Editoryal Bağlantılar: 5 Fayda ve Bunları Elde Etmenin 5 Yolu

Birçok pazarlamacı, bağlantı kurmayı daha karmaşık ve sıkıcı SEO stratejilerinden biri olarak görür. İhtiyacınız olan birkaç temel bilgiyi toplamak için endüstri jargonuyla dolu uzun laflar dolusu makaleler arasında gezinmek, çok az kişinin üstlenmek için vakti olduğu uzun bir iştir, bu yüzden bu yazıda, doğrudan editoryal bağlantıların temellerine gideceğiz ve temelleri ve kendi kampanyanıza nasıl yaklaşacağınızı anlayarak uzaklaşın (veya tıklayın).
Özetle Bağlantı Oluşturma
Bağlantı kurma, arama motoru sıralamanızı iyileştiren, sitenize güvenilirlik kazandıran ve web trafiğinizi artıran bir dijital pazarlama stratejisidir. Ziyaretçileri sitenizdeki bir sayfaya yönlendiren harici web sitelerinde "backlink" olarak da adlandırılan bağlantıların sayısını artırma işlemidir.
Editoryal Bağlantılar nedir?
Genel olarak bağlantı kurma ücretli veya organik olabilirken, editoryal bağlantılar yalnızca organiktir. Editoryal bağlantılar genellikle “kutsal kase” geri bağlantıları olarak kabul edilir. Terim, meşru bir kaynak olarak kullanılan saygın bir siteden değerli içeriğe giden bir bağlantıyı tanımlar. Editoryal bağlantılar şöyle görünebilir:

• Sitenizin bir uzman incelemesine dahil edilmesi
• Kuruluşunuzdaki bir kişinin uzman olarak alıntılanması
• Ek bir bilgi kaynağı olarak sitenize bağlantı verilmesi
• Kuruluşunuzdaki bir kişiyle röportaj
• Kuruluşunuzun bir uzmanla yaptığı röportaja bağlantı verme

Bu Arama Motoru Dergisi makalesine göre, editoryal bağlantılar “ödenmez, istenmez ve takas edilmez. Bunlar, bir web sitesinin organik olarak çektiği bağlantılardır, çünkü o site iyi içerik üretir ve bu içeriği Dugg veya Reddit gibi sosyal medya siteleri, linkbaiting, sendikasyon ve halkla ilişkiler aracılığıyla pazarlar.” “Site sahibi tarafından ödeme veya dağıtım yoluyla edinilen edinilmiş bağlantılardan farklıdırlar. Bu tür bağlantılar, bağlantı reklamları, ücretli bağlantı, şablon bağlantı, makale dağıtımı, dizin bağlantıları ve forumlar, bloglar ve diğer etkileşimli sosyal medya biçimleri hakkındaki yorumları içerir.”
Editoryal bağlantıların doğal olarak organik yönü, edinilmiş bağlantılardan çok daha değerli olmalarının nedenidir. Yalnızca meşru, güvenilir bir yetkili olduğunuz için size bağlanan harici bir site, güvenilirliğiniz hakkında, o bağlantı için ödeme yaptığınız veya ticaret yaptığınız için size bağlanan aynı siteden daha fazla şey söyler. Nasıl insan algısı, ücretli bir promosyon yerine gerçek bir promosyona eğilimliyse, Google algoritmaları da editoryal bağlantıların, edinilmiş bağlantılardan daha fazla yetkiye işaret ettiğini düşünür.
Editoryal bağlantılar almak daha fazla güvenilirlik, daha fazla zaman ve daha yüksek kaliteli içerik gerektirdiğinden, bunları elde etmek daha zordur, ancak arama motoru perspektifinden otoritenizi, güvenilirliğinizi ve güveninizi ne ölçüde artırabilecekleri açısından önemli ölçüde daha değerlidir. .
Editoryal Bağlantılar Sizin İçin Ne Yapabilir?

1. Uygun Maliyetli Marka Promosyonu
   Editoryal bağlantılar organik olarak elde edildiğinden, yani satın almalarına doğrudan para harcanmadığı için, bunlar aslında ücretsiz bir tanıtım şeklidir. Kendi sağlam, değerli içeriğinizi oluşturmanın bir sonucu olarak, size görünürlük ve görünürlük kazandıran bağlantılar kurarsınız.
   
2. Daha Yüksek Arama Motoru Sıralaması
   Bildiğimiz gibi, sitenize güvenilir bir otorite tarafından uzman bir kaynak olarak organik yönlendirme, Google'a değeriniz hakkında çok şey söyler ve karşılığında sizi daha üst sıralarda görürler. Ancak, bu konuşmanın gerçekte neye benzediği konusunda hala bazı yanlış anlamalar var. Etki alanı otoritesi (DA)/etki alanı sıralamasının (DR) genellikle sıralamanın iyileştirilmesine katkıda bulunduğu düşünülse de, mutlaka bir rol oynamadıklarını belirtmekte fayda var.
   Marketerhire SEO uzmanı Rachel Vandernick, bağlantı kurma bağlamında bize DA hakkında bilgi verdi ve “Google, bir sıralama faktörü olarak DA/DR'yi defalarca reddetti. Pek çok bağlantı kurma sitesi buna şapka çıkarır, ancak bu, pazarlamacıların kullandığı bir üçüncü taraf yazılım metriğidir; Google'a özgü bir metrik veya içerik için puanlama faktörleri değildir. Bir sitenin DA/DR'si doğası gereği değerli değildir – daha çok güncel otorite ve alaka düzeyi ile ilgilidir.”
   

3. Daha Az Ceza
   Google, okuyucuya fayda sağlayan içeriği tercih eder ve bazen bağlantı ve bağlantı alışverişi gibi stratejiler kullanan siteleri aşırı derecede cezalandırır. Editoryal bağlantılar Google'ın gözünde daha gerçek bir otoriteye işaret ettiğinden, onları almak, edinilen bağlantılara kıyasla bu cezaların riskini azaltır. Ceza ile sonuçlanmayacak stratejiler bazen "beyaz şapka" stratejileri olarak anılırken, Google tarafından yasaklanan veya cezalandırılan stratejiler ise "siyah şapka" olarak adlandırılır.
   
4. Artan Web Trafiği
   Editoryal bağlantılar aracılığıyla elde edilen daha yüksek sıralamanın organik trafiği artırması muhtemeldir. Ayrıca, satın alınan bir bağlantı yoluyla saygın bir sitede adınız görünürlük ve görünürlük için iyidir, ancak bu güvenilir site bir editoryal bağlantı aracılığıyla sizden değerli bir kaynak olarak bahsettiğinde, hedef kitlesinin sizi bir otorite olarak görmesi için daha fazla nedeni vardır ve sitenizi ziyaret ederek kuruluşunuz hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu, editoryal bağlantıların edinilmiş bağlantılara kıyasla daha fazla güven ve otorite sağlama potansiyelinin bir başka göstergesidir.
   

5. ilişki kurma

Sadece editoryal bağlantıların doğrudan bağlantı talep etmeyi içermemesi, diğer açılardan ilişki kurmaya iyi bir katkı sağlamadıkları anlamına gelmez. Sizinle bağlantı kuran bir tarafa "teşekkür ederim" iletmek, daha fazla bağlantı için onlara ulaşmak ve sizin özelliklerini kabul etmek için onları sosyal medyada etiketlemek, bir başyazıdan kaynaklanabilecek erken ilişki kurmanın sadece birkaç örneğidir. bağlantı.

Ne Tür İçerik İçerik Bağlantılarını Çeker?

Editoryal bağlantıların içeriği, bu niteliklerden birkaçını bir araya getirmelidir:

• Benzersiz
• yenilikçi
• Veri destekli
• Duygusal olarak zorlayıcı
• güvenilir
• Kullanışlı
• Özgür
  

Editoryal Bağlantıları Nasıl Alabilirsiniz?

1. Yüksek Değerli, Bağlanabilir, Her Zaman Yeşil İçerik Oluşturun

İçeriğinizin dikkat çekecek kadar değerli ve alakalı olması ve zaman geçtikçe faydalı bir kaynak olarak kalması gerekir. Eski makaleleri sektördeki değişiklikleri yansıtacak şekilde güncelleyin ve ortaya çıkan trendleri veya bilgileri ekleyin. İçeriğinizin kullanışlılığının zaman içinde nasıl değişebileceğini düşünün.
Vaka çalışmaları, başka bir site tarafından referans alınabilecek yüksek değerli içeriğe harika bir örnektir.

2. Sıkça İşbirliği Yapın

İşbirliği yapma ve uzmanlığınızı paylaşma fırsatlarından yararlanın. Röportaj yapmak veya röportaj yapmak, editoryal bağlantılara yol açabilir. Ayrıca genellikle uzman özetlerinde veya belirli bir kategoride "en iyiler" listesini içeren makalelerde bulunurlar. SEO bağlamında toparlanmalar hakkında daha fazla bilgi için Capsicum Mediaworks tarafından hazırlanan bu makaleye göz atın.
Responda ayrıca gazeteciler için başvurulacak bir kaynak haline gelebilmek için onlarla ilişkiler kurmayı da tavsiye ediyor. Responda'ya göre, "Muhtemelen onlarla bağlantı kurmanın en kolay yolu, değerli medya kapsamını güvence altına almak için gazetecilere haber kaynakları için bir veri tabanı ve kaynaklar için günlük fırsatlar sağlayan HARO (Muhabire Yardım Edin) aracılığıyladır." ‍

3. İçeriğinizi Tanıtın

Yüksek değerli içeriğinizin potansiyelinin altında kalmasına izin vermeyin. Harika bir makale, size bağlantı kazandırabilecekken örümcek ağlarını toplamamalıdır. İçeriğinize daha fazla göz atmak, geri bağlantı almak için daha fazla fırsat anlamına gelir, bu nedenle ücretli reklamlar, sosyal medya ve halkla ilişkiler gibi geleneksel pazarlama biçimlerinin içeriğinizin fark edilmesini sağlama yeteneğini hafife almayın. ‍

4. Rakiplerinizin İçeriğindeki Boşlukları Doldurun
Sektörünüzde öne çıkan içerikler hangi soruları yanıtlamıyor? Bu cevapları nasıl daha erişilebilir, anlaşılır veya sindirilebilir hale getirebilirsiniz? Bulması zor hangi bilgileri sağlayabilirsiniz? Hangi benzersiz bakış açısını paylaşabilirsiniz? Hangi netliği veya bağlamı sunabilirsiniz? Eşsiz içerik öne çıkıyor.

5. Bağlantısız Bahsetmelerin Takibi

Google Alerts gibi araçlar, markadan bahsedenleri izlemenize yardımcı olabilir ve size bir sitede meşru bir kaynak olarak bahsedildiği ancak bağlantılı olmadığı durumlarda size ulaşma fırsatı verir. İçeriğiniz zaten bir otorite veya uzman olarak anılmanızı sağladı ve bu sözün ödüllerini henüz alabilirsiniz.

Üzeri ve Dışarısı

Bağlantı kurma, dijital pazarlamadaki en önemli SEO stratejilerinden biridir, ancak aynı zamanda doğru olması daha zor ve daha fazla zaman alanlardan biri olarak kabul edilir. Açılış bağlantılarının, edinilmiş bağlantılardan daha sıkıcı olabileceği açıktır, ancak paranızın karşılığını metaforik olarak almaları, ücretli alternatifi çok daha geride bırakabilir. Editoryal bağlantı kurma imkansız derecede karmaşık göründüğünde, kuzey yıldızınız, pazarlama dünyasının her yerinde olduğu gibi, harika içeriğin ve yüksek kalitenin başarının anahtarı olduğunu hatırlıyor.

‍