Özel: Mensa Markaları MensXP ve iDiva'yı Times Internet'ten 100 Milyon Dolarlık Bir Anlaşmayla Alacak
Yayınlanan: 2022-06-23Satın alma, Mensa Brands'ın MensXP ve iDiva'nın geniş bin yıllık kullanıcı tabanına erişmesini sağlayacak.
Mensa Brands çatısı altında kadın ve erkek odaklı birçok markaya sahiptir.
Bu yılın başlarında, Times Internet sırasıyla MX TakaTak ve Dineout'u ShareChat ve Swiggy'ye sattı.
D2C e-ticaret toplama tek boynuzlu at Mensa Brands, bir içerik ticaret platformu olan MensXP'yi ve Times Internet'ten iDiva'yı almaya hazır. Kaynaklara göre, ikisi arasında bir anlaşma yapıldı ve yakında açıklanması bekleniyor.
Satın alma, Mensa Brands'ın hem MensXP hem de iDiva'dan oluşan daha büyük bir bin yıllık müşteri tabanına erişmesini sağlayacak. Kaynaklara göre, anlaşma büyüklüğünün 100 milyon dolar civarında olması bekleniyor.
Inc42 kaynaklarına göre MensXP ekibini yeniden yapılandırmaya başladı ve marka çözümlerini ve satış ekibini IndiaTimes gibi Times Internet'in diğer sektörlerine kaydırıyor.
Kaynaklara göre, anlaşma son altı aydır yapılıyor. “Bu sıkıntılı bir satış değil. MensXP iyi gidiyor. Bu bir tür işbirliği ya da çok büyük bir şey yaratmak," diyen konuya aşina olan bir kişi, Mensa Brands ve MensXP'nin vizyonunun birlikte iyi bir şekilde geliştiğini de sözlerine ekledi.
Hem Mensa Brands'e hem de Times Internet'e gönderilen sorgular, bu haberin yayınlandığı zamana kadar hiçbir yanıt almamıştı.
İçerik-Ticaret Oyununu Güçlendirme
MensXP ve iDiva'nın yanı sıra India Lifestyle Network'ün (ILN) bir diğer platformu olan Hypp, içerik yaratıcısı yönetim platformu da Mensa Brands tarafından satın alınacak. Times Internet'in bir özelliği olan ILN, topluluk odaklı bir ağdır.
Birleşme, MensXP ve iDiva aracılığıyla marka oluşturma yeteneklerini, benzersiz kitleleri ve toplulukları bir araya getirecek ve Hindistan'daki en hızlı büyüyen 20'den fazla D2C markasıyla platformlarda toplam 200 milyondan fazla kullanıcıya ulaşacak.
Unutulmamalıdır ki Mensa Brands çatısı altında kadın ve erkek odaklı birçok markayı bünyesinde barındırmaktadır. İlk satın almalarından biri, erkek giyim ve aksesuar satışına da başlayan bir erkek parfüm markası olan Villain'di. Altındaki diğer erkek odaklı markalar ise Dennis Lingo, denim giyim markası High Star ve Hubberholme, hem erkekler hem de kadınlar için D2C moda giyim.
Tüm bu markaların MensXP'nin güçlü sosyal medya varlığından faydalanması muhtemeldir, oysa diğerleri arasında Ishin, Anubhutee, Karagiri gibi kadın odaklı markalar iDiva'nın geniş kullanıcı tabanına tanıtılacaktır.
Hem MensXP hem de iDiva, sosyal medya platformlarında önemli bir hayran kitlesine sahiptir. Facebook'ta ana MensXP hesabının 3 Milyon takipçisi varken, iDiva'nın 2 Milyon takipçisi var. Instagram'da MensXP'nin 561 binin üzerinde takipçisi varken, iDiva'nın yaklaşık 445 bin takipçisi var. Her iki markanın da dillere ve içeriğe dayalı başka sosyal medya kulpları olduğunu belirtmek gerekir.
Sizin için tavsiye edilen:
B2B SaaS Startup WebEngage Pazarlama, Otomasyon Çözümü Sunmak İçin 20 Milyon Dolar Artırdı...
Unacademy, 1K + Çalışanını işten çıkardıktan sonra, Eğitimcilerin Sözleşmelerini Maliyet Olarak Askıya Aldı...
Edtech Unicorn upGrad, Test Hazırlığı Sağlayıcısı Exampur'u Satın Aldı...
Lojistik Unicorn Xpressbees Çantaları Avendus Future Leaders Fund II'den 195 INR Cr...
Google Hindistan, Haziran'da 6 Lakh'tan Fazla İçerik Parçasını Kaldırdı
Finansman Kışı: Hintli Girişimler Temmuz 2022'de Fonlamada Yıllık %90 Düşüş Rekoru Ediyor
Tek boynuzlu atı dönüştürmek için en hızlı Hintli girişim olan Mensa Brands, bir satın alma çılgınlığı yaşıyor. Geçen hafta Pebble'ı satın alarak elektronik giyilebilir alana girdi.
Angad Bhatia tarafından 2009 yılında kurulan MensXP, erkekler için bir yaşam tarzı portalıdır. Kuruluşundan üç yıl sonra Times İnternet tarafından satın alındı. Erkekler için sağlık, bakım, trend konular ve moda konularında içerik oluşturmaya odaklanan MensXP, içerikten ticarete oyununa 2019 yılında başladı.
Marka, aylık 185 Milyon kullanıcıya ve günlük ortalama 5K+ sipariş hacmine (üçüncü taraf ve özel markalı ürünler dahil) sahip olduğunu iddia ediyor. Markanın aylık ortalama geliri 22 MY'de 15 INR civarındaydı ve şimdi 23 MY için 200 INR gelir hedefliyor.
Bu yılın başlarında Inc42, MensXP'nin kurucusu Bhatia ile yaptığı röportajda, girişimin işi, zorlukları ve büyümesi hakkında konuştu. Daha sonra MensXP müşterilerine e-ticaret hizmetleri sunsa da içeriğin her zaman omurgasını koruyacağını söylemişti.
“Topluluk odaklı bir medya markasıyız. Her gün milyonlarca genç Hintli erkek ve kadın kültürel olarak alakalı içeriğimizi tüketiyor. Ticaret, editoryal programımıza doğal olarak dokunmuştur” dedi.
Ancak, MensXP e-ticaret tekliflerinin ve özel etiketlerin, her bir markasının web sitelerine ayrı ayrı güç sağlayan Mensa Brands'ınkiyle nasıl entegre olduğunu yalnızca zaman gösterecek.
iDiva, trend olan konularda içerik oluşturan ve kadınlara odaklanan çevrimiçi bir video platformudur. Marka, diğerlerinin yanı sıra trend olan konular, sağlık ve zindelik, güzellik, moda ve ilişkiler hakkında çeşitli formatlarda içerik sunuyor.
İçerikten tüketiciye markalar edinen e-ticaret veya D2C platformları yeni bir fenomen değil. Unicorn kulübüne geçen yıl giren Good Glam Group, müşteri tabanını genişletmek için içerik tabanlı platformlar satın alıyor.
Kadın odaklı bir içerik platformu olan POPXo'yu satın aldıktan sonra, ünlü ve etkileyici yetenek yönetimi platformu MissMalini Entertainment'ı ve bin yıl odaklı ve sosyal medya odaklı içerik tabanlı platform ScoopWhoop'u satın aldı.
Benzer şekilde, geçen yıl halka açılan e-ticaret devi Nykaa, Entrackr tarafından hazırlanan bir rapora göre şimdi yerel keşif e-ticaret platformu LBB'yi satın almak istiyor.
Bir Satış Çılgınlığında Times İnternet
Bununla MensXP, Times İnternet çatısı altında yükten kurtulan üçüncü büyük marka olacak. Bu yılın başlarında, Times Internet yemek ve online restoran rezervasyon platformu Dineout'u yemek dağıtım devi Swiggy'ye sattı. Ne Swiggy ne de Time Internet anlaşma boyutunu açıklamasa da, Inc42 kaynaklarına göre Swiggy, Dineout'u 150 Milyon Dolar ile 200 Milyon Dolar arasında bir fiyata satın aldı.
Şubat ayında Times Internet, sosyal kısa video platformu MX TakaTak'ı ShareChat'e sattı. Platformların 100 milyon içerik oluşturucuya, 300 milyon aylık aktif kullanıcıya ve birlikte yaklaşık 250 milyar video görüntülemeye sahip olması bekleniyor. Satıştan sonra, Times Internet de ShareChat'in son 255 milyon dolarlık finansman turuna katıldı.
Times Internet ayrıca bazı girişimlerdeki hisselerini halka açık listelemeleri sırasında boşaltıyor. Delhivery'nin ilk destekçilerinden biri olan şirket, lojistik tek boynuzlu atın halka arzı sırasında hissesini sattıktan sonra 139 kat yatırım getirisi elde etti.