Çağrışım yapan bir marka adı nedir? Çağrışım yapan marka isimlerinin artıları ve eksileri

Hatırlatıcı marka isimleri markanızı tanımlamak için ideal bir araç olabilir mi? Şirketiniz için ideal ismi seçme süreci, düşündüğünüzden çok daha karmaşık olabilir. Adınız, sahip olduğunuz en önemli varlıklardan biridir ve farklılaşma, marka değeri ve büyüme için çok önemlidir.

Birçok işletme sahibinin bir takma ad seçerken karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, bir dizi farklı ad "stilleri" arasında seçim yapmayı içerir. Bir ad açıklayıcı olabilir ve hedef kitlenize tam olarak ne yaptığınızı ve nerede durduğunuzu söyleyebilir.

Takma adınız, marka kimliğinizi tanımlamak için tamamen sıfırdan yaratılmış, icat edilmiş bir kelime de olabilir.

Anımsatıcı bir ad, marka adlandırma için daha popüler seçeneklerden biridir. Bir şirketin, işletmenin ne yaptığını söylemeden, değerini ve kişiliğini vurgulamasına olanak tanır.

Şirketler bu isimleri hedef kitleleriyle duygusal bağlar kurmak, akılda kalıcılığı artırmak ve kendilerini rakiplerinden farklı kılmak için kullanır.

Bugün, çağrıştırıcı marka adlarının doğasını keşfedeceğiz, bu tür bir adlandırma sürecinin artılarını ve eksilerini tartışacağız ve çağrıştırıcı bir ismin sizin için doğru olup olmadığına nasıl karar verebileceğinizi belirleyeceğiz.

Çağrışımsal adlandırma nedir? Giriş

Temel bilgilerle başlayalım: çağrıştırıcı adlandırma nedir?

Yukarıda bahsedildiği gibi, günümüzün rekabetçi dünyasında bir şirkete isim vermenin birkaç yolu vardır. Seçenekler, kısaltmalardan ve başlangıçlardan coğrafi ve kurucu tabanlı adlara kadar uzanır. Bununla birlikte, en yaygın marka adı türleri tipik olarak iki bölüme ayrılır: açıklayıcı ve çağrıştırıcı.

Açıklayıcı isimler tam olarak beklediğiniz gibi. Sunulan çözüm hakkında bilmeleri gereken her şeyi onlara hemen anlatarak izleyicilerin dikkatini çekmeye odaklanırlar.

American Airlines veya Burger King'i düşünün. Bu tür isimlerle müşterilerinize markanızın doğasını anlatmak için fazla bir çaba sarf etmenize gerek kalmaz.

Ne yazık ki, tanımlayıcı isimler duygusal etkiden yoksun olabilir ve bir dizi nedenden dolayı ticari marka haline getirilmesi genellikle zordur. Çağrışım yapan isimler biraz daha yaratıcıdır.

Çağrışım yapan bir adla, şirketinizi belirli bir fikir, duygu veya konseptle ilişkilendirmek için öneri ve metafor kullanmaya odaklanılır. “Amazon”u düşünün. İsim, şirketin çevrimiçi olarak bir dizi farklı ürün sattığını söylemez.

Ancak, büyük, egzotik bir markayla uğraşacağınızı gösteriyor.

Çağrışım yapan marka adları yoruma yer bıraktığından, müşterilerinizin işletmeniz hakkında düşünmesini sağlar, marka değeri yaratmaya yardımcı olabilir ve marka hikayenize ve kişiliğinize önemli ölçüde katkıda bulunabilir.

Çağrışım yapan isimler, yalnızca hizmetlerinizden veya ürünlerinizden daha büyük bir marka yaratmak için harikadır.

Çağrışım yapan bir marka adı nedir? bir izlenim bırakmak

Çağrışım yapan marka isimleri çok yönlüdür. Müşterilerin bir şirketten en iyi özelliklerden veya fiyatlardan çok daha fazlasını aradığı bir dünyada, markanızı daha derin bir duygusal anlamla ilişkilendirmenize olanak tanırlar.

Çağrışım yapan isimler, işletmenizin neyi temsil ettiğinin daha büyük bir resmini çizmek için sunulan mal ve hizmetlerin üzerinde yükselir.

Tanımlayıcı bir ad gibi bir alternatifle karşılaştırıldığında, çağrıştırıcı bir adı düşünmenin en iyi yolu, kelimenin tam anlamıyla değil, metaforik bir şeye odaklanmaktır. Anımsatıcı bir marka adı oluşturmak için işletmelerin, şirketlerini benzersiz kılan şeylere biraz daha derinlemesine dalmaları gerekir.

Tipik olarak süreç, işletmenin kişiliğini, USP'sini, misyonunu ve değerlerini keşfetmekle başlar. Örneğin Nike, adını bir başarı ve tutku duygusuyla aşılamak istedi.

Şirketin kısa, tatlı ve akılda kalıcı bir şeye ihtiyacı vardı ama aynı zamanda başlığının ilham verici, yani hedef kitlesine daha derinden ulaşabilecek nitelikte olmasını da istiyordu.

Yunan zafer tanrıçasının adını kullanmak, Nike ekibi için bir dahiydi. Şirketin bu isimle ne yaptığına dair anında bir fikir edinmeseniz de misyonu, amacı ve marka vaadi hakkında bir fikir edinirsiniz.

Çağrışım yapan marka adlarıyla ilgili en büyük sorun, biraz belirsiz olmalarıdır. Nike gibi bazı terimler, ne anlama geldiğini bilmiyorlarsa hedef kitleniz üzerinde hemen bir etki yaratmaz. Bu, markanızı netleştirmek ve işinizi pazarlamak için bir şirket olarak daha çok çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Çağrışım yapan isimler doğrudan tanımladıkları şeyle ilgili olmadığından, herkesin unvanınızı aynı şekilde algılayıp algılamayacağını kesin olarak bilmek zordur. Bazı insanların unvanı yanlış anlama riski var.

Örneğin Banana Republic ismiyle egzotik bir doğayı aktarmak istemiş ancak terimin aşağılayıcı bir tabirle ilişkilendirilmesi yıllar içinde bazı tartışmalara neden olmuştur.

Çağrışım yapan marka isimlerinin artıları nelerdir?

Çağrışım yapan marka isimleri, iş dünyasında en yaygın olanlardan bazılarıdır. Genellikle doğrudan tanımlayıcı isimlerden daha yaratıcı ve anlamlı olarak görülürler. Çağrışım yapan isimlerin tanıtılması ve geliştirilmesi, icat edilmiş bir isim veya kısaltmadan biraz daha kolay olabilir.

Anımsatıcı bir adla, belirli bir hizmet veya ürüne odaklanmak yerine şirketinizle birlikte büyüyen ve gelişen işletmeniz hakkında bir hikaye anlatabilirsiniz. Dünyanın en büyük işletmelerinden bazıları, çağrışım yapan isimler aracılığıyla müşterilerle güçlü ilişkiler geliştirmiştir.

Marka isimlerinin en büyük faydalarından bazıları şunlardır:

akılda kalıcılık

Çağrışım yapan isimler, hedef kitlenizi başlığınızın anlamı ve ne anlama geldiği konusunda daha dikkatli düşünmeye iter. Bu, takma adın hedef kitlenizin zihninde daha uzun süre kalmasına yardımcı olabilir ve markanız için daha iyi sonuçlar sağlayabilir.

Duygusal etki

Metafor ve öneri kullanarak hedef kitlenizle daha derin ve duygusal bir düzeyde bağlantı kurabilirsiniz. Hatırlatıcı marka adınızla bir hikaye anlatmak, kitlenizle bağlantı kurmanın ve bir sadakat duygusu yaratmanın mükemmel bir yoludur.

ticari marka

"Virgin" veya "North Face" gibi bir adı ticari marka haline getirmek, tanımlayıcı bir adı ticari marka haline getirmekten daha kolay olabilir. Ancak, tamamen icat edilmiş bir isimle yapacağınızdan daha fazla zorlukla karşılaşabilirsiniz.

çok yönlülük

Tanımlayıcı bir ad, markanızı ilk kez piyasaya sürdüğünüzde sunduğunuz ürün ve hizmetlere ağırlıklı olarak odaklanırken, çağrıştırıcı bir ad, büyüme için daha fazla alan sunar. Bu oyunlardan biriyle kendinizi daha iyi geliştirebilirsiniz.

Kişilik

Çağrışım yapan bir marka adı, işletmeniz için güçlü bir marka kişiliğinin ve kimliğinin temelini oluşturur. Değerlerinizi ve misyonunuzu, şirketinizle etkileşime girmeye başladıkları andan itibaren hedef kitlenizle hemen paylaşmaya başlamanın harika bir yoludur.

Çağrışım yapan bir ismin eksileri nelerdir?

Yukarıda bahsedildiği gibi, doğru kullanıldığında çağrışım yapan marka isimleri işiniz için çok değerli olabilir. Her ne kadar bu başlıklarla ilgili bazı potansiyel sorunlar olsa da.

Örneğin, ürünler ve şirketler için çağrıştırıcı isimler, ürünlerinizi tanımlamak yerine markanızın konumlandırmasını ve misyonunu tamamlamak için oluşturulduğundan, hissedar onayını almak zor olabilir.

Çağrışım yapan adlar bulmak, yalnızca coğrafi, kurucu temelli veya açıklayıcı bir ad kullanmaktan çok daha zor olabilir. Markanıza, hedef kitlenize ve pazarınıza çok daha derine inmenizi gerektirirler.

Çağrışım yapan isimlerin önemli dezavantajlarından bazıları şunlardır:

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Müşterilerinizin adınızın anlamını hemen anlayacaklarının garantisi yoktur. Bazı durumlarda, başlığınızla iletmeye çalıştığınızdan çok farklı olabilecek tanımları kendileri empoze etmeye bile çalışabilirler.

karmaşıklık

Metaforik etkisi olan bir marka adı seçmek, özellikle dil ve dilbilim konusunda çok fazla deneyiminiz yoksa çok zor olabilir. Ayrıca dünyanın belirli bölgelerinde yankı uyandırmayan bir şeyi seçme riski de var.

gider

Çağrışım yapan isimler markanızı tanımlamak için hemen belirgin olmadığından, markanızı öne çıkarmak için çok daha fazla zaman ve para harcamanız gerekebilir. Bu, konumlandırma, pazarlama ve marka bilinirliği oluşturmaya daha fazla harcayacağınız anlamına gelir.

Araştırma

Çağrışım yapan adınızı doğru bir şekilde aldığınızdan emin olmak için hedef pazarınız, farklı kelimelerin anlamı ve pazar konumunuz hakkında önemli araştırmalar yapmanız gerekecektir. Adlandırma sürecini bozabilecek önemli bilgileri gözden kaçırmak kolaydır.

Çağrışım yapan marka adlarına örnekler

Çağrışım yapan marka adlarının işletmeniz için uygun olup olmadığına karar vermekte zorlanıyorsanız, bu stratejiyi kullanarak piyasadaki daha başarılı oyunlardan bazılarına daha yakından bakmak yardımcı olabilir.

Çağrışım yapan isimlerin en iyi örneklerinden bazıları şunlardır:

1. Nike

Kolayca etraftaki çağrışım yapan bir marka adının en iyi örneklerinden biri olan Nike, akılda kalıcı, ilgi çekici ve güçlü bir unvandır. İlk olarak 1964'te piyasaya çıkan Nike, kendisini çevredeki sayısız diğer spor ekipmanı şirketinden ayırabilecek bir isim seçmek istedi.

"Nike" adı, markayı hemen hırs, başarı ve mükemmelliğe odaklanmaya bağlayan Yunan zafer tanrıçasından gelir. Ad aynı zamanda diğer iyi adlandırma kurallarına da uygundur - kısa, söylemesi kolay ve hatırlaması kolaydır.

2. Patagonya

Giyim şirketi Patagonia bize, çağrıştıran marka isimlerinin gücüne bir başka mükemmel örnek veriyor. Şirkete göre isim, şirket gizemli ve uzak bir diyar fikrini uyandırmak istediği için seçilmiş.

Patagonia, işletmeyi sadece giyim ve konfeksiyona bağlamak yerine, müşterilerinin fiyortlara ve muhteşem dağlara dönüşen buzulları düşünmesini sağlamak istedi. Ayrıca adın her dilde telaffuzunun kolay olduğunu da belirtiyorlar.

3. Amazon

Jeff Bezos ikonik unvana karar vermeden önce markanın neredeyse birkaç farklı adı olmasına rağmen, bugün hepimiz “Amazon” şirketine aşinayız.

Adı seçerken, Amazon gezegendeki en büyük nehirdi ve Bezos, markayı sonsuz çok yönlülük ve büyüklükteki fikirlerle ilişkilendirmeye yardımcı olacağına inanıyordu.

Amazon'un adı güçlü ve çağrıştırıcı. Geniş bir ürün yelpazesi satan bir marka için mükemmel olan egzotik bir isim. Ayrıca şirketin portföyüne yeni ürünler ekleyerek yıllar içinde kolayca gelişebilmesini sağlar.

4. Bakire

Virgin, bugün dünyanın en ilginç markalarından biridir. Şirket, yıllar içinde önemli ölçüde gelişti ve bir dizi alana ayrıldı - kısıtlayıcı bir marka adıyla yapamayacağı bir şey.

“Bakire” unvanı aslında şirketin en başından geliyor.

Richard Branson'a göre, kendisi ve ekibi iş hayatında tam bir “bakire” idiler ve bunu unvanlarıyla iletmek istediler. Adı ayrıca, güven oluşturmak için mükemmel kılan bir saflık ve şeffaflık duygusuna sahiptir.

5. Monokl

2007'de kurulan küresel bir ilişkiler ve yaşam tarzı dergisi olan Monocle, yıllar içinde çok iyi bilinen bir yayın haline geldi. Ekip, o sırada gazete ve dergiler için kullanılan daha yaygın isimlerden ayırt edebilecek bir isim seçmek istedi.

“Monokle” kelimesi bir anda aklımıza okumayı getiriyor. Bununla birlikte, aynı zamanda bir miras ve gelişmişlik duygusuna da sahiptir. Bu, şirketin kişiliği ve yayınladığı içerik türü hakkında net bir fikir edinmemizi sağlar.

6. Elma

Apple markası, çok çeşitli tablet, bilgisayar ve telefondan sorumlu dünyanın en büyük teknoloji gruplarından biridir. Ancak, sadece ismine bakarak bu şirketin teknoloji endüstrisine dahil olduğunu tahmin edemezsiniz.

Apple'ın şirket adının arkasında çok fazla anlam var. “Elma” kelimesi, İncil'den Adem ve Havva'nın hikayesi ve Isaac Newton'un yerçekimi keşfi ile bağlantısı sayesinde, beslenme ve büyüme fikirlerini ve ayrıca bilgiyi hemen aktarır.

7. Tazı

Bir nakliye şirketi için eğlenceli ve ilgi çekici bir isim olan “Greyhound”, markayı aynı alandaki sayısız diğer organizasyondan hemen ayırıyor. İlk olarak 1914 yılında lansmanı yapılan şirket, hızı ve gelişmişliğini adıyla öne çıkarmak istedi.

“Tazı” kelimesi, işi söz konusu hayvanın hızına bağlamak ve bize zarafeti ve gücü düşündürmek için seçilmiştir. Başlık, şirketin hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurmak için harika.

8. Oracle

İlk olarak 1977'de piyasaya sürülen Oracle Corporation, çok uluslu bir teknoloji şirketidir ve dünyanın en büyük yazılım markalarından biridir. Birçok teknoloji markası gibi şirket de ismi için daha duygusal ve çağrışım yapan bir şey seçmek istedi.

“Oracle” kelimesi bize, insanlığın eski çağlarında bilge ve anlayışlı öğütler vermesiyle tanınan insanları hatırlatır. Şirketin değerli bilgileri paylaşmaya odaklanması hakkında mükemmel bir fikir.

9. Über

Hatırlatıcı bir marka adının avantajlarından yararlanmak için piyasadaki en yeni şirketlerden biri olan Uber, bir hizmet şirketi olarak Amerikan mobilitesidir. Esasen bir taksi şirketi gibi çalışır ve insanlara dünya çapında ulaşıma kolay erişim sağlar.

“Uber” terimi, şirketi modern ve yenilikçi konseptlere bağlamak için seçildi. Aynı zamanda “Uber” bize mükemmelliği ve olağanüstü performansı da düşündürüyor.

10. Masum

Bir yiyecek ve içecek şirketinden çağrıştıran bir marka adına mükemmel bir örnek olan “Masum” unvanı, işletmeye bir güvenilirlik ve şeffaflık duygusu verir.

“Masumiyet” terimi, tamamen doğal malzemelerle smoothie yapmakla tanınan bir şirket için ideal olan saflığı düşünmemizi sağlar.

Şirkete göre, isim, şirketin değerlerini ve vizyonunu ve ayrıca tamamen saf ve doğal içerikler sunma vaadini vurgulamak için seçildi.

Hatırlatıcı bir marka adı için ipuçları

Gördüğünüz gibi, çağrışım yapan marka adları, özellikle de unvanınızı mümkün olduğunca etkili bir şekilde nasıl seçeceğinizi bildiğinizde, iş ortamında çok fazla potansiyele sahiptir.

Çağrışım yapan isimler, müşterilerden güçlü bir duygusal tepki uyandırır ve işletmenizi aynı sektördeki diğer şirketlerden ayırmanıza yardımcı olur.

Anımsatıcı bir ad seçerken akılda tutulması gereken bazı önemli ipuçları şunlardır:

Araştırmanı yap

Anımsatıcı bir marka adı seçmeden önce hedef kitleniz, pazarınız ve kendi markanız hakkında kapsamlı bir bilgiye ihtiyacınız olacak. Müşterilerinizde ne tür terimlerin yankı uyandıracağını ve işinizi nasıl tasvir etmek istediğinizi anlamak çok önemlidir.

Basit tutun

Çağrışım yapan marka isimleri genellikle zekice olsa da, çok karmaşık bir şey seçmemek önemlidir. Adınızın, hedef kitlenizin anlayabileceği ve aynı zamanda söylemesi ve hatırlaması kolay bir şey olduğundan emin olmanız gerekir. Basit tutun.

Markanıza yatırım yapın

Çağrışım yapan marka isimleri kendi başlarına pek bir şey yapamazlar. Kitleniz üzerinde doğru duygusal etkiye sahip olduklarından emin olmak size kalmış. Bu, adınızı yükseltmek için doğru pazarlama ve marka stratejilerine büyük yatırım yapmak anlamına gelir.

gereken özeni göster

Seçtiğiniz adın başka bir marka tarafından alınmadığını veya mevcut bir isme çok benzemediğini iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Farklı dillere ve kültürlere çevrilen ismin anlamını da kontrol etmeye değer.

Adını test et

Bir boşlukta çağrıştırıcı bir isim seçmeyin. Adına nasıl tepki verdikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için hissedarlarınız ve ortaklarınızla konuştuğunuzdan emin olun. Markanızı değiştiriyorsanız ve mevcut müşterileriniz varsa, müşterilerden de geri bildirim toplayabilirsiniz.

En iyi çağrıştıran marka adını seçme şansınızı artırmanın en iyi yollarından biri, biraz uzman yardımı almaktır. Profesyonel bir isimlendirme ajansı, sizin adınıza çağrışım yapan bir isim seçmekle ilgili birçok işi yapabilecektir.

Bu, sizin için durum tespiti yapmayı ve farklı kelimelerin ardındaki anlamı keşfetmeyi içerebilir.

Marka ajansları ayrıca dil ve dilbilim konusunda çok daha fazla deneyime sahiptir, bu nedenle kendiniz düşünmeyeceğiniz andıran başlıklar önerebilirler.

Çağrışım yapan marka adlarını bulma

Çağrışım yapan marka isimleri, hedef kitleleriyle duygusal bir bağ kurmayı umut eden işletmeler için mükemmel bir seçim olabilir. Bu başlıklar anlamlı ve ilgi çekici, hatırlaması kolay ve işiniz büyüdükçe uyum sağlamanız için harika.

Ancak, çağrıştırıcı başlıklarınızı başarılı kılmak için doğru stratejiye sahip olmak önemlidir. Acele etmeyin, araştırmanızı yapın ve seçtiğiniz başlığın dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar hedef kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip olduğundan emin olun.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.