(Girişimci Yolculuğu) 0 Dolardan 500.000 Dolara Kadar Niş Bir Hayvan Sitesi Oluşturmak: Anahtar Kelime Araştırması

Bu makale, videonun daha iyi netlik sağlayacak şekilde düzenlenmiş doğrudan transkripsiyonudur.

Anahtar kelime araştırması için hangi araçları ve teknikleri kullanıyorsunuz?

Tonlarca farklı araç ve teknik kullanıyorum. Sürekli olarak kullandığım araçların Low Fruits ve Ahrefs olduğunu söyleyebilirim. Low Fruits, belirli bir sorguya hızlıca göz atmak için oldukça kullanışlıdır. Süper derinlemesine araştırma için en iyisi olduğunu düşünmüyorum. Ama bir şeye hızlıca bakmak istersen iyi olur.

Örneğin Low Fruits, Google'ın otomatik çıkarma özelliğini kullandığını iddia ediyor. Bazen mükemmel bir iş çıkarmadığını veya çok fazla varyasyona gitmediğini görüyorum, ancak bunu bunun gibi şeyler için kullanacağım.

Diyelim ki “golf sahası yapın” kavramını araştırıyorum, bu size “suni çim kullanın”, “gübre kullanın” veya “toplama kullanın” gibi fikirler verebilir. O zaman yapacağınız şey, hepsini seçmek, sonra çıkarmaktır ve ölçtüğünüz ölçümler ne olursa olsun, size rekabet açısından nerede olduklarını söyleyecektir.

Ahrefs'te kullanmayı sevdiğim 2 ana strateji var; ilki düşük rekabetli sitelere bakmak ve ne yaptıklarını analiz etmek. Nişinizdeki daha düşük DR sitelerine göz kulak olabilirsiniz, böylece aynı terimleri veya varyasyonlarını bu terimlerin sıralamasında hedefleyebilirsiniz.

Diğer taraftan, yüksek otoriteye sahip sitelere baktığınızda, bu sitelerin makalelerini de analiz ederek istemeden ne tür şeylerde sıralamaya girdiklerini görebilirsiniz. İstemeden sıralama yapıyorsa, anahtar kelimenin rekabetinin düşük olması ihtimali yüksektir ve siz de onun peşinden gidebilirsiniz. Bunu Forbes'la veya alanınızdaki herhangi bir yüksek otoriteye sahip niş siteyle yapabilirsiniz.

Google Otomatik Öneri'yi yenmek zor. Bir sürü fikir ortaya çıkacak, bu harika, sadece daha fazla zaman alıyor. Soruyu veya sorguyu nasıl yapılandırdığınızla uğraşmak, halihazırda sıralanan konulardan ayrılarak daha fazla otomatik öneri ortaya çıkarmaya yardımcı olabilir.

Hangi anahtar kelimelerin web sitesinin içeriğiyle en alakalı olduğunu nasıl belirlersiniz?

Yani bir planla başlıyorsunuz ve başlangıç ​​için oldukça net bir planınızın olması gerekiyor. Ancak Google'ın size nereye gideceğinizi, planınızın hangi bölümlerini vurgulamanız ve hangilerini en aza indirmeniz gerektiğini söylemesine izin verirsiniz. Basitçe, sıralamanız ne olursa olsun, daha fazlasını yapın, ne için trafik alıyorsanız, daha fazlasını yapın.

Sıralamada bulunduğunuz anahtar kelimelere bir göz atın; bunlar yüksek konumlarda yer alan şeyler olabilir, aynı zamanda özellikle bir amaç için birinci veya ikinci sayfada bulunmayı amaçlamadığınız veya özellikle hedeflemediğiniz şeyler olabilir. daha yeni bir site. Bu, her ne kadar onları hedeflemeye çalışmasanız da, Google'ın sizi bu konularla alakalı olarak gördüğünün iyi bir göstergesidir.

Örneğin, golf siteniz "Islak kum tuzağından nasıl çıkılır" sorgusu için zaten sıralamada yer alıyorsa. Daha sonra daha fazla kum tuzağı içeriğine ve ıslak koşullarda golf oynamaya ilişkin daha fazla içeriğe yönelmek isteyeceksiniz. Ayrıca golf ve ıslak koşullarla ilgili düzinelerce varyasyon vardır.

Az önce gördüğümüz gibi bunlardan biri şu olabilir: "Ne zaman golf oynamak için fazla ıslak olur?" Daha sonra bunu anahtar kelime araştırmanızı genişletmek için kullanırsınız. Ele aldığım bir anahtar kelime veya konu koleksiyonuna sahip olmayı seviyorum. Ben sitenin tamamını planlayıp, site yayına girer girmez 1000 farklı konuyu hazır hale getirecek insanlardan değilim. Bundan sonra çok daha fazlasının olacağı düşüncesiyle 50 ila 100'ü görmek istiyorum.

Kümeler anahtar kelime araştırmanızın önemli bir parçası mı?

Kümelerin bazen düşünüldüğü gibi sihirli değnekler olduğunu düşünmüyorum. Ancak bunun sorguya bağlı olduğunu düşünüyorum. Daha düşük seviyeli sorgular göreceksiniz; bunun, çok niş ve konuya özel sitelerle daha iyi yapılabileceğini düşünüyorum. Oysa yeterince rekabetçi bir konuya ulaştığınızda, büyük otorite siteler devreye girecektir.

Ancak kümelerle ilgili başka bir şey de, SEO bakış açısının ötesinde diğer lojistik açıdan da pratik olmalarıdır. Kesinlikle dahili bağlantı için, ben de buna güçlü bir şekilde inanıyorum. Dahili bağlantının, tarama, yetki aktarma veya yalnızca bağlantıya sahip olma gibi çeşitli düzeylerde yardımcı olduğunu düşünüyorum. Doğal olarak aynı küme içinde birden fazla konuyu ele almak, daha fazla dahili bağlantı oluşturmanıza olanak tanır ve anahtar kelime araştırmasını kolaylaştırabilir. Ayrıca, bir kümenin derinliklerine indikçe kullanıcının ne hakkında bilmek isteyeceğini daha iyi anlayacağınızı düşünüyorum.

Anahtar kelime araştırması yaparken kullanıcının amacını göz önünde bulunduruyor musunuz ve içeriği kullanıcının arama amacı ile nasıl uyumlu hale getiriyorsunuz?

Tekrar ediyorum, golf hakkında hiçbir şey bilmiyorum. Ancak araştırma yapıyorsam şöyle düşünebilirim: "Tamam, kum tuzakları ve tabii ki kum tuzakları ıslak olabilir. Bir kum tuzağının nasıl olduğunu, kum tuzağından çıkmayı başka neler etkileyebilir?”

Belki farklı derinlikler, farklı kum türleri, farklı yoğunluk seviyeleri vb. vardır. Bunların hepsi daha iyi anahtar kelime varyasyonları bulmama yardımcı olabilir ve bu, konu kümesinin doğal bir uzantısıdır. Bir varyasyondan diğerine geçebildiğim için anahtar kelime araştırmamı kolaylaştıracak. Kum tuzağından nasıl çıkılacağına dair içerik üretebilecek biri varsa muhtemelen kum kapanları veya kum kapanlarının koşulları ve buna benzer başka konuları da ele alabilir. Dolayısıyla operasyonel açıdan da mantıklıdır.

Güncel otoritenin önemli olduğunu düşünüyorum ancak rekabet ne olursa olsun istediğiniz herhangi bir şeyi hedeflemenize izin vereceğini düşünmüyorum. Örnek olarak, Google'ın güncel otoritenize mi yoksa daha dar kapsamlı bir web sitesine mi değer vereceğini anlamak için SERP'lere bakabileceğinizi düşünüyorum.

Örneğin, "Fransız buldogları çok yer mi?" İlk beşinin tamamı Fransız bulldoglara özel alan adlarıyla ilgilidir. Bu, en yüksek rekabet konusu olmasa da yine de Google'ın Fransız bulldogları haber yapan birini istediğini gösteriyor. Öyle ki alan adları Fransız buldogları hakkındadır.

Bunu, "Fransız buldogları ne kadar" veya "Fiyatları ne kadar" gibi daha yüksek rekabete sahip bir şeyle karşılaştırırsanız, o zaman Limonata'nın bir köpek web sitesi değil, evcil hayvan sigortası yaptığını görürsünüz. Hala bazı köpek siteleri var, ancak Fransız bulldog'a özgü sitelerin çoğu bu dönem için görünmüyor.

Konusal otorite sıralaması iyi olmayan yüzlerce ve binlerce site örneği var, bu yüzden biraz daha fazlası var.

İçerik oluşturmak için anahtar kelimelere odaklanmayı seçerken, yüksek trafikli anahtar kelimeleri uzun kuyruklu anahtar kelimelerle nasıl dengelersiniz?

Bu, sitenin yaşına, sitenin otoritesine ve halihazırda hangi sıralamaya girdiğinize bağlıdır. Çok düşük DR sitelerinin, daha yüksek rekabet koşullarında iyi sıralamaya girebildiği deneyimlerim oldu. Google'dan ipucu alıyorum ve şunu söylüyorum: "Bunun gibi rekabetin daha yüksek olduğu daha fazla konuya yöneleceğim ve nereye varacağımı göreceğim. “

Şimdi, bu bilgiyi almadan önce, genellikle daha uzun kuyruklu, daha düşük rekabetli sorgulara odaklanacağım ve ardından daha yüksek rekabetli, yüksek trafikli bazı anahtar kelimeler üzerinde çalışacağım. Ama bunu belki 20'de bir yapıyorum. Ve aynı zamanda bir nevi güncel bir kümenin üstesinden gelmek gibi.

Diyelim ki kum tuzakları hakkında 30 genel makale yazdım ve daha zor olan belirli bir anahtar kelime var. Daha sonra "kum tuzağından nasıl çıkılır" veya "kum tuzaklarından nasıl kaçınılır" gibi bir şeye ve bu üst düzey terimlere odaklanabilirim. Bu hala ana konu, sadece biraz daha detaya inmek.

İçerik optimizasyonuna uygun olduklarından emin olmak için anahtar kelimelerin arama hacmini ve rekabet düzeyini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Sürekli aynı cevabı vermekten nefret ediyorum ama bunun büyük bir kısmı Google'ın bana trafik açısından söyledikleriyle ilgili. Bu da yine Ahrefs'ten, arama konsolundan ya da hangi aracı kullanıyor olursanız olun gelecektir. Ve sonra bunun ötesinde nelerden trafik aldığınızı görmek için analizler.

Çok hızlı bir örnek yapalım. Hedeflemek istersem, "Ne zaman golf oynamak için çok ıslak olur?" Bu konuyu gerçekte kaç kişinin hedef aldığını bilmek isteyeceğim. Benzer soruların olduğu birkaç sonuç var ve hatta DR'si 0 olan bir sitede tam olarak eşleşen bir sonuç var. Daha sonra gerçek sitelere bir göz atacağız ve şöyle şeyler göreceğiz: makaleler iyi yazılmış mı, iyi yazılmış mı? güzel görünüyorlar, saçmalık mı, vb.

Ayrıca bunun arkasında bir SEO olup olmadığını da görmek istiyorum ve çoğu zaman da var. Artık korkutucu bir şey göremiyorum, bunların hepsi sadece niş siteler. Daha düşük kaliteli bir tane var, bu da bana bunun iyi bir anahtar kelime olabileceğinin iyi bir göstergesi.

Peki arama hacmini ve rekabet düzeyini nasıl değerlendiriyorsunuz? Deneyim ve ölçümlerin bir karışımı olan kontrol noktalarının bir koleksiyonudur. Metrikler genellikle başarılı/başarısız şeklindedir ve metrik aşamasını geçtiğinizde deneyim devreye girer.

Buna örnek vermek gerekirse “nasıl kilo verilir” SERP’lerinde hemen hemen her sayfada 90 DR ve üzeri çıkıyor. Bunların hepsi yüksek otoriteye sahip sitelerdir ve bunların çoğunu hemen tanıyacaksınız ve bunu ıslak kum tuzağı örneğimizle karşılaştırdığımızda, niş siteler, düşük DR siteleri, forumlar, konu dışı sonuçlar ve bunları kapsayan insanlar görüyoruz. tam olarak o olmayan varyasyonlar.

"Hangi durumda nasıl oynanır" veya "yağmurda nasıl daha iyi oynanır" gibi şeyler görüyoruz ve buna yakın, ancak aslında kişinin aradığı şeyin amacı bu değil. Kilo verme sorgusunda hepsi tam eşleşmeler ve yüksek DR siteleridir. Bahsettiğimiz başarılı/başarısız ölçüsü budur ve oradan biraz daha derine ineriz.

Arama hacmine gelince, Google Otomatik Öneri gösteriyorsa, arama hacmi vardır. Şimdi bu, arama hacminin yüksek olduğu anlamına gelmiyor, ancak genel olarak arama arama hacmi konusunda çok fazla endişelenmiyorum. Bunun başlangıçta öğrenmenin veya nişinizi öğrenmenin bir parçası olduğunu düşünüyorum. Bu konularda ne kadar arama hacmi olacağını çok çabuk anlayacaksınız.

Ve bu, ne kadar arama hacmine ulaşmak istediğinize bağlıdır. Çoğu kişi, aylık olarak elde etmek istedikleri alt sayfa görüntüleme sayısına sahiptir. Ayda 500 sayfa görüntülemesinden memnunum ve bunların çoğu 500'ün çok üzerinde olacak. Islak kum tuzağından kurtulmanın ayda 1.500 sayfa görüntüleme veya 10.000 sayfa görüntüleme elde etmek anlamına geldiğini bulursam bunu telafi edebilirim. bunu diğer konulara uyarlamak. Ayda 10.000 alıyorsa, bunun üzerindeki varyasyonların daha da artması mantıklıdır.

Değişen trendler ve kullanıcı davranışları konusunda güncel kalmak için anahtar kelime araştırmanızı ne sıklıkla güncelliyor ve yeniliyorsunuz?

Sanırım bu nişe bağlı olacak ama soruyu cevaplamanın birkaç farklı yolu var.

Konu araştırması yapmanın teknik perspektifinden bakıldığında sonucun neredeyse her zaman aynı olduğunu düşünüyorum. Her zaman Low Fruits gibi araçları araştırıyorum ve Ahrefs ile uğraşıyorum ama oradaki son noktanız hep aynı. Uygun rekabet düzeyine sahip daha fazla konuyu daha hızlı bulmak istiyorsunuz.

Gerçek web sitesine gelince, bunun konuya bağlı olduğunu düşünüyorum. Değişen trendlerden ve kullanıcı davranışlarından bahsediyorsak, genellikle trendlerin peşinde koşmuyorum. Daha çok eskimeyen konulara odaklanmaya çalışıyorum.

Kullanıcı davranışı açısından, bunun, Google'ın bana insanların ne aradığını ve Google'ın web sitemin gerçekte neyle ilgili olduğunu düşündüğünü söylemesine izin verdiğim, daha önce konuştuğum her şeyle bağlantılı olacağını düşünüyorum.

Arabalar, kamyonlar, golf arabaları vb. arama hacmi gibi şeylere bakmak için ara sıra Google Trendler'i kullanacağım. Web sitem tüm bu konuları makul bir şekilde kapsayabilirse trendleri hedefleyeceğim yer burasıdır ancak bunun ötesinde, yenileniyorum anahtar kelimelerimi daha önce tartışılan yöntemlerle kullanıyorum.

Belirli coğrafi konumları hedefleyerek iş için yerel SEO araştırmasını dahil ediyor musunuz?

Kısa cevap gerçekten değil. Çoğu web sitesi için temelim görüntüleme geliridir, bu nedenle ABD trafiğini istiyorum. ABD'deki izleyicilere daha özel olacak konulara odaklanacağım. Ancak bunun ötesinde nadiren belirli bölgeleri hedef alıyorum.

Seçilen anahtar kelimelerin web sitesinin genel stratejisi ve hedef kitlesiyle uyumlu olmasını nasıl sağlarsınız?

Bu aslında içerik stratejisiyle aynıdır. Bir plana sahip olmak ve onu çeşitli konular, küçük kümeler, belki daha büyük gruplar için uygulamak ve ardından Google'ın web sitenizin neyle ilgili olduğunu düşündüğünü size söylemesine izin vermektir.

Hedef kitleye gelince, bunun sadece nişi anlamak, izleyiciyi ve aradıklarını anlamakla ilgili olduğunu düşünüyorum. Sayfada geçirilen süre gibi bazı ölçümler size yardımcı olabilir, ancak arama trafiğinin ana ölçüm olması durumunda bu sorun genellikle kendi kendine çözülür. Tamamen yanlış bir niyetle sıralama yapmak zordur ve bu nedenle, eğer bu mantıklıysa, hedef kitleyi gerçekten yanlış anlamak da zordur.

Anahtar kelime araştırmanızın ve içerik optimizasyon çabalarınızın etkinliğini nasıl ölçersiniz? Seçilen anahtar kelimelerin başarısını değerlendirmek için hangi ölçümleri kullanıyorsunuz?

Trafik. Bir site üzerinde çalışırken, temel sayfa görüntüleme sayısı 500 civarında olacaktır. Bu sayı, içerik üretme maliyetine, görüntülü reklamlar kullanıyorsam 1000 sayfa görüntüleme başına gelire ve diğer sayfalarım ne yapıyor? Çoğu sayfada gönderi başına kolayca 1000 sayfa görüntüleme elde edebiliyorsam, bu konunun ek varyasyonlarını haklı çıkaracak bir miktar temel trafiğim var demektir.

Günün sonunda, sıralama gerçekten istediğim şeyin ana ölçütü değil, trafiktir. Daha yüksek sıralama harikadır, ancak yalnızca daha fazla trafik aldığı için. Anahtar kelime veya konu düzeyinde, konu başına, gönderi başına, sayfa başına vb. trafik olacak ve bunu birden fazla konuya kopyalayabilmek mümkün olacak. Her şey kazanan olmayacak. Ancak ortalama olarak gönderi başına 1000 sayfa görüntüleme hedefliyorsam ve gönderi başına 1000 sayfa görüntüleme alıyorsam, o zaman yaptığım şey işe yarıyor ve daha fazlasını yapmak istiyorum.

Çözüm

Büyük resim, gevşek bir plan oluşturmak, konuları bulmak için çeşitli teknikler kullanmak, küçük kümeler oluşturmak, Google'ın sizi hangi sıraya koyduğuna bakmak ve ardından bunu oradan daha iyi yinelemeler oluşturmak için kullanmak olacaktır. Verileri kullanmak ve ardından sizi ilk etapta oraya getiren tekniklere geri dönmek ve daha iyisini yapmak için sıralamanıza göre aynı anahtar kelime araştırma tekniklerini kullanmak. Umarım bu mantıklıdır. Sorunuz olursa lütfen bana söyleyin.