eSpor Pazarlaması: Marka Bilinirliği için Eşsiz Bir Fırsat

Eskiden video oyunları oynamak niş bir hobiydi. 2021'de artık durum böyle değil. Aslında, oyun etrafında dönen istatistikler aslında oldukça şaşırtıcı. ESA'ya göre, Amerikalı yetişkinlerin yüzde altmış beşi her gün video oyunları oynuyor. Statista, oyuncuların yüzde 72'sinin 18 veya daha büyük olduğunu söylüyor. Adım adım eSpor pazarlaması.

Bir marka olarak, tüm popüler trendler hakkında bilgi sahibi olmak mantıklıdır ve oyun kesinlikle bu kategoriye dahildir. Mobil oyunların ortaya çıkması, PC oyun donanımlarının düşen maliyetleri ve konsolların gelişmiş yetenekleri ile oyun her zamankinden daha yaygın. Ve benimsenmesi istikrarlı bir şekilde yükselmeye devam ediyor.

Oyun oynamanın bir alt kategorisi, oyun oynamayan markalar için bile bilinçli pazarlama için birçok fırsat sağlayan eSpor'dur. Bu sayfa, eSpor pazarlamasının çeşitli yönlerini keşfedecek ve bunun özellikle markanız için akıllı bir pazarlama fırsatı olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacaktır.

eSpor nedir?

Tanım, kime sorduğunuza göre değişir, ancak kısaca eSpor'u rekabetçi video oyunu olarak düşünebilirsiniz. Bu, bireyler arasında veya bir takım olarak rekabet olabilir.

Popüler bir eSpor oyununa bir örnek Dota 2'dir. Bu, çevrimiçi olarak oynanan çok oyunculu bir savaş arenası oyunudur ve yıllık Dota 2 turnuvaları dünya çapında büyük bir olaydır. Deneyimsiz olanlar için, bir eSport turnuvasının kazanana mütevazı bir ödül vereceğini düşünebilirsiniz.

Pek değil. Dota 2 ana etkinliğinin galibi, evine harika bir 40.000.000 $ alır. Dota 2, mevcut tüm eSporlar arasında en büyük turnuvaları düzenlemesine rağmen, diğer birçok eSpor ayrıca League of Legends, Fortnite ve Overwatch gibi milyonlarca ödeme yapan turnuvalar düzenler. Coca-Cola, Red Bull, DHL ve diğerleri gibi büyük isim sponsorları ile eSports büyük bir anlaşma.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu eSporlar sadece katılan takımların arkasındaki kuduz hayran kitlesi nedeniyle bu kadar büyük meblağlar ödeyebiliyor. Geleneksel sporlar arasında karşılaştırmalar var. Örneğin, bir tenisçinin Wimbledon izlemesi muhtemeldir - çünkü bilgi sahibi olduğunuz bir hobide en iyilerin en iyilerinin rekabet ettiğini görmek eğlencelidir. eSporlar da aynı şekilde - en iyinin en iyisini görmek gibi sıradan oyuncular, seçtikleri oyunlarda bunu ortaya koyuyor.

Genel olarak, dahil olmak için çok büyük bir pazar ve genel olarak oyun oynamak gibi, eSports izleyiciliği genel olarak yukarı doğru bir eğilim gösteriyor. Insider Intelligence, toplam espor izleyicisinin 2019 ve 2023 yılları arasında yüzde dokuz bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) 2019'da 454 milyondan 2023'te 646 milyona yükselmesinin beklendiğini tahmin ediyor.

Artan görüntüleme ile artan yatırım gelir. Deloitte'a göre, eSports yatırımı bir önceki yıl 490 milyon dolardan 2018'de 4,5 milyar dolara yükseldi. Açıkçası, eSports yavaşlama belirtisi göstermiyor, yani eSports pazarlaması markanız için doğruysa, şimdi çoğunluğa atlamak için mükemmel bir zaman.

eSpor Hayranları Açıklaması

Pazarlamacılar genellikle, tamamen doğru olmayan oyun ile eSpor'u aynı kefeye koyma hatasına düşerler. Demografik olarak büyük farklılıklar gösterirler.

Örneğin, video oyunlarından hoşlanmayan kadınların klişesi tamamen modası geçmiş durumda. Statista'ya göre, 2020'de kadınların Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm oyuncuların yaklaşık yüzde 41'ini oluşturduğu hesaplandı.

Bununla birlikte, eSpor söz konusu olduğunda, klişe çoğunlukla doğru görünüyor. eSports izleyicileri, önemli ölçüde erkek demografisine yöneliyor. Örneğin:

• Dot eSports tarafından yapılan bir ankete göre, League of Legends oyuncularının yaklaşık yüzde 90'ı erkekti.
• IDC ve eSports Charts tarafından yürütülen bir rapora göre, ABD eSports izleyicilerinin yüzde 72'si erkek.
• 2016 Nielson anketine göre, eSpor izleyicilerinin yüzde 81'i erkek.

Genel olarak, kadınlar bir dereceye kadar eSpor izliyor - ancak eSpor izleyicilerinin çoğunun erkek olduğu inkar edilemez. Genel olarak, ürünleriniz ve hizmetleriniz erkek merkezli bir demografiye hitap ediyorsa, eSpor pazarlaması en iyi sonucu verir.

Yaşa gelince, Nielson'a göre, eSports hayranlarının yüzde 70'i 18 ila 34 yaşları arasında ve ortalama 26 yaşında. Bu, 30'lu yaşlarının ortasında olan ortalama bir oyuncudan önemli ölçüde daha genç.

Genel olarak, markanız Z kuşağı ve bin yıllık demografik gruplardaki erkekleri hedeflemek istiyorsa, eSpor pazarlaması gözünüze çarpmalıdır.

Keşfedilecek Çeşitli eSpor Pazarlaması Türleri

eSpor dünyasında markanızın reklamını yapmanın birçok yolu vardır. Burada her birine dokunacağız.

Geleneksel PPC Reklamları

eSpor söz konusu olduğunda, Twitch juggernaut'tur. Referans olarak, Twitch günlük 15 milyon aktif kullanıcı (DAU) alıyor ve canlı yayın oyunları için gidilecek platform. Etkili eSpor pazarlama kampanyaları yürütmek istiyorsanız, ilk odak noktanız Twitch olmalıdır.

Diğer sosyal platformların çoğu gibi, Twitch de genellikle bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde faturalandırılan çeşitli reklam seçenekleri sunar. Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Ekranlar arası video: Tüm cihazlarda videoların içinde görüntülenen geleneksel yayın içi reklamlar
• Mobil video: Yalnızca mobil cihazlarda videoların içinde görüntülenen geleneksel yayın içi reklamlar
• Masaüstü video: Yalnızca masaüstü bilgisayarlarda videoların içinde görüntülenen geleneksel yayın içi reklamlar
• SureStream: Bir akış üzerinde görüntülenen ve akışın reklamın gösterilmesi için kesintiye uğramadığı reklamlar
• Ana sayfa atlıkarınca: Doğrudan ana sayfada gösterilen akışlar için sınırlı kullanılabilirlik alanları
• Ana sayfa başlığı: Ana sayfa başlığının ana sayfa yüklendiğinde gösterilen ilk akış olması dışında, ana sayfa atlıkarıncasına benzer
• Süper lider panosu: İzleyici izlemek için akışları kaydırırken sürekli görüntülenecek şekilde sayfanın üst kısmına yapıştırılan banner reklamlar

Çok fazla seçenek var. Ancak başlangıç ​​olarak, çoğu marka geleneksel yayın içi reklamlara odaklanmak isteyecektir. Bu reklamlar, test sırasında maliyetleri kontrol etmeyi kolaylaştıran bir BGBM temelinde faturalandırılır.

Yayın içi reklamlar için Twitch, aşağıdakiler dahil çeşitli hedefleme seçenekleri sunar:

• Eşzamanlı izleyici sayısı
• Konum
• Yaş
• Cinsiyet
• İçerik türü (kategori)
• mevsimsellik

Maliyetler, hangi hedefleme parametrelerinin seçildiğine bağlı olarak değişir. eSports kategorileri, eSports olmayan kategorilerden ziyade genellikle önemli ölçüde daha yüksek veya daha düşük bir faturalandırmaz.

Etkileyici Pazarlama

Daha kişiselleştirilmiş bir deneyim için markanız, markanızı tanıtmak için doğrudan bir eSpor yayıncısıyla ortaklık kurmayı düşünebilir. Bu ortaklıklar, Twitch tıklama başına ödeme platformunun dışında yönetilir, bu da durum tespitinin çok önemli olduğu anlamına gelir. Daha fazla bilgi için markanız için Twitch yayıncılarını nasıl bulacağınızla ilgili kaynağımıza göz atın.

eSpor Takımları Sponsorlukları

Bireysel bir eSpor yayıncısıyla bir ilişki kurarsanız, tek bir yayıncı yerine tüm eSports ekibini büyütmeyi ve sponsor olmayı düşünebilirsiniz.

Bir eSpor "takımının" tanımı değişir. Örneğin, yayıncıların her zaman birlikte rekabet etmesi gerekmez. Bazı ekipler, daha kazançlı pazarlama anlaşmalarını yönetmek için çeşitli yayıncılarla sözleşme imzalayan kuruluşlardır.

Takım sponsorlukları, birçok farklı yayıncıyla bireysel olarak uğraşma zahmetine girmeden, geniş bir eSpor pazarlama etkisine ulaşmanın akıllı bir yoludur.

eSpor Etkinlikleri Sponsorlukları

Hedef demografiniz belirli bir eSports unvanının demografisiyle mükemmel bir şekilde eşleşiyorsa, erişiminizi daha da genişletmek için ücretli bir turnuvaya sponsor olmayı düşünebilirsiniz.

Turnuva sponsorlukları, bireysel influencer sponsorlukları veya takım sponsorlukları ile birleştiğinde çok etkili olabilir. Markanızın adı hem günlük oyunlarda hem de herkes büyük etkinlik için hazır olduğunda hedef kitlenizin önünde olacak.

Genel olarak, eSpor pazarlaması harika bir potansiyel pazarlama kaynağıdır - ancak yalnızca markanız için anlamlıysa. Z Kuşağına ve Y Kuşağına hitap etmek istiyorsanız, BGBM yayın içi reklamlarla başlayın, sonuçları ölçün ve oradan eSpor dünyasına genişleyin.