2022'de gerçekleşen 6 ufuk açıcı etkinlik trendi

2022'de etkinlik endüstrisinin gündeminin peşinde misiniz? Şu anda dünya çapında kükreyen en sıcak etkinlik trendlerini sunuyoruz - biletinizi alın ve okumaya devam edin.

Kriz yaşamanın maliyetinden kaçınmak giderek zorlaşıyor. Tüketiciler sıkıntı hissediyor ve harcamalarını kısmak istiyorlar, ancak yine de hayatın küçük zevklerini ve dışarı çıkıp eğlenme şansını istiyorlar. Öyle ki her yıl en hızlı büyüyen planlı alım konser biletleridir.

Bu yüzden bütçeler daha düşük olsa da, dışarı çıkmak hala gündemde. Ancak tüketiciler ne tür etkinlikler veya festivallerle ilgileniyor ve orada olduklarında ne yapacaklar?

En yeni pazar eklemelerimizden elde edilen veriler de dahil olmak üzere Haziran 2022 Zeitgeist araştırmamızın en son bilgileriyle sizi güncellerken bizi takip edin; Avustralya ve Singapur.

1. Film, müzik ve yemek büyük 3'tür - ancak diğerleri de önemlidir

Tahmin edebileceğiniz gibi, canlı etkinlikler esas olarak gençlerin oyunudur. Z kuşağı/bin yıl kuşağının etkinliklere/festivallere katılma olasılığı eski meslektaşlarına göre çok daha fazladır.

Ancak tercih edilen etkinlik türleri, yaş grupları arasında oldukça tutarlı kalır.

Yiyecek ve içecek, film ve müzik festivalleri tüm nesiller için ilk üç tercihtir. Ancak daha derine inin ve farklı yaş gruplarında en çok ne tür olayların yankılandığını görün.

Gen X'in dörtte biri komedi etkinliklerine gidiyor ve bebek patlamalarının neredeyse dörtte biri sanat etkinliklerine katılıyor. Z kuşağı/binyıllar arasında mı? Her 5 kişiden 2'sinin katıldığını söylediği oyun etkinlikleri.

2. Tüketiciler dışarı çıktıkça ev satın alımları düşüyor

Toplu taşıma kullanımı ve restoran/sinema ziyaretleri gibi bir dizi önemli ölçümde katılım hala Covid öncesi seviyelerin altında, ancak bu kritere giderek yaklaşıyorlar.

Tüketicilerin satın alma davranışlarına yansıyan bir trend. Saç şekillendirme araçları ve ürünleri, makyaj/kozmetik ürünleri ve koku alımlarında yıldan yıla artışlar oldu. Planlanan alımlar için beyaz eşya, ev eşyaları ve bahçe mobilyalarında kayda değer düşüşler oldu, ancak tatil ve seyahat biletleri satın alma planlarında artış oldu.

Pandemi sırasında ev konforu ve iyileştirmeler ön plandayken, tüketiciler kaçırdıkları etkinlikleri telafi ettiği için artık göz ardı ediliyor.

3. Farklı olayların farklı motivasyonları vardır

Tüketicilerin festivallere gitmelerinin en popüler nedenleri canlı performanslar izlemek, arkadaşlarla vakit geçirmek veya yeni insanlarla tanışmak.

Ancak bu öncelikler, tüketicilerin katıldığı etkinliğin türüne göre değişir.

Örnek olarak film olaylarını ele alalım. Katılımcılar, resmi ürünler satın alma, canlı performansları izleme ve yeni bir şeyler yapmayı öğrenme konusunda öne çıkıyor. Yiyecek ve içecek festivali katılımcıları, diğer etkinliklere/eğlencelere katılmak, yiyecek ve içeceklere katılmak (sürpriz sürpriz) ve ilginç bir şekilde günlük yaşamlarından kaçmak için öne çıkıyor.

Karışımda çeşitli motivasyonlar ve tüketici ihtiyaçları göz önüne alındığında, hedef kitlenizle düzgün bir şekilde etkileşim kurmak için doğru araştırmayı kullanmak çok önemlidir.

4. Japonya'nın kullanılmayan izleyicileri olabilir

Daha önce gençlerin canlı etkinliklere ilgi duyma ve etkinliklere gitme olasılıklarının daha yüksek olduğundan bahsetmiştik – ancak bir ülke dikkate değer bir istisnadır.

Japonya'da genç tüketicilerin canlı etkinliklere/festivallere katılma olasılıkları daha düşük . Japon tüketiciler, müzik gibi şeylerle hâlâ çok ilgili olsalar da, canlı etkinliklere katılma konusunda küresel düzeyde en düşük ilgiye sahipler. Ayrıca, küresel rakamları düşük olsa bile, moda ve güzel sanatlara ilgi açısından bölgesel ortalamanın üzerinde yer alıyorlar.

Küçük etkinlikler, ülkenin kültüründen bir şeyler yansıtan Japon festival katılımcılarının %60'ı için tercih ediliyor. Nezaket ve saygının çok değerli olduğu, alınan bakım düzeyi açısından deneyimler yaşanır. Japon misafirperverliği ruhuna atıfta bulunan ' omotenashi' terimi ile tanımlanır. İşin püf noktası, çok daha küçük ve daha samimi deneyimler ve olaylar sunmaktır.

5. Oyun etkinliklerinin büyük potansiyeli var

Kültürel bir alan olarak oyunun gençler için ne kadar önemli olduğunu ve canlı etkinliklerin farklı olmadığını daha önce yazmıştık.

Z kuşağının %40'ı bir oyun festivaline gitmeyi planlıyor – hala müziğin (%48) ve filmin (%49) biraz gerisinde, ancak bu, özellikle en büyük etkinliklerin çoğu hala nispeten yeni olduğu için izlenmesi gereken bir kategori.

Oyun festivallerinin katılımcıları, etkinliklerdeki davranışlarına yansıyan, yüksek düzeyde bağlı hayranlar olma eğilimindedir. Aslında, bir etkinlikte resmi ürün satın alma olasılıkları ortalama bir festival katılımcısından %50'nin üzerinde daha fazladır ve oyun etkinliğine katılanların neredeyse üçü bunu yapmayı planlıyor.

Becerilerini geliştirmeye hevesli sadık bir izleyici kitlesi var. %29'u bunun her zaman yaptıkları bir şey olduğunu söylerken, %48'i yeni bir şeyler yapmayı öğrenmek için katılıyor.

6. Hardcore hayranlar canlanmaya öncülük edecek

Festivale giden hayranların bu yıl daha fazla etkinliğe katılma olasılığı daha yüksek, ancak daha da önemlisi, orada olduklarında harcama yapma olasılıkları da daha yüksek.

Fandom, markalar için, özellikle de medya IP'sinin kontrolörleri için güçlü bir güç olabilir, ancak bu, yeterince araştırılmamış bir konudur. En son çalışmamızda, hangi tür medyanın en çok tüketiciyi hayrana dönüştürdüğünü gösterebildik.

Çizgi roman ve film serileri en çok ilgiyi çekiyor (Comic-Con'un popülaritesi göz önüne alındığında şaşılacak bir şey yok), ancak filmler fandom için mutlak göze çarpıyor. Büyük ekranla ilgili bir şey, daha fazla insanın kendilerini canlı aksiyon TV'den çok daha fazla hayran olarak tanımlamasına neden oluyor. Oyun, takipçilerin büyük bir bölümünün kendilerini hayran olarak ilan ettiği başka bir medya türüdür.

Hayran olmanın en popüler nedeni, ortak bir ilgiye sahip bir topluluğun parçası hissetmektir, ancak yaratıcılar/kurgusal karakterlerle ilişki kurmak ve önemli olan bir kimlik duygusuna sahip olmak gibi başka faktörler de vardır. Bu, etkinlik pazarlamacılarının hesaba katması gereken, etkinliği bir deneyimden daha fazlası olarak gösteren ve aslında en başından itibaren bir katılım ve topluluk duygusunu teşvik eden bir içgörüdür.

Bu etki, olayın kendisinden çok önce başlar. Festivallere katılan hayranların %40'ı sosyal medyada resmi bir hesapla etkileşime girdi, %34'ü bir topluluk forumunda etkileşim kurdu/gönderdi ve bir haber bülteni okudu. Onları dahil etmek için, hayranlar genel olarak her zaman etkinliklere katılmasalar bile, onları etkinliğin kendisinden daha büyük bir şeyin parçası gibi hissettirmek, hayran ilişkisini beslemeye yardımcı olabilir.

Önemli çıkarımlar

• Tüketiciler oraya geri dönmeye hazır. Bu yıl hem iç hem de dış mekanlarda etkinliklere katılmaya ilgi artıyor. Ancak her şey büyük festivallere katılmakla ilgili değil ve bütçeler, yaşam maliyeti endişelerinden etkilenecek.
• Genelde daha genç bir ilgi olsa da, her yaştan festival katılımcısı bir etkinliğe gittiklerinde kendilerini değerli hissetmek isterler ve bu deneyim etkinliğin kendisinden çok önce başlar.
• Oyun oynamak bir yatak odası hobisi değildir – kendini adamış hayranlardan canlı etkinlikler için büyük talep gören bir şeydir.
• Katılımcılar kendilerini bir topluluğun parçası gibi hissetmek isterler ve etkinlik planlayıcıların kendilerini daha büyük bir şeyin parçası hissetmelerini sağlamak için pazarlama çabalarını sosyal medya, haber bültenleri ve daha fazlası aracılığıyla odaklamaları gerekir.