Bir an için beni eğlendirin. Duygusal değeri olan bir fotoğraf düşünün. Ona baktığınızı, çekildiğinde hissettiğiniz duyguların aynısını yaşamanıza izin verdiğinizi hayal edin. Şimdi, gözlerinizi kapatın ve o fotoğrafı nasıl deneyimlediğinizi gözünüzde canlandırın. Elinizde bir parmak izi mi tutuyorsunuz yoksa telefonunuzda mı bakıyorsunuz?

Şansınız, özel bir fotoğrafa bakıyorsanız, onu baskı olarak saklamışsınızdır. Ancak bu eğilim hızla değişiyor ve gelecekte Y ve Z Kuşaklarının üzerinde düşünecek eski, duygusal fotoğrafları olmayacak. Ama neden?

Fotoğraflarla Etkileşim Şeklimizde Bir Değişiklik

Geçici pazarlama konusuna daha fazla girmeden önce, aslında eski bir sisli olmadığımı açıklama ihtiyacı hissediyorum. Gururlu bir Y kuşağıyım ama aynı zamanda beni Oregon Trail Generation ile bir araya getiren bir yılda doğdum. Kısacası teknolojiyi seviyorum ama aynı zamanda fotoğrafların filme çekildiği ve daktilolarda mektupların yazıldığı bir zamanda biçimlendirici yıllar geçirdim. Bunlar artık uzak anılar, ancak bu deneyimler bilinçaltımda dijital içerikle nasıl etkileşim kurduğumu şekillendirdi.

Yakın tarihli bir Shutterfly araştırmasında, Amerikalıların artık her ay 10 milyardan fazla fotoğraf çektiği ve ankete katılanların yaklaşık %60'ının cep telefonlarının birincil fotoğraf çekme cihazları olduğunu söylediği bulundu. Ancak, ankete katılanların %50'si geçen ay 10 yaşından büyük bir resme bakmadı ve yeni fotoğrafların yarısından fazlası çekildikten sonra paylaşılmıyor. Bu, milyarlarca hatıranın unutulma, karmaşa içinde kaybolma riski altında olduğu anlamına gelir.

Bir zamanlar bir olayın anılarını korumak için fotoğraflar çekilirdi; şimdi, öncelikle bir etkinliğe katılımı yayınlamak için kullanılıyorlar. Nadiren tekrar ziyaret edilirler; bunun yerine, o anda tüketilmeleri amaçlanır. Yukarıda bahsedilen Shutterfly araştırmasına dayanarak, Y kuşağının diğer nesillerden daha fazla fotoğraf çektiği bulundu. Ortalama olarak, her ay 100'den fazla fotoğraf çekerler, ancak geçen ay eski bir fotoğrafa bakmaları pek olası değildir.

Fotoğraf çekenlerin yüzde doksanı, bir fotoğrafın arkasındaki hikayeyi tekrar ziyaret etmenin ve başka biriyle paylaşmanın onu daha anlamlı hale getirdiğine katılıyor, yüzde 84'ü aile anılarını sözlü hikayeler veya ayrıntılı altyazılar eşliğinde fotoğraflardan öğrendiklerini söylüyor. Ankete katılanların yaklaşık yarısı, bir toplum olarak Amerikalıların, fotoğrafların arkasındaki hikayeleri tekrar gözden geçirmek için aileleriyle yeterince zaman harcamadığını söylüyor.

Paylaşılabilir Anıların Olmadığı Bir Gelecek?

Washington Post kısa süre önce, Y kuşağının, fotoğraf albümleri ve albümler de dahil olmak üzere, önceki nesilden aile hazinelerini elde etmekle ilgilenmediğine dair bir hikaye yayınladı. Makalede, profesyonel bir organizatör olan Scott Roewer, “[Millennials] hayatlarını Instagram, Facebook ve YouTube aracılığıyla dijital olarak yaşıyor ve anlarını bu şekilde yakalıyorlar. Bütün hayatları bir bilgisayarda; tebrik kartlarıyla dolu bir ayakkabı kutusuna ihtiyaçları yok.”

Kayınvalidem son zamanlarda kocamın çocukluğundan fotoğrafları teslim etmeye başladı. Onları seviyorum ama kendimi dağınıklığa gömülmüş gibi hissediyorum. Bunun ötesinde, bu değerli anıların sadece analog bir formatta var olduğu konusunda derin bir endişe duyuyorum. Bir fotoğrafı kaybedersem, sonsuza kadar gider. Bir öğleden sonrayı fotoğrafları dijital olarak arşivlemeye ayırmam gerektiğini biliyorum, ancak tam ve mutlak motivasyon eksikliğim için yalnızca yeni anne yorgunluğumu suçlayabilirim.

Öte yandan, en değerli fotoğraflarım yalnızca dijital formatta olduğunda benzer bir endişe hissediyorum. Belirli bir fotoğrafın nerede arşivlendiğini merak ederek birkaç gece uyanık geçirdim. Facebook'ta paylaştım mı? Yoksa Instagram mıydı? Flickr veya Dropbox'ta kayıtlı orijinal, yüksek çözünürlüklü sürüme sahip miyim? Telefonumdaki fotoğrafları en son ne zaman yedekledim? Bu endişe sadece bebek sahibi olduktan sonra arttı. Bu noktada çocuğuma ait çektiğim binlerce fotoğraf ve videoyu kaybedersem yıkılırım.

Sonra tabii ki en değerli fotoğraflarımın çıktısını alamamakla haksızlık mı yapıyorum diye düşünmeye başlıyorum. 30 yaşındaki kızımla, elimde mobil cihaz du jour ile oturduğum ve hayatı boyunca çektiğim yüz binlerce fotoğraf ve videoyu rastgele inceleyeceğim bir geleceği hayal etmekte zorlanıyorum. Bir klişeden bahsetmek, yangın hortumundan içmek gibidir; her anıyı koruyarak, onları daha az önemli hale getirdim.

Nostaljide boğulacak.

Geçici İçeriğe Doğru Geçiş

Neyse ki, içeriği paylaşma ve tüketme şeklimiz mutlu bir ortama doğru ilerliyor. Snapchat, Periscope ve Meerkat gibi uygulamalar, kullanıcıların paylaşmaya değer, ancak korumaya pek de layık olmayan içerikler oluşturmasını sağlar. Akıllı telefon kullanan Y kuşağının %87'sinin haftalık olarak kamera işlevini kullandığı bu değişim, Y kuşağının geçici tüketime yönelik daha fazla içerik paylaşacağı ve daha önemli şeylerin daha az kalıcı fotoğrafını çekeceği anlamına geliyor.

Bu, şaşırtıcı bir şekilde, 80'li ve 90'lı yıllarda ailemin benimsediği yaklaşımdan farklı olmayan kalıcı hatıraların çok özel bir küratörlüğü ile sonuçlanır: büyük olayların birkaç fotoğrafını çekin, ancak gerisini keyifle bırakın - veya bu durumda , paylaşılan – anda.

Bunu şu şekilde düşünün: Hepimiz parkta koşuşturan köpeklerin görüntülerini görmek isteriz, ancak gerçekten mobil cihazınızı veya bulut tabanlı depolama planınızı karıştıran düzinelerce fotoğraf ve 15 dakikalık çekim mi istiyorsunuz? Açıkçası yapmıyoruz, bu nedenle alternatif, özellikle heyecan verici anların bir veya iki kalıcı fotoğrafını çekmek - söz konusu köpeğin büyük bir çamur birikintisine atlaması gibi - ancak gerisini seçtiğiniz uygulama aracılığıyla geçici olarak yayınlanmak üzere bırakmak.

Pazarlamacılar için Geçici İçerik Ne Anlama Geliyor?

Paradigma değişiminin ardından, pazarlamacılar genç ve ilerici bir kitleye ulaşmak için büyük bir fırsatla karşı karşıya. Ancak geleneksel içerik oluşturma yöntemleri – ve tarihsel olarak bunların etkinliğini ölçmek için kullanılan ölçütler – bu yeni dünyada uçup gitmeyecek.

Daha fazla insan paylaşmak için geçici içerik uygulamalarını kullanıyor, bu nedenle pazarlamacıların onlara göstermek istediklerini tutsak bir kitle haline getiriyorlar. Y kuşağının 2020 yılına kadar 1 trilyon doları aşması için belirlenen harcama gücüyle, şimdi atlayıp onlara ulaşma zamanı.

Geçici içerik uygulamalarına yayınlarken, kullanıcıların gerçekten görmek istediği içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Yahoo ve Tumblr, Razorfish ve Digitas ile ortaklaşa, kısa süre önce pazarlamacılara Y kuşağı ile bağlantı kurmak için içerik pazarlamanın en iyi uygulamaları konusunda rehberlik eden bir çalışma yayınladı. En alakalı çıkarımlardan biri, pazarlamacıların barındırıldığı ortamla alakalı, ancak izleyiciyi yanıltmayan yerel içerik oluşturması gerektiğidir.

Geçici içerik oluşturmanın değeri hakkında daha da fazla bilgi için Jill Jankowski'nin Inkhouse blogundaki son gönderisine bakın. Kısa ömürlü platformlarda sınıfının en iyisi pazarlama içeriğinin bazı harika örneklerini içerir.

Peki ne bekliyorsun? Anılar yaratıyor veya deneyimler paylaşıyor olun, o anda tüketilmesi amaçlanan içerikler oluşturarak kısa ömürlü pazarlamaya başlamanın tam zamanı.