz, çok geç olabilir. Yazık olur, çünkü liste ne kadar erken oluşturulursa, sitenizde bağlantılarınız o kadar değerli olur .

Profesyonel ipucu : Zararına satılan ürünlerin agresif teklifleri , tatillerde popüler bir pazarlama stratejisidir. Çok az marka bunları bağlantı kurma stratejisinin bir parçası olarak kullanırken, alanınızda yarı kalıcı bir değer sağlar.

“En büyük promosyonlarınızın değerini, onları bağlantı oluşturmada kullanmayarak sınırlamayın”

Jordan Brannon, SEO Koalisyonu Başkanı.

SEO dışı sayfalar

Birçok SEO danışmanı , E-ticaret SEO indekslemenizi geliştirmek için özellikle ve yalnızca birincil alan adınızda ısrar etme hatasına düşer.

Ancak, belirli arama terimleri veya sonuçları sayesinde doğuştan avantajlı ve daha iyi referans verilen farklı web siteleri veya platformlar vardır. Google, çeşitli içerik ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için genellikle arama sonuçlarında YouTube gibi platformlara yer verir.

Bu nedenle, yıl sonu şenlikleri ile ilgili video içeriğinin oluşturulması ve optimizasyonuna odaklanmak önemlidir. Sıralamaları cihaza veya konuma göre çeşitlendirmek için diğer platformlar veya web siteleri de arama sonuçlarına dahil edilir. Öncelikli anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarına bakın ve hangi sitelerin göründüğünü görün!

Bu şekilde, içeriğiniz bu üçüncü taraflar aracılığıyla daha iyi referans olmanıza yardımcı olmak için önerilebilir, bu onlarsız gerçekleşemez.

Tatil sezonu, SEO'nuzu uzun süreli ve değerli bir şekilde geliştirmek için mükemmel bir fırsattır. Özellikle bu stratejilerden bazılarını takip ederseniz!

Tatillerde alışverişi kolaylaştırmak için arama sonuçları ayarları

Google veya Amazon'da referans göstermenin yanı sıra, web sitenizin arama motorunu optimize etmek için arama verilerini kullanabilirsiniz.

Optimize edilmesi gereken tek şey Google'ın arama motoru değil. Mağazanızın sayfalarının arama araçları, müşteri yolculuğunun merkezinde yer alır. Amaçlarına göre uyarlanmalıdırlar.

Web sitenizdeki arama sonuçlarının doğru ayarlanması, müşterilerinizin tam olarak aradıklarını kolaylıkla bulmalarına yardımcı olacaktır. Sizin için olduğu kadar onlar için de önemli. İyi bir araştırma deneyimi , müşterilerinizin alışveriş sepetini ödemeye kadar tüm satın alma süreci boyunca siteniz hakkında endişelenmeden gezinmesine olanak tanır.

Bu strateji, özellikle müşterilerin ezici bir şekilde bir araya geldiği ve muhtemelen sorunsuz bir alışveriş deneyimi aradığı tatil sezonunda çok avantajlıdır.

SEO'nun bir bilimden çok bir sanat formu olduğu Google'ın arama sonuçlarının aksine , bir web sitesindeki aramalar , doğru sonuçları bulmanın etkinliği üzerinde doğrudan kontrole sahiptir .

Ama önce, neden biri araştırma yapsın?

Gerçek başka yerde gizlidir. Bir sitede yapılan arama genellikle e-tüccarlar tarafından edinilmiş olarak kabul edilir. Daha iyi bir alternatif bulana kadar, sezgisel olmayan bir siteyi aramanın ne kadar yararsız olduğunu unutmak kolaydır. Ancak bu yöntemle daha rahat olduğunuzda, bazı web sitelerinde daha eski ve ilkel aramaların kusurlarını fark etmeye başlarsınız.

Tatillerde hazır olacak arama özellikleri

Hata Toleransı

Bu mesajı tanıyor musunuz: “… demek mi istiyorsunuz?” Örneğin bir yazım hatası yaptığınızda arama çubuğunun üzerinde görünür. Bu bir hoşgörü biçimidir. Tek kelimeyle, arama motoru bir hata yapmış olabileceğinizi anlar ve sizin için düzeltmeye çalışır.

Yakın zamana kadar, tüm hatalar ve olası düzeltmeler , olası arama motoru sonuçları listesinde önceden programlanmak zorundaydı. Bu teknoloji bugün modası geçmiş ve sorunlara eğilimlidir. Bir alıcı beklenmedik bir hata yaparsa ne olur?

Site arama motorları daha akıllıdır ve alıcıların ne demek istediğini anlamak için düzenli olarak toplanan araştırma verilerini kullanır. Yazım veya dilbilgisi hatası yaptıklarında bile.

Ve çalışıyor!

Dijital ekipman sağlayıcısı Xpres, web sitesinin kısıtlayıcı entegre arama özelliği ile mücadele etti. Arama sonuçları genellikle yanlıştı ve bazı ürünler bulunamadı. Klevu arama motoru ona, müşterilerin doğru ürünleri bulmak için tam olarak ihtiyaç duyduğu yüksek düzeyde bir hassasiyet verdi. Bu değişiklikten sonra satışlar %19,8 arttı.

Bu ileri sıçramaya ve Xpress gibi şirketler için somut avantajlara rağmen, web sitelerinin büyük çoğunluğu hala eski teknolojiyi kullanıyor.

Görsel arama arayüzü

İyi bir araştırma, siz bir ürüne tıklayana kadar sizi yönlendirmemelidir. Bunun yerine, arama sonuçları arama çubuğunda görsel olarak veya bu aramayı yazarken kendi kendine tamamlama seçenekleri olarak görünmelidir.

Arama filtrelerinizi barındırmak için bir açılır menüye sahip olmak yerine, kenar çubuğunuzda kategoriler olarak düzenlenirler. Tüm bu görsel ve sezgisel özellikler, Klevu'nun “ Akıllı Kategoriler Navigasyonu ” dediği şeyi oluşturmak için bir araya geliyor.

Toleransın yanı sıra bu yöntem sorunları azaltır ve alıcıyı kısıtlama olmadan ödeme sayfasına yönlendirir. Ancak daha da ileri gidiyor: Sezgisel bir arayüz sunarak , alıcılar asla eski yola geri dönmek istemeyecekler.

Müşterilerin görüşlerine göre ürün doğruluğu

Bir robotu mağazanız ve ürünlerinizle ilgili benzersiz öğeleri öğrenmesi için eğitmek için bir özel anahtar kelime listesi kullanabilirsiniz.

Bu nedenle, “ özel bir annenin Noel hediyesi ” ararken, sonuçlar akıllı, duyarlı ve mevcut müşteri geri bildirimlerine dayalı olacaktır.

Doğal dil işleme

Bu terim sizin için bir şey ifade etmese bile, bilgisayarlara büyük miktarda doğal dil verisini nasıl işleyeceklerini ve kodlarını çözeceklerini öğreten bir bilgisayar bilimi dalı olduğunu bilmelisiniz.

İyi bir arama motoru , insan dilinin nüanslarını anlayabilecektir. Sonuç olarak alıcının söylemek istediğini bularak ona farklı alternatifler sunabilir. Bu fakülteler, belirli bir süre için büyük miktarda veri ile kopyaladığınızda çok faydalı olacaktır.

“Sonuç yok”a hayır

Bir alıcı hiçbir sonuç bulamadığında hatırlanması gereken tek şey, ona aradığını sunamadığınızdır.

Tolerans, bu riski büyük ölçüde en aza indirerek arama motorunun alıcının sorgusunu anlamasını sağlar. Ancak arama dostu ürünlerin olmaması bile boş bir sayfa vermemelidir.

Evcil hayvanlar için Amazon'un Başbakan Günü'nü hatırlıyor musunuz? Bu, "sonuç yok" sayfasını ilginç bir şeye dönüştürmek için sonuçları, seçenekleri veya görselleri kullanmanın çok iyi bir örneğidir.

Böylece, örneğin Noel için hediye fikirleri ile ilgili içerikler ekleyerek “sonuç yok” sayfanızı güncelleyebilirsiniz. Kısacası, tüm web sitesi sayfalarınızın net bir amacı olmalı ve alıcılara olumlu bir an sunmalıdır.

Yıl sonu tatil afişleri

Müşterilerinizin ilgilerini çekebilecek promosyonlar, teklifler ve mesajlardan haberdar olmaları için bu afişleri doğrudan arama çubuğunuza eklemeniz önemlidir.

Tatil sezonunda rekabetin ne kadar güçlü olduğunu söylemeye gerek yok. Müşterilerinize belirli bir yerde heyecan verici promosyonlar sunarak, onları mağazanızda daha fazla harcama yapmaya teşvik edebilirsiniz.

Yukarıda listelenen tüm özelliklerin ve diğer birçok özelliğin bir AI tarafından yönlendirildiğini hatırlamak yine de önemlidir. Bu teknoloji sayesinde artık büyük hacimli verileri analiz etmek ve sonuçlar çıkarmak mümkün. Ayrıca, daha önceki zamanlarda imkansız olan derin ve kesin bir bilgi sunmak için zamanla kendini adapte eder.

Sitenizde yapılabilecek aramalar söz konusu olduğunda, sitenizin müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunmasını bekleyebilirsiniz. Akıllı özellikler, müşterilerinizin daha hızlı erişebilmesi için ödeme sayfasındaki her türlü engeli azaltır .

Ve müşterileriniz sorunsuz bir tatil deneyimi yaşarsa, bilin bakalım gelecek yıl kim geri gelecek?

Kısacası, tatillerde E-ticaret SEO'nuzu nasıl geliştirebilir ve daha fazla satış elde edebilirsiniz?

E-ticaret için yılın vazgeçilmez dönemi olan yıl sonu tatilleri, cironuzu artırmak için altın bir fırsattır. Bu değerli trafikten nasıl yararlanabilirsiniz?

• Uzun kuyruklu promosyon anahtar kelimelerle sayfalarınızı optimize edin.
• SERP sıralamalarınızı yükseltmek ve TO'nuzu artırmak için popüler arama terimlerini kullanın.
• SEO'nuzu geliştirmek için her yıl yeniden kullanmak üzere tatile özel zamansız URL'ler oluşturun.
• Web sitenizin indeksleme ve tarama sayfalarını zenginleştirmek ve böylece daha iyi referans olmak için dahili bir ağ geliştirin.
• Ürünlerinizi alışveriş rehberlerinde veya tatil hediye listelerinde öne çıkarmak için alanınızdaki yayıncılarla anında ilişki kurun.
• Çeşitlendirilmiş içerik sunmak ve E-ticaret SEO'nuzu geliştirmek için üçüncü taraf sitelerde video içeriği oluşturma işleminizi optimize edin.
• Tüm satın alma süreci boyunca iyi bir deneyim sağlamak için web sitenizdeki arama sonuçlarına ince ayar yapın.
• Yazımı veya dil bilgisini düzeltmek için bir hata toleransı tekniği oluşturun.
• Kategori filtreleri veya kendi kendini tamamlayan arama seçenekleri gibi sezgisel bir görsel arama arayüzü sağlayın.
• Müşteri incelemelerine dayalı olarak ürünleriniz için özel anahtar kelimelerin bir listesini yapın.
• İnsan dilinin nüanslarını yakalamak ve farklı alternatifler sunmak için büyük miktarda doğal dil verisini işleyin ve kodunu çözün.
• “Sonuç olmayan” sayfalardan kaçınmak ve müşterilerinize olumlu bir deneyim sağlamak için boş sayfalarınıza tatille ilgili içerik ekleyin.
• Yıl sonu tatilleri için afişler oluşturun ve müşterilerinizi mağazanızdaki güncel promosyonlar ve indirimlerden haberdar edin.

Tatil için hazırsınız! Bir dakikayı ya da bir senti boşa harcamayın ve Noel satışlarınızı artırın!