Şirket İçi Gücüyle Markanızı Etkili Bir Şekilde Geliştirmek

Markanızı ileriye taşımak için dış ajanslara güvenmek, uzun yıllardır birçok şirket için norm olmuştur. Ancak, kurum içi pazarlamanın gücü asla göz ardı edilmemelidir. 2022 Konut İçi Durum Raporumuzda , birçok iş liderinin aynı şekilde düşündüğünü gördük. Tüm kuruluşlar şu anda tamamen kurum içinde çalışmamaktadır. Ancak çoğunluk, hibrit veya tam şirket içi olmanın ne kadar güçlü olabileceğinin farkında.

Raporumuz, şirketlerin %24'ünün konuttan bu yana dijital pazarlama yatırım getirisinde önemli bir artış gördüğünü ve diğer %52'sinin ılımlı bir artış gördüğünü tespit etti. Dolayısıyla, kurum içi pazarlamanın kuruluşunuz için faydalı olduğu kesinlikle açıktır, ancak ticari büyüme ve gelişme için etkili bir şekilde nasıl kullanılabilir.

Şirket içi pazarlamanın gücüyle markanızı geliştirmenin beş anahtarı

Bu makalede, markanızı şirket içi gücün gücüyle aşağıdaki beş yolla geliştirmenin temel yollarına daha yakından bakıyoruz:

1. Maliyet yönetimi
2. Yaratıcılık ve kontrol
3. Birinci taraf veri erişimi
4. Derinlemesine ürün ve marka anlayışı
5. Etkili ve anında iletişim

1. Maliyet yönetimi

Birçok kuruluş, yukarıda verilerimizin gösterdiği gibi, maliyetleri düşürmek için pazarlamalarını şirket içinde yapmayı tercih ettiklerini ve bunun da yatırım getirisinin artmasına yol açtığını doğruladı. Ulusal Reklamcılar Birliği, dijital pazarlamayı şirket içinde almanın en önemli faktörlerinden birinin maliyet olduğunu buldu. Bununla birlikte, harici ajansları işe almanın içerdiği maliyetleri azaltmak, bütçenizin pazarlama stratejilerinize ve inovasyonunuza daha iyi yönlendirilebileceği anlamına gelir. Kurum içi, dahil olan maliyetleri eklemeden strateji değişiklikleri veya geliştirmede daha fazla özgürlük ve esneklik sağlar.

Planınızı harici bir ajansla uygulamaya koyduktan sonra, zaman içinde ince ayar yapmak ve stratejinizi değiştirmek pahalıya mal olabilir - çabalarınızı şirket içinde ele alırken sorun değil. Ancak, raporumuzda bir katılımcının açıkladığı gibi, doğru dengeyi sağlamak hayati önem taşımaktadır. Media.Monks'un küresel yerleşik çözümler sorumlusu Marenco Chase bize şunları söyledi: " İç konut, markaların daha hızlı ve daha ucuz çalışmasının bir yoludur, ancak doğru modeli seçmeleri gerekir."

2. Yaratıcılık ve kontrol

Şirket içi dijital pazarlama, paydaşlara kampanyalardaki ilerlemeyi gerçek zamanlı olarak hızlı ve kolay bir şekilde göstermenize olanak tanır. Bu, yayınlanmadan önce pazarlama kampanyaları veya promosyonlar için kopya gibi varlıkları kontrol edip gözden geçirebilecekleri anlamına gelir. Bu kontrol düzeyi canlandırıcıdır ve bir pazarlama ajansının beklentilerinizi tam olarak karşılayamayacağı endişesini ortadan kaldırır ve o zamana kadar çok geç olur. Bazı kuruluşlar, harici bir ajans kullanırken elde edilmesi zor olabilecek bir düzeyde kontrol ve işbirliğini takdir eder.

Aynı fikir, yaratıcılık ve doğrudan şirket içi pazarlama departmanınızdan gelmeyebilecek fikirleri getirmek için de geçerlidir. Örneğin, bir paydaşın veya başka bir ekip üyesinin pazarlama stratejinize veya kampanyalarınıza dahil etmek için harika bir fikri olduğunu varsayalım. Bu durumda, harici ajanslara güvenirken bunu kolaylıkla paylaşmak zor olabilir. Bunun yerine, fikirler basitçe kendi ekibinizle paylaşılan dahili özetlerde olabilir ve departmanlar arasında işbirliği kolaydır.

3. Birinci taraf veri erişimi

Şirketler, kendi şirket içi ekipleriyle çalışırken verilerin tam kontrolünü elinde tutar. Etkili bir şirket içi pazarlama ekibi, verilerin etkin kullanımını sağlamak için doğru teknolojilere ve yeteneğe yatırım yapacaktır. Raporumuz, ankete katılanların %36'sının veriye dayalı analitik stratejilerini geliştirdiğini tespit etti. Bu, yalnızca verilerin mevcut ve erişilebilir olması durumunda mümkündür. Veri optimizasyonu, çok fazla farklı taraf söz konusu olduğunda imkansız değilse de zorlaşabilir. Birinci taraf verilerinizin sahipliğine sahip olmak, daha sorunsuz bir süreci destekler. Ayrıca pazarlama uzmanlarının ve reklam öğelerinin verileri etkin bir şekilde kullanmasını sağlar. İşletmenizin verilerinin tam kontrolü, yasal uyumluluğunuzu desteklemeye de yardımcı olur. Gerekli verilere hızlı ve kolay bir şekilde erişebilir ve gerektiğinde değişiklik yapabilirseniz, yasal gerekliliklere uymak çok daha kolaydır.

4. Derinlemesine marka ve ürün anlayışı

Harici bir ajans markanızı tanımak ve anlamak için ellerinden gelen her şeyi yapsa da, onlar hala yabancıdır. Yerinde barındırmanın en büyük faydalarından biri, ekibin sizin ideallerinizi, değer yargılarınızı ve marka mesajlarınızı zaten bilmesidir. Raporumuzda bir video oyun şirketinden bir uzmanın açıkladığı gibi, "Tasarımcılarımız, tüm bayilikler için projeler üzerinde çalıştıktan sonra, uzun bir katılım süreci olmadan kolayca bir proje üzerinde çalışmaya başlayabilirler… dahili olarak bilgi paylaşımı çok kolay ve verimlidir."

Ekibiniz işinizi en iyi şekilde tanır ve hedef kitlenize uygun hedefli kampanyaları daha etkili ve verimli bir şekilde sunabilir. Marka hakkında derin bir bilgiye sahip olmak, şirketi daha etkin bir şekilde ilerletmeye yardımcı olur. Kampanyaların oluşturulmasını ve yayınlanmasını çok daha kolay hale getirir. Dış ajanslara kapsamlı brifingler sağlayabilirsiniz, ancak şirket içi ekibinizle aynı bağlantıya ve şirketinizin felsefesiyle ilgili anlayışa sahip değiller.

5. Verimli ve anında iletişim

Pazarlama ajanslarının birden fazla müşterisi vardır. Bu, kuruluşunuzun ayrılmış bir zamanı olduğu anlamına gelebilir. Proje tartışmaları ve kampanya yönetimi, yalnızca belirli zamanlarda veya ajans ortağınıza ulaşabildiğiniz zaman gerçekleştirilebilir. Çoğu ajans yanıt vermekte hızlı olsa da, kurum içi bir ekipten yararlanabileceğiniz düzeyde değildir. Kuruluşunuzun kampanyaları ve stratejileri tek görevi olduğu için verimli ve anında iletişim kolaydır.

Doğru araçları ve yazılımları kullanmak, son dakika veya haberlerden etkilenen kampanya değişikliklerinin ve gelişmelerinin kolayca uygulanmasını da sağlayabilir.

Etkili iç konut ile ticari büyümeyi desteklemek

In-Housing Durumu Raporumuz, In-Housing'in ileriye giden markalar için önemli bir strateji olduğunu öne sürüyor. Katılımcılarımızın çoğunun gösterdiği yatırım getirisi ile bunun ne kadar etkili olabileceği açıktır. İş faaliyetlerini ve büyümeyi yönlendirme gücünden yararlanmaya hızla bağımlı olan bir ortamda, kurum içi, bu verilerin kontrolüne sahip olmanızı ve işiniz için başarıyla kullanabilmenizi sağlar. Ayrıca, yaratıcılığı ve kontrolü kurum içinde tutmak, gelişme, büyüme ve etkin ve verimli bir şekilde ilerlemek için daha fazla fırsat sunar.

Şirketlere dijital dönüşüm konusunda nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün uzmanlarımızdan biriyle bir demo rezervasyonu yapın!