Google kullanarak görüntülü reklam yayınlamanın temel kılavuzu

Google kullanarak görüntülü reklam yayınlamak, görüntülü reklamcılık yaparken kaçınamayacağınız bir şeydir. Aslında, görüntülü reklamcılık, yalnızca 2020'de Alphabet için 17.33 milyar dolarlık harika bir gelir değerinde.

Yine de hangi Google aracını bilmek kafa karıştırıcı bir deneyim olabilir. Aslında, farklı hizmetler belirli bir reklamveren türüne daha uygundur. Bu blogda size yardımcı olmak için aşağıdaki konuları inceleyeceğiz:

1. Google üzerinden yayınlama: mevcut oyun durumu
2. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ile tanışın
3. GDN için üçüncü taraf etiketleri kullanma
4. GDN'ye dışa aktarma (HTML5, resim, animasyonlu GIF'ler ve video)
5. Display & Video 360 (DV360) ile Tanışın
6. Google Ads'ün artılarını ve eksilerini DV360 ile karşılaştırma
7. GDN veya DV360'ı ne zaman kullanmalısınız?
8. Pazarlama ekibiniz için en iyi seçeneği seçme

1. Google üzerinden yayınlama: mevcut durum

Birçok reklamveren için, markaların reklam sunarken ve performans hakkında bilgi edinirken güvendiği şey Google'ın araçlarıdır. Temel olarak, Google'ın çevrimiçi araçları, kaç pazarlama ekibinin çalıştığının temel bileşenleridir.

Görüntülü reklamcılık yayıncılığı söz konusu olduğunda, çoğu görüntülü reklamveren için Google iki ana seçenek sunar. Google Ads'in bir parçası olan Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN).

Alternatif, Google'ın talep tarafı platformu (DSP), Google Marketing Platform'un bir parçası olan ve reklamverenlerin programatik olarak gerçek zamanlı olarak medya satın almalarını sağlayan Display & Video 360'tır (DV360).

2. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ile tanışın

Google Ads, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı olmak üzere iki ağa ayrılmıştır. Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınladığınızda, görüntülü reklamlarınız Google Ads içinde çalışır.

Yaklaşık 2 milyon siteye sahip GDN'de reklam verdiğinizde, Google'ın Google AdSense ağı ve YouTube üzerindeki envanterine erişebilirsiniz. Ayrıca, reklamverenler için resim, animasyonlu HTML ve video reklamlar gibi birden çok reklam biçimi mevcuttur.

Adform gibi diğer tam yığın sağlayıcılara benzer şekilde Google, GDN'de hem alıcı hem de satıcı arayüzlerine sahiptir ve onlara daha iyi veya daha kötüsü için sınırsız kontrol sağlar.

Görüntülü reklamverenleri için iki yayınlama seçeneği mevcuttur:

• Üçüncü taraf etiketleri
• Dışa Aktar (HTML5, resim, animasyonlu GIF ve video)

Not: Tasarım gereksinimlerini bilmek çok önemlidir! Üçüncü taraf etiketleri veya dışa aktarma seçeneklerinden herhangi birini kullanırsanız kullanın, reklamlarınızın Google tarafından onaylanması ve yayınlanması için Google'ın resim reklam gereksinimlerine uyduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

3. GDN için üçüncü taraf etiketleri kullanma

Üçüncü taraf reklam yayınlama, görüntülü reklam yayınlama şeklinizde çok daha fazla esnekliğe ve çevikliğe sahip olmanızı sağlar. Üçüncü taraf etiketleri kullanmanın artıları ve eksileri şunlardır:

Üçüncü taraf etiketleri kullanmanın avantajları

• Bannerflow tarafından sunulanlar gibi Yaratıcı yönetim platformu işlevselliği, kampanya yönetimi ve analitik gibi kullanılabilir.
• Daha cömert yükleme gereksinimleri - ilk yükleme 150 KB'den fazla olmadığı sürece reklamların ağırlığı 2,2 MB'a kadar çıkabilir.
• Videolar onaylı bir tedarikçi firmada (örneğin, Bannerflow) barındırıldığı sürece, videoları reklam öğelerinizde kullanabilirsiniz.
• Bu doğrulama sayfasını kullanarak üçüncü taraf etiketlerinizi test edebilirsiniz. Maalesef Google'ın reklam gereksinimlerinin tümü bu araç aracılığıyla çevrimiçi olarak kontrol edilemez. Ancak, onay sürecinde size zaman kazandıran bir ilk gösterge sağlar.

Üçüncü taraf etiketlerini kullanmanın eksileri

• Tüm pazarlarda izin verilmez. Üçüncü taraf etiketlerine yalnızca bazı pazarlarda izin verilir, bu nedenle pazarınızı kontrol ettiğinizden emin olun.
• Üçüncü taraf reklam sunumu, duruma göre yalnızca sınırlı sayıda müşteriye sunulur (Google tarafından karar verilir).
• Onay zamanı. Çevrimiçi olarak bir istek formu göndermeli ve Google'ın onay sürecinin çalışmasını beklemelisiniz.

Not: Üçüncü taraf reklam sunumu, duruma göre yalnızca sınırlı sayıda müşteriye sunulur. Bir Google Hesap Yöneticiniz olsun veya olmasın, bu istek formu aracılığıyla Google Ads hesabınız için üçüncü taraf uygulaması için bir istek göndermeyi unutmayın.

4. GDN'ye dışa aktarma (HTML5, resim, animasyonlu GIF'ler ve video)

GDN'yi kullanarak bir dizi kampanya türünü ve reklam biçimini buna aktarabilirsiniz. Ancak, bu şekilde görüntülü reklam yayınlamanın açık artıları ve eksileri vardır:

GDN'ye dışa aktarmanın avantajları:

• Reklam kreatifinizi, Bannerflow gibi birinci sınıf bir kreatif yönetim platformundan herhangi bir biçimde dışa aktarabilirsiniz. Örneğin, hareketli HTML5, statik resim, hareketli GIF veya video.
• HTML5 reklamları yüklemek ve doğrulama sonuçlarınızı doğrudan bu sayfada çevrimiçi olarak incelemek mümkündür.
• Canlıya geçmek için genellikle daha hızlı bir süreç vardır.

GDN'ye dışa aktarmanın eksileri:

• Premium Yaratıcı Yönetim Platformunda bulunan birçok standart özellik (ve avantaj) çalışmayacaktır.
• Hiçbir üçüncü taraf aramasına izin verilmez, yani sıkıştırılmış dosyanızın dışındaki dosyaları barındıramazsınız. Ancak bazı HTML5 widget'ları reklamlarda kullanılamaz.
• Son derece düşük yük gereksinimleri! Zip dosyasının veya görüntünün toplam ağırlığı 150 KB'den fazla olamaz.
• Reklam öğelerinde banner içi videoyu kullanamazsınız.
• Bir şeyin güncellenmesi gerekiyorsa, yepyeni bir dışa aktarma/yükleme yapmalısınız.
• Görüntülü Reklam Ağı'ndaki değişikliklerin uygulanması 12-24 saat sürebilir ve anında gösterilmeyebilir.

HTML5 reklamları yayınlamaya ilişkin not: Google Ads hesabınızda HTML5 reklamları yoksa, bu form aracılığıyla erişim için başvurabilirsiniz. Başvurunuzu gönderin ve hesabınızın o sayfada listelenen uygunluk kriterlerini karşıladığından emin olun. Başvurunuzu gönderdikten sonraki 7 iş günü içinde durum güncellemesi içeren bir e-posta bildirimi alacaksınız.

5. Display & Video 360 (DV360) ile Tanışın

GDN'ye farklı bir seçenek de DV360'tır. DV360, reklam borsalarında medya satın almak ve optimize etmek için kullanılan bir DSP'dir ve Google Marketing Platform aracılığıyla edinilebilir.

DV360 ayrıca Google reklam envanterinden yararlanır, ancak 50'den fazla tedarik kaynağı aracılığıyla çalıştırılmayan Google reklam envanterine de erişir. Bunu kullanarak, çevrimiçi olarak sunulan görüntülü reklam envanterinin yaklaşık %90'ını kapsayabilirsiniz.

DV360'ın avantajlarından bazıları şunlardır:

Premium Erişim
DV360'ı kullanarak, web'deki en büyük reklam ağlarındaki premium reklam envanterine erişebilirsiniz.

Kişiselleştirilmiş ve etkili reklamlar
DV360, dinamik reklam da dahil olmak üzere çok çeşitli yüksek kaliteli görüntülü reklamcılık biçimlerini kullanmanızı sağlar.

Adtech ve martech entegrasyonları
DV360, yerel entegrasyonlar aracılığıyla DMP'ler ve CMP'ler gibi birçok üçüncü taraf teknolojisiyle iyi çalışır.

atıf
DV360 aracılığıyla, yalnızca tıklayanları değil, reklamlarınızı kimlerin gördüğünü de ölçersiniz, bu da gösterim düzeyinde değer hesaplamanıza olanak tanır.

6. Google Ads'ün artılarını ve eksilerini DV360 ile karşılaştırma

Google Ads'i GDN ve DV360 aracılığıyla kullanarak reklam vermek önemli ölçüde farklılık gösterir ve birçok pazarlama ekibi için bu, önemli bir husus olmalıdır. Erişim, reklam hacmi, şeffaflık, hedefleme, performans, maliyet ve esneklik önemli hususlardır.

Google'ın satın alma platformlarını kullanmanın artıları ve eksileri şunlardır:

İş hedefleri

Google Reklamları

Sonuca dayalı teklif verme (EBM/EBM) ve geniş Google veri kaynakları tarafından beslenen güçlü algoritmaların birleşimi nedeniyle kısa vadeli performans için iyidir.

DV360

Marka ve marka bilinirliği oluşturmak için iyi. Kitleler ve yerleşimler üzerinde daha iyi kontrol sağlar. Ayrıca, güçlü marka güvenliği ayarlarına ve daha gelişmiş yaratıcı olanaklara sahiptir.

Kullanılabilirlik ve kurulum

Google Reklamları

Daha az esnek, ancak kullanımı kolay ve hemen çalışmaya başlayın.

DV360

Elle kurulum. Güçlü, esnek ama daha karmaşık.

Not: DV360, özelleştirilebilir XML veya Google Doc özet akışlarını kullanarak dinamik yeniden pazarlamaya ve/veya potansiyel araştırmaya olanak tanır. Bu, web sitenizdeki en güncel ürün bilgilerini gösterdiğinizden emin olarak, mesajlarınızı ve reklam kreatifinizi uyarlamanıza olanak tanır.

Görüntülü reklam yayınlarken Google Ads kullanıyorsanız, umutsuzluğa kapılmayın! Google Merchant Center alışveriş feed'inizi dinamik reklamlarınıza hâlâ entegre edebilirsiniz, ancak ne yazık ki dinamik reklamların sunduğu her şeyden yararlanamazsınız.

Reklam öğeleri

Google Reklamları

Metin, resim, video ve (bazı durumlarda) HTML5.

DV360

Daha az manuel yayınlama ve onay süreci, canlıya geçişi hızlandırır ve yüksek kaliteli reklam öğeleri için daha az yükleme kısıtlaması. Ayrıca, reklam öğelerinde dinamik içerik kullanabilirsiniz.

atıf

Google Reklamları
Yalnızca son tıklama ilişkilendirmesi.

DV360

Görüntüleme (VT) dönüşümü gibi birçok tıklama ve gösterime dayalı ilişkilendirme modeli mevcuttur.

Üçüncü taraf entegrasyonu

Google Reklamları

Pek değil (ancak bazı durumlarda bazı üçüncü taraf etiketleri işe yarar).

DV360

Evet, DV360, CMP'ler gibi çoğu reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi platformuna yerel entegrasyonlara izin verir.

Maliyetler

Google Reklamları

Şeffaf değil. Birçoğu ücretsiz olduğuna inansa da, aslında değil – teknoloji ücretleri dolaylı olarak BGBM'ye dahil edilir ve Google'a göre bu, reklam harcamasının %14'üdür.

DV360

Şeffaf: Teknik ücretler açıkça gösterilir, ancak bütçeler ve BGBM'ler brüt olarak yönetilir. Google'a göre (yukarıdaki bağlantıya bakın) reklam harcamasının %13'ü.

izleyiciler

Google Reklamları

GDN, Google'ın kendi hedefleme verilerini sunar.

DV360

Floodlight pikseli veya DMP entegrasyonu aracılığıyla birinci taraf verilerinin yanı sıra çok çeşitli üçüncü taraf veri sağlayıcılarının yanı sıra Google'ın kendi kitle segmentleri.

7. GDN veya DV360'ı ne zaman kullanmalısınız?

Aşağıdakileri yapmak istiyorsanız DV360'ı kullanın:

• Bir DMP, CMP veya CRM gibi diğer platformlara bağlanın.
• Kitleler, müşteri yolculukları, hikaye anlatımı ve kişiselleştirme ile düzgün çalışın.
• Yüksek kaliteli ve etkili reklam öğeleri kullanın.
• Dinamik reklamın sunduğu her şeyi kullanın.
• İlişkilendirme modellemesini görünüm kişilerinde de hesaplayın.
• Dönüşüm hunisinin üst kısmında farkındalık, erişim ve katılımla çalışın.
• Anlaşmalar ve özel pazar yerleri (PMP'ler) aracılığıyla premium envanter kullanın.
• Klasik medya rezervasyonunu konsolide edin ve programlı olarak kullanın.
• Açık veri sahipliğine sahip olun ve uyumluluğu karşılayın.

Aşağıdakileri yapmak istiyorsanız GDN'yi kullanın:

• İlk adımları kendiniz atın.
• Daha küçük bütçelerle çalışın.
• Görüntülü reklamcılığınızda daha az karmaşıklık istiyorsunuz.
• Yalnızca standart işlevleri kullanmak istiyorum.
• Çoğunlukla metin ve statik görseller kullanın.
• (Hala) huni alt kısmındasınız veya yalnızca kısa vadeli işlemleri düşünün.

8. Pazarlama ekibiniz için en iyi seçeneği bulma

Umarım artık Google'ı kullanarak görüntülü reklam yayınlamanın artılarını ve eksilerini biliyorsunuzdur. Ayrıca, GDN veya DV360'ın görüntülü reklam kampanyalarınıza getirebileceği değer. Ancak, pazarlamanızın hangi Google aracını kullanacağını seçerken şu son üç soruyu dikkate almaya değer:

• Kampanya hedefleriniz nelerdir?
• Teknoloji yığınınız neye benziyor?
• Verilerinizin sahibi kim?

Bu soruları dürüstçe cevaplayın ve cevabınızı alacaksınız! Veya hala karar veremiyorsanız , Bannerflow'ta bizimle iletişime geçin ve görüntülü reklamlarınız için en iyi çözümü bulmanıza yardımcı olabiliriz.

Ve eğer karar veremiyorsanız – o zaman neden ikisini birden yapmıyorsunuz?!

Veya daha spesifik olmak gerekirse, birlikte size iki dünyanın en iyisini verebilecekleri zaman neden bir araç seçelim. Böylece, çift platformlu bir yaklaşım benimsemenize ve "her iki dünyanın da en iyisi" görüntüleme stratejisini kullanmanıza olanak tanır. Bu, doğru dahili becerilerin işe alınmasıyla birleştiğinde, yığınlar arasında temiz bir kitle senkronizasyonu sağlayabileceğiniz ve müşteri yolculuğunun tutarlı bir kaydını sürdürebileceğiniz anlamına gelir.

Not: Bu stratejiyi etkinleştirmek için doğru insanlara, süreçlere ve teknolojilere ihtiyacınız olacak!