Onay ve sponsorluk, fark nedir ve hangisi sizin için doğru?

Onay ve sponsorluk: fark nedir? Yüzeyde, "onay" ve "sponsorluk" çok benzer terimlerdir. Her ikisi de markaların marka bilinirliğini artırmak ve bir şirketin itibarını artırmak için kullandığı araçlardır.

Hem sponsorluklar hem de onaylar, bir işletmeyi belirli bir varlık, kişi veya kuruluşla uyumlu hale getirmek için tasarlanmış bir ortaklık pazarlaması biçimidir.

Müşterilerin kuruluşları genellikle mevcut kuruluşlarla olan bağlantılarına göre değerlendirdiği bir dünyada, sponsorluk ve destek son derece kazançlı olabilir.

Şirketler, seçtikleri alanda tanınmış, köklü kuruluşlarla etkili bir şekilde bağlantı kurabilirlerse, hedef kitleleriyle "yakınlık" kurma olasılıkları daha yüksektir.

Onaylar ve sponsorluklar, kuruluşların tek başlarına erişemeyecekleri yeni müşterilere ve potansiyel müşterilere ulaşmalarına da yardımcı olabilir. Peki, onay ve sponsorluk tam olarak nasıl farklıdır?

Onay ve sponsorluk: Onay nedir?

Destekleme ile sponsorluk arasındaki farkı anlamak için önce her bir terime daha yakından bakmamız gerekir. Cirolar, bir marka ile belirli bir figür arasındaki ilişkiye odaklanan bir sponsorluk türüdür.

Şirketler genellikle tüm ekiplere ve etkinliklere sponsor olurken, markalarını savunması için tek bir kişiye de ödeme yapabilirler.

Onaylarla şirketler, marka savunucusu olarak hareket etmesi için sektörlerindeki bireysel bir figürü veya ideal hedef kitlelerine bağlı bir kişiyi dikkatli bir şekilde seçer. Taylor Swift'in diyet kolayı nasıl savunduğunu bir düşünün.

İçecek, müzik videolarında yer alıyor ve ayrıca şirketle bağlantılı çeşitli reklam ve promosyonlarda yer aldı.

Benzer şekilde Beyonce de daha önce Pepsi ürününü onaylamıştı. Bireysel etkileyicilerin bir şirketi "destekleyebilmesinin" çeşitli yolları vardır. Bazen kendilerini bir ürün veya hizmeti kullanırken gösterirler, sosyal medyada bununla ilgili gönderiler paylaşırlar veya sadece reklamcılıkta "işin yüzü" olmayı kabul ederler.

Bazı şirketler, bir alandaki birden fazla profesyonelden onay ister. Örneğin, Nike markasının şirketi "onaylamaya" kendini adamış çeşitli ünlü sporcuları vardır. Üniformalarında genellikle Nike logoları taşırlar ve takipçilerine marka hakkında olumlu mesajlar gönderirler.

Onay örneği nedir?

Tüm dünyada sayısız onay örneği var. Ünlü aktris ve Akademi Ödüllü Charlize Theron, Dior'un J'Adore parfümünü 55 milyon dolarlık devasa bir ödeme karşılığında desteklemek için 11 yıllık bir sözleşme imzaladı.

Subway restoranları genellikle, markanın şirketin "Ünlü hayranlarından" biri olarak gösterdiği Michael Phelps ile ilişkilendirilir.

Bir başka örnek de Adidas'ın 160 milyon dolara sponsor olduğu David Beckham. David, markanın çeşitli reklamlarında yer almakla kalmıyor, aynı zamanda dünya çapında reklamı yapılan futbol maçlarında düzenli olarak Adidas kıyafetleri giyiyor.

Sponsorluk ve ciro: Sponsorluk nedir?

Peki sponsorluk nedir? Birçok yönden, sponsorluk ciroya çok benzer. Bir ciroda, şirketler genellikle bireylere tanıtım ve savunuculuk karşılığında finansal fon, kaynak ve diğer destek biçimlerini sağlar.

Ancak sponsorlukta ortaklık biraz daha geniştir. Bir şirket, tek bir etkili kişiye odaklanmak yerine, tüm bir ekibe, etkinliğe veya hayır kurumuna "sponsorluk" yapar.

Genellikle, bir sponsorluk anlaşmasındaki yararlanıcı, maddi veya ayni destek karşılığında markayı çeşitli şekillerde tanıtacaktır.

Bir etkinliğe şirketi vurgulayan tabelalar ekleyebilir veya markanın logosunu bir takımın üniformasına yerleştirebilirler. Dünya çapında sayısız spor takımının önde gelen markalarla sponsorluk anlaşmaları vardır. Büyük endüstri etkinliklerinin bile kendi sponsorları vardır.

Örneğin Heineken, şirketin UEFA etkinlikleri boyunca reklam yapmasına ve dünya çapında milyonlarca yeni taraftar çekmesine olanak tanıyan UEFA şampiyonlar ligine sponsor olur.

Sponsorluk örneği nedir?

Tıpkı cirolarda olduğu gibi, bugün dünya çapında sayısız sponsorluk örneği var. Örneğin, gıda dağıtım alanında lider bir şirket olan Just Eat, çok yıllı bir televizyon anlaşmasının parçası olarak X-Factor'a sponsor oldu.

Sponsorluk, şirketin reklamlarını televizyon programı için reklam alanlarının başına ve sonuna yerleştirmesine izin verdi.

Spor dünyasında, Coca-Cola en çok Olimpiyat oyunlarına sponsor olmasıyla tanınır. Şirket, 1928'den başlayarak onlarca yıldır Olimpiyatlara milyonlarca fon sağladı.

2016 yılında kuruluş, #ThatsGold hashtag'ine dayalı olarak bir yıllık bir tanıtım kampanyası oluşturdu. Bazı haberlere göre, bu sponsorluk Coca-Cola'ya dünya çapındaki reklamları için yaklaşık 30 milyon video görüntüleme kazandırdı.

Onay ve sponsorluk arasındaki fark nedir?

Sponsorluklar ve cirolar, marka tanıtımı için çok benzer ürünlerdir. Her ikisi de şirketlerin marka erişimi, savunuculuk ve daha yüksek düzeyde marka bilinirliği karşılığında kendilerini bir varlığa bağlamasına olanak tanır.

Ancak, sponsorluklar ve onaylar kapsamında küçük bir fark vardır.

Bir şirket bir etkinliğe, takıma veya başka bir şeye tamamen sponsor olduğunda, genellikle bütüncül bir yaklaşım benimser. Şirketler bir kişiye sponsor olabilir ve onlardan üniformalarına logolarını yerleştirmelerini isteyebilir, ancak karşılığında yalnızca temel bir promosyon anlaşması alırlar.

Sponsorlu şirketler bir markanın sergilenmesine yardımcı olurken, her zaman şirketi savunmazlar.

Alternatif olarak, bir ciro anlaşmasında, ilişki genellikle belirli bir kişi ile bir şirket arasındadır. Birey, bazı durumlarda sadece şirketin logosunu taşımakla kalmaz, aynı zamanda markanın yüzü olarak da hareket eder ve düzenli olarak reklam kampanyalarında yer alır.

Bu, bir şirket ile "onaylayan" arasındaki ilişkiyi çok daha samimi hale getirir.

Örneğin, PUMA ve AC Milan 2018'de uzun vadeli bir ortaklık duyurdu. Birçok spor sponsorluğu anlaşmasında olduğu gibi, ortaklık da PUMA'nın ürünlerinin ve markalarının grubun üniforma ve profesyonel imajına yerleştirilmesini içeriyor.

Alternatif olarak, Cristiano Ronaldo'nun Nike ile sponsorluk anlaşması biraz farklı.

Onay anlaşmasıyla Nike, bir oyuncuyla doğrudan bir ilişki kurdu. Ronaldo şirketi savunuyor, reklamlarda yer alıyor ve genel olarak bir "büyükelçi" gibi davranıyor.

Temel olarak, bir kişiyi desteklemek, pazarlama ekibinize dikkatleri markanıza çekmeye kendini adamış başka bir etkileyiciyi eklemek gibidir.

Sponsorlukların ve onayların faydaları nelerdir?

Sponsorluklar ve cirolar arasında ufak tefek farklılıklar olsa da her ikisi de şirketler için son derece faydalıdır. Bu araçların her ikisi de marka itibarını ve farkındalığını artırmaya, marka erişimini genişletmeye ve satış için yeni fırsatlar oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, bir onay anlaşması, bir etkileyiciyi şirket için bir elçiye dönüştürmeyi içeren, bir bireyle daha uzun vadeli bir ilişkidir. Sponsorluk, şirketin ihtiyaçlarına bağlı olarak uzun veya kısa vadeli bir ortaklık olabilir.

Hem sponsorluklar hem de sponsorluklar, şirketlere hayranlarına ulaşmak ve dönüşüm sağlamak için yeni fırsatlar sunarken, onaylar biraz daha gelişmiştir.

Bir şirketin tüm reklamcılık stratejisini dönüştürebilir ve onlara hedef kitlesine tutarlı bir şekilde tanınabilir bir yüz veya sesle ulaşmak için benzersiz bir yol verebilirler.

Bununla birlikte, onay anlaşmaları genellikle standart bir sponsorluktan çok daha pahalıdır. Her şekil ve büyüklükteki şirket birçok sponsorluğa erişebilir. Aynı zamanda, onaylar genellikle büyük bütçeli daha büyük şirketlerle sınırlıdır.

En ünlü ünlülerin desteklerinden bazıları işletmelere milyonlara mal oldu.

Sponsorlukları mı yoksa onayları mı seçmelisiniz?

Markanız için ciro ve sponsorluk arasında seçim yaparken dikkate alınması gereken birkaç farklı faktör vardır.

Sponsorluğun veya desteğin sizin için doğru olup olmadığına karar vermeye çalışıyorsanız, başka bir ortak kuruluşla ne tür bir ilişki kurmak istediğinizi düşünmeye değer.

Bir etkinlikte markanızı öne çıkarmanın hızlı bir yolunu mu arıyorsunuz yoksa birisinin şirketinizi sürekli olarak savunmasını ve pazarlama kampanyalarınıza katkıda bulunmasını mı istiyorsunuz?

Kuruluşunuz için yeni bir "yüz" mü yoksa marka değerinizi veya itibarınızı yükseltmek için kullanabileceğiniz birini mi arıyorsunuz? Yoksa esas olarak marka bilinirliği kazanmaya mı odaklanıyorsunuz?

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.