Bölüm #73: 2021 Super Bowl Reklamları Rehberiniz

Super Bowl benzersiz bir fenomendir. Kısmen spor etkinliği, kısmen pazarlama ve tüm eğlence. Bugün Super Bowl deneyimi üzerine çok parçalı bir seriye başlıyoruz. Ama oyunun kendisine bakmıyoruz. Bir final koşusu yapıyoruz ve çoğu kişinin Super Bowl'un en iyi parçası olarak gördüğü reklamlara odaklanıyoruz. Alexa ve Squarespace ile başlıyoruz ve her şeyin üstesinden gelmek için bazı devre arası gösterisi içgörüleri ekliyoruz.

Tüm podcast bölümleri

Git şimdi

PODCAST TRANSKRİPT

CXM Deneyimine hoş geldiniz. Her zaman olduğu gibi, ben sizin sunucunuz, Grad Conn, CXO, Sprinklr'ın deneyim şefiyim. Aslında biraz heyecanlı. Bu eğlenceli bir hafta olacak. Daha önce hiç yapmadığım bir şeyle gerçekten iyi vakit geçireceğim, bu da Super Bowl reklamları hakkında uzun uzun konuşmak. Ve belki biraz Super Bowl ve orada burada bir sürü şey.

Super Bowl benim için inanılmaz derecede içgüdüsel bir deneyim. Ben vatandaşlığa alınmış bir Amerikalıyım. Yani ülkede yeniyim. Ben çok küçükken ABD'de yaşadım. Kanada'da doğdum ama ben çok küçükken ABD'de yaşadım. Çekildim ve gerçekten hayatımın çoğunu harcadım ve diyebilirim ki, yetişkin hayatımın iyi bir yüzdesini ABD'ye geri dönmeye çalışarak geçirdim. Sonunda 2015'te başardı. Yani, sadece altı yıl oldu, o bile değil. Muhtemelen yaklaşık beş ve biraz yıl. Ve Super Bowl, Americana'nın bu ikonik anı… Bence Amerikalılar bunu takdir ediyor, herkesin bir araya gelip bir parti vermesi ve yedi katmanlı sos yemesi, Cheetos ve diğer her şey tarafından kanıtlandığı gibi. Ama gerçekten özel.

Bu yıl üç bombardıman uçağı, B-52, B1 ve B2'nin üst geçidiyle. Sahip olduğunuz iki farklı milli marşın söylenmesi. O maçta olan tüm farklı şeyler. Ve COVID'in tüm zorluklarını birleştirme biçimleri. Özellikle zekice olduğunu düşündüm, stadyumda 20.000 ilk müdahale görevlisi vardı. Ve sonra herkesi uzak tutmak için 45.000 kesik vardı. Ve stadyumun dolu görünmesini sağlamak için. Gerçekten harika olan şey, o kesiklerin sponsorlu olmasıydı. Yani sponsor olabilirsin, bir çekilişe katılıp gelecek yılki Super Bowl'a bilet alabilirsin. Onlar için para ödedin ve sonra yüzün o kesiklerden birinde olurdu. Çok temiz. Bu şeylere sponsor olan çok çeşitli insanlar vardı. Ve şimdi stadyumda değilken “stadyumdayız”.

Her neyse, Super Bowl gerçekten özel bir olay. Ve yıllar boyunca bir dizi Super Bowl partisine gittim. 2006'da ABD'ye taşındı ve bir dizi partiye gitti. Ama şunu söylemeliyim ki, çoğunlukla çeşitli nedenlerle, oyunu veya reklamları nadiren izleyebildim. Bir yıl, mutfakta bir grup gerçekten ilginç kadınla takılmak çok daha ilginçti. Bir nevi öyle gitti. Bir yıl Microsoft'taki Müşteri Deneyimi Merkezimizi yönetiyordum. Ve aslında oyun sırasında canlı tweet atıyorduk. Ve bu yüzden süper alındık. Yani oyun arka plandaydı. Ama belli ki sosyal parçamızı orada yürütmeye çalışıyorduk. Bu gerçekten eğlenceliydi. Geçen yıl Rachel ile gerçekten çok eğlenceli bir parti vardı. Bir grup arkadaşımız bunun üzerine harika, harika bir akşam, harika bir gündü. Oyunun bir saniyesini bile hatırlama. Aslında geçen sene kimin oynadığını ve kimin kazandığını kendime hatırlatmam gerekiyordu. Sanırım devre arası şovunu biraz görmüş olabilirim, ki bu oldukça güzeldi. JLo ve Shakira. Bunu kaçırmadım. Ama aksi halde çoğunlukla bulanıktı. Sonra nedenler üst üste geliyor.

Ancak NFL bir değişiklik yaptı. 2000'lerin başında bir değişiklik yaptılar ve programa bir hafta eklediler. Yani geleneksel olarak, Super Bowl her zaman Ocak ayının sonlarına yakındı. Ama Ocak ayı içinde. Programa bir hafta eklediler ve Şubat ayının başlarına ittiler. Ve 2010'da ilk kez Super Bowl, doğum günüm olan 7 Şubat'ta düştü. Ve 2016'da tekrar 7 Şubat'a düştü. Hala doğum günüm. Ve bu yıl 2021 yine 7 Şubat'a düştü, aynı zamanda benim doğum günüm. Yani, doğum günüm ve Super Bowl'a sahip olmak oldukça güzeldi. Tüm ayrıntılara girmeyeceğim ama bu yıl harika bir doğum günü geçirdim. Rachel... aşırıya kaçmıştı. İnanılmazdı. harika bir gün geçirdi. Harika zaman. Florida'dayım, sıcaktı, hava güzeldi, bundan daha mükemmel olamazdı. Harika hediyeler, harika yemekler ve her şey kesinlikle cennet gibiydi.

Ve sonra Super Bowl'u görmeliyim. Gerçekten güzeldi. Ve Super Bowl'u görmeliyim. Çünkü diğer insanları ele geçirdiğinizde, bir şeyler oluyor, oyunun birazını izliyor olabilirsiniz, ama yukarı zıplıyorsunuz ve aşağı zıplıyorsunuz ve zıplıyorsunuz ve aşağı zıplıyorsunuz ve bir şeyleri kaçırıyorsunuz. Bu yıl, daha önceki podcast'lerde bahsettiğim ve çılgınca rahat olan bu gülünç Lovesac kanepeye tam anlamıyla oturdum. Neredeyse çok rahat. Çok rahat diye bir şey yoktur, ama neredeyse çok rahattır. Sadece maçı ve reklamları izledim. Muhteşem bir deneyimdi.

Bu yüzden, bu haftanın eğlenceli olacağını düşündüm, o Super Bowl reklamları hakkında konuşmak için biraz zaman harcamak. Ve devre arası şovu hakkında bir iki dakika konuşabilirim. Bir an için bunu yapmak istiyorum. Yani, devre arası şovu, aslında Kanadalı bir sanatçı olan The Weeknd'i içeriyordu. Bu harika. Ve şaşırtıcı sayıda isabet. Çoğu insan The Weeknd'i duymamıştır ama sen o sanatçının kim olduğunu bildiğim gibisin. Ama bilmiyorum... Yani, sanırım her devre arası şovunu izlemedim. Ama birkaç tane gördüm. Ve gerçekten harika bir devre arası şovları sıralaması var. Tüm devre arası şovları arasında ve şimdiye kadar toplam - yani tarih, bu da biraz ilginç - toplam 29. 29 devre arası şovu oldu. İlkinin ne olduğunu birazdan söyleyeceğim. Modern çağ açısından. Bu yüzden, devre arası şovlarının modern çağını arayacağız. Ve The Weeknd 16 numaradan geldi ve bu oldukça iyiydi. Yani, devre arası şovlarının ilk yarısında. Korkunç olduğunu düşündüm. Yani 29'a yaklaştıracaktım. Ama yine de bu listelerin bazılarında yarı yolda kaldı.

İlk yarı şovu, çoğunuz bunu biliyor olabilir. Ama uzun yıllar boyunca, gerçekten sadece üniversite bandolarıydı. Ve bazen Andy Williams ortaya çıkıyordu ya da Up With People adında bir grup vardı. 70'lerde çok büyük. Yaptılar, aslında hala bu tarihe kadar en çok devre arası şovlarını yaptılar. Beş altı tane yaptılar. Ama 1993'te Michael Jackson devre arası şovunu yaptı ve onu mutlaka izlenmesi gereken bir televizyon haline getirdi ve ondan sonra her şey farklı oldu. İşte Super Bowl devre arasının tarihi bu. Genel olarak konuşursak, 1993, devre arası gösterilerinin modern çağının başlangıcı olarak görülüyor.

Ve sizce en popüler ve en yüksek puan alan devre arası gösterisi ne olurdu? Bunu bir saniye düşün. Madonna mı? Çok yakın. İki numara, aynı zamanda harika bir tane. Beyonce ve Destiny'nin Çocuğu mu? Ayrıca çok yakın, ama üç numara. Katy Perry, benim favorim, beş numaradan girdi. Hala düşünüyor? Michael Jackson aslında dokuz numaradan geldi, ki bu ilginç. Lady Gaga, 10 numara harika bir şovdu. Jennifer Lopez ve Shakira. Geçen seneydi, harikaydı. Bu 11 numara, belki benim için bir numara olur. Ve bir tanesi, tartışması zor, Prens. Sadece Prince olduğu için değil, sadece bir sürü harika şarkısını yaptığı için de değil. Ve Florida A&M Üniversitesi bando takımının bando takımına şapkanın bir ucu vardı. Ama yağmurda Purple Rain oynadı. Bu... O sırada yağmuru nasıl ayarladığını bilmiyorum. Ama öldürdü. Doğru? Yani bu harikaydı.

O halde gelelim reklamlara. Ve aslında bunun üzerinde biraz zaman harcayacağız çünkü insanlar popüler bir şekilde dikkat çekmenin bir yolu olarak bir Super Bowl reklamı satın almaktan bahsediyorlar. Ve Super Bowl reklamlarıyla ilgili ilginç olan şey, bence büyüleyici olan üç faktör var. Birincisi, Super Bowl reklamınızı Super Bowl'dan önce yayınlamak artık oldukça moda oldu. Onu görebilir ve onun hakkında konuşabilirsiniz, bu yüzden yayında görünmeden önce havada biraz vızıltı olur. Çoğu Super Bowl reklamı bir dakikadır, ki bu harikadır. Üzerine boyamak için harika bir yaratıcı manzara. Bir reklamı yapmak için tam bir dakikaya sahip olmak harika, bilirsiniz, 1960'larda bir zamanlar standart birimdi. Ama bir dakika, bu harika. Ve sonra tüm bu özetlere sahipler. Böylece, tüm reklamların olduğu her türden farklı siteye gidebilirsiniz, hangisinin en iyi olduğu hakkında konuşurlar, insanlar onlar hakkında tartışır. Super Bowl reklamlarıyla ilgili ilginç olan şey, reklamların oldukça pahalı olmasıdır. Genellikle 30 için yaklaşık beş buçuk milyon dolar. Yani, genellikle iki katı değil ama muhtemelen 60 için 8 milyon gibi, bunun gibi bir şey. Ama tüm bu kazanılmış medyayı ondan alıyorsunuz.

Öyleyse soru şu: Kazanılan medyayı yönlendirmek için yeterince ilginç bir şey yaratabilir misiniz? Ve böylece, bu reklamları değerlendirme şeklim, onları kazanılmış medya ve sosyal para birimi açısından değerlendireceğim. Çünkü erişim iyi olsa da yolu yok. Super Bowl reklam araları sırasında pek çok şey yapan birçok insan var, örneğin tuvalete gitmek. Dolayısıyla, bu reklamların mutlaka büyük bir erişim olduğuna güvenemezsiniz. Ancak, reklamı doğru yaparsanız, onlara büyük bir haber olarak güvenebilirsiniz. Bu yüzden, yapacağım şey, her reklamı tek tek incelemeyeceğim, ancak ilginç olabileceğini düşündüğüm birkaç tanesinden bahsedeceğim. Belki tepki verdiğim, komik olduğunu düşündüğüm, gerçekten güldüğüm kişiler. Ve düşündüm, Oh, bu gerçekten harika. Bunu tekrar izleyeceğim. Ya da bu konuda iyi bir iş çıkardıklarını düşündüler.

Amazon Alexa ile başlayacağım. Oh… Alexa'm arka planda bip sesi çıkardı. Sorun değil Alexa, ben... Hayır, hayır, kes şunu. Ve aktörlerden birinin hayalindeki Alexa olan Michael B. Jordan ile bir reklam yaptılar. Temel olarak fikir şu ki, gerçekten harika olan yeni Alexa'ya bakıyorlar. Esasen bir küre, çok havalı bir form faktörü. Ve yorum, bir sesli komut cihazı için bundan daha seksi bir gemi ne olurdu. Ve aktörlerden biri pencereden dışarı bakıyor, üzerinde Michael B. Jordan posteri olan bir otobüs görüyor ve ardından Michael B. Jordan'ın Alexa'nın gemisi olduğunu hayal etmeye başlıyor.

Çok komik. Ve oyun sırasında çalıştırdıkları daha uzun bir versiyon var. Ve oyundan sonra, biraz daha kısa bir versiyonunu da çalıştırdılar. Alexa aslında şu anda benimle konuşuyor. Çok teşekkürler. Ve bunun gerçekten akıllıca olduğunu düşündüm çünkü yaptıkları şey çok sıradan bir şey almayı başardılar, esasen Alexa'yı hava durumunu öğrenmek, yemek tarifi yapmak, sesli kitap okumak gibi şeyler yaparken gösterdiler. Sadece bir şeyler yapmak gibi. Alexa ile yapabileceğiniz her şey. Yani, eski moda ürün demo reklamcılığı gibi. Ama süper ilginç bir şekilde yapıldı. Süper ilgi çekici. Fantaziyi yapan oyuncu harikaydı. Bu konuda harika bir iş çıkardı. Michael B. Jordan, Michael B. Jordan'dı. Onu öldürdü. Ve her şeyin gerçek bir çekiciliği vardı. Garip gelebilirdi. Birazcık olabilirdi, bilemiyorum, fazla kirli olabilirdi. Fazla tuhaf olabilirdi. Fazla tuhaf olabilirdi. Gerçekten çizgiyi yürümeyi başardıklarını düşündüm. Ve genel olarak söyleyeceğim, Amazon reklamcılığı çok güçlüydü. Bu işi kim yapıyorsa ve hangi ajanslar dahil olursa olsun, çok insani, hayattan daha büyük ama çok kapsamlı hissettiren çok izlenebilir, çok yönlü reklamlar yaratmak için harika bir iş çıkarıyorlar. Aynı zamanda. Bu, reklamları etrafında oluşturdukları oldukça sıra dışı bir marka hikayesi ve buna dahil olan herkesi alkışlıyorum. Çok iyi iş.

Bugün bir tane daha yapacağım. Ve sonra buna basacağız. Önümüzde koca bir hafta var. Bu yüzden yarın tekrar basacağım. Ama vurmak istediğim ikincisi Squarespace. Şimdi bu reklamı bir şey için suçlayacağım ve bunu birazdan söyleyeceğim, ama gerçekten çok güzel bir reklamdı. Güzel bir reklam. Aslında Oscar ödüllü Damien Chazelle tarafından yönetildi. Ve temelde Dolly Parton, ünlü şarkısını dokuzdan beşe değil, bilirsiniz, sabah 9'dan akşam 5'e kadar söylüyor. Ama alternatif bir versiyon, beşten dokuza, 17:00 ila 21:00 arası. Ve temel olarak, fikir şu ki, hey… bu sıkıcı işlerde, potansiyel olarak aşırı dramatize edilmiş insanlarla başlıyorlar. Ama bu iyi. İşinizden bu kadar sıkıldıysanız belki başka bir iş bulmalısınız derdim. Oldukça acımasız. Ama sonra saat beş geliyor ve bam, sen tutkun için gidiyorsun. Esasen, yan konser alanı, değil mi? Peki senin yan konserin ne? Ve sonra tüm bu insanlara çiçek açtıklarını, hareket ettiklerini ve dansçılar ve bahçeler olduklarını gösteriyorlar. Ve... tüplü dalgıçları sevmeye başlarlar, gerçekten yaşamak istedikleri hayatları yaşamaya başlarlar.

Bununla ilgili altta yatan inanılmaz bir üzüntü var. Eğer gerçekten oraya gitmek istiyorsan. Ve diyeceğim ki, Yoli Chisholm da onlardan biri olan saygı duyduğum insanlar, yaşamak istedikleri hayatı sürdürmek için gerçekten harika bir iş çıkarıyorlar, sadece beş ila dokuz değil, bunu günde 24 saat yapıyorlar. Ama bunu bir saniyeliğine bir kenara bırakalım. Bu biraz ağır bir sosyal yorum. Squarespace tamamen hey, bir yan konseriniz varsa, onu takip etmenizi kolaylaştıracağız. Reklamlarda biraz hata yapmamın nedeni… güzel reklam çok ilgi çekici. Çok yakından izledim, Squarespace tam son saniyede mi? Ve yan konuşma fikrinin çok iyi iletildiğini söyleyebilirim. Ama Squarespace fikri ve Squarespace'in neden yan konserinizi yürütmenize yardımcı olan bir şey olduğu… şimdi Squarespace'i oldukça iyi biliyorum, çünkü onu aslında tiyatro hayatımda kullandım. Ama herkes Squarespace'in ne olduğunu biliyor mu? Bu yüzden, Squarespace fikrini ve ne işe yaradığını tanıtmak için birkaç saniye ayırmanın ve sonra onu oynamanın muhtemelen korkunç bir fikir olmayacağını düşünüyorum. Ama anladım. Bunu nasıl yaptıklarını anlıyorum ve bilirsiniz, şu anda bunun hakkında konuşuyorum. Yani belki yanılıyorum. Ama Squarespace'den beşten dokuza gerçekten izlemeye değer.

Neyse. Bugün bu kadar. Önümüzdeki birkaç gün boyunca Super Bowl reklamları hakkında konuşmaya devam edeceğiz. Ve birkaç Super Bowl devre arası şovu yorumunu da ekleyip biberleyebilirim. Ama bugünlük bu kadar. Bu, CXM Deneyimi olmuştur. Ben Grad Conn ve bir dahaki sefere görüşürüz.