E-posta Bülteni: Amaç, Önem ve Temel Stratejiler

Çeşitli yeni medya platformlarının tanıtılması nedeniyle, çoğu kişi e-posta pazarlamasının artık öldüğüne inanıyor. Böyle bir şey okuyan veya kendisine böyle bir şey söylendiyse, size 2021'de e-posta pazarlaması hakkında doğru bilgileri vermek için buradayız. Bu makalede, e-posta haber bültenlerinin öneminden ve bir e-posta geliştirmek için neler yapabileceğinizden bahsedeceğiz. etkili e-posta pazarlama stratejisi.

Bülten nedir?

Bunu en basit şekilde açıklamak gerekirse, bir haber bülteni, büyük veya küçük kuruluşlar tarafından, halihazırda mevcut müşteri ağları ve potansiyel müşterilerle ilgili bilgileri paylaşmak için kullanılan bir pazarlama aracıdır. Bir pazarlamacıya, müşterilere gelen kutuları aracılığıyla doğrudan ulaşma fırsatı sunar. Böylece, ilginç içerik paylaşarak ve web sitenize trafik çekerek müşteri katılımını artırmanıza olanak tanır.

E-posta bülten formatı hem metin hem de medyadan oluşabilir ve genel pazarlama stratejinizde hayati bir rol oynar. Bazı pazarlamacılar, bir e-posta pazarlama stratejisi uygulamanın çocuk oyuncağı olduğuna inanıyor. Bülten içeriğinin müşteriye hem ilgi çekici hem de yardımcı görünmesini sağlamak için çok fazla planlama yapılır.

E-posta Bültenleri Neden Önemlidir?

E-posta pazarlaması, mevcut en eski pazarlama biçimleri arasında olmasına rağmen, dünya çapındaki işletmelerin %70'inden fazlası tarafından hala kullanılmaktadır. Bunun temel nedeni, diğer dijital pazarlama biçimlerine kıyasla daha etkili olduğunun kanıtlanmasıdır. Bir ankete göre, yaklaşık 5 pazarlamacıdan 4'ü e-posta pazarlaması yerine sosyal medya pazarlamasından vazgeçeceklerini söyledi. E-posta bültenleri, pazarlama stratejinizin bel kemiği olarak kabul edilebilir. Müşterileri elde tutmanıza ve ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratmanıza yardımcı olur. Pazarlama haber bültenlerinin işletmeniz için son derece etkili ve önemli olmasının birkaç nedeni daha var:

• Kişiselleştirme

Bu günlerde pazarlamada tanıtılan en önemli faktör kişiselleştirmedir. E-posta pazarlamacıları, müşterilerin satın almaya daha meyilli olduğu ürünleri tanıtmak için tam olarak uyarlanmış e-postaların oluşturulmasını sağlayan bir strateji tasarlar. Bu günlerde gönderilen e-posta bültenleri, birden fazla sosyal grubun farklı ihtiyaçlarını karşılayabilir.

• Güvenilirlik

E-posta pazarlaması için ortalama beklenen yatırım getirisi, harcanan her 1 ABD Doları için yaklaşık 42 ABD Dolarıdır ve haber bültenleri bunun çok önemli bir parçasıdır. Müşterilerinizle iletişim kurmanın en güvenilir yöntemlerinden biri olduğu ortaya çıktı. Sanki onlarla bire bir konuşuyorsunuz.

• Erişilebilirlik

Şu anda dünya çapında 4 milyar e-posta kullanıcısı var ve her gün ortalama 250 milyar e-posta gönderiliyor ve bundan yaklaşık 100 milyar e-posta iş haber bültenleri. E-posta bültenleri doğru kullanıldığında kısa sürede çok sayıda kişiye ulaşabilir.

• ilişki kurma

İyi bir e-posta pazarlama stratejisinin anahtarı, daha yenilikçi ve özgün olmaktır. Müşterilere daha fazlasını vermeye istekli olan kuruluşlar muhtemelen daha fazla takdir alacaktır. E-posta bültenleri, müşterinizle uzun vadeli ilişkiler kurmak için harika bir yöntemdir.

E-posta Bülteninin Amacı Nedir?

Bir e-posta bülteninin amacı oldukça basittir. Ürün ve hizmetleriniz ile ilgili bilgileri müşterilerinizle paylaşmaktır. Anahtar, bilgiyi ısrarcı bir satış elemanından ziyade bir arkadaştan gelen faydalı tavsiye gibi göstermektir. Aşağıda e-posta haber bültenlerinin amaçlarından bazıları listelenmiştir.

• Bilgi paylaşımı

E-postalar yardımıyla ürünleriniz veya hizmetleriniz ile ilgili tüm güncellemeleri müşterilerinizle paylaşabilirsiniz. İlgi çekici ve bilgilendirici mesajlar gönderirseniz, aboneleriniz bir sonraki haber bültenlerinizi sabırsızlıkla bekleyecektir. Ekli logolar, gönderen adları ve içerikteki resimler dahil olmak üzere gönderdiğiniz içerikle ilgilidir. Bu nedenle, marka bilinirliğini artırmaya da yardımcı olabilir.

• Trafik Üretimi

E-posta haber bültenleri genellikle yardımcı kılavuzlar, CTA'lar, gerçek blog gönderilerine bağlantılar ve okuyucunun şirketinizin sunduğu ürünler ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinebileceği web sayfalarından oluşur. Bu, e-posta haber bültenlerinin temel amaçlarından biri olan web sitenize veya blogunuza gelen trafiği artırmanıza yardımcı olacaktır.

• Sosyal Medya Tanıtım

E-posta bülteninize Facebook ve Instagram gibi sosyal medya hesaplarınıza bağlantılar eklemek normal bir uygulamadır. Ayrıca abonenin sosyal medya hesaplarınızı neden takip etmesi gerektiğini ve bu platformlarda paylaştığınız bilgilerin onlar için nasıl faydalı olabileceğini haber bülteni içinde açıklayabilirsiniz. Bir müşterinin topluluğunuza katılmaya istekli olabilmesi için her kanalda benzersiz içeriğe sahip olmanız gerektiğini unutmayın.

• İç satışlar

E-posta bültenleri dolaylı olarak gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Müşterilerinize ürünlerinizle ilgili bazı güncellemeler gönderdiğinizde ve o bunları satın alacak kadar ilginç bulduğunda, dolaylı olarak ürün veya hizmetlerinizi müşterilerinize satmış olursunuz.

Başarılı Bir Bülten için 5 Anahtar

Aboneleriniz için bir bülten hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var. Aşağıda, daha başarılı hale getirmek için e-posta stratejilerinizi hazırlarken uymanız gereken en iyi beş e-posta bülteni uygulaması verilmiştir.

• Yaratıcı Konu Satırları

Konu satırı okuyucunun gördüğü ilk şeydir ve yeterince zorlayıcı değilse okuyucu e-postayı açmaz. Açık oranınızı ve TO'larınızı artırmak istiyorsanız, konu satırlarınızı ilgi çekici ve benzersiz hale getirin.

• Sürekli Konuşma

E-posta pazarlaması, yalnızca ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıttığınız müşterilerinize satış haber bültenleri göndermekten daha fazlasıdır. Anahtar, mevcut ve potansiyel müşterilerinizle konuşmaktır. Onlara ılımlı bir sıklıkta e-posta göndermek, onları bir sürü e-postayla rahatsız etmeden meşgul olmalarına yardımcı olur. 1 veya 2 ay ara vermediğinizden emin olun. Müşteri ilgisini kaybedebilir ve bülten aboneliğinden çıkabilir.

• Bilgilendirici İçerik

Müşterilerinizde ilgi uyandırmak için şeffaf olmalı ve bilinçli bir satın alma kararı vermeleri için gerekli tüm bilgileri vermelisiniz. E-posta içeriğiniz müşterilerinizin ilgi alanına odaklanıyorsa, aynı şeyi sosyal medyada da paylaşmaları daha olasıdır.

• Mobil Uyumlu E-postalar

İstatistiklere göre, çoğu insan e-postalarına mobil cihazlarından erişiyor. Müşterilerin bu tür cihazlardan görebilmeleri için e-postalarınızın bu cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.

• Akılda kalıcı CTA'lar

E-posta haber bültenlerinin temel amacı, aboneleri sizi takip etmek, ürününüzü satın almak, ücretsiz deneme için kaydolmak, içeriğinizi paylaşmak veya bir yarışmaya katılmak gibi istenen eylemleri gerçekleştirmeye teşvik etmektir. İnsanları harekete geçmeye teşvik etmek için e-postalarınıza cazip CTA'lar ekleyin.

Bir E-posta Bülteninin Başarısını Ölçme

Hangi dijital pazarlama aracını benimsiyor olursanız olun, o pazarlama etkinliğinin başarısını ölçmek için performans metriklerini tanımlamak önemlidir. E-posta pazarlama kampanyanızın başarısını ölçmek için kullanılan birkaç gösterge şunlardır:

• Teslim Edilen E-posta Sayısı: Gönderdiğiniz toplam e-posta sayısı
• Açık Oranlar: Müşteriler tarafından açılan toplam e-posta sayısı
• Tıklama Oranları: Bülteninizdeki en az bir CTA'ya veya bağlantıya tıklayan kişi sayısı.
• Hemen Çıkma Oranı : Sunucu nedeniyle teslim edilemeyen e-postaların sayısı
• Abonelikten Çıkma Oranı: Sizin için bir bülten aldıktan sonra abonelikten çıkmayı tıklayan toplam abone sayısı.

Çözüm

E-posta pazarlaması, doğru kullanıldığında pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır. Uzman pazarlamacılarımız, trafik oluşturmanıza ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olacak etkili bir e-posta pazarlama stratejisi geliştirebilir.