Temel çevrimiçi reklamcılık trendleri | 2021

En son çevrimiçi reklamcılık trendleri için şimdi 2022'nin en son makalesini okuyun!

2021 için çevrimiçi reklamcılık trendleri çok ilginç olacağa benziyor. Gerçekten de 2020, pazarlamacılar için tuhaf bir zaman olsa da, geçen yılki blogda vurgulanan reklamcılık eğilimleri son derece alakalı olduğunu kanıtlıyor.

Çevrimiçi alışveriş ve internette gezinme öncekinden daha yaygındı – 2019'daki %82'ye kıyasla bu yıl hanelerin %87'si çevrimiçi alışveriş yaptı – sırf evlerimizden çıkamadığımız için. Çevrimiçi reklamcılık stratejilerine odaklananlar başarılı oldular.

Peki 2021'de nasıl devam etmeliyiz? Ve önümüzdeki yıl bizi başarıya götürecek trendler neler? Bu makalede en önemli çevrimiçi reklamcılık trendlerinden bazılarını ele aldık.

2021'de hangi çevrimiçi reklamcılık trendlerini dikkate alacağız?

1. Reklam öğesi optimizasyonu
2. oyun içi reklam
3. İçeriğe dayalı hedefleme (tekrar)
4. Her zamankinden daha fazla kişiselleştirme
5. Tek platformlu reklamcılık
6. Çevik, önemli bir çevrimiçi reklamcılık eğilimidir

1. Yaratıcı optimizasyon

2021'de reklamcılık, verimlilik ve etkililiğe odaklanmayı gerektirecek. Bu, reklam optimizasyonunun devreye girdiği ve reklamların otomatik optimizasyonu kavramının ortaya çıktığı yerdir. Hiç kimse bir reklam kampanyasında tercihlerle uğraşarak saatler harcamak istemez. Hele de sizin için tüm zor işleri yapabilecek platformlar varken!

Facebook'un Otomatik Uygulama Reklamları, sizin için en çok hangi reklamların işe yaradığını belirlemek için a/b testleri yaparken kampanyaları ve yönetimi düzene koymanıza olanak tanıdığından, 2021'de benimsenmesi gereken bir şey.

Bu optimize edilmiş reklamlar, konum açısından da ayak işlerini yapar. Müşterilerinizin daha iyi hedeflenmiş reklamlar sunacakları yerleri belirlemenizi sağlar. Ayrıca, belki de düşündüğünüzden daha geniş kitlelere bile ulaşın.

Bannerflow, optimize edilmiş reklamcılık için de bu yaklaşımı desteklemektedir. Nasıl? Sosyal medyadan görüntülemeye kadar, kampanyalarınıza tam bir genel bakışın keyfini çıkarabileceğiniz tek noktadan bir konum sağlayarak. Ayrıca, reklamlarınızı sürekli olarak test eden ve ardından en iyi performans gösteren reklamlarınızı tanıtan bir otomatik optimizasyon aracı da sunar. Yatırım getirisini önemli ölçüde artırabilecek %50 ila %150 arasında potansiyel bir artışla sonuçlanır.

Hangisinin tüketici tabanınıza en çok hitap ettiğini belirlemek için bir dizi değişkeni test edebilir ve size gelecekteki kampanyalarda kullanılabilecek yön ve veriler sağlayabilirsiniz. Ayrıca, tamamen otomatik olduğu için sizin ve ekibiniz için daha az iş demektir.

oyun içi reklam

Kilitlenmeler sırasında çoğumuz zaman geçirecek oyunlar bulmak için telefonlarımızdaki uygulama mağazasında gezinirken bulduk. Ve belki bir seviyeyi tamamladığımızda bize bir reklam gösterildi. Çoğu durumda, oyuncular bu reklamları izleyerek bir avantaj elde eder - belki de oyun için daha fazla kredi veya daha fazla can. Bu, reklamınızın izlenmeye değer olması gerektiği anlamına gelir. Ve en önemlisi, bir sonraki seviyeye geçtikten çok sonra hatırladıkları bir şey.

Bazıları oyun deneyimlerindeki bu kesintiyi takdir etmese de, bu çevrimiçi reklamcılık trendinin 2021'e kadar devam etmesini bekleyebiliriz - ve bu, yararlanılacak bir şeydir. Video oyunu satışlarının %50'sinin mobil oyunlara atfedilmesiyle bu, birçok pazarlamacı için bir fırsat alanıdır.

Oyun içi video reklamcılığının faydaları nelerdir?

• Oyun içi reklamcılık, markaların her zamankinden daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Bu reklamlardan bazılarının içeriğe dayalı hedeflemesine ilişkin tartışmalar olsa da, bunun uygulanması düşünülmesi gereken bir şey olduğuna şüphe yok. Annelerden evde okuyan gençlere kadar daha geniş bir demografiye ulaşabilirsiniz!
• Tıklamaları izlemek kolaydır. Kullanıcıların reklamınızı ne zaman tıkladığını görebileceksiniz ve bunun yanlışlıkla bir kaydırma mı yoksa hemen çıkma oranından kasıtlı bir tıklama mı olduğunu belirleyebilirsiniz.
• Daha geniş bir kadın kitleye de ulaşabilirsiniz. Oyun demografisi, erkekler ve kadınlar arasında yaklaşık 50/50 oranında bölünmüştür; bu, yalnızca erkeklere yönelik reklamlar oluşturma konusunda endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir.

İçeriğe dayalı hedefleme (tekrar)

Bu, kaybolması muhtemel olmayan bir trend. Bunun nedeni, reklamınızın doğru hedef kitleye ulaşması hiç bu kadar önemli olmamıştı. Kullanıcılar kendilerine hitap eden, ideallerini ve değerlerini yansıtan ve ihtiyaç duydukları ürün veya hizmetleri sunan reklamlar beklerler.

Kısa bir özet: İçeriğe dayalı hedefleme nedir?

İçeriğe dayalı hedefleme, bir kullanıcının çekici bulabileceği reklamlar sunmak için anahtar kelimeleri, konumu ve hatta tarama alışkanlıklarını eşleştirerek reklamlarınızın alaka düzeyini artırır. Reklamınız, kullanıcının aradığı şey nedeniyle değil, web sitesindeki içeriğin alaka düzeyine ve bununla bağlantılı anahtar kelimelere göre görüntülenir.

IAB Europe'un yakın tarihli raporunda (Programatik Reklamcılığa Yönelik Tutumlar 2020), giderek daha fazla pazarlama ajansının bu eğilimi benimsediğini belirttiler – aslında, 2019'daki %57'ye kıyasla ajansların %71'i 2020'de bu çözümü düşünüyorlardı.

İçeriğe dayalı hedefleme, reklamınızın alaka düzeyini artırır. Böylece sadece sunduğunuz ürüne ilgi duyanların markanızın önüne geçmesini sağlarsınız. Aynı zamanda, giderek daha fazla çevrimiçi kullanıcının endişelendiği bir şey olan gizlilik dostudur.

Her zamankinden daha fazla kişiselleştirme

İçeriğe dayalı reklamcılıktan ve kullanıcıların yalnızca kendileri için bir anlam ifade eden reklamları görmek istedikleri fikrinden yola çıkarak kendimizi kişiselleştirmede buluyoruz. 2021'de görüntülü reklamcılık tüketiciyle konuşmalı ancak bu fikir yeni bir şey değil. Aslında, bu düzenli bir çevrimiçi reklamcılık eğilimidir. Bununla birlikte, doğru yapıldığında, pazarlama harcamalarınızda potansiyel olarak beş ila sekiz kat yatırım getirisi sağlayabilir ve hatta satışları %10'a kadar veya daha fazla artırabilir.

Kişiselleştirilmiş reklamlar, kullanıcıyı demografisine ve konumuna göre hedefler. Buna iyi bir örnek, hiper yerel bir yaklaşımı benimseyen Guinness markası ve kullanıcıları ragbi izlerken yerel barlarında bira içmeye teşvik etmeye çalışan bir reklam kampanyası tarafından oluşturuldu.

Sosyal medyadaki kullanıcılar, maçı izlemek için bulundukları yere yakın bir bara gitmelerini öneren reklamlarla karşılandı. Bazıları telefonlarının tam olarak nerede olduklarını bildiğinden biraz korkmuş hissedebilirken, diğerleri dürtmeyi takdir edebilir ve takımlarının gömleğini giyip bara yürümeyi düşünebilir.

Kullanıcılar Guinness'i bu teklifi kabul etmemiş olsalar bile, bir cihazın konum verilerini kullanan ve sahibine kendileriyle ilgili bir öneri sunan kişiselleştirilmiş reklamcılığın cesur bir örneği olmaya devam ediyor. 2021'de bu yaklaşımı göz önünde bulundurun ve kullanıcılara yerel düzeyde ulaşın. Ne de olsa, tekrar ne zaman daha uzun mesafeler kat edebileceğimizi kim bilebilir!

Kişiselleştirmek için neye ihtiyacınız var?

Reklam yorgunluğu çağında, kişiselleştirmenin yalnızca sosyal medyada değil, çeşitli biçimlerde çalışması gerekiyor.

Sayfanızdaki içerikten PPC kampanyalarınıza kadar her şeyin, markanızı en iyi şekilde tamamladığını düşündüğünüz demografiye hitap etmesi gerekir. Blog içeriğinizin ihtiyaçlarını sizden satın almayı düşündüklerinize göre uyarlayın. Aynı şekilde diğer sitelerde de ana sayfanız ve banner reklamlarınız.

Ancak daha da önemlisi, ekibinizin hedef kitlenize hitap etmenin önemini anlaması ve varlıkları doğru tüketicilere hitap edecek şekilde hızla uyarlama becerisine sahip olması gerekir. Kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsemeyi düşünmeniz gereken sadece üç önemli varlık:

• Facebook reklamları. Facebook'taki kullanıcılar, ilgilendikleri ve beğendikleri şeylere göre onları hedeflemek için reklam dışında. Reklamınızın onlar için kişisel hissetmesi gerekir.
• E-postalar. E-posta pazarlamasından uzaklaşma yönünde bir değişiklik olsa da, markalar, kişiselleştirme söz konusu olduğunda bunların önemini kabul ediyor. Aslında, kişiselleştirilmiş e-postaların %6,2'lik daha yüksek bir açılma oranı vardır ki bu pek kulağa pek hoş gelmiyor ancak kampanyalar genellikle doğrudan çöpe gittiğinde bu harika bir teşviktir. Kişiselleştirilmiş e-posta kampanyaları, bireyleri alışveriş alışkanlıklarına göre kolayca hedeflemenize olanak tanır. Bu, onları sizden satın almaya teşvik etmenizi sağlar. Hatta onlar için oluşturulmuş bir indirim kodu gibi bir teşvik de verebilirsiniz!
• Google reklamları. Müşterilerinizin ne arayabileceğini öğrenin, ardından bir sonraki kampanyanızda bu terimleri hedefleyin ve teklif verin. Reklamın sadece kendileri için olduğunu düşünen kullanıcılar, dikkatlerini çekme şansınızı artırır.

Tek platformlu reklamcılık

2021'de tüm pazarlama kanallarına modern bir yaklaşım her zamankinden daha önemli olacak. Tek platformlu reklamcılık burada devreye giriyor. Bu, tüm medyanızı kapsayan ve aynı mesajı sunan kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır.

Kullanıcılar, ister gerçek bir mağazayı ziyaret ediyor olsunlar ister çevrimiçi alışveriş yapıyor olsunlar, aynı düzeyde hizmet ve kalitenin keyfini çıkarmak isterler. Bu, reklam kampanyanızın çeşitli biçimlerde çalışması gerektiği anlamına gelir.

Bu, yaratıcı yönetim platformumuz CMP teklifi aracılığıyla Bannerflow'un yardımcı olabileceği bir şeydir. Bu, tüm kampanyanız için tek bir yerde reklam oluşturmanıza olanak tanır. Yani sosyal medyadan görüntülü reklamlara ve hatta site içi reklamlara kadar her şeyi kapsayabilirsiniz. Daha sonra bu varlıklar doğrudan istenilen platformlarda yayınlanabilir ve gerektiğinde gerçek zamanlı olarak güncellenebilir.

Tüketicilerinizin ana sayfada gördüklerinin sosyal medya reklamlarınızı yansıtması gerekir ve bunun tersi de geçerlidir. Müşterinize mağazada nasıl hizmet verildiği, sosyal medyadaki çalışanlar veya müşteri hizmetleri telefon hattınızı yönetenler tarafından yansıtılmalıdır.

Bir alandan diğerine farklı görünen bir marka, çekişini ve katılımını kaybeder. Markanız anında tanınabilir olmalı ve tüketiciyi sizi daha sonra hatırlamaya teşvik eden bir olaylar zinciri oluşturmalıdır.

Tek platformlu reklamcılıkla başarıya nasıl ulaşılır:

• Tutarlılık, tutarlılık, tutarlılık. Kulağa basit geliyor ama renkler, yazı tipleri ve mesajlaşma, ister bir reklam panosu ister bir sosyal medya platformu kullanıyor olun, tamamen aynı kalmalıdır. Müşteri, markayla nasıl etkileşime girerse girsin aynı deneyimden zevk almalıdır.
• Mobil dostu. Hiç kimse, kesilmiş bir görüntü veya ezilmiş bir metin kutusu ile karşılanmak istemez. Markanın özensiz görünmesini sağlar ve çoğu insan mobil cihazlarda içerik tükettiğinden, pazarlamanızı uyarlarken göz önünde bulundurmanız gereken ilk şey budur.
• Sosyal medyaya uyum sağlayın. Reklam kampanyanız için video oluşturuyorsanız, bunun sosyal medyada paylaşılırken uyarlanması gerekir. HubSpot'a göre Instagram kullanıcıları 30 saniye uzunluğunda videolar izleyecek. En çok yorumu 26 saniyelik videolar alıyor. 45 saniyelik videoları Twitter'da yayınlayabilirsiniz, Facebook ve YouTube izleyicileri ise bir ila iki dakikalık videoları mutlu bir şekilde tüketecektir.

Çevik, önemli bir çevrimiçi reklamcılık eğilimidir

2020, pazarlamacıların her zamankinden daha çevik olmalarını ve reklamlarını mevcut durumu yansıtacak şekilde uyarlamalarını gerektirdi. Pek çok markanın – yani Natwest gibi bankaların ve yapı topluluklarının – evden çalışma ortamlarında yeni reklamlar yarattığını, evlerinde masa başında gerçek çalışanları tüketicilerle nasıl yardımcı olabilecekleri hakkında doğrudan konuştuklarını göstererek gördük. Bir markanın daha ham, daha insani bir yanını ortaya çıkardı ve hepimizin bu işte birlikte olduğumuz fikrini paylaştı.

iGaming, pandemi döneminde reklamcılığa iyi uyum sağlayan, herhangi bir gelir getirmesi muhtemel olmayan reklamları tamamen kapatan veya kampanyaları canlı oran odaklarından gerçek zamanlı olarak videolara değiştiren bir başka sektör örneğidir. Bir mobil odak yaklaşımı da onlara fayda sağladı. Bu iGaming markaları, birçok kullanıcının artık ağırlıklı olarak akıllı telefonlarında vakit geçirmenin yollarını arayacağını anladı.

Belirsizlik, 2020'de hala ufukta olan bir çevrimiçi reklamcılık trendi. Yine de, pandemi için tünelin sonunda bir ışık parıldasa bile, reklamcılık söz konusu olduğunda yine de adapte olabilmemiz ve esnek olabilmemiz gerekiyor. Pazarlama fikirlerini bir araya getirirken ve 2021 planlarını planlarken şu soruları göz önünde bulundurun:

• Planlarınız kolayca uyarlanabilir mi? Yaklaşımı hızla değiştirip yine de aynı sonucu elde edebilir misiniz? Kampanyanızı güvenli bir şekilde yayınlamanıza izin veren planlarınız olduğundan emin olun.
• O anın ruh halini yansıtıyorlar mı? Pazarlamanızın, kullanıcıların nasıl hissettiklerini yansıtması ve ihtiyaç duydukları bir çözümü sunması önemlidir.
• Sunduğunuz şey mevcut ve Covid güvenli mi? Günden güne değişen yönergeler ve hükümlerle, mesajınızın bunu yansıtması gerekir.

2020'de meydana gelenler gibi olayların kendi başına planlayabileceğimiz bir şey olmadığını biliyoruz. Ancak artık pazarlama yaklaşımımızda esnek olmanın her zamankinden daha önemli olduğunu anlıyoruz.

Çevrimiçi reklamcılık trendleri sonraki adımlar

Önümüzdeki yıl, tüketicilere öncelik vererek ve markalar olarak onlara istedikleri ve ihtiyaç duydukları deneyimleri sunmamızı sağlayarak pazarlamacılar olarak uyum sağlamamızı gerektiriyor. Kişiselleştirme ve bağlama odaklanarak, müşterilerimiz olarak istediklerimizle güçlü ilişkiler ve itibarlar kurabilmeliyiz.

Bu çevrimiçi reklamcılık trendlerini 2021 kampanyanıza nasıl dahil edebileceğinizi araştırın ve bugün bir demo rezervasyonu yaparak hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında Bannerflow ile görüşün.