Google Arama Sorgularıyla İlgili Varlık Bilgileri Nedir ve SERP'leri Nasıl Etkiler?

Son Güncelleme 29 Mart 2022

Cevap: Bir Varlık, farklı ve bağımsız bir varlığa sahip bir şeydir, belirli varlıkların popülaritesi, arama motoru sonuç sayfalarını büyük ölçüde etkileyebilir ve bu nedenle, belirli bir SERP'ye dahil edilmek için uygun olduklarından emin olmak için özel olarak kategorize edilmeli ve anlaşılmalıdır.

Google SEO trendlerini takip ediyorsanız Varlık Bilgilerini duymuş olabilirsiniz. Bu yayında, Google'ın insanların aradıklarını daha iyi yorumlamak için varlıkları nasıl kullanabileceğini inceliyoruz. Başka bir deyişle, insanlar arama motoruna sorgu yazdığında, Google bunların ne anlama geldiğini nasıl biliyor?

Örneğin, beyaz etiket ile özel etiket arasındaki farkı arıyorsunuz. Google ikisi arasında bir fark olduğunu nereden biliyor? Google'ın bu soruya bir çözümü var ve bu, varlıklar aracılığıyla, çünkü arama motorunun farkı anlayabilmesi için kelimeleri belirli bir şekilde kategorilere ayırmanıza izin veriyorlar.

Ekibinizde yerel bir SEO satıcısına sahip olmak harika çünkü varlık kavramına aşinaysa bu, arama motoru sonuç sayfalarında sayfa sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

SEO uzmanı Bill Slawski, yeni bir Google patentinden gelen bilgilere ışık tutuyor. Buna "Sorguları yorumlamak için yöntemler, sistemler ve medya" denir. Bu patent yakın zamanda 28 Aralık 2021 tarihinde dosyalanmıştır. Varlık bilgilerini ve sorguların nasıl yorumlanacağını ve söz konusu bilgiler kullanılarak bunların nasıl çözüleceğini kapsar.

Google arama mühendisi Paul Haahr, SMX 2016'da "Google Nasıl Çalışır" konusunda bazı değerli bilgiler paylaştı. Haahr, Google'ın insanlar tarafından gönderilen sorgularda varlıkların ne zaman bulunabileceğini belirlemeye çalıştığını açıkladı. Google'ın bir sorguda hangi varlık araştırmacılarının atıfta bulunabileceğini nasıl bildiği, son patentin araştırdığı şeydir.

Sorguları Yorumlamada Daha İyi Olun

Bir arama motoruna bir sorgu veya soru yazdığınızda ne olur? Genellikle, bu sorguyu yanıtlayan sonuçlar alabilirsiniz. Ancak, arama motorları her zaman doğru anlamaz ve kimi ve neyi araştırmak istediğinize ilişkin aramanızın amacını yanlış anlar.

Aradığınızı bulamayınca canınızı sıkmıyor mu? Diyelim ki Google'da bir şey aratıyorsunuz ve beklediğinizden tamamen farklı sonuçlarla geri dönüyor. Bu seni rahatsız etmez mi? Örneğin, "kedi otu" yazıp karışık sonuçlar aldıysanız ne olur? Kediler için zehirli olan çim türleri için blog yazıları görebilirsiniz. Çimlerin üzerinde kedi resimleri de olabilir. Bazı yasal düzenlemelere tabi maddelerin reklamlarını bile görebilirsiniz. Aramanızla alakalı olmayan bu sonuçları neden göresiniz? Uzun bir süre SEO, örneğin bir blog yazısı başlığında da yer alan bir arama sorgusunda bir kişinin hangi kelimeleri içerdiğine dayanıyordu. Diyelim ki, çimlerinin etrafında koşan ünlü bir kediyle ilgili bir blog yazısının başlığı “Cat Grass Joy” idi. Anahtar kelime başlıkta olduğundan ve kedi ünlü olduğundan, onu arama sonuçları sayfalarında görme şansınız daha yüksek olur. Yine de sorgunuzla alakalı değil; Google bunun bir çok olduğunu fark etti, Dolayısıyla yeni patent.

alaka peşinde

Bir düşünün, alakasız sonuçlar almaktan daha kötü bir şey olabilir, bu alakalı görünen ama olmayan sonuçlar elde etmektir. Bir resim çizelim. Bir sorgu yazıyorsunuz ve önerilen bir makale çıkıyor. Uzun ama bilgiye ihtiyacın var. Makaleyi kaydırırsınız, yalnızca eli boş gelmek için sonsuza kadar kaydırırsınız. Boşa zaman harcamak inanılmaz derecede sinir bozucu. Hiç kimse vahşi bir kaz kovalamacasına dönüşen bir tavşan deliğine yönlendirilmekten hoşlanmaz. Google, birincil görevinin aradığınız yanıtları size doğru ve hızlı bir şekilde sağlamak olduğunu bilir; Ayrıca, bu işte başarısız olurlarsa ve farklı bir arama motoru kendilerinden daha iyi performans gösterirse, sizi bir müşteri olarak kaybedebileceklerini de bilirler.

Aradığınızı bulamama deneyimi yine de oldukça yaygındır. Bu öyle bir sorun ki, onunla mücadeleye yardımcı olmak için bazı hizmetler icat edildi. Bu hizmetlerden biri, Liner adlı bir Chrome uzantısıdır. Astar, kullanıcılara hangi sonuçların aramalarıyla alakalı olduğunu görmeleri için bir geçiş düğmesi verir. Bu, bir tür sosyal sistem aracılığıyla mümkün olur. Liner, insanların yararlı bilgileri vurgulamasına olanak tanır. Bu, daha sonra bulmayı kolaylaştırır. Liner, kullanıcıların belirli makaleleri önermesine de olanak tanır. (Yani, arama motorunun önerdiği makale yerine.) bu şekilde, diğer kullanıcılar geçişi çevirebilir ve kullanıcının önerdiği makaleyi bulabilir.

Bu kulağa kullanışlı gelebilir, ancak kusursuz değildir. Örneğin, diğer Liner kullanıcıları konunuzu aramadıysa ne olur? Önerilen makaleler yoksa ne olur? Bu, yine de tüm yararsız bilgileri gözden geçirmeniz gerekebileceği anlamına gelir. Ve diğer insanlara hangi makalenin yararlı olduğunu veya hangilerinin olmadığını bildiren ilk kişi olma sorumluluğuna sahip olacaksınız. Bu örneğin amacı Liner ve benzeri hizmetlerdeki boşlukları eleştirmek değil; insanların alakalı arama sonuçlarını bulmasına yardımcı olurlar. Bu araçların yalnızca semptomu tedavi ettiğini göstermek istiyoruz. Nedeni ele alan bir çözüm görmek istiyoruz. Arama motorları sorguları daha iyi anlamalıdır, hikayenin sonu. Böyle yaparak ilk etapta daha anlamlı sonuçlar vereceklerdir. Bu şekilde, kullanıcıların Liner gibi dış etkenlere veya aradıklarını hassaslaştırmak için aramalarını sürekli değiştirmelerine güvenmeleri gerekmeyecek.

Google'ın Hedefi

Yeni patent, bir arama motorunun arama sonuçlarını şu şekilde yorumlayabileceğini belirtiyor:

1. Bir kullanıcının yerleştirdiği sorgudan hangi arama terimlerinin uygulanacağını belirleme.
2. Bir arama teriminin bir varlık adıyla eşleşip eşleşmediğine karar verme.
3. Varlık adının arama etki alanıyla ilgili meta verilerden olup olmadığını kontrol etme.
4. Herhangi bir varlık adının, arama terimlerinin sayısının en az bir kısmıyla eşleştiğinden emin olun.
5. Eşleşen varlık adlarının her biriyle ilgili bir varlık türü ve bir varlık puanı seçme.
6. Alınan bir arama sorgusundaki bağlamsal bilgileri kontrol etmek, ardından daha iyi bir varlık adı seçimi elde etmek için varlık puanına göre eşleşen varlık adlarından bazılarını ortadan kaldırmak.
7. Varlık adlarının sayısının kalan kısmı ile arama alanında bir arama yapılması.
8. Adlandırılmış her bir varlığın ilgili varlık türüyle eşleştiği varlıkların listesinin detayına inme.

Sorguları yorumlamanın bu yolu şunları da içerebilir:

• Bir arama etki alanında avoice sorgusu alma.
• Alınan sesli sorguya göre birçok ses tanıma terimi seçme.
• Her bir ses tanıma terimi grubu için alaka düzeyine karar verme.
• Bir ses tanıma teriminin en azından bir kısmı bir varlık adıyla eşleşirse.
• Arama alanıyla ilgili meta verilerden bir varlık adı türetme ve varlık adına bir varlık puanı bağlama.
• Varlık puanına dayalı olarak her bir ses tanıma terimi sayısı için bir fizibilite puanına karar verilmesi.
• Belirlenen fizibilite puanına göre ses tanıma terimlerinin kalitesinin sıralanması.
• Arama alanının sesli sorgusunu gerçekleştirmek için sıralanmış ses tanıma terimlerinden birinin seçilmesi.

Patent hakkında detaylı bilgi almak isterseniz buradan ulaşabilirsiniz.

Çözüm

Bir varlık bir makalenin içindeyse, arama motoru o belirli varlığın ne olabileceğini belirlemeye çalışır. Mesele şu ki, aynı ada sahip birden fazla varlık da olabilir ve her ikisi de iyi biliniyor olabilir. Bu, her ikisinin de aramalarda ortaya çıkma eğiliminde olacağı anlamına gelir. Bir örnek Michael Jordan olabilir. Bazı araştırmacılar eski basketbolcu Michael Jordan'ı arıyor olabilir. Diğer araştırıcılar, oyuncu Michael B. Jordan'ı arıyor olabilir. Bu, alakasız aramaları azaltarak alaka düzeyini artırmak için bir sorun olabilir.

Bunu hesaba katmak için Google şimdi varlık bilgilerine bakar. Bir bakıma arama motoru bir tür güven puanı hesaplıyor. Bu, aşağı yukarı arama alaka düzeyinin bir ölçüsüdür. Bir kişinin bir sorgu yazdığında hangi varlığı aradığını belirlemeye yardımcı olur. Yeni Google patenti bize Google'ın varlıkları nasıl tanımladığını anlatıyor. Bu şekilde, insanların ne bulmak istediğini bilebilir, ardından sorgularıyla daha iyi eşleşen sonuçlar verebilir.

Amaç, Google arama motorunun bir sorguyu doğru bir şekilde yorumlamasıdır. Bunu yaptığında, yalnızca ilgili olmayan sonuçları gösterir. İlgili arama sonuçlarının birkaç alakasız sonuç içerebileceğini unutmayın; bu, toplanan varlık bilgilerine ve Google'ın bunları nasıl yorumladığına bağlıdır. Doğru varlık bilgisi yorumu, doğrudan sorguya uygulanan sonuçlara da yol açar; bu, arama yapmanın kumardan daha az olduğu anlamına gelir. Arama yapmak aynı zamanda daha kullanışlı, tatmin edici ve zaman kazandıran bir hale gelir.

Yazan, Mike Knorr