Milyarlarca dolarlık bir para cezası sizi geceleri ayakta tutar mı?

Google'ın bu yıl içinde bulduğu durum bu.

Temmuz 2018'de şirket, anti-tröst yasalarını çiğnediği için Avrupa Birliği tarafından milyarlarca dolar para cezasına çarptırıldı.

Ne yazık ki, Google'ın bir düzenleyici kurumla başı ilk kez belaya girmiyor ve muhtemelen son da olmayacak.

Peki AB'nin Google'a verdiği ceza SEO endüstrisi için ne anlama geliyor?

Bu soruları ve daha fazlasını bu yazıda cevaplayacağız.

AB Vs. Google: SEO'ların Bilmesi Gereken Her Şey

2018 yazında Avrupa Komisyonu, AB'nin anti-tröst yasalarını çiğnediği için Google'a 5 milyar dolar (4,3 milyar €) para cezası verdi.

Resmi duyuruya göre:

"Avrupa Komisyonu, AB antitröst kurallarını ihlal ettiği için Google'a 4,34 milyar avro para cezası verdi. 2011'den beri Google, genel internet aramasında hakim konumunu sağlamlaştırmak için Android cihaz üreticilerine ve mobil ağ operatörlerine yasa dışı kısıtlamalar getirdi."

Avrupalı ​​yetkililer, Google'ın uygulamalarında özellikle üç sorun buldu:

1) Google'ın arama ve tarayıcı uygulamalarının yasa dışı bağlanması.

Tüm Android cihazlarda Google Arama uygulaması ve Google Chrome tarayıcısı önceden yüklenmiş olarak gelir ve bu da diğer şirketlerin rekabet etmesini zorlaştırır.

2) Google Arama'nın özel olarak önceden yüklenmesi koşuluna bağlı yasa dışı ödemeler .

Para konuşur ve buna Google dahildir. Google Arama'nın Android cihazlarında münhasır olması şartıyla cihaz üreticilerine ve mobil ağ operatörlerine mali teşvikler verdiler.

3) Rakip Android işletim sistemlerinin geliştirilmesinin ve dağıtımının yasa dışı olarak engellenmesi .

Google, onaylamadıkları alternatif Android sürümlerine (Android çatalları denir) erişimi engelledi. Özellikle Avrupalı ​​yetkililer, bu uygulamanın Amazon'a zarar verdiğini tespit etti: “Google'ın davranışı, birçok büyük üreticinin Amazon'un 'Fire OS' adlı Android çatalına dayalı cihazlar geliştirmesini ve satmasını engelledi.”

Uzun hafızaları olan bizler için, hepsi biraz Microsoft'un değişme baskısı altında olduğu 90'ların ortalarındaki tarayıcı savaşlarına benziyor.

Ne yazık ki bu, Google'ın Avrupa'da ilk kez karşılaştığı sorunlar değil. 2017'de Google, bu kez çevrimiçi alışverişiyle ilgili olarak 2,7 milyar dolarlık bir anti-tröst cezası daha aldı.

CNN'in bildirdiği gibi: "Komisyon, Google'ın arama sonuçlarında alışveriş hizmetine öncelik vererek ve rakiplerinden gelen sonuçları potansiyel alıcıların tıklama olasılığının çok daha düşük olduğu alanlara havale ederek yasa dışı davrandığını söyledi."

Bu Para cezası Google için ne anlama geliyor?

Google zarar görmeden dönmeyecek. Milyarlarca dolar cezaya çarptırılması şirkete zarar verecek ve hisse fiyatına da zarar verdi.

Ama genel olarak bakıldığında, Google iflas etmekten çok uzak.

2017 itibariyle, şirketin 86 milyar dolardan fazla nakit parası var. Google'ın ana şirketi Alphabet, 2018'de 100 milyar dolar gelir elde etti.

Bununla birlikte, Google'ın pazar hakimiyetinin yakın zamanda değişmesi pek olası görünmediği için, düzenleyicilerin şirketi suistimal nedeniyle soruşturmaya devam etmesi çok muhtemeldir.

Geleceği tahmin etmek imkansız olsa da gelecekte daha fazla ceza ve yaptırım uygulanabileceğini düşünmek için iyi nedenler var. Her bir faktörü ele alalım:

• Google'ın pazar konumu : Google, arama ve mobil işletim sistemleri dahil olmak üzere birçok büyük pazarda hakimdir. Google bir tekel oyuncusu olarak algılandığı sürece, düzenleyicilerden önemli ölçüde ilgi görmesi muhtemeldir.

• Google'ın satın almaları : Google, daha fazla şirket satın almaya ve operasyonlarını genişletmeye devam ettikçe, pazarda baskın bir oyuncu olarak algılanmaya devam edecek.

• Büyük teknoloji şirketlerine karşı artan şüphecilik : On yıl önce büyük internet şirketlerine büyük hayranlık duyuluyordu. Ama bugün? Aynı firmalar dünya çapındaki düzenleyici kurumlar tarafından soruşturulmakta ve cezalandırılmaktadır.

GDPR: Bir Sonraki Büyük Düzenleyici Zorluk

AB'nin anti-tröst uygulamaları için büyük para cezaları vermeye istekli olduğu açık. Daha yakın zamanlarda, Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) de uygulamaya başladı.

GDPR, AB'nin Mayıs 2018'de uygulamaya koyduğu kapsamlı bir gizlilik koruma yönetmeliğidir. Şirketlerin müşteri verilerini nasıl toplayıp işleyebileceği konusunda yeni kısıtlamalar getirir ve tüketicilere, şirketlerin uyması gereken ek gizlilik haklarıyla donatır.

GDPR, işletmelerin "veri öznesi" (yani potansiyel müşteriniz, potansiyel e-posta abonesi, müşteri) için belirli haklara saygı duymasını gerektirir:

• Rızayı geri çekme hakkı. Bu beklenti özellikle pazarlamacılar için önemlidir; bir kullanıcı abonelikten çıkmak isterse, bu şartı yerine getirmelisiniz.

• Erişim hakkı. Talep üzerine bir kişi hakkında tutulan tüm kayıtların bir kopyasını sağlayabilmeniz gerekir.

• İşlemeyi kısıtlama hakkı. Bir kullanıcı, analitik veya diğer veri işleme türlerinin kullanımına itiraz ederse, bu talebe uyulmalıdır.

GDPR gerekliliklerine uyulmaması, hangisi en yüksekse, 20 milyon Euro'ya veya yıllık küresel cironun %4'üne kadar önemli para cezalarına yol açabilir.

GDPR Avrupa ile sınırlı olsa da, dünya çapında birçok şirket bunun sonucunda gizlilik politikalarını ve uygulamalarını güncellemek zorunda kaldı.

GDPR ve yükümlülükleriniz hakkında ek bilgi için, Birleşik Krallık Bilgi Komisyonu Ofisi tarafından hazırlanan “Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) Kılavuzuna” bakın. AB işiniz için önemliyse, nitelikli bir hukuk uzmanına danışmak isteyebilirsiniz.

GDPR'nin Etkileri

GDPR sonrasında şirketinizi korumak ve pazarlama hedeflerinizi gerçekleştirmek için meşru bir menfaat göstermeniz gerekir.

Özünde, bir bireyin çıkarlarını yerine getirmek için müşteri verilerini işlemenizin gerekli olduğunu gösterebilir misiniz? Örneğin, bir teknik incelemeyi teslim etmek için adları ve e-posta adreslerini topladıysanız, bu kişisel bilgileri teknik incelemeyi teslim etmek için kullanmak sınırlar içinde olacaktır. Fakat aynı bilgiyi tekrar tekrar soğukkanlılıkla aramak için mi kullanıyorsunuz? Muhtemelen değil.

SEO için bu yeni beklentilerin iki etkisini görüyorum:

• “Genel amaçlı” bir pazarlama yaklaşımından kaçının. Genel amaçlı bir e-posta listesi artık yeterince iyi olmayabilir. Neden? Niye? Genel e-posta listenizdeki herkesin şirketinizden haber almak ve teklif almakla ilgilendiğini göstermenin hiçbir yolu yoktur.

• Kurşun mıknatıslara dayalı birden çok liste oluşturun. Genel olarak, gelen pazarlamaya yaklaşımınız konusunda daha düşünceli olmanız ve potansiyel müşterilere pazarlama izni almak için adımlar attığınızdan emin olmanız gerekir. Bu amaca ulaşmak için, belirli konular etrafında listeler oluşturmak için “içerik yükseltmelerini” kullanmanızı öneririm.

Daha Düzenlenmiş Bir Dünyada SEO Başarısına Ulaşmanın 5 Yolu

1. Google'a Güveninizi Yeniden Düşünün

Çevrimiçi pazarlama çabalarınızı çeşitlendirmek ve tüm yumurtalarınızı tek bir sepete (Google'ın) koymamak önemlidir.

SEO'ya ek olarak, bir liste oluşturuyor ve sosyal medyadan trafik alıyor musunuz? Cevap hayır ise, Google daha fazla acı çekerse daha fazla acıya maruz kalırsınız.

Google şu anda sağlam görünse de, daha büyük para cezaları çekmek, şirketin en popüler arama motoru olarak kalma becerisine zarar verebilir. Ve aramadaki en büyük oyuncu olsa da, tek oyuncu değil. Bing'deki SEO çabalarınızı artırmanızı ve bir e-ticaret firmasıysanız Amazon listelerinizi kendinizi Google'dan izole edecek şekilde optimize etmenizi öneririm.

Benzer şekilde, Google Dokümanlar'a alternatif olarak Microsoft Office gibi düzenli olarak kullandığınız diğer Google hizmetlerine alternatiflere bakın.

2. Backlink Oluşturma ve İzlemeyi Artırın

Google, arama motorlarında geri bağlantılara öncülük ederken, artık bunu bir sıralama sinyali olarak kullanan tek şirket değil. Sonuç olarak, backlink performansınıza dikkatinizi artırmanızı öneririm.

Müşterilere rapor veriyorsanız, SERP sıralamaları gibi diğer SEO önlemlerine karşı bir ağırlık olarak geri bağlantı metriklerini vurgulayın.

Monitor Backlinks ile, sadece “Bağlantılarınız” sekmesine tıklayarak, istediğiniz zaman birkaç tıklamayla mevcut backlink portföyünüzün tamamını görüntüleyebilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde nasıl göründüğüne bakın:

Bu aracı, yeni ve kaybolan geri bağlantıları, temel kalite ölçümlerini ve daha fazlasını takip etmek için kullanabilirsiniz, bu da bağlantı kurma çabalarınızı hızlandırmayı ve sonuçları ölçmeyi kolaylaştırır.

Başlamak için 30 günlük ücretsiz Monitor Backlinks denemenizi talep edin !

3. Bir Öz Değerlendirme Yapın

Bu özellikle büyük şirketler için önemlidir. Tekel konumunda olduğu düşünülen bir ürün veya hizmet pazarlıyorsanız, dikkatli olun - düzenleyici makamlar anti-tröst ihlalleri için bu kuruluşlara yakından bakma eğilimindedir.

Ayrıca, düzenleyicilerin büyük şirketlerin kaynaklarını bir GDPR uyum departmanı geliştirmek ve çalıştırmak için kullanmasını beklemesi muhtemeldir.

4. Pazarlama Ortaklıklarınızı ve Anlaşmalarınızı İnceleyin

AB'nin Google'a verdiği ceza, pazar gücünüzü ortaklıklarda kullanmanın bir sorun olduğunu vurguladı.

Diğer şirketlerle pazarlama veya ürün entegrasyonlarınız varsa, bu anlaşmaları gözden geçirmek için zaman ayırın. Kendinize sorun: Ortaklarımı diğerlerine karşı şirketimi tercih etmeye zorluyor muyum (veya onlara şüpheli teşvikler veriyor muyum)? Öyleyse, iyileştirmeler yapmak için şimdi zaman ayırın.

5. Gizlilik Uygunluğunu Ciddi Şekilde Yönetin

Gizlilik beklentilerinin karşılanması iki nedenden dolayı gereklidir. İlk olarak, GDPR gibi gizliliği korumaya yönelik yasal yükümlülükleriniz olabilir.

İkincisi, gizliliğin korunmasına yönelik müşteri beklentilerinin artması, bu beklentileri karşılama konusunda özensiz olmanız durumunda müşterilerinizi veya itibarınızı kaybedebileceğiniz anlamına gelir.

Gizlilik uyumluluğunu yönetmenin birkaç yolu vardır. Küçük bir şirketseniz, gizlilik politikalarınızı ve uygulamalarınızı yıllık olarak gözden geçirmesi için dışarıdan bir danışman tutmayı düşünün. Daha büyük bir şirket işletiyorsanız, yöneticilerinizden birine gizlilik uyumluluğu atayın.

Google'ın AB ile son zamanlarda yaşadığı zorluklar, SEO'lar üzerindeki akış etkilerinin kaçınılmaz olduğu anlamına geliyor.

Ancak bu stratejilerle, pazarlama ve iş çabalarınızı bu yeni dijital düzenleme ve koruma çağına uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Bruce Harpham , kurumsal yazılım şirketlerinin içerik pazarlama yoluyla daha hızlı büyümesine yardımcı olur. SaaS Büyüme Yol Haritası hizmeti hakkında daha fazla bilgi edinin.