Bilmeniz Gereken 4 Temel DOOH Reklam Trendi | 2022

Dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık, 2019'daki en büyük reklam trendlerinden birinden 2020'de dramatik bir düşüş yaşamaya kadar hızla ilerliyor.

Business Insider, 2019'da DOOH'nin dünya çapında ev dışı (OOH) reklamcılığın ana büyüme faktörü olduğunu vurguladı. Insider Intelligence, o yılki tüm OOH reklamlarının 28.3'ünü DOOH'nin oluşturduğunu da ortaya çıkardı. Bundan yola çıkarak, ağlar 2020'de genişlemeye ayarlandığından DOOH'nin daha ileri adımlar atmaya hazır olduğunu tahmin ettik.

Ancak Covid-19 kısıtlamalarının tüketicileri kapalı mekanlara zorlamasıyla birlikte Global DOOH harcamaları azaldı. Bağımsız analiz firması PQ Media'ya göre, harcamalar 2020'de %16,6 düşüşle 14,6 milyar dolara geriledi. Bu arada Digiday, OOH medyasının 2020'de şimdiye kadarki en kötü gelir düşüşünü yaşadığını, 2019'dan %13,3 düşüşle 51,6 milyar dolara düştüğünü söyledi.

DOOH reklamcılığının geleceği ne olacak?

Pandemi boyunca zor bir zamana rağmen, DOOH bir kez daha büyük bir reklam oyuncusu olma yolunda ilerliyor. Aslında, PQ, OOH reklam gelirinin 2021'de 55 milyar doların üzerine çıkacağını tahmin ediyor. Bu, 2021'den 2025'e kadar %7,3 bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) %6,6'lık bir artış. DOOH için heyecan verici şey mi? Bu büyüme dijital tarafından süper şarj ediliyor. DOOH tek başına 2025'te 25 milyar dolarlık gelir yüksekliğine ulaşmaya hazırlanıyor - bu, toplam OOH reklam harcamasının %32'sine tekabül ediyor.

Bu, reklamverenlerin %81'inin 2022'de medya planlarında DOOH'yi önereceğini gösteren bir DPAA çalışmasının sonuçlarıyla birleştiğinde, işlerin iyi gittiğini gösteriyor.

Şimdi alışveriş trafiği pandemi öncesi rakamlara dönüyor ve dijital teknoloji bir artış yaşadı. DOOH'a reklam harcaması yapmak için bir kez daha heyecan verici bir zaman!

Bu kılavuzda, en büyük dört DOOH reklamcılık trendine bakacağız. Bunların her biri, 2022'de markanızın reklam bütçesini nereye yerleştirmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak.

2022 için dört önemli DOOH reklam trendi:

1. Salgın sonrası yayaların geri dönüşü
   – 2022'den ne bekleyebiliriz?
2. DOOH büyümesi – dijital teknolojideki artış
3. Dinamik DOOH – işleri bir sonraki seviyeye taşımak
   – Dinamik dijital içeriğin rolü
4. Reklam teknolojisi iyileştirmeleri

1. Salgın sonrası yayaların geri dönüşü

Pandemi öncesi rakamlara kıyasla hala biraz düşük olsa da, alışveriş trafiği dünya genelinde artıyor. YouGov'a göre, yalnızca Birleşik Krallık'ta, Ekim ayında Eylül ayına göre ziyaretçi sayısı %4 arttı ve önemli alışveriş tarihlerine yaklaştıkça olumlu işaretler verdi.

Artan bu rakamlar, marka reklamlarının daha geniş çapta fark edildiği anlamına geliyor. OAAA tarafından yaptırılan araştırma, 10 kişiden dördünden fazlasının OOH'yi pandemi öncesinden daha fazla fark ettiğini gösterirken, bunu "çok daha fazla" fark edenlerin sayısı Eylül 2020'ye göre %9 arttı.

OOH geliri 2021'in ikinci çeyreğinde %38 arttığından ve bu canlanmanın çoğundan DOOH sorumlu olduğundan, tanınma da tercüme ediliyor. Aslında, DOOH, 2020'nin aynı dönemine kıyasla yaklaşık %80 arttı.

2022'den ne bekleyebiliriz?

PQ tahmininden, DOOH reklamcılığının 2025 yılına kadar 25 milyar dolarlık gelire ulaşacağını görebiliyoruz. DOOH ev dışı büyümenin ana itici gücü olduğundan ve OOH'nin CAGR'si şimdi ile 2025 arasında %7,3 olarak ayarlandığından, dijital, verimli bir 2022 bekleyebilir. Peki harcamalarınızı nereye odaklamalısınız?

OAAA tarafından yaptırılan araştırmaya göre perakende (%63), fast food (%62) ve yiyecek ve içecek (%60) reklamları tüketiciler için en alakalı reklamlardır. Tüketicilerin %85'inin 2022'de haftalık veya daha fazla ziyaret edeceğini söylemesiyle en büyük fırsatı bakkallar sunuyor. Bir sonraki en iyi hedef perakende satış mağazaları ve %57'si haftada en az bir ziyaret planlıyor.

Seyahat ayrıca 2022'ye kadar büyümeye devam edecek - insanların %78'inin yılın ilk yarısında en azından yarı zamanlı olarak işe gidip gelmesi bekleniyor. Bu arada, tatiller ve hava yolculuğu büyük bir büyüme alanı olabilir. %72'si 'tatil seyahati' yapacağını söylüyor ve %51'i gelecek yıl uçmayı planlıyor.

Ve bu ufuk açıcı rakamlarla, alışveriş ve seyahat trafiği (umarım) bu yükseliş trendinde devam ettikçe, DOOH reklamcılığı artacaktır.

2. DOOH büyümesi – dijital teknolojideki artış

Statista, küresel DOOH reklam harcamasının 2027'de 15,9 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor - bu, 2019'dan 9,2 milyar dolarlık bir artış öngörülüyor. Reklamverenler dijital reklamlara daha fazla yatırım yaptıkça, OOH ekranlarının dijital ekranlarla değiştirildiğini de göreceğiz.

Aslında PwC, dijital ev dışı reklamcılığın CAGR'sinin 2018 ile 2023 arasında %8.44 olacağını tahmin ediyor.

Teknoloji daha da geliştikçe, pazarlama ve reklamcılık profesyonelleri de buna ayak uydurmak zorundadır. DPAA'ya göre, reklamverenlerin %77'sinin son 18 ay içinde DOOH hakkındaki anlayışlarını artırmak için çalışmasına şaşmamalı.

Bilgi ve kavrayış, yüksek teknoloji yetenekleriyle birleştiğinde, OOH alanındaki dijital teknolojinin yatırım getirinizin hızla artmasına yardımcı olabileceği anlamına gelir.

3. Dinamik DOOH – işleri bir sonraki seviyeye taşımak

Veriye dayalı DOOH reklamcılığı, reklam kreatifinizin doğru kişileri doğru zamanda hedeflemesine ve dönüştürmesine yardımcı olmak için giderek daha önemli hale geliyor. Bu bizim önemli DOOH trendlerimizden biri!

Markanızın yatırım getirisini artırması ve kitlenizle etkileşim kurması için reklamlarınızın bağlamı olmalıdır. Sadece bu değil, aynı zamanda ilgili ve zamanında olmalıdırlar.

Dinamizm ve kaliteli verilerin kullanımı, bunları başarmanın merkezinde yer alır. Akıllı telefonlardan gelen veriler, tüketicilerin kayıtlı olduğu uygulamalar, akıllı saatler ve daha fazlası, DOOH alanını değiştirecek. Dinamik OOH reklamcılığı, etkileşime geçebilecekleri içeriği ve reklamları daha iyi anlamak için bölgedeki tüketicilerden gelen konum verilerini ve trafik modellerini kullanabilir.

Avucumuzun içinde çok sayıda içeriğe erişim sayesinde, bugün birçok insan statik reklamcılığın yeterli olmadığını düşünüyor. İçeriğiniz dikkat çekmeli ve markanız veya ürününüz hakkında farkındalığı artırmalıdır. Ayrıca, hatırlamayı teşvik edecek ve katılım için hızlı harekete geçecek kadar güçlü olmalıdır.

Bu nedenle, 2022 ve ötesine geçerken markanızın pazarlama ekibinin dinamik DOOH için verileri kullanmasını sağlamak çok önemli olacaktır.

Dinamik dijital içeriğin rolü

Video ve diğer dinamik içerik, sürekli olarak ilgi çekici olduğunu kanıtlıyor. Bu nedenle, DOOH reklam harcamalarının büyük ölçüde artması şaşırtıcı değil!

Videonun reklamlar üzerindeki etkisini araştırdığımızda, statik bir reklama kıyasla videonun %85 daha yüksek TO sağlayabildiğini keşfettik.

Tüketicileri toplu taşıma araçlarında, perakende satış yerlerinde veya genel olarak dünya çapında ilgi çekici içeriklerle hedeflemek kazanan bir kombinasyondur. İptal etme veya ileri sarma seçeneği olmadığında, tüketicilerin etkileşime girme ve yaratıcılığınızı hatırlama (ve dönüştürme) olasılığı daha yüksektir.

4. Reklam teknolojisi iyileştirmeleri

Son iki yılda reklam teknolojisinde inanılmaz gelişmeler oldu. Tek bir platformdan, en büyük ve en küçük ekranlar için ilgi çekici reklam öğeleri oluşturabilirsiniz. Üretimi otomatikleştirerek, gerçek kanallar arası deneyimler için reklam öğenizi tüm reklam boyutları için dakikalar içinde yeniden oluşturabilirsiniz.

Bannerflow'un Creative Studio reklam oluşturucusu ile AI destekli ölçeklendirme, kampanyalarınızın son piksele kadar mükemmel şekilde optimize edilmesini sağlar. Etkileşimi artırmak için animasyon ve video gibi zengin medyaları saniyeler içinde eklemek de mümkündür.

Bu tek platformdan da tüm reklam biçimlerine ve reklam boyutlarına hitap edin. Örneğin, marka ekibiniz gerçek zamanlı verilerle zincirler ve konumlar genelindeki tüm mağaza içi tabelalarınızı kontrol edebilir. Özel teklifleri veya etkinlik ayrıntılarını ekleyin ve dijital ekranları istediğiniz kadar ayrıntılı ve spesifik olacak şekilde güncelleyin. Digital Signage'ınız nerede olursa olsun, ekibiniz tam yaratıcı kontrolle hareketli reklamlar oluşturabilir ve güncelleyebilir.

Dijital ekranlarınız yoğun alışveriş merkezlerinde, toplu taşıma sistemlerinde veya otoyolda olsun, güçlü reklam teknolojisi DOOH reklamcılığını basitleştirir.

DOOH reklamcılık trendleri için önemli çıkarımlar

Covid-19, bu reklam biçiminin gelişmesi için zorlu bir ortam yarattı. Bununla birlikte, artan alışveriş ve seyahat ziyaretçi sayısı, dijital büyüme, dinamik yetenekler ve reklam teknolojisindeki gelişmeler ile 2022'ye girerken, DOOH reklamcılığı gelişecek.

Bu DOOH reklamcılık trendlerine göre hareket ederek, reklam kampanyalarınızın doğru kişileri, doğru yerde ve doğru zamanda hedeflemesini sağlayabilirsiniz. Reklam harcamanızın bir kısmını bu gelişen alana yatırmak, markanızı rekabette öne çıkaracaktır.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!

Önce teoriyi test etmek ister misiniz? Platformumuzu çalışırken deneyimlemek için bir demo talep edin ve uzmanlarımızdan biri süreç boyunca size rehberlik etmek için sizinle iletişime geçecektir.