Dünya Günü Kampanyası: Sürdürülebilir ve Sorumlu Pazarlama İçin 7 Fikir

Dünya Günü hemen köşede. Markalar, "çevreci olmak" ve "gezegeni kurtarmak"tan bahseden kampanyalar hazırlamakla meşgul. Pekala, bir marka olarak Dünya Günü hakkında konuşulacak pek çok fikir var ama bu fikirlerden kaç tanesi markanız ve hedef kitleniz için gerçekten bir fark yaratıyor? Asıl soru bu, değil mi?

Bu blogda, sadece “çevre hakkında konuşmanın” ötesine geçen sorumlu ve özgün bir Dünya Günü kampanyası için fikirler hakkında konuşacağız. Bunlar, sürdürülebilirlik adına sorumlu bir adım atmanıza yardımcı olacak fikirlerdir. Daha fazla uzatmadan başlayalım.

Ama önce, bir Dünya Günü kampanyası zaman ayırmaya değer mi?

Kısa cevap: evet!

Müşteri duyguları, marka büyümesinin güçlü itici güçleridir. Ve bugün müşteriler, pazarlama yaklaşımlarında daha sorumlu ve özgün olan markalar hakkında güçlü duygular besliyorlar. Sürdürülebilir markalara değer veriyorlar. Aslında, yeni markaları denerken, yaklaşık %45'i çevreye duyarlı markalara gitmeye istekli.

Statista tarafından yapılan bir anket, ankete katılan kişilerin yaklaşık %82'sinin markaların insanları ve gezegeni kârın önüne koymasını istediğini ortaya koydu.

Tüm bu istatistikler, markaların büyümenin her alanında sürdürülebilirliği ön planda tutması gerektiğine işaret ediyor. Sorumlu ve anlamlı bir Dünya Günü kampanyası planlamak da sürecin bir parçasıdır.

İyi düşünülmüş bir Dünya Günü kampanyası beraberinde pek çok avantaj getirir:

• Samimi bir Dünya Günü kampanyası, müşterilerinizle anlamlı sohbetler için iyi bir başlangıç ​​olabilir.
• Gürültüyü ortadan kaldıran yaratıcı bir Dünya Günü kampanyası, markanızın potansiyel müşteriler tarafından fark edilmesini sağlayabilir ve marka görünürlüğünüzü artırabilir. Bu, özellikle kampanyanız aynı değerleri paylaşan kişilere ulaştığında gerçekleşir.
• Dünya Günü kampanyanız aracılığıyla, kurumsal sosyal sorumluluğunuzu gösterebilirsiniz. Markanızın yaklaşımının doğru bir temsili, marka imajınızı şekillendirmenize yardımcı olabilir.
• Örneğin, yakın zamanda markanız için çevre dostu ambalaj kullanımı gibi daha sürdürülebilir bir yaklaşıma yöneldiyseniz, Dünya Günü bunu vurgulamak için harika bir zaman olabilir.
• Son olarak, Dünya Günü'nde reklam veren markalar ligine katıldığınızda, küresel bir tartışmanın parçası olursunuz. Dikkatleri üzerinize çeker ve işinize değer katabilecek medyada yer alırsınız

Faydaları sıralamışken, bu faydaları çekebilecek Dünya Günü kampanyası fikirlerinden bahsedelim.

Dünya Günü Kampanyası – 7 İpucu + Fikir

İyi bir Dünya Günü kampanyasına olan ihtiyaçtan bahsettik. Bu nedenlerle, yılın geri kalan 364 gününde gerçekleşen iş süreçlerinizin ve promosyonlarınızın Dünya Günü'nde yaşananlardan çok daha önemli olduğunu da unutmamalısınız.

Yıl boyunca sürdürülebilirliği hiç dikkate almayan veya çevre dostu olmayan uygulamaları olan markalar, çoğu zaman sözde etik adımlarından dolayı yere çakılıyorlar.

Tüketiciler, gerçek çevrecilik ile markaların yüzeysel yeşil yıkama çabaları arasındaki farkı kolayca anlayabilir. Bu nedenle Dünya Günü kampanyası, genel marka değerlerinin bir yansıması olmalıdır. Tüm bu noktaları göz önünde bulundurarak, bu kampanyaları oluşturmak için bazı ipuçlarına ve popüler markaların kampanyalarından yola çıkarak bazı fikirlere bakalım.

1. Yeşil yıkamadan uzak durma sözü

Az önce yeşil yıkamadan bahsettiğimiz için, listeye aşağıdaki kampanya ile başlamak uygun.

Avrupa Komisyonu'nun bir raporu, "yeşile gittiğini" iddia eden markaların yaklaşık %42'sinin yaklaşımlarında aslında yeşil olmadığını söylüyor. Wherefrom.org (2023'te Really Good Culture olarak yeniden adlandırıldı), popüler bir sürdürülebilirlik inceleme platformudur. 2022 Dünya Günü için Nereden, "Stop The Wash" adlı komik ama düşündürücü bir video hazırladı.

Kampanyayla birlikte yayınlanan orijinal parça, markaların Dünya Günü'ne yakın yerlerde kullandıkları ve popüler olarak bilinen 120 yeşil slogana işaret ediyordu. Bu kampanya, "yeşil" yaklaşımlarını abartan veya herhangi bir içsel marka alaka düzeyi olmaksızın sığ Dünya Günü kampanyaları oluşturan markalara seslendi.

Pekala, bu pek çok markanın uygulayabileceği türden bir kampanya fikri değil. Ancak bu kampanya, markanızın sadece “yeşil sloganlar” üretmediğini, aynı zamanda sürdürülebilirlik için de çaba sarf ettiğini gösteren özgün kampanyalar planlamanız gerektiğini hatırlatıyor. Dünya Günü kampanyanızı planlamaya başladığınızda hatırlamanız gereken ilk şeylerden biri budur.

2. Çevre odaklı kar amacı gütmeyen kuruluşlarla işbirliği yapın

Çeşitli bölgelerde flora ve faunanın korunması için çaba gösteren çeşitli kar amacı gütmeyen kuruluşlar vardır. Gezegeni temsil eden bu tür organizasyonları desteklemek, Dünya Günü için harika bir fikir.

All Birds'ün aşağıdaki kampanyası buna iyi bir örnektir.

Bu Dünya Günü kampanyasında All Birds, hayvanları ve kuşları korumak için çalışan koruma odaklı Ulusal Audobon Derneği organizasyonuna katkıda bulundu.

Bunun gibi işbirlikleri, tek bir reklam kreatifi oluşturmaktan daha fazlasını içerir. Bunlar gerçek katkılarla ilgilidir ve onları yaratmak için çokça düşünülür. Müşteriler, markaların bu tür çabalarını takdir ediyor.

Eyaletinizde veya bölgenizde yardım almadan çabalayan küçük çevre gruplarını arayın. Dünya Günü'nde onlarla iş birliği yapın ve kuruluşta gerçekten fark yaratan bir kampanya fikri bulun.

Elbette, markanıza geri dönmenin bir yolu, All Birds'ünki gibi indirimle ilgili bir kampanya oluşturmak olacaktır. Portföyünüzden ilgili bir ürünü belirleyebilir ve o ürünün belirli bir dönem içindeki satışından elde edilen geliri kuruluşa bağışlayabilirsiniz. Bu süreçte marka bilinirliğiniz ve ürün bilinirliğiniz de güçlenir.

Diğer bir seçenek de işbirliğini temsil eden sınırlı sayıda üretilen bir ürün oluşturmaktır. İşbirliği yaptığınız kuruluştan ilham alın ve mevcut bir üründe ince değişiklikler yapın.

Kimp İpucu: Dünya Günü için yepyeni bir ürün grubunu keşfedecek bütçeniz yoksa, her zaman örneğin ambalajda küçük değişiklikler yapabilirsiniz. Sınırlı sayıda üretilen ambalaj, işbirliğinin özünü ve arkasındaki amacı yakalayabilir.

Dünya Günü kampanyanız için ambalajınızı yeniden tasarlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Kimp ekibiyle iletişime geçin.

3. Sosyal medyada eko-influencerlarla işbirliği yapın

Influencer'larla işbirliği yapmanın markalar için marka ortaklıklarından çok daha faydalı olabileceği zamanlarda yaşıyoruz. Çünkü etkileyiciler, hedef müşterilerinizin güvenini kazanır ve onlarla çalışmak, onların markanıza olan güvenini oluşturmanın da bir yoludur.

Eko-influencerlar çeşitli nişlere aittir. Bazıları veganlıktan bahsederken, bazıları da temiz güzellik ürünlerine odaklanıyor. Bazıları sıfır atık yaşam tarzından, bazıları ise etik seyahat ve turizmden bahsediyor. Gördüğünüz gibi, burada çok fazla çeşitlilik var. Sektörünüze uygun hisseden birini bulun ve onunla işbirliği yapın.

Burada doğru eko-influencer'ı bulmanın bir yolu, marka değerlerinizle örtüşen değerlere sahip birini belirlemektir.

Yine bu iş birliğinin bir parçası olarak, marka ortaklıklarına benzer şekilde, sınırlı sayıda ürün veya sosyal medya yarışmaları, hatta çevre temalı challange'lar yapabilirsiniz.

Bir mobil sanal ağ operatörü olan Giffgaff, 2022 Dünya Günü için eko-influencer Immy Lucas ile iş birliği yaptı. Bu işbirliğinin bir parçası olarak marka, iklim okuryazarlığını öne çıkaran bir blog yazısı yayınladı.

Gördüğünüz gibi, Dünya Günü'nde gerçekten bir fark yaratmak için ayrıntılı adımlar atılmıyor. İnsanları durup çevresel boyutlar hakkında düşünmeye iten veya kritik sürdürülebilirlik konuları hakkında farkındalık yaratan içerik oluşturmak kadar basit bir şey.

Sosyal medyada bu kampanyalar hakkında konuşmak için Dünya Günü bloglarınız veya sosyal medya gönderileriniz için blog görselleri mi bulmanız gerekiyor? Bir Kimp aboneliği hepsini kapsar.

4. Söylemek yerine gösterin

Söylendiği gibi, eylemler kelimelerden çok daha yüksek sesle konuşur. Bu nedenle, Dünya Günü için yalnızca bir reklam veya sosyal medya gönderisi oluşturmak yerine, çalışanlarınızın dahil olduğu çevre dostu bir etkinlik bulun.

Dünya Günü etrafında planlayabileceğiniz dahili değişiklikler ve etkinlikler için birkaç fikir şunları içerir:

• Yerel temizlik gezisi veya ağaç dikme gezisi gibi çevre odaklı bir etkinlikte bir ekip ve gönüllü oluşturun.
• Daha sürdürülebilir hale getirilebilecek bir süreç seçin.
• Kampüsteki tek kullanımlık plastikleri ortadan kaldırmak gibi çevre dostu olmayan mevcut ofis malzemelerini daha yeşil alternatiflerle değiştirin.
• Ofis alanınızda enerji tasarruflu altyapıya geçiş.

Kimp İpucu: Dünya Günü kampanyanızın ilgi çekmesi için, çalışanlarınızın daha iyi katılımını motive edecek yaratıcı yollar bulun. Bu içerir:

• Kampanya temasını içeren markalı ürünler oluşturma
• Ofisinizin ortak alanlarına poster asmak
• Çalışanlarınızı kampanya hakkında eğitmek ve ayrıntılar hakkında onları bilgilendirmek için e-postalar göndermek.

Tüm bu tasarımların güçlü bir görsel tutarlılıkla ve markanızın görsel kimliğiyle güçlü bir bağla oluşturulmasını sağlamanın bir yolu da sınırsız tasarım aboneliği olacaktır.

5. Sosyal medya yarışmaları ve eşantiyonları

Çalışanlarınızı Dünya Günü kampanyalarınıza dahil etmek gibi, müşterilerinizi de dahil etmek harika bir fikirdir. Bunu yapmanın bir yolu da sosyal medya yarışmaları ve eşantiyonlardır. Bunlar, müşteri katılımı ve topluluk oluşturma için de harikadır.

Örneğin, yukarıdaki fotoğraf yarışması “Gana'daki iklim değişikliğini” yakalamayı amaçlıyor.

Benzer şekilde, geniş ve açık uçlu bir yarışma yerine ilişkilendirilebilir ve kolay bir konuyu daraltın. Bu, katılan müşterilerin temayı anlamasını ve yarışmaya katılmasını kolaylaştırır.

Dünya Günü sosyal medya yarışmanızın işe yaraması için birkaç fikir şunları içerir:

• Yarışma için akılda kalıcı ve hatırlaması kolay bir isim bulun.
• Tüm promosyon malzemelerinde tutarlı bir şekilde kullanmak için bir renk paleti belirleyin ve düzeltin.
• Kolay bir hashtag oluşturun ve kampanya ile ilgili tüm gönderilerde kullanın. Bu aynı zamanda hashtag ekleyerek ve işletme sayfanızı etiketleyerek müşterilerin yarışmaya katılmasını kolaylaştırır.

6. Destek değişikliği

Çalışanlarınızı dahil etmek ve müşterilerinizi dahil etmek harikadır. Ancak daha da iyisi, bir paradigma değişimini teşvik ederek değişimi desteklemek ve sürdürülebilirliği teşvik etmektir.

Diğer durumlarda olduğu gibi, Dünya Günü kampanyanız için bile, yaratıcılık kek puanlarınızı kazandırır. Düşünce ve davranış değiştirici etkileri olan kampanyalar, markanıza ve topluma fayda sağlar. Bunlar genellikle, işletmeniz için insanları ve gezegeni kârın önüne koyduğunuzu gösteren türden kampanyalardır.

Palau Legacy Project'in aşağıdaki Dünya Günü kampanyası, kitlelerin düşünce ve davranışlarını yaratıcı bir şekilde değiştirmek için iyi bir ilham kaynağı.

Bu kampanya için Palau Legacy Project, marka ajansı Host/Havas ile işbirliği yaptı ve çevre dostu davranışları teşvik etmenin yanı sıra ödüllendiren bir turizm kampanyası ortaya koydu.

Bu kampanyanın bir parçası olarak ziyaretçiler, çevreye duyarlı görevleri sanal mobil para birimine dönüştürebilir ve bunu özel deneyimlerin kilidini açmak için kullanabilir. Bu, çevre dostu uygulamalara geçmek ve bazı uygulamaları unutmak gibi zorlu kararları bile daha kolay ve daha heyecanlı hale getiriyor.

Kimp İpucu: Ol'au Palau kampanyası, pazarlamada oyunlaştırmanın güçlü yönlerine iyi bir örnek. Müşterilerin aktif olarak ilgisini çekmeye ve unutulmaz bir deneyim sunmaya yardımcı olur. Bunun gibi deneyimler, uzun vadede markanız üzerinde güçlü bir pozitif etkiye sahip olabilir.

7. Bir etkinlik düzenleyin

Müşteriler için unutulmaz deneyimler yaratmaktan bahsetmişken, iyi planlanmış bir etkinlik bunu daha etkili bir şekilde başarmanıza yardımcı olabilir.

Zamanımız Yok, iklim değişikliğiyle mücadele etmek için harekete geçen benzer fikirlere sahip insanlar için çevrimiçi bir topluluktur. Organizasyon, Dünya Günü'ne kadar uzanan 4 günlük bir etkinlik duyurdu. Etkinlik, hem canlı çevrimdışı katılıma hem de çevrimiçi sanal katılıma olanak tanır.

Etkinlik pazarlaması, büyük ve küçük işletmeler için pazarlamada zamansız bir varlıktır. Ancak, son zamanlarda dünyanın her yerinden izleyicilerin katılmasına izin veren karma etkinliklere doğru bir geçiş oldu. Bu nedenle, Dünya Günü kampanyanızın bir parçası olarak bir etkinlik planladığınızda, katılımı en üst düzeye çıkaran hibrit bir etkinlik oluşturmayı hedefleyin.

Kimp İpucu: Etkinliğinizin amacı ve yapısı ne olursa olsun, iyi tanıtım faaliyetleri, etkinliğin amacına ulaşmasını sağlar. Dünya Günü kampanyası etkinlikleriniz de bir istisna değildir. Güçlü bir etkinlik logosundan e-postalara, sosyal medya gönderilerine ve web reklamlarına kadar pek çok şey etkinliklerinizi tanıtmaya yöneliktir ve bunlar etkinliğinizin hız kazanmasına ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.

Kimp ile güvenle sorumlu bir Dünya Günü kampanyası planlayın

Görseller, her tür kampanyada kritik unsurlar olmaya devam ediyor. #EarthDay için 6,57 milyondan fazla Tweet var. Bu, karşı karşıya olduğunuz rekabet türüdür. Bu nedenle, gerçekten fark edilmek için en yaratıcı şekilde sunulan görsel olarak ilgi çekici içeriğe ihtiyacınız var. Bu nedenle, Dünya Günü kampanyası fikrinizi hayata geçirdikten sonra, fikri akılda kalıcı şekilde yakalayan, markayla alakalı içerik oluşturmak için tasarım ekibinizle birlikte çalışın.

Bunun gibi yoğun sezonlarda tüm tanıtım grafiklerinizi kolaylaştırmak için bir Kimp aboneliğine kaydolun. 7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun.