Doğru Renkleri Kullanarak E-posta Pazarlamanızı Hızlandırın

Bugün gelen kutunuza kaç tane pazarlama e-postası geldiğini hatırlıyor musunuz? Kaç tanesini açtın?

Açtığınız bu e-postalardaki içeriği hatırlamanızı istersek, muhtemelen e-postayı zihninizde canlandıracaksınız. E-postanın renkleri, markası ve teması. Ama en önemlisi renkler.

Bu basit örnekten de görebileceğiniz gibi, geçmiş bir anıya dair hatıralarımızın çoğu renklerin çağrışımıyla gelir. Renklerin hafızamızı, bir bilgiyi algılama şeklimizi ve birlikte öğrenmemizi etkilediği bilinmektedir.

Kısacası, renklerin görsel tepkilerimiz üzerinde güçlü bir etkisi vardır. Pazarlama e-postalarınızı tasarlamaya başladığınızda bunu hatırlamalısınız. E-postanızın günlük olarak gönderilen ve alınan 319,6 milyar e-posta arasında olacağını unutmayın.

Bu nedenle, e-postanız kitlenizi açtıkları andan itibaren cezbetmedikçe, müşterinizin e-postanızı terk etme olasılığı yüksektir. Bir e-postadaki metni okumadan önce içindeki resimler dikkatimizi çeker. Ve biz görüntüleri fark etmeden önce, bizi e-postaya çeken şey renklerdir.

Basit bir deyişle, seçtiğiniz renkler müşterilerinizin e-postanızı okuyup okumayacağını belirler. Renk kombinasyonlarının ve kontrastların stratejik seçimi, müşterilerinizin okuduklarını anlayıp anlamadığını belirler. Bu blogda, e-posta pazarlamasında renkleri kendi yararınıza kullanmaktan bahsedeceğiz.

E-posta Pazarlamasında Renkler Neden Önemlidir?

Burada size bir örnek vereceğiz. Çoğu yerde köprülerin neden mavi renkte olduğunu biliyor musunuz? Bunun arkasında birçok teori olsa da, burada yaygın olarak belirtilen iki neden var.

• Renk körlüğünün en sık görülen tipinde kırmızı ve yeşil renk görülmez. Ama mavi öyle. Ve böylece okunabilirliği korumak için renk seçildi.
• Başka bir teori, en eski web tarayıcısının, yani Windows'taki Mosaic'in gri bir arka plana sahip olduğunu belirtir. Siyah, metin için kullanılan ana renkti. Açık renkler gri üzerinde pek görülmez ama mavi gibi koyu bir renktir.

Bu teorileri size renk çağrışımları hakkında iki şey anlattıkları için getirdik. Farklı renkler insan beyni tarafından farklı şekilde işlenir. Görünür ışık spektrumundaki bazı renkler diğerlerinden daha iyi görülebilir .

İkincisi, bir tasarımdaki renklerin, içindeki metnin okunabilirliğini etkilemesidir.

Bu çıkarımların her ikisi de e-postaları tasarlarken size yardımcı olur. Çünkü müşterilerinizin e-postanızdan gelen mesajı doğru algılamasına ihtiyacınız var. Ve içindeki metni kolayca okuyabilmelerini istiyorsunuz.

Belirli duyguları alevlendirmeniz gerekiyorsa, hangi renkleri ve nerede kullanacağınızı bilmeniz gerekir. Örneğin sarı mutlu bir renkken kırmızı açlığı tetikler. Turuncu enerjiyi çağrıştırırken, mavi pazarlamada güvenilirliğin rengi olarak görülüyor.

Renklerle bu kadar iyi bilinen birçok dernek var. Bugün bunun hakkında ayrıntılı olarak konuşmayacağız. Renklerin farklı bağlamlarda ne anlama geldiğini daha kapsamlı bir şekilde anlamak için renk psikolojisi ve dünya çapında renklerin yorumlanması hakkındaki diğer bloglarımıza göz atın.

E-posta Pazarlamasında Renklerin Potansiyelinden Yararlanmak İçin İpuçları

Renkler önemli diye çok fazla renk veya markanızla hiçbir şekilde rezonansa girmeyen renkler kullanamazsınız. Çok fazla renk çok fazla görsel kargaşaya neden olur. Markanızın renklerinden çok fazla sapmak, müşterilerinizin e-postayı markanıza bağlamasını zorlaştırır.

Bu nedenle, doğru renk paletini seçmekten renkleri doğru yerlerde kullanmaya kadar her şeyin e-posta pazarlama başarınız üzerinde etkisi olabilir. Aşağıda bunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları verilmiştir.

1. Arka plan için doğru rengi belirleyin

Siyah ve beyaz, e-postanızın arka plan rengi için klasik seçeneklerdir. Aşağıdaki örneğe bakın.

Sorunsuz bir beyaz arka plan, yukarıdaki e-postadaki metnin okunmasını kolaylaştırır. E-postanız için uzun bir kopyanız olduğunda, beyaz bir arka plan kullanmak daha kolay bir seçim olacaktır. Bu, müşterilerinizin bilgileri işlemesini kolaylaştırır. Ve ürün resimleriniz de etkili bir şekilde öne çıkıyor.

Siyah da benzer bir etkiye sahiptir. Hem siyahın hem de beyazın ortak özelliği, sessiz kalmaları ve ön plandaki rengin konuşmasına izin vermeleridir. Yukarıdaki örnekte gördüğünüz gibi, kahraman metnini vurgulamak için markanızın ana rengini vurgu rengi olarak kullanabilirsiniz. Hatta tasarımınıza göz alıcı detaylar eklemek için.

2. E-postanız için bir renk paleti oluşturun

E-posta renk paletinizi seçmeye gelince, en kolay seçenek markanızın renklerine bağlı kalmak olacaktır. Bir sonraki bölümde marka renklerinizi e-postanız için birincil palet olarak kullanmaktan bahsedeceğiz. Ancak trendleri keşfetmek veya hedef kitlenizin seveceği renkleri seçmek istiyorsanız, bunu yapmanın birçok yolu vardır. Marka renklerinizi vurgu renkleri olarak veya CTA'da ve logonuzu belirgin bir konuma ekleyerek yine de dahil edebilirsiniz.

Renk paletinizi marka renklerinizin ötesinde genişletmek istiyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken bazı fikirler şunlardır:

• Çevrimiçi renk paleti oluşturma araçlarını arayın. Tamamlayıcı renkler ve benzer renkler gibi farklı armonilere göre renkleri seçerler. Ardından markanızın ana rengiyle birlikte en güzel görünecek paleti bulabilirsiniz. Bu yaklaşım, genel haber bültenleri için çalışır.
• Yılın Pantone renk trendlerini keşfedin. Bu, tasarım dünyasında modaya uygun görünen bir e-posta oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu yaklaşım, bir yıl sonu bilgi grafiği içeren bir yıl sonu e-postası göndermeniz gerektiğinde kullanışlı olur.
• Noel sezonunda kırmızı ve yeşil gibi mevsimlik renkleri tercih edin. Veya kış için mavi.

Yukarıdaki örnek, markaların e-postalarında mevsimlik renkleri nasıl kullandığını göstermektedir. Mavi ve diğer kış detaylarının kullanımı, yukarıdaki e-postadaki temayı anında aktarıyor.

3. Markanızın eşsiz lezzetini ekleyin

Marka renklerinizi e-postanız için tek renk paleti olarak kullanmak üç durumda alakalı olabilir:

• sosyal yardım e-postaları
• Hoş Geldiniz e-postaları
• Marka duyuruları

Sosyal yardım e-postaları, potansiyel müşteri adaylarını çekmeye ve bunları müşterilere dönüştürmeye çalışır. İçlerinde marka renkleri kullanmak, güçlü bir ilk izlenim yaratmaya yardımcı olacaktır.

Hoşgeldin e-postaları ise markanıza ilgi göstermiş olan müşterileri hedefler. Böylece, onlarla ilk anlamlı etkileşimlerinizden biri olacaklar. Marka renkleriniz, müşterilerinizi görsel stilinize alıştırır.

Son olarak, önemli bir marka duyurusu olan e-postalar genellikle mevcut müşterileri hedefleyecektir. Şimdiye kadar markanızla güçlü bir şekilde bağ kurmuş olacaklar ve markanızın renk paletini tanımaya başlamış olacaklar. Bu nedenle, duyuru e-postalarınızda marka renklerinizi ana renk olarak kullanmak, markanızı hızlı bir şekilde tanımalarını ve böylece söyleyeceklerinize daha fazla dikkat etmelerini sağlayacaktır.

Markanızın ana renk paleti çok yüksekse, daha önce tartıştığımız gibi siyah veya beyaz bir arka plan üzerinde kullanabilirsiniz. Veya yukarıdaki örnekte gördüğünüz gibi e-posta için seçeceğiniz görsellerde uyumlu bir palet seçerek rengi dengelemeye çalışın.

4. İçeriği renklerle ayırın

Bazen tek bir e-postada iletecek çok fazla bilginiz olur. Bunun nedeni, hızlı bir aylık veya haftalık toplama yapmak istemeniz olabilir. Veya yakın zamanda piyasaya sürülen bir ürünün bazı özelliklerini vurgulamak istediğiniz için.

Renkler, e-posta içindeki içeriği ayırmak için kullanışlıdır. Aşağıdaki tasarım, renklerin metin ağırlıklı e-postalara hiyerarşi eklemeye nasıl yardımcı olduğunu gösterir.

Gördüğünüz gibi, metin bölümlerini ayırmanız gerektiğinde bile, renk paletinizi sadece iki veya üç renkle sınırlayabilirsiniz. Ve renkleri değiştirerek istenilen etkiyi elde edin.

5. Şüphe duyduğunuzda, tek renkli gidin

Tek renkli palet, tek bir temel rengin yanı sıra bu rengin tonları ve tonları gibi farklı varyasyonlarından oluşan bir renk paletidir. Çoğu zaman monokrom paletler görsel olarak hoştur.

Yukarıdaki e-posta, tek renkli bir paletin nasıl uyumlu görünen bir tasarım oluşturduğunu gösterir. Tek renkli paletler şu nedenle çalışır:

• Markanın ana renklerini vurgularlar
• Kullanıcılar belirli bir renge uzun süre maruz kaldıkları için güçlü duygusal tepkileri tetiklerler.

Kimp ipucu: Pek çok pazarlamacı, pazarlamada tek renkli renk paletleri kullanmanın gücünü araştırmaz. Gerçek şu ki, doğru kullanıldığında monokrom paletler markanıza kalabalık e-posta pazarlama alanında rekabet avantajı sağlar.

E-posta tasarımlarınızı yenilemek için tek renkli paletleri kullanmanın yaratıcı yollarını mı arıyorsunuz? Bugün Kimp ekibiyle konuşun .

6. İçeriğinizi kahraman yapın

Doğru renkleri elde etme mücadelesinde e-postanızdaki odak içeriğini unutmamalısınız. Bazen bir resimdir, bazen bir metin parçasıdır. Seçtiğiniz renkler hiçbir şekilde dikkati bu birincil içerikten uzaklaştırmamalıdır.

Bunu yapmanın bir yolu, önce e-postanız için kahraman görüntüsünü ve diğer görüntü öğelerini sonlandırmak olacaktır. Bundan sonra, bu görüntülerle iyi giden renkleri seçin. Veya CTA ve ana metinde marka renklerinizi kullanın.

Yukarıdaki e-postada, evcil hayvanlı büyük kahraman resmi kesinlikle dikkatinizi çekecektir. Ve e-posta alışveriş sepetini terk etmeyi adreslediğinden, ürün resimlerinin konuşmayı yapmasına izin verir. İçeriğin kahraman olmasına izin vererek, e-postadaki renkler uyumlu ve tasarımla uyumlu görünüyor.

7. Bırakın ürünleriniz kendileri konuşsun

Yeterli ürün görseli eklemek, e-postanızın etkinliğini büyük ölçüde artırabilir. E-postanızda çok fazla ürün resmi varsa arka plan rengine ve yazı tipi renklerine dikkat edin. Ürünlerinizi öne çıkaran bir renkte düz bir arka plan kullanın.

Yukarıdaki e-posta ayrıca, basit ürün resimleri eklemenin kopyayı kısaltmanıza nasıl olanak tanıdığını gösterir. Hedef kitlenizin tüm odak noktası ürünleriniz olacaktır. Sonuç olarak, ürünü görselleştirme olasılıkları daha yüksektir. Ve böylece onu satın almaya da yaklaşın.

Kimp ipucu: E-postanıza ürün resimleri eklemeniz gerektiğinde, ürün maketleri eklemeyi deneyin. Bu, müşterilerinize ürünün gerçek uygulamada nasıl göründüğü konusunda daha iyi bir fikir verir.

E-posta yükleme sürelerinizi yavaşlatmayan ürün maket görüntüleri mi oluşturmak istiyorsunuz? Kimp'in grafik tasarım ekibi yardım etmek için burada.

8. E-posta alternatif metninize hayat verin

Görsellerin e-postaların tıklanma oranlarını artırdığı bilinmektedir. Ancak e-postanızda yalnızca görsel kullanmak yarardan çok zarar verebilir. Ancak görsel kullandığınızda, bu görsellerin her biri için bir alternatif metin eklediğinizden de emin olmalısınız.

Bazen müşteriler e-postalarındaki resimlerin otomatik olarak indirilmesini kapatır. Bazen posta istemcisi bunu yapar. Aslında, kullanıcıların yaklaşık %43'ü e-postaları resim indirmeden görüntülüyor. Böyle zamanlarda e-postanızdaki görseller için kullandığınız alternatif metin müşterinin gördüğü şey olacaktır.

Renkler eklemek ve alternatif metninizi şekillendirmek, e-postalarınızı daha etkili hale getirmenin bir yolu olacaktır. Bu şekilde, alternatif metniniz, müşterileri çöp klasörüne göndermeden önce resimleri indirmeye ve tüm e-postayı görüntülemeye ikna edecektir.

Hatırlanması Gereken Birkaç Hızlı İşaret

Bunlar, e-postalarınızın estetik çekiciliğini artırmak için renkleri kullanmayla ilgili birkaç ipucuydu. Ancak e-postanızın kopyalanması ve yüklenme sürelerinin çok daha önemli olduğunu da unutmamalısınız.

• Müşteriler, yalnızca e-postanızı açtıklarında yaratıcı renk kullanımınızı fark edecek ve takdir edeceklerdir. E-posta listenizi doğru bir şekilde bölümlere ayırarak başlayın. Ve sonra akılda kalıcı bir konu satırı üzerinde çalışın. Kişiselleştirilmiş bir konu satırı eklemek, e-posta açma oranınızı %50 oranında artıracaktır.
• Renkler e-postalarınızın iyi görünmesini sağlarken ve içerik içindeki segmentasyonu iyileştirirken, çok fazla renk kullanmak ve parlak renkler kullanmak pazarlama çabanız için kötü olabilir. Örneğin, parlak kırmızı yazı tipleri, spam klasörüne bir e-posta gönderen bir tetikleyici olabilir. Bu nedenle, seçtiğiniz renklere dikkat edin ve renk paletinizi mümkün olduğunca basit tutun.
• E-postanızda bir sürü renk kullandığınızda, CTA butonunu vurgulamayı unutmayın. Düğmeyi kullandığınız vurgu rengiyle aynı renkte tutmanızda bir sakınca yoktur. Ama öne çıkmasını sağlayın. Bu, izleyicileri otomatik olarak CTA düğmesine götüren düzgün bir görsel hiyerarşi oluşturarak yapılabilir. Veya tasarımda düğmeyi büyük ve kolayca görünür hale getirerek.

Kimp Graphics ile E-posta Pazarlama Stratejinize Daha Fazla Renk Katın

Akıllıca kullanıldığında renkler, e-posta kampanyalarınızı daha iyi dönüşümlere yönlendirebilir. Resimler, GIF'ler ve videolar, müşterinizin istediğiniz şekilde tepki verme şansını artırır. Ancak bu sonucu elde etmek için bu görüntülerin ilgi çekici olması gerekir. Kimp Graphics'in bir parçası olarak sağlanan EDM tasarımları ve e-posta imzası özelleştirmesi ile, en çarpıcı pazarlama e-postalarıyla müşterilerinizin ilgisini daha iyi çekebileceksiniz.

Ücretsiz denemenizi bugün başlatın ve abonelikle elde ettiğiniz diğer grafik tasarım seçeneklerini keşfedin.