E-posta Pazarlama Kampanyaları: İşe Yarayan Bir Kampanya Yaratmak

E-posta pazarlama kampanyaları birçok yönden inanılmaz derecede etkilidir . Küçük bir işletme, markasını yansıtan bir mesajı özelleştirebilir ve yalnızca hedef kitleye ulaşabilir. Daha büyük işletmeler, e-posta otomasyonu ile büyük müşteri gruplarıyla iletişim kurabilir. Google Analytics ve e-posta servis sağlayıcınızdan alınan ölçümler, e-posta pazarlama stratejinizin sonuçlarını izlemeyi kolaylaştırır.

İşte işe yarayan bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturmak için en iyi uygulamalar!

E-posta pazarlama metni tasarlama: Amacınız nedir?

Başlamadan önce, e-posta pazarlama kampanyanızın başarısını nasıl ölçmeyi planladığınızı belirleyin. E-posta listenizi genişletmek veya satışları artırmak mı istiyorsunuz? Açık oranınız (e-postanızı açan alıcıların sayısı) tıklama oranınızdan (harekete geçirici mesajınızı tıklayan alıcıların sayısı) daha mı az önemli mi? E-posta listenize abone olan potansiyel müşterilerin yüzdesini azaltmak istiyor musunuz? Pazarlama hedefleriniz ne olursa olsun, ölçülebilir olduklarından emin olun, böylece mevcut yaklaşımınızın ne zaman işe yaradığını bilirsiniz.

E-posta pazarlama kampanyalarınız için bir posta listesi oluşturun

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasına yol açan bir e-posta listesinin üç temel öğesi vardır.

E-posta listenizi oluşturun

• Basit bir kayıt formu ile yeni bir abonenin e-posta bülteninize kaydolmasını kolaylaştırın.
• Yeni abonelere gönderilen soğuk e-postalar, kaydolmanın avantajlarını açıkça belirtmelidir.
• İsimler ve e-posta adresleri karşılığında indirimler ve özel teklifler gibi teşvikler sunun.
• Aktif abonelerinizin kayıt bağlantısını arkadaşlarına kolayca iletebildiğinden emin olun.

E-posta adreslerini düzenle

• Hedef kitlenizin e-posta kopyanızla ne sıklıkla etkileşimde bulunduğunu takip edin.
• Aktif aboneyi aktif olmayan aboneden nasıl ayırt edeceğinizi öğrenin.
• Amacınız, mesajlarınızı spam'e göndermeyecek potansiyel müşterilerle dolu bir e-posta listesidir. Bu, marka bilinirliğini artıracaktır.

Kişilerinizi bölümlere ayırın

• Müşteri yolculuğunun her aşaması için e-posta pazarlama metninizi tam olarak uyarlamak için birkaç potansiyel tüketici alt listesi oluşturun.
• Bazı yararlı alt kategoriler yaş, cinsiyet, konum ve gelirdir. Geçmişteki satın alma ve göz atma geçmişiyle ilgili bilgiler de e-postaları özelleştirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, geçmişte alışveriş yapmış yerleşik bir müşteriye gönderilen işlem e-postaları, yeni bir aboneye promosyon e-postalarından farklı görünmelidir.

Farklı iletişim türleri için bir e-posta şablonu oluşturun

Şablonlar yalnızca size zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda profesyonelliği iletecek tek tip, uyumlu bir e-posta tasarımı sağlar. E-posta pazarlama kampanyaları genellikle e-postaları aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok biçimde kullanır:

• Haberleri, özel teklifleri veya belirli yükseltmeleri bildiren promosyon e-postaları
• Hesap oluşturma veya bir e-posta bültenine kaydolma için hoş geldiniz e-postaları gibi ilişkisel e-postalar
• Gönderim bilgileri dahil satın alma onayları
• Haber bültenleri gibi bilgilendirici iletişim
• Kişilere özel e-postalar

Bir e-posta pazarlama hizmeti veya e-posta pazarlama aracı, özelleştirebileceğiniz şablonlar sağlayabilir. İşte bazı ipuçları:

• E-posta çok kişisel bir iletişim yöntemidir ve bire bir gibi görünüyorsa en iyi sonucu verir. Bu nedenle, gönderen e-postanız olarak "yanıtsız"ı kullanmayın ve alıcıya her zaman adıyla hitap edin.
• Marka bilinirliğini artırmak için altbilgileri ve üstbilgileri kullanın.
• Adresinizi ve iletişim bilgilerinizi görünür bir yere ekleyin.
• Müşterilerinizin odaklanmasını istediğiniz içeriğin etrafında boşluk bırakın.
• E-posta konu satırı, e-posta kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Konu satırınızı kısa tutun (60 karakter veya daha az) ve bir şey satmaya çalıştığınızı ima eden kelimelerden kaçının (olsanız bile). İyi e-posta konu satırları genellikle e-posta mesajının açılıp açılmayacağını veya spam olarak etiketlenip etiketlenmediğini belirler.

Değerli e-posta içeriği sağlayın

E-posta pazarlama kopyanız, müşterilerinizin ihtiyaçlarını da karşılayan değeri sağlayabileceğiniz yerdir. Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası yeterli bilgi sağlarken, okuyucunuzun ilgisini kaybetmesine neden olan gereksiz ayrıntılarla çıkmaza girmeyin. Bir e-posta abonesine değer sağlayan içerik, en iyi şekilde basit cümleler ve kısa paragraflarla iletilir.

Çalışan e-posta kampanyaları, yalnızca bir satış duyurusundan daha fazla değer sağlar. Pazarlama e-posta içeriğinizi, harekete geçirici mesajınız etrafında bir aciliyet duygusu yaratan aktif bir sesle yazın. Yalnızca ürün veya hizmet tekliflerinizin özelliklerini sergilemeyin. Bunun yerine, promosyonunuzun veya indiriminizin avantajlarını, e-posta abonelerinin kaçırmak istemeyecekleri kadar net hale getirin.

E-posta göndermek için bir program ayarlayın

İçeriğinizi yazdıktan, düzenledikten ve gözden geçirdikten hemen sonra kampanyanıza başlamak isteyebilirsiniz. Ancak başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasının anahtarı, önceden bir zaman çizelgesi oluşturmaktır. Çok sık gönderilen e-posta mesajları, alıcılarınızı sizi görmezden gelmeye başlayacak kadar rahatsız edebilir. Öte yandan, seyrek veya ara sıra iletişim kurmak, e-posta kampanyanızın ivme kaybetmesine neden olabilir. Bir zaman çizelgesi oluşturmak, etkili bir e-posta pazarlama stratejisidir. Sonuç olarak, gerektiğinde içeriği güncel tutmak için güncelleyebilmeniz için kişiyle yeterince iletişim kurabilirsiniz.

Önemli bir ipucu: Tatil günlerinde bir e-posta gönderilecekse, bunu e-posta kampanyanıza yansıttığınızdan emin olun. Başarılı bir e-posta pazarlamacısı, bu tür içeriği önceden ayarlamak için pazarlama otomasyonunu ve e-posta pazarlama yazılımını kullanacaktır.

E-posta kampanyaları bir harekete geçirici mesaja yol açmalıdır

Etkili bir e-posta pazarlama kampanyası, ikna edici bir harekete geçirici mesaj etrafında toplanır. Anahtar, potansiyel müşterilerinizin sadece mantığına değil duygularına da hitap etmektir. Bu nedenle, ilk kelime "Alışveriş", "Başlayın" veya "Bir Bakın" gibi güçlü bir komut olmalıdır. İndirim, kupon veya özel bir teklif sunmak da yardımcı olur. Teklifin zamana duyarlı ve sınırlı olduğunu vurgulayın. Bu, katılımı artırır çünkü insanlar kaçırmayı sevmez.

E-posta pazarlamanıza sosyal medya bağlantılarını dahil edin

E-posta pazarlaması, diğer iletişim kanalları, özellikle sosyal medya ile eşleştirildiğinde daha da güçlüdür. Hedef kitlenizin sosyal medya profilinizi kontrol etmesi için Facebook veya Instagram hesabınıza bir bağlantı kurun. Ayrıca, sosyal medya hesaplarını CTA'nıza bağlayabilir, belki de belirli bir platformun kullanıcılarına özel bir indirim sunabilirsiniz. İçeriği bir platformdan diğerine yeniden kullanabilseniz de, ilgiyi yüksek tutacak kadar sık ​​yeni içerik ekleyin.

E-posta pazarlaması, sosyal medya platformlarında tutarlı bir marka stratejisini yansıtmalıdır. Bu nedenle, karışıklığı önlemek için mümkün olduğunca benzer grafikler, tasarımlar ve yazı tipleri kullanın.

E-posta teslim edilebilirliğinizi iyileştirin

• Resimler her zaman e-postaya düzgün şekilde yüklenmez, bu nedenle her ihtimale karşı alternatif metin ekleyin.
• Konu satırınız çok uzunsa, önizleme metni mesajınızı tam olarak iletmenize olanak tanır ve e-postanızın açılma oranını artırabilir.
• Nüfusun %70'inden fazlası e-postaları bir mobil cihazda açar, bu nedenle düzgün okunduğundan emin olmak için e-postanızı ve mesajınızı bir mobil cihazda önizleyin.

E-posta pazarlama kampanyanız başarılı oldu mu?

E-posta kampanyanızla ilgili analizler ve veriler, e-posta pazarlama stratejinizin başarısını ölçmek için hayati önem taşır. İşte dikkat etmeniz gereken birkaç şey:

• Pazarlama kampanyanız için kırmızı bayrak, abonelikten çıkanların sayısının artmasıdır. İçeriğinizle ilgili olmasa bile sorunun ne olduğunu bulun.
• Harekete geçirici mesajınıza yanıt verdikten sonra alıcılarınızın nereye gittiklerini izleyin. Web sitenizdeki hangi sayfalar en popüler?
• Günün, haftanın veya ayın belirli zamanları, e-posta pazarlama hedefleriniz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. E-postalarınızı göndermek için en iyi zamanın ne olduğunu belirleyin.
• Dijital pazarlamanın önemli bir hedefinin abonenizle kalıcı bir ilişki geliştirmek olduğunu unutmayın.
• E-posta pazarlamasının bir yararı, değişikliklerin hızlı bir şekilde uygulanabilmesidir. Bu nedenle, bir şey çalışmıyorsa, yeni bir şey denemekten korkmayın.
• Etkili e-posta pazarlaması bilgi tabanınızı artırır. Başka bir deyişle, adlar ve e-posta adresleri veya daha karmaşık bir şey (iletişim tercihleri ​​veya satın alma geçmişi gibi) olsun, tüm abone verileri yararlıdır. Gerekirse, bu bilgiler Campaign Monitor gibi bir yazılımla yakalanabilir.

ManyChat'in pazarlama stratejinizi nasıl geliştirebileceğini öğrenin!