E-posta Bülten Tasarımınızı Ne Zaman ve Nasıl Güncellersiniz?

E-posta bülten tasarımınız, müşterilerinizle ilişki kurmada önemli bir rol oynar. Ve markanızla bağlantı kurduklarından emin olarak, satın almaya hazır olduklarında sizi akıllarında tutar. Abone oldukları andan itibaren, bülten tasarımınız, kitlenizi meşgul etmek için gerçekten çok fazla ağır yük kaldırır.

Bu nedenle, mesajlarınızı etkili bir şekilde iletmek için gerektiğinde güncellemeniz önemlidir. Ve aboneleriniz için değer yaratın. Bu blogda, e-posta bülteni tasarımınızı güncellemek isteyebileceğiniz en yaygın nedenlerden bazılarına bakacağız. Ve bunu nasıl etkili bir şekilde yapabilirsiniz.

İyi tasarlanmış bir e-posta bültenine sahip olmanın avantajları

• Organik trafiği web sitenize yönlendirmek.
• Marka bilinirliğini artırmak, müşterilerinizin güvenini ve güvenini kazanmak.
• Pazarlama kampanyalarınızı güçlendirmek.
• Sunduğunuz çözümlerle birlikte sektörünüz ve müşterilerinizin karşılaştığı zorluklar hakkındaki bilginizi sergileyin.
• İşletmeniz için sıcak potansiyel müşteriler oluşturun.
• Yeni ürün ve hizmetleri başarıyla tanıtmanın etkili bir yolu.

E-posta pazarlama hakkında bilmeniz gereken istatistikler

• Günlük 3,9 milyardan fazla e-posta kullanıcısı var ve bu sayının 2023 yılına kadar 4,3 milyar artması bekleniyor.
• Segmentlere ayrılmış e-posta kampanyaları kullanan pazarlamacılar, gelirlerinde %760'a varan artış gözlemledi.
• Geçen yıl, pazarlamacıların %78'i e-posta etkileşiminde bir artış gördü.
• E-posta haber bültenlerinin, B2B pazarlamacılarının %31'i tarafından potansiyel müşterileri beslemenin en etkili yolları olduğu tespit edildi.

E-posta açma oranları hakkında bir not

Bir e-posta kampanyasının başarısının açılma oranına bağlı olacağını biliyorsunuz. Bilmediğiniz şey, sadece e-postanızı açmak için tıklayan bir abonenin e-posta açma oranında sayılmayacağıdır. Bir e-posta, yalnızca aşağıdaki durumlarda açık fiyatın bir parçası olarak kabul edilir:

• Bir abone, görüntüleri e-posta önizlemesinde veya tam e-postada etkinleştirir.
• Bir abone, e-postanızdaki bağlantıya tıklar.

Açık oran daha sonra, e-postalarınızı açacak kişi sayısı, abonelere ulaşamayan veya geri dönen e-postaların sayısına bölünerek hesaplanır.

Tüm bunlar - abonelerinize e-posta bülteninizi açmaları için nedenler vermelisiniz. Gelelim e-posta bülten tasarımınızı ne zaman ve nasıl güncellemeniz gerektiğine.

E-posta bülten tasarımınızı ne zaman güncellemelisiniz?

E-posta bülten tasarımınızı değiştirmek, markanızın yeni görünmesini sağlayabilir ve müşterilerinizle daha etkin bir şekilde etkileşime geçebilir. Ancak başarılı olmak için, ulaşmaya çalıştığınız hedef konusunda net olmanız gerekir. Hedefi göz önünde bulundurarak, bunu başarmanıza yardımcı olacak belirli ince ayarları yapmak için tasarımcınızla birlikte çalışabilirsiniz. Aşağıda, e-posta bülteni tasarımınızı değiştirmeyi düşünmeniz için bazı nedenler verilmiştir:

Müşterilere teşekkür etmek için e-posta bülten tasarımınızı güncelleyin

Özellikle 2020 gibi öngörülemeyen bir yılda, müşterilerinize destekleri için sadece teşekkür etmek isterseniz, çok basit bir tasarım kullanın. 'Teşekkür ederim' mesajı dışındaki diğer bilgileri kaldırın. Bu, niyetinizin net bir şekilde ortaya çıkmasını sağlayacak ve promosyon veya satış odaklı bir mesaj olarak yanlış yorumlanmayacaktır.

Bir dönüm noktasını kutlamak için e-posta bülten tasarımınızı güncelleyin

Bir markanın doğum gününü kutlamak mı yoksa gurur duyduğunuz bir dönüm noktasına mı ulaştınız? Müşterilerinizle paylaşın ve bunu mümkün kıldıkları için onlara teşekkür edin. Bu özel mesaja odaklanan birini seçmek için olağan e-posta bülten tasarımınızdan ayrılmak isteyeceksiniz. Tasarımcınıza belirli bir dönüm noktasının ne olduğunu ve önemini bildirin. Bu, vurgulanacak uygun metni ve öğeleri seçmelerine olanak tanır.

Bir tatili işaretlemek için e-posta bülten tasarımınızı güncelleyin

Cadılar Bayramı ve Şükran Günü hemen köşede. Ve göz açıp kapayıncaya kadar Noel ve Yılbaşı burada olacak. Aboneleriniz bu etkinlikleri sabırsızlıkla bekleyecek, bu nedenle temalı bir e-posta bülten tasarımı ile ruha girin. E-posta bülteni tasarımınızı bir tatil etrafında güncellemek, müşterilerinizle bağlantı kurmanın eğlenceli bir yoludur. Bunu, müşterilerinize mutlu bir tatil sezonu dileyerek veya sahip olduğunuz ilgili bir teklifi tanıtarak yapabilirsiniz.

Etkili bir duyuru için e-posta bülten tasarımınızı güncelleyin

Yapacak bir duyuru var mı? Her zamanki e-posta bülteninin tasarımının çeşitli bölümlerinin altına gömülmesini istemiyor musunuz? Bunu, olağan haber bülteninizi basitleştirmek ve yalnızca duyurunuza odaklanmak için bir fırsat olarak kullanın. Aşağıdaki örnekte, e-postadaki vurgu, müşterilere yeni ürünlerin mağazada olduğunu bildirmektir. Ve bu mesaj gözün ilk çekildiği şeydir. Kazanmak için görsel hiyerarşi!

Geri bildirim almak için e-posta bülten tasarımınızı güncelleyin

E-posta bülteniniz, markanıza olan ilgilerini ve yatırımlarını ifade eden abonelere gönderilir. Kaydolurken bunu yaptılar. Bu nedenle, deneyimlerine ilişkin geri bildirime veya içgörüye ihtiyacınız varsa, e-posta bülteniniz bunu istemek için harika bir yoldur. Yanıtlar karşılığında bir anket göndermeyi ve bir indirim sağlamayı veya bir yarışmaya katılmayı düşünün.

E-posta bülten tasarımınızı nasıl geliştirebilirsiniz?

Artık e-posta bülten tasarımınızı neden güncellemeniz gerektiğini ele aldığımıza göre, bunu nasıl yapacağınıza bir göz atalım. İşte akılda tutulması gereken bazı ipuçları:

Çalıştığınız şablonları değiştirin

Tutarlılık, markalaşmanın anahtarıdır. Ancak bu, zamanın sonuna kadar aynı şablonları kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Şu anda kullanmakta olduğunuz şablon size iyi sonuçlar veriyorsa, aynı şablonu tekrar tekrar kullanmaya devam etmek cazip gelebilir. Ancak zamanla sonuçlarınız azalacaktır. Sonunda, marka tanıma anlamına gelen tekrardan, abonelerinizin dinlemediği anlamına gelen tekrara geçiş eşiğini geçeceksiniz.

Her üç ayda bir, 6 ayda veya yılda bir tasarımınızda proaktif olarak yeni bir varyasyon deneyebilirsiniz. Veya sonuçlarınızın ne zaman azaldığını görmek için bir göz atın ve güncellemenizi o sırada yapın. Yeni bir e-posta bülten tasarımı yaptığınızda, neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için bazı A/B testleri yapmayı deneyin. Farklı varyasyonlar bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, Kimp'te sabit ücretimizin bir parçası olarak sınırsız tasarım talebi ve revizyonları dahil ediyoruz.

Duyarlı e-posta tasarımları kullanın

Bil bakalım ne oldu? Cihazlar arasında yanıt vermeyen e-postalar, açıldıktan sonra sadece 3 saniye içinde silinir! Okuyucular e-postalarına çok çeşitli cihazlarda erişeceklerinden, e-postalarınızın duyarlı olması gerekir. Veya aboneleriniz e-postanızın tamamını göremeyecek veya net bir şekilde anlayamayacaktır.

Seçenekleri azaltın ve eylemlerin arttığını görün

Bir çalışmada, bir grup alışverişçiye 24 farklı reçel çeşidi sunuldu. Başka bir gruba sadece 6 teklif edildi. Şaşırtıcı bir şekilde, müşterilerin %30'u 6 çeşidi denedikten sonra reçel aldı. Müşterilerin sadece %3'ü kendilerine 24 tat verildikten sonra reçel satın almıştır. İnsanlar, aralarından seçim yapabilecekleri çok fazla şey olduğunda bunalabilir. Ve bu karşı sezgisel gibi görünse de, daha az seçenek sunmak daha fazla eylem elde etmenin yoludur. Bu nedenle, e-posta bülteninizde abonelerinize sunduğunuz seçeneklerin sayısını azaltın. Ve içeriğinizin süper odaklı olduğundan emin olun. İşletmeniz ve sunduğu şeyler hakkında her şeyi ve hiçbir şeyi kapsamaya çalışmayın. Aboneleriniz ve müşterileriniz için en önemli olan şeylere odaklanın.

Yukarıda görüldüğü gibi, anlamlı bir CTA'ya sahip olmak, genel olanın aksine tıklama oranlarını iyileştirmede önemli bir rol oynar.

Daha az içerikle daha fazla e-posta gönderin

Kayako, e-posta tasarımını tamamen yenilemeye karar veren bir şirkettir. Başlangıçta, bloglarına üç bağlantı içeren iki ayda bir düz metin e-posta gönderdiler. Ve görsel olarak daha çekici olan ve yalnızca bir bloga odaklanan haftalık bir bloga geçtiler. Bu yeni biçim, müşterileri odaklarını bölmek yerine en ilgi çekici içeriklerine yönlendirdi.

Kayako'nun güncellenmiş e-posta bülteni tasarımında daha az kopya ve çekici bir CTA düğmesi bulunur. Ayrıca markayı güçlendiren çekici bir renk paletine, özel bir başlık tasarımına ve sosyal düğmelere sahiptir.

Bir bakışta bile, yenilemeden sonra tasarımın eskisinden çok daha iyi olduğunu görebilirsiniz. Ve tahmin et ne oldu? Tıklama oranları da ikiye katlandı!

Yeni e-posta bülten tasarımınızı A/B testi yapın

E-postalarınızı gönderdikten sonra sonuçları beklemek yerine, aslında bazı A/B testleri yapabilirsiniz. Örneğin, A sürümünün bir özellik gönderisi ve üç destekleyici bağlantısı olabilir. Ve sürüm B'nin tek bir özellik gönderisi olabilir. Ardından, abonelerinizin nasıl yanıt verdiğini görmek için e-postaları aynı segmentlerin farklı gruplarına gönderin. Doğru sonuçlar aldığınızdan emin olmak için bu testi birkaç hafta boyunca yapmak isteyeceksiniz.

İçeriğiniz ne kadar iyi?

Çoğu zaman, B2B e-postaları benzer bir format izleyecektir. Ancak B2C e-postalarını düşündüğünüzde, rekabet çok daha şiddetli. En iyi tasarımlara ve içeriğe sahip markaların en fazla etkileşimi sağladığı gerçekten herkes için ücretsizdir. Bu nedenle, içeriğinize gelince, odaklanmış ve net tutun. Müşterilerinize konu satırında neler bekleyebileceklerini bildirin. Müşterileriniz seyahat ederken veya birkaç boş dakikaları olduğunda e-postayı okuyor olabilir. Onlara sunduğunuz şeyin zaman ayırmaya değdiğini gösterin.

E-posta bülten tasarımınızı güncellemeye hazır mısınız?

E-posta bültenlerinizle hedefiniz, müşterilerinizle ilişkiler kurmak ve sürdürmektir. Bu daha sonra daha fazla etkileşim ve dönüşüm oluşturmanıza yardımcı olur. İşte bu yüzden e-posta bülten tasarımınızı zaman zaman değiştirmek sadece bir estetik meselesi değildir. Bu nedenle tasarımlarınızın ilgi çekici olup olmadığını, içeriğinizin orijinal olup olmadığını ve müşterilerinize gerçek bir değer sunup sunmadığınızı değerlendirdiğinizden emin olun. Bu yanıtları bulmak ve bunlara göre hareket etmek, işletmeniz için mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olacaktır.