75. Bölüm: Super Bowl Reklamları Bölüm 3, En İyi ve En Parlak

Başka bir Super Bowl reklamı grubu, bu sefer Frito-Lay, Chipotle, M&M's ve WeatherTech dahil olmak üzere malları gerçekten teslim edenlere odaklanıyor. Ayrıca, ikinci ekran, çevrimiçi etkileşimin oldukça şaşırtıcı eksikliğine ve markaların daha fazla konuşma yapmak için neler yapabileceğine hızlı bir bakış.

Tüm podcast bölümleri

Git şimdi

PODCAST TRANSKRİPT

Tamam, almak için kafaları arıyorum. Ve bugün süper eğlencemiz Super Bowl reklam özetimize devam ediyoruz. Bu, CXM Deneyimidir. Ben Grad Conn, Sprinklr'da CXO. Ve Super Bowl reklamlarından bahsediyoruz.

Biliyorsunuz, burada bir an için üzerinde duracağım bir şey, reklamlar tarafından açıkça yönlendirilen çevrimiçi etkileşimin ne kadar az olması beni biraz hayal kırıklığına uğratıyor/şaşırtıyor. Bunu fark ettin mi? Bir zamanlar, reklamı Shazam'layabilirsiniz, bu artık bir nevi gitti. Ama bu bir süre için bir şey gibiydi. Veya kullandılar… orada URL'leri var, sanırım. Ama bu gerçekten süper eski moda görünüyor, süper 90'lar gibi. 90'larda URL'lere sahip olmaya başladıklarında. Bu gerçekten ilginçti ve bir bağlantı vardı. Ancak bu reklamların çoğu bağımsızdı ve ticari anın kendi etrafında kazanılan medyaya güveniyorlar ve gerçekten tesadüfi bir çevrimiçi deneyim yaratmadılar.

Geçmişte, TV izlerken genellikle önünüzde olan ikinci ekranınızın, TV olan ilk ekranı izlerken reklama katıldığı örnekler olmuştur. Veya bakış açınıza bağlı olarak, potansiyel olarak ilk ekranınız dizüstü bilgisayarınız veya iPad'iniz ve ikinci ekran bir TV'dir. Ancak yine de iki ekranlı bir deneyim yaşandı. Çok fazla iki ekran deneyimi görmedim. Super Bowl reklamlarında, ilginç ve biraz şaşırtıcı olduğunu düşündüğüm çok sayıda yayın odaklı, konuşma dışı reklam gördüm. Ama yine de çok keyifli şeyler.

O zaman bugün sevdiğim bazı şeylerden bahsedelim çünkü dün çoğunlukla reklamları çöpe atıyordum. Bir tanesine gitmek istiyorum, nedenini bilmiyorum, sadece sevdim. Açık olmak gerekirse, bu güçlü bir olasılık ve buradaki tam şeffaflık. Bir düzine yıl Seattle'da yaşadım. Belli ki, belki belli değil, ama yüne boyanmış, ömür boyu süren bir Miami Dolphins hayranıyım. Ve nihayet Florida'da yaşadığıma göre, aman tanrım, sonunda ev sahibi takım için kök salabilirim. Tampa Bay Korsanları, biliyorum, aslında muhtemelen daha yakındır. Bilmiyorum. Muhtemelen Tampa Bay Buccaneers ve Miami Dolphins'ten eşit uzaklıktayım, ki bu gerçekten çok uygun. İstediğim kişiyi desteklemeye karar verebilirim. Ama gerçekten sevdiğin takımın oynadığı yerde olmak oldukça güzel.

Miami Dolphins hayranı oldum çünkü futbolu çok genç yaşta babamın ayaklarının dibinde, Miami Dolphins, Larry Csonka ve arkadaşlarının mükemmel bir sezon geçirmesini izleyerek öğrendim. Ben de vay be, bu harika bir takım diye düşündüm. Asla oyun kaybetmezler. Miami Dolphins hayranı olacağım. Ve ardından gelen, onlarca yıl süren mutlak kalp kırıklığı oldu. Miami Dolphins hayranı olmak korkunç bir yalnızlık görevi.

Yine de Seattle'da bir düzine yıl geçirdim ve Miami Dolphin fandomunu bastırabildim, sadece aşağıda tuttum ve Seattle Seahawks hayranı gibi davrandım. Çünkü, biliyorsun, etrafın çevrili. Her Cuma maçtan önce Seahawks günüdür. Ve herkes 12. oyuncu yüzünden 12 numarayı giyiyor ve herkes tüm Seahawks ekipmanlarını giyiyor. Personel toplantılarımızı genellikle Cuma günleri yaparız ve benim dışımda herkes Seahawks renkleri giyiyordu, ben genellikle siyah giyerdim. Ama oldukça eğlenceliydi.

Ve bazı oyunculara, özellikle de Marshawn Lynch'e biraz sempati duydum. Marshawn Lynch'in inanılmaz bir asi tavrı vardı. Sadece sevdim. Bir basın toplantısına gider, mikrofonun önüne oturur, kameraları kendisine doğrultturur ve sorular sorardı. Ve hiçbirine cevap vermeyecekti. O sadece çok serseriydi. Ve ne yaptığını biliyordum, bu da kendisi için bir kişilik yaratıyor. Ve bunun harika olduğunu düşündüm. Kendisini pazarlamak ve gerçekten ilginç bir kişilik yaratmak ve gerçekten göze çarpmak konusunda harika bir iş çıkardığını düşündüm. Ve tabii ki sahadaki performansı da bunu destekledi.

Her neyse, Marshawn Lynch geri döndü ve Frito-Lay için 'Twas the Night Before Super Bowl' adlı bir reklam yaptı. Bu, Marshawn tarafından anlatılan, tüm yıldızlardan oluşan bir NFL kadrosu ve Super Bowl'dan önceki gece hikayeyi anlatıyor. Terry Bradshaw ile yapılan kusursuz resepsiyonun bir rekreasyonu var. Eşleşen pijamaları olan Manning kardeşler. Eli, People dergisine gardıroba bile ihtiyaçları olmadığını, sadece kendi pijamalarını getirdiklerini söyledi. Peyton I'in aynı pijamaları tesadüfen giymesinin biraz utanç verici olduğunu söyledi.

Gerçekten çok çekici, gerçekten futbol odaklı bir reklamdı. İnsanlar Doritos ile oynuyor ve onları kale direklerinden vuruyor. Tüm bu farklı NFL harikalarına sahipsiniz. Güzel bir nişan var çünkü isimlerinin süperleri yok. Yani, sen, bu kim? Ah evet. Doğru, ve kim olduklarını hatırlıyorsun. Reklamlar, buna çok uyarıcı bir tepki türü kalitesi aldı. Ve belli ki oyunla da çok ilgili. Çok sürükleyici, çok ilginç. Muhtemelen ikinci ekranla çok daha fazlasını yapabilirdi. Onunla çok daha eğlenceli olabilir. Ama harika bir iş çıkardı. Ve Marshawn'ın gerçekten konuştuğunu duymak güzeldi. Güzel bir iş çıkardı.

Çok farklı olduğunu düşündüğüm başka bir reklam. Benzer kategori, bir saniyeliğine Meksika yemeği kategorisinde kalacağız. Ama gerçekten iyi bir iş çıkaran ve oldukça ilgi çekici olduğunu düşündüğüm başka bir reklam… aynı zamanda birkaç yıldır bulundukları yerde stratejiyle ilgiliydi, “Bir Burrito Dünyayı Değiştirebilir mi?” için Chipotle reklamıydı. Ve bu reklamda Chipotle mesajlaşmaya gidiyor, içinde ünlü yok. Ve her türlü inek, çiftçi, tohum ve sürdürülebilirlik çekimleri var. Ve iyi bir iş çıkardı, diye düşündüm, Hey, bilirsin, Chipotle'a gittiğinde aslında gezegene zarar vermiyorsun. Ve sürdürülebilirliği çok ciddiye alıyoruz. Bu temayı uzun yıllardır çalıştırıyorlar. Bu konuyu ilk kez konuşmuyorlar. Ama bence Super Bowl'da iyi bir iş çıkardılar. Zamanlama doğru geldi, çok uygun geldi. Ve o reklamı oynadıkları anda ve benim de içinde olduğum an, reklam mükemmel bir şekilde geldi ve onu sevdim.

Uzatacağım üçüncüsü… Bilmiyorum, aslında birkaç kez internette gördüm çünkü çok sevdim. Harika bir M&M reklamı var. Ve Eugene Levy'nin oğlu Dan Levy'yi ve bir nevi ünlü Shitt's Creek yıldızını içeriyor. Ve insanların birbirlerine “özür dilerim” deyip M&M'S teklif etmeleriyle ilgili bir hikaye. Yani, birinin bir uçakta birinin koltuğunun arkasını kasıtlı olarak parçalaması ile başlar. Koltuğunuzu kasten kırdığım için özür dilerim dedi. Ve onlara özür dilemeleri için bir M&M verir.

Bir takım senaryolar var. En sevdiğim iki şey: biri günah çıkarma odasından kalkar ve sonra rahibe bir paket M&M's uzatır ve "Bunu duymak zorunda kaldığın için üzgünüm" der. bilmek istemiyorum. Bir de Karen'lı bir tane var, sana Karen dedikleri için üzgünüm diyor. Ve sonra karakter der ki, Benim adım Karen. Sonra ona başka bir çanta verir ve "Üzgünüm, adınız Karen" der. Bu çok uyanıktı ve anın çok ötesindeydi. Ama reklamın güzel yanı başında ünlü olmaması. Sonra Dan Levy geliyor ve aslında iki M&M ile konuşuyor. Ve yemek yediğim için üzgünüm, biliyorsun, naziksin dedi. Ve artık yapmayacağım. Sonra arabasında yakalanmış bir M&M görüyorsunuz, çığlık atıyor ve dışarı çıkmaya çalışırken camlara vuruyor. Ve Dan, belki bir tane daha. O yüzden karanlığı seviyorum. Oldukça komik. Ve reklam çok çekici. Ve M&M's her zaman tekrar tekrar izlemek isteyeceğiniz eğlenceli bir şey getirme konusunda iyi bir iş çıkarır.

Bunlar, harika reklamlar olarak vurgulayacağım üç tanesiydi. Üçünde de, gerçekten daha fazlasını yapabileceklerini hissediyorum. Beni meşgul etmek için daha fazlasını yaptım, belki sadece izlemek için değil, seyirciyi çekmek için daha fazlasını yaptım, onunla daha çok eğlenmek için daha fazlasını yaptım. Ve kesinlikle daha fazlasını çevrimiçi yaptı.

Yarın buna geri dönmeden önce bahsedeceğim son bir şey var. Her ikisi de harika olan Disney+ ve Paramount+ kampanyalarından bahsetmek istiyorum. Ama bir saniyeliğine WeatherTech'e değinmek istiyorum. Büyük oyun sırasında birkaç reklam yaptılar. Ve temelde Amerika yanlısı reklamlar. WeatherTech, elbette, arabanıza giren paspasları yapan şirket. Ve orada bulunan tüm farklı araba türlerine uyacak şekilde özel olarak ölçüldüler. Harika bir seçimleri var. Ve hepsi süper doğru olması için lazerle kesilmiş.

Ve mesaj oldukça basitti. Bir bakıma şaşırtıcıydı çünkü… Bunun nasıl sattığını merak edeceğim. Ancak ürünü satmak yerine… ve WeatherTech'in ürün faydaları aslında oldukça kanıtlanabilir ve oldukça ilginç. Ve oldukça iyi anlaşıldı. Yaptıkları şey, "Amerika'da yapıldı, her zaman Amerika'da yapıldı" demekti. İşleri geri getirmek zorunda değiliz. Biz hep buradaydık. Ve böylece, şovenist olmadan çok güçlü bir Amerika yanlısı duruş var. Ve politik olarak kırılmadan. Çok ilginç olduğunu düşündüm. Aferin sana, WeatherTech. Güzel iş ve reklamlardan keyif aldım. Ve tüm şenliklerin en Amerikalısı olan Super Bowl sırasında Americana'yı görmek güzeldi.

Bugünlük bu kadar. Yarın birkaç tane daha ile geri geleceğiz. Özellikle sevdiğim çok parçalı Paramount+ kampanyasına değinmek istiyorum. Ama orada yaptıklarından bahsedeceğim. Bu oldukça ilginçti. Sonra devre arası şovları hakkında konuşmak için biraz zaman harcayacağız. Ve bugün için, CXM Deneyimi için bu kadar. Ben Grad Conn ve bir dahaki sefere görüşürüz.