Emmy Ödülleri Verileri: Dijital İçgörüler ve Otopsi Analizi
Yayınlanan: 2021-09-1473. Primetime Emmy Ödülleri yaklaşıyor!
Yayıncılar için Emmy gibi yüksek profilli etkinlikler, yeni kullanıcıları sadık abonelere dönüştürürken rakiplerden trafik payı kazanma fırsatı sunar.
Bunu yapmak için, izleyicilerin şu anda akıllarında ne olduğunu, ne aradıklarını ve Emmy ödüllerini nasıl izlemeyi planladıklarını anlamanız gerekir. En önemlisi, dijital performansınızı önceki yıllara göre bağlamsallaştırmanız gerekir. Ölüm sonrası analizi işaretleyin.
Mevcut stratejinizi mükemmelleştirmenize yardımcı olmak için yayıncılar ve medya için dijital istihbarat araçları grubumuzdan elde edilen önemli bilgileri ve hem son birkaç haftaya hem de geçmiş yıllara ait Emmy verilerini analiz ettik . Okumaya devam et.
Yayıncılar ve medya için ölüm sonrası analiz
Haberlerin ve medya sitelerinin gündemdeki olaylara atlamasının bir nedeni var . Kylie Jenner'ın hamilelik söylentilerinden Meghan ve Harry'nin dramanın olduğu viral Oprah röportajına okuyucu ilgisi var.
Bunun gibi olaylar yayıncılar ve medya için çok büyük olabilirken , bir hikayenin başarısı genellikle hedef kitlesine bağlıdır. Haber yaptığınız son ünlü dedikodusu hakkında izleyicilerinizin destekleyici mi yoksa kızgın mı olacağını nasıl tahmin edebilirsiniz? Bir ödül töreninin canlı görüntülerini mi görmek istiyorlar yoksa sadece kabul konuşmalarının profesyonel yorumlarını ve özetlerini mi okumak istiyorlar? Bu soruları yanıtlamak için izleyicilerinizin geçmiş olaylara tepkilerini gözlemleyin. Başka bir deyişle, bir ölüm sonrası analiz gerçekleştirin .
Ölüm sonrası analizin beş adımı
Başarılı bir otopsi, başarısızlıklarınızdan veya sektörünüzdeki başarısızlıklardan ve en önemlisi başarılarınızdan öğrenmenize yardımcı olur. Bir yayıncı olarak, içerik stratejinizi optimize etmek, yüksek performanslı konulara odaklanmak ve hedef kitlenizi çekmek için ölüm sonrası analizi kullanabilirsiniz .
Emmy Ödülleri verilerine özgü olarak geçmiş yıllar, yalnızca okuyucular için konular ve favori ünlüler veya şovlar açısından neyin önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kitlenizin genel olarak ödüllü şovlara olan ilgi düzeyini anlamanıza da yardımcı olabilir.
Akılda tutulması gereken bazı adımlar şunlardır: 
1. İlgili ölçümlere karar verin ve bir projenin sonunda hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığını belirlemek için veri toplayın. Örneğin, 2020'de Emmy ödüllerini konu alan tüm makaleler için izleyici etkileşimi ölçümlerine bakabilirsiniz . Teslimatlarınıza bağlı olarak, kazançları ve kayıpları kesin olarak belirlemek için ölüm sonrası soruları yanıtlayabilirsiniz.
2. Başarıyı sağlayan belirli öğeleri seçin. Bu, kendi web sitenizden veya rakiplerinizin web sitesinden olabilir.
3. Eksiklikleri, sakıncaları ve nelerin daha iyi olabileceğini listeleyin. Kendinize sorun, kaçırılan bir fırsat oldu mu? Kitleniz daha iyi bir şeye yanıt verir miydi? Videolar etkileşimi etkiler mi?
4. Zorluk veya engel teşkil eden faktörleri tanımlayın. Farklı paydaşlardan ve ekip üyelerinden bilgi almak için anketleri kullanabilirsiniz. Belki etkinliğin kendi videoları daha fazla yorum ve paylaşıma yol açar, ancak yalnızca 30 saniyeden kısaysa.
5. Özetleyin ve sonuçlara varın: Sonuç olarak, bulgularınızı derleyin ve önemli çıkarımlar yapın. Örneğin, süreci kolaylaştıran, çevik kalmanızı sağlayan veya hedef kitle katılımını artıran, attığınız adımların ana hatlarını çizebilirsiniz. Bu şekilde, kazanımlarınızı bir sonraki projenize dahil edebilirsiniz.
5-neden-analizi
Basit bir 5-neden-analizi, optimizasyon için bir başlangıç noktası olarak kullanılabilir. Herhangi bir proje başarısızlığının temel nedenini belirlemeye odaklanan ve bunu sürekli iyileştirmeye çeviren ölüm sonrası sürecin kritik bir parçasıdır.
Belirli bir sonucun neden meydana geldiğini kendinize sorun. Cevabınız sonraki sorularınız için başlangıç noktası olacaktır. Etkinliğe hazır olduğunuzdan emin olmak için bir yayıncının bu yıl Emmy Ödülleri'nden önce yapabileceği 5 neden analizine bir göz atalım:
Senaryo: Bir eğlence haberleri yayıncısısınız. Emmy'ye sadece birkaç gün kala, web sitenize gelen trafikte önemli bir artış görmeyi bekliyorsunuz . Geçen yıl sonuçlardan, özellikle de sosyal medya kanallarınızdan gelen ziyaretçilerden hayal kırıklığına uğradınız ve bu yıl için nasıl gelişebileceğinizi görmek için kendinize sorular sormaya başlıyorsunuz.
- Neden sosyal medyada rakiplerimden daha az trafik aldım? Çünkü daha az sıklıkta gönderi paylaşıyorum ve rakiplerimin çoğu geçen yıl Emmy ödüllerini canlı tweet'lemeyi tercih ederken, ben önceden planlanmış gönderilere güvenmiştim.
- Neden? Niye? Sosyal medya yöneticim gönderileri önceden hazırladı. Etkinlik sırasında birkaç kez canlı tweet atmış olsam da, o akşam Twitter'daki içeriğimin %80'i önceden planlanmıştı.
- Neden? Niye? Twitter'ı etkili bir pazarlama kanalı olarak görmedim ve önceliklerim başka bir yere yerleştirildi (bu örnekte, e-posta pazarlaması).
- Neden? Niye? Veri analistim , Emmy Ödülleri gibi trend olan olaylar sırasında sosyal medya ağlarından haber sitelerine artan trafiğin pazar trendini belirlemedi .
- Neden? Niye? Gelişmiş bir araştırma zekası yazılımı kullanmıyorum.
Otopsi yaparken dijital zekanın önemini artık anladığınıza göre, bu yıl Emmy'lere hazırlanırken izlemeniz gereken bazı temel ölçütlere göz atalım.
Emmy Ödülleri çevresinde aramaya yönelik ilgi
Önceki yıllarda Emmy izleyicilerinin aktif olarak aradığı anahtar kelimeleri takip etmek, etkinlik öncesi veya sonrasında içerik stratejinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Bu yıl trend olan arama terimleri biraz farklılık gösterse bile, anahtar kelime araştırması yaptığınızdan ve geçmişte alakalı olan anahtar kelimeleri paylaştığınız herhangi bir içeriğe dahil ettiğinizden emin olun. Zaten yüksek arama amaçlarına sahip olduklarından, bu, SEO içeriğinizi geliştirmenize ve sayfanızda daha fazla göze çarpmanıza yardımcı olacaktır.
Trend olan anahtar kelimeler, Emmy 2020
Eylül 2020'de ABD'de emmy anahtar kelimesi için toplam 396.500 arama ziyareti yapıldı . Karışıma alakalı anahtar kelimeler eklersek, bu metrik 885.800'e çıkıyor. Referans olarak, Ağustos 2020'de ABD'de emmy için aktif arama yapılmadı ve Ekim 2020'de aynı kelime için toplam 134,9 bin arama ziyareti yapıldı. Bu, izleyicilerin Emmy'lere olan ilgisinin, etkinliğin kendisinden sonraki birkaç hafta içinde toplandığını gösteriyor. Bu senin harekete geçme zamanın.
Eylül 2020'de ABD'de toplam 330.600 arama ziyaretine karşılık gelen emmy ödülleri için trend olan anahtar kelimeler şunlardı:
Buradan, Emmy kazananlarını ayrıntılarıyla anlatan içeriğin iyi performans göstereceği sonucuna varabilirsiniz.
Şu an aklında ne var
Son 28 gün içinde, 10 Eylül itibariyle , ABD'de emmys anahtar kelimesi için toplam 15.700 arama ziyareti yapıldı İlgili anahtar kelimeler eklendiğinde, bu rakam 21.500'e çıkıyor.
Şu anda bu arama terimleri için en yüksek trafik payını kazanan web siteleri wikipedia.com , emmys.com ve varyete.com'dur .
Ayrıca bu yıl Emmy'lere küresel ölçekte güçlü bir ilgi görüyoruz. Dünya çapında sıralı eşlemeli emmyler için 29.000 arama ve ilgili anahtar kelimeler için 476.500 arama yapıldı.
Bu rakamlar şu anda geçen yıla göre düşük olsa da 2021 Emmy ödülleri henüz gerçekleşmedi. Okuyucuların sonuçları aradığında, olayın olduğu gün ve olaydan birkaç gün sonra arama ilgisinin çok daha yüksek olmasını bekleyebiliriz.
Soru sorguları, insanların Google'da ne aradığını ölçmek için harika bir araçtır. Şu anda ABD'de Emmy ödülleriyle ilgili en çok sorulan sorular şunlardır:
emmys.com'a trafik
Özel Emmy Ödülleri web sitesinde performansı değerlendirmek, içerik stratejinizi yapılandırmanıza ve eylemlerinizi trafikte beklenen zirvelerle zamanlamanıza yardımcı olabilir.
Hem 2020 hem de 2019'da emmys.com, yazın başlayıp Eylül'de zirveye ulaşan trafikte önemli bir artış gördü. Ekim ayında ilgi hızla azaldı, yani harekete geçmek için kısa bir süreniz var.
Her iki yılda da Temmuz ayında trafikte artış görüldü. Fuar öncesi haber ve duyurulardan rakiplerinizden önce yararlanmak için harika bir fırsat olduğu için bunu gelecek yıl için aklınızda bulundurun.
Web sitesinin etkileşim ölçümleri, Emmy'den önceki, sırasında ve sonrasındaki aylarda daha yüksek sayfa görüntülemeleri ve daha uzun oturum süreleri ile benzer bir hikaye anlatıyor .
ABD eyaletleri Emmy'leri izliyor
Emmy'nin ana izleyici kitlesinin coğrafi geçmişine daha derin bir dalış yapmak, başarı görme olasılığınızın en yüksek olduğu alanları anlamanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olmak için, etkinliğe olan ilginin diğerlerinden daha yüksek olduğu belirli ABD konumlarında reklam kampanyaları yürütebilirsiniz.
Araştırma stratejinize bilgi sağlayabilecek diğer kitle demografik bilgileri yaş, cinsiyet kimliği, eğitim, gelir ve daha fazlasını içerir.
Eylül 2020'de emmys.com'un en çok ziyaret edildiği ABD eyaletleri arasında California (toplam 62.000 ziyaret), New York (34.500), Illinois (16.800), Pennsylvania (16.200) ve Florida (15.800) yer alıyor. En güçlü pazar segmentlerinizden bazılarının zaten bu alanlarda olduğunu biliyorsanız, fuar sırasında rakiplerinizden trafik payı kazanmak için güçlü bir fırsatınız olur.
İzlenecek eğlence haber siteleri
Ölüm sonrası analiziniz , en büyük tehdit olarak gördüğünüz web sitelerinin rekabetçi bir analizini de içermelidir. Rakiplerinizden birinin diğerlerinden (siz dahil) daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, stratejilerini analiz edin. Bu süre zarfında yayınladıkları içeriği gözden geçirin ve geri dönüp başlattıkları herhangi bir pazarlama kampanyasını araştırın. Her ne yapıyorlarsa işe yaradı, bu yüzden bu yıl aynı şeyi yaptığınızdan emin olmak istiyorsunuz.
ABD'de Mayıs – Kasım 2020 tarihleri arasında en iyi dört eğlence haber web sitesinin segmentlere ayrılmış trafiğine göz atın (segmentler, URL'de emmy veya emmy içerecek şekilde tanımlanır )
Dört web sitesi de Eylül 2020'de trafikte önemli bir artış gördü. Bir önceki aya kıyasla, varyete.com %167, hollywoodreporter.com %69, etonline.com %716 ve buzzfeed.com %8040 büyüdü. .
Varyete.com ve hollywoodreporter.com, Emmy ödüllerine giden aylarda trafik payında lider olsa da, etkinliğin olduğu ay boyunca Emmy ile ilgili trafiği kazanmada en başarılısı buzzfeed.com oldu. Ağustos 2020'de buzzfeed.com'un en az ilgili trafiğe sahip olduğu için bu dikkate değer. Okurlarda neyin yankı uyandırdığını görmek için Eylül başında yayınladıkları makaleleri daha derinlemesine inceleyin.
Geçmiş ve şimdiki en son trendlerden haberdar olun
Emmy gibi merakla beklenen olaylar, izleyici tercihlerini ve davranışlarını etkileyecektir ve bu nedenle dijital araştırma stratejinizi oluştururken göz ardı edilemez.
Bu olayların etkisini düzgün bir şekilde analiz etmek ve anlamak için gerçek zamanlı olarak veri toplamak yeterli değildir. Nereye gittiğinizi daha iyi anlamak için geçmişte neler olduğunu ve bazı olayların neden bu şekilde geliştiğini anlamanız gerekir.
Benzerweb ile, sizi daha akıllı ve daha bilinçli iş kararları vermeye hazırlayan birincil bir otopsi analizi yapmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm içgörülere erişebileceksiniz. Ne için bekliyorsun? Benzer web'i ücretsiz deneyin ve ölüm sonrası analizinize bugün başlayın.
