(Girişimci Yolculuğu) 0 Dolardan 40.000 Dolara Kadar Bir Ses Prodüksiyonu Niş Sitesi Oluşturmak: İzlenecek Temel KPI'lar

Herkese merhaba, ben Umar, Empire Flippers Girişimci Yolculuğu Serisinin 6. bölümüyle geri dönüyoruz.

Bugün, Growth Winner'da niş web sitelerim ve bağlantı oluşturan müşterilerim için hangi KPI'ları kullandığımı paylaşacağım. Bu, veriye dayalı kararlar almama ve işteki iğneyi gerçekten harekete geçiren işi yapmama yardımcı oluyor.

Bunu beş ana bölüme ayıracağım: içerik, geri bağlantılar, kullanıcı davranışı, teknik SEO ve genel olarak iş.
Konuya dalmadan önce temel bilgilerle başlayalım: KPI'lar veya Temel Performans Göstergeleri, işletmenizin başarısını doğrudan etkileyen ölçümlerdir. KPI'ları hedef ve hedeflerle karıştırmayın. Her ikisi de farklı.
Artık bunu açıklığa kavuşturduğumuza göre, hadi dalalım!

İçerik

CONTENT söz konusu olduğunda aradığım temel unsurlar şunlardır:

Öncelikle varlıklar . İçeriğe yalnızca “ilgili anahtar kelimeler” koyduğumuz ve onlar için sıralamaya girmeyi umduğumuz günler geride kaldı.

Arama artık tamamen anlamsaldır ve arama motorları, noktaları birleştirmek ve bağlam sağlamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler yerine ilgili varlıkları ve konuları arar.

İçeriğimi optimize etmek için Surfer SEO kullanıyorum.

Web sitenizin içeriğiyle ilgili göz önünde bulundurulması gereken 1 numaralı şey, kullanıcının amacıdır; yani sonucun kullanıcılar için ne kadar yararlı ve tatmin edici olduğu.

Örneğin, “İpotek Hesaplayıcı” anahtar kelimesi için sıralamada yer almak ve bunun gibi bir sayfayı güzel bir şekilde optimize etmek isteyebilirsiniz. Her şeye, varlıklara, ilgili anahtar kelimelere ve SEO olarak aklınıza gelebilecek her şeye sahiptir. Ancak buradaki sorun şu ki, araştırmacı aslında buna benzer bir şey arıyor.

Google'ın Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri açısından ikinci sayfa, kriterleri "Son Derece Karşılıyor" olarak derecelendirilecektir.

Arkadaşım Robert Nichaiel'den alıntı yapacak olursak, "Yapay zeka ve Yüksek Lisans dünyasında fikirlere yer yoktur; VERİYİ tercih edin."

Günümüzde ChatGPT gibi araçları kullanarak genel içerik parçalarını dışarı aktarmak oldukça kolaydır.

Google'ın çok büyük bir veri tabanı var. Bunu kendi avantajınıza kullanın.

Sonraki, içeriğinizin yapısıdır. Bir kez daha, kullanıcının amacını aklınızda bulundurun. İçeriği yazmaya başlamadan önce yapının ne olması gerektiğini belirleyin.

Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Önemli sorulara mümkün olduğunca kısa ve öz bir şekilde nasıl cevap vereceksiniz?
• İçerik türüne geçmeden önce tek satırlık bir açıklamaya ihtiyaç var mı?
• Blog yazılarının tasarımı nasıl olmalı?
• Ve benzeri…

Görüyorsunuz, tüm bu noktalar kullanıcının çabasını azaltmaya hizmet ediyor. Makalenizi bulmak ve okumak kullanıcının çok fazla çaba harcamasını gerektiriyorsa, geri dönecek ve bunun yerine rakibinizin makalesini okuyacaktır.

Bu nedenle içeriğin tasarımının ve yapısının gerçekten hedef kitlenize hizmet ettiğinden emin olun.

Son olarak kelime sayımı. Koray Tuğberk'ten duyduğuma göre “Gerektiği kadar uzun, mümkün olduğu kadar kısa yazın. Kelimeleri saymayın.”

Yüksek Lisans'larda ve hatta yaklaşmakta olan Google SGE'de, işin peşine düşmeniz ve lafı dolandırmadan, arama yapanın sorgusunu doğrudan yanıtlamanız gerekir.

Bağlantılar

Size karşı dürüst olmam gerekirse, SEO'nun bu kısmı çok kusurlu. SEO'ların kullandığı ölçümler ya son derece manipülatiftir ya da gösterişli ölçümlerdir.

Örneğin Ahrefs Alan Adı Derecelendirmesi. DR'nizi yaklaşık bir hafta içinde 80'e çıkarmak için Fiverr'daki herhangi bir serbest çalışana ödeme yapabilirsiniz. Çoğu misafir gönderi satıcısı ve bağlantı satıcısı bunu diğer taraftaki kişiyi kandırmak için yapar.

Bağlantılar için hedeflerin veya KPI'ların belirlenmesine gelince, şunları aklımda tutuyorum:

1) Miktar

Birçok SEO uzmanı bunun için benden nefret edecek ama beni dinleyin. Rakipleriniz günde 2 bağlantı oluşturuyorsa ve siz ayda yalnızca 10 bağlantı hedefliyorsanız. Onlarla nasıl rekabet edeceksiniz?

Evet, kalite önemlidir, ancak bağlantıları hızlı bir şekilde elde etmek için miktarı da aklınızda tutmanız gerekir.

Miktarı artırmak için alt bilgi veya kenar çubuğundan site genelindeki herhangi bir bağlantıdan söz etmediğimi unutmayın; bunlar açıkça yazı içindeki editoryal veya bağlamsal bağlantılardır.

2) İvme

Bir ayda 100 bağlantı alıyorsanız ve ikinci ayda hiçbir şey yapmıyorsanız işletmenizi felakete hazırlıyorsunuz demektir.

Bunun nedeni, arama botlarının web sitenizin bir süre önce gerçekten iyi kaynaklardan alıntılandığını ancak o zamandan beri hiçbir etkinlik olmadığını analiz etmesidir… Bu viral bir şey miydi?

Dolayısıyla bu durumda, bağlantı edinme hızı ve kalitesi konusunda rakiplerimi geride bırakırken aynı zamanda ivmemi koruduğumdan da emin olmak istiyorum.

3) Kalite

Bir web sitesinden backlink almayı düşündüğümde, ilk önce sıralandığı anahtar kelimeleri kontrol ederim. Bu anahtar kelimeler bana web sitesinin işletmemle olan ilgisini anlatıyor. Ayrıca bunlar, ilgili web sitesine organik trafik çeken anahtar kelimelerin aynısıdır.

Tüm araçlar için rakamlar çok çarpık olduğundan, daha önce organik trafiğin 1 numaralı metrik olduğunu bilerek söylemedim.

Benzerweb'in gerçek web sitesi trafiğine yakın olduğunu buldum. Ama yine çok şey değişiyor. Anahtar kelimeleri Ahrefs ve hatta Semrush kullanarak bulabilirsiniz.

Ayrıca organik trafikte ve yönlendiren alanlardaki son düşüşleri veya ani yükselişleri de kontrol ediyorum. Yönlendiren alan adlarında ani bir düşüşe işaret eden olağandışı modeller görürseniz, o web sitesini dikkate almam.

Her zaman web sitesinin giden alan adlarının yönlendiren alan adlarına oranını kontrol ederim. Giden alan adları yönlendiren alanlardan çok daha yüksekse, bu açıkça misafir çiftliğinin bir işaretidir. Dolayısıyla genel kural, giden bağlantılarıyla karşılaştırıldığında daha yüksek yönlendiren alan adlarına sahip web sitelerini dikkate almaktır . Her ikisini de Ahrefs'in raporlarında bulabilirsiniz.

Son olarak, sık sık web sitesini deneyip tarayıcımda açarak kontrol etmeyi seviyorum.

• Son gönderiler neye benziyor?
• Doğrudan para sayfalarına veya daha da kötüsü, kumarhane tipi web sitelerine bağlantı veren şüpheli bağlantı noktaları var mı?
• Son gönderiler dizine ekleniyor mu veya bunları değerlendirmek için hâlâ Google'a mı bakıyor?

Daha sonra web sitesi kategorilerine bakıyorum; eğer bu web sitesi güneş altındaki her alanı kapsıyorsa; Hızla görmezden gelip ilerleyeceğim.

Kullanıcı etkileşimi

Daha önce “içerik” kısmında da açıkladığım gibi kullanıcının işini azaltmak için elimizden gelen çabayı gösteriyoruz. İçeriğinizin tasarımı veya yapısı olsun. Bunların hepsi kullanıcı deneyimini geliştirmek içindir.

Herhangi bir web sitesinde çalışırken 1 numaralı hedefim “son tıklama” olmaktır. Web sitesinin 1. sırada ya da 3. sırada olması fark etmez.

Birisi SERP'lerdeki web siteme tıkladığında, aradığı cevabı bulmalı! Son tıklama olmanın özü budur. Bu, en güçlü sıralama faktörüdür; yani, araştırmacının yolculuğunun sona erdiği yer

Şiddetle tavsiye ettiğim araçlardan biri Hotjar. Fareyle üzerine gelme, tıklama, kaydırma gibi kullanıcı etkileşimi öğelerini görselleştirmenize ve özellikle ziyaretçinin web sitenizi nereye bıraktığını veya bıraktığını görmenize yardımcı olabilir.

Trafiğin %63'ten fazlasının mobil cihazlardan geldiğini vurgulamama gerek olmadığına eminim. Çoğu işletme ve web sitesi sahibi, web sitelerini mobil cihazlarda gerçekten kontrol etmez. Aslında telefonu elime alıp web sitenizin ve blog yazılarınızın mobil cihazda açtığınızda nasıl göründüğüne bakmaktan bahsediyorum.

Özellikle e-ticaret mağazaları veya içerik niş web siteleri söz konusu olduğunda, kullanıcının web sitesini mobilde açtığında nasıl etkileşimde bulunacağını kontrol etmeliyim.

'Geri gelen ziyaretçileri' görüntüleyerek hedef kitlenizin geri gelmesini sağlayacak bir şey geliştirip geliştirmediğinize bakın. Ancak bu, işletmenizin geri dönen ziyaretçiler talep edip etmediğine bağlıdır. Örneğin, tanıtımını yaptığınız ürüne kaydolarak yalnızca yeni ziyaretçiden satış elde ediyorsanız, bu sizin için nihai ölçüm değildir.

Son olarak, her gece yayınlanan tüm bu Google güncellemeleri nedeniyle trafiğimi, trafiğin "kaynaklarının" önemli bir ölçüm olmasını sağlayacak şekilde çeşitlendirmek istiyorum. Son videomda da söylediğim gibi, birden fazla trafik kaynağına sahip olmak genel sıralamanızı etkiler çünkü bu, hedef kitlenin sevdiği meşru bir işletme olduğunuzun Google'a 1 numaralı sinyalidir .

Teknik SEO

Tecrübelerime göre, bakımı yapılması gereken binlerce sayfadan oluşan bir web sitesi üzerinde çalışmadığınız sürece, teknik SEO için ayrı bir departmanınızın olması gerekmez.

Basit bir düzeltme genellikle web sitenizin trafiğini önemli ölçüde artırabilir.

Birkaç yüz sayfalık bir web sitesi üzerinde çalışıyorsam, genellikle bunu Screaming Frog'da çalıştırırım ve başlıklar, metalar, site haritası veya yanıt kodlarıyla ilgili düzeltilebilecek herhangi bir potansiyel sorun olup olmadığına bakarım.

Ancak konu KPI'lara gelince, iyi olmayı hedeflediğim 3 şey var:

#1) Dahili Bağlantılar

Web sitenizin mimarisi söz konusu olduğunda sayfalarınızı dahili olarak bağlamak için birçok strateji vardır. Ancak gönderi başına 2-3 bağlantı kadar düşük tutmaya çalışıyorum.

Düşünmeyi sevdiğim şey şu: okuyucum bu konuda daha fazla bilgi edinmek için bu bağlantıya tıklayacak mı, yoksa alıntı-alıntı yapma "SEO kurallarına" uymak zorunda olduğum için bağlantıyı zorla mı ekliyorum? Asla!

Vikipedi'yi düşünün, konu dahili bağlantı eklemek olduğunda hiçbir sınırlamaları yoktur ANCAK her dahili bağlantının bir anlamı vardır ve okuyucu genellikle o konu hakkında daha fazla bilgi okumak ister.

Web sitemde yapmak istemediğim şeylerden biri “Daha Fazlasını Burada Okuyun” CTA'sı içeren dahili bağlantılar eklemektir. Bundan kaçınıldığında, bağlantıların neredeyse %80'i bağlamsaldır.

Tamam, kenar çubuğu bağlantıları hakkında konuşalım. Son zamanlarda kenar çubuğunuzdaki veya “son gönderiler” bölümündeki bağlantıların sayfanın sıralamasını etkilediğini deneyimledim. Dolayısıyla, "ilgili" gönderiler eklerseniz hedef kitleniz bu gönderileri okumak isteyecek ve ayrıca arama motorları bu gönderileri daha yüksek derecelendirecektir. Bu, sayfalarınızın daha iyi sıralaması anlamına gelir.

İşte Abhilash'tan harika bir örnek: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) Şema

Şemalar, SEO KPI'ları açısından en az önemsenen şeylerden biridir.

RankMath veya Yoast yüklüyse web sitenize temel bir şema eklerler. Bir makale veya organizasyon şemasını hedefleyin.

Gerçek oyun, sayfalarınız için özel şemalardır. Mesela ben SameAs şemasını kullanıyorum ve onu neden kullandığıma dair tam bir videom var.

Şemayla deneyimlediğim kadarıyla bu dolaylı bir sıralama faktörü. Arama motorları sayfanızdaki her türlü şemayı anlayabilir ancak bunlardan birkaçı için zengin snippet'ler gösterir. Önceliğim, üzerinde çalıştığım web sitesinin türüne bağlı olarak etkinlik veya inceleme şeması gibi zengin snippet'leri almamda bana yardımcı olabilecek şemaları uygulamaktır.

Neden bunun dolaylı bir sıralama faktörü olduğunu söyledim? Zengin snippet, TO'nuzu artıracak ve eğer bu gerçekten kullanıcı sinyallerine dokunuyorsa, daha üst sıralarda yer alacaksınız.

Genellikle ekibimden şemayı web sitesine koymadan önce Yapı Veri Testi aracını kullanarak test etmesini isterim.

#3) Sayfa Hızı

Yüzlerce işletmeye web sitesi hız optimizasyonu hizmetleri sattım ve şimdi bile bunu kendi niş web sitelerim için yapmak üzere geliştiricilerimle birlikte çalışıyorum.

Niş web siteleriniz için en iyi sunucuyu seçmeyle ilgili videomda bunun bir sıralama faktörü olmadığını söyledim. Demek istediğim, bu doğrudan bir sıralama faktörü değil, göreceli bir ölçüm.

Web sitesinin yüklenme süresi için Google Algoritmasında tanımlanmış belirli bir süre bulunmadığından web sitemin SERP'lerde üst sıralarda yer alan rakiplerden daha hızlı yüklenmesini hedefliyorum.

İş için KPI'lar

KPI'ları, hedefleri ve hedefleri belirlemek aslında ne tür bir işte çalıştığınıza ve bu işten ne elde etmek istediğinize bağlıdır.

Örneğin, yerel bir işletmenin KPI'si, günde alınan çağrıların sayısı olacaktır. Bir bağlantı kurma projesi için bu, ayda oluşturulan bağlantıların sayısı olabilir. Bir e-ticaret mağazası için bu, üretilen aylık satış sayısıdır. Bir SaaS işletmesi için bu, daha sonra müşterilere dönüştürülen, rezerve edilen demoların sayısı vb. olabilir…

Görüyorsunuz, buradaki ortak nokta etkidir. Sadece parlak ölçümlere bakmıyoruz; İşletmenizi gerçekten ileriye taşıyan şeyin ne olduğuna odaklanıyoruz.

SEO'da bu organik tıklamalardır. Gösterimler kağıt üzerinde iyi görünebilir, ancak işi getiren şey tıklamalardır.

Artık iş hedef belirlemeye gelince, Mads'ten öğrendiğim şeylerden biri çok daha yüksek hedefler belirlemektir. Bağlantı örneğini kullanacağım… eğer ekibiniz şu anda günde 2 bağlantı oluşturuyorsa, neden günde 10 bağlantıdan oluşan bir hedef veya KPI belirlemiyorsunuz?

Bu her zaman bütçeyle ilgili değildir; "ne gerekiyorsa" ve "bunu nasıl yapacağız" zihniyetini geliştirmelisiniz?

Bu yaklaşım katlanarak büyümeyi körükler ve sonuçta daha yükseklere ulaşır ve sektörünüzdeki rakiplerinizi yenersiniz.

Pekala – umarım bu açıklayıcıyı beğenmişsinizdir. Videoya da mutlaka göz atın. Arama hacmi veya dönüşüm oranı optimizasyonunun ötesinde anahtar kelime araştırması için KPI'ları belirleme konusunda bir video oluşturmamı istiyorsanız, YouTube videosunun altındaki yorumlarda bana bildirin.