Yeni TikTok Pazarlamacıları İçin Deneysel Bir Zihniyetin Önemi

TikTok, geçen yıl TikTok for Business'ı piyasaya sürdüğünden beri, markalara sürekli olarak şunu hatırlatıyorlar: "Reklam yapmayın, TikTok yapın."

TikTok, kendisinden önce gelen diğerlerinden farklı olarak benzersiz bir sosyal medya platformudur. Instagram ve Facebook'taki markalı gönderiler genellikle ağrılı bir başparmak gibi dışarı çıkarken, TikTok'taki reklamlar bir kullanıcının Sizin İçin sayfasına sorunsuz bir şekilde kayar.

Evet, videolar 'sponsorlu' olarak işaretlenir, ancak bir TikTok reklamı doğru yapıldığında içerik, diğer tüm videolarla kusursuz bir şekilde uyum sağlar. Ve her markanın kendine özgü sesi ve kitlesi olduğundan, pazarlamacıların TikTok varlıklarını denemeleri gerekir.

TikTok artık yeterince uzun süredir var ve hepimiz uygulamanın ne kadar güçlü olduğunu biliyoruz. 2018'de piyasaya sürülmesinden bu yana genç nesiller arasında popüler oldu, ancak 2020'nin COVID kısıtlamaları uygulamanın erişimini stratosfere taşıdı.

Şimdi markaların gemiye atlaması için mükemmel bir zaman. Beauty Influencer’lardan alınan verilere göre, 2020 yılında Tiktok sponsorlu gönderilerde %164 ve etkileşimlerde %481 artış gördü. Ayrıca TikTok'ta #ad hashtag'inin kullanımı 2020'de %130 arttı.

Ancak TikTok'ta yeniyseniz, platformu ve izleyicilerini anlamak zor olabilir. Bu makale sizi temel bilgilerden geçirecek ve kısa sürede uygulamada başarılı olmanızı sağlayacak!

TikTok'ta yeni misiniz? İşte başlamak için bilmeniz gerekenler

Düşük anahtarda tutun

TikTok'lar telefonlarda görüntülenmek için yapılmıştır, bu nedenle içerik oluşturucuların bunları yapmak için de telefon kullanmaları mantıklıdır. Süslü kameralarda film çekmeye veya lüks yazılımlarla düzenlemeye gerek yok. Genel bir kural olarak, videonuzu TikTok uygulamasında yapamıyorsanız, o zaman video TikTok izleyicileri için fazla gösterişlidir.

Ağır markalı veya aşırı üretilmiş videolar IG ve Facebook'ta uçabilir, ancak TikTok'ta tamamen yerinde görünmeyecektir. Gen Z, özellikle ne zaman pazarlandıklarını bilmekte iyidir ve bir reklama benzeyen her şeyi hemen kaydırır. İçerik ilgi çekmediğinde, TikTok algoritması tarafından oldukça hızlı bir şekilde gömülür.

Etkileyicilerle çalışın

Dürüst olmak gerekirse, sosyal reklamları TikTok'ta dağıtmak tüm markalar için uygun değildir. Bu yüzden pek çok marka bunun yerine etkileyicilerle ortak olmayı tercih ediyor. Bildiğiniz gibi, Instagram etkileyici pazarlaması, işinizi pazarlamanın genellikle daha etkili ve uygun maliyetli bir yoludur - ve aynısı TikTok için de geçerlidir.

Değerleri markanızın değerleriyle uyumlu olan ve zaten dokunabileceğiniz yerleşik bir kitleye sahip olan, belirli nişinizde etkileyicileri bulun. TikTok'un algoritması benzersizdir. Videolar, bir kullanıcının takipçi tabanının dışında tanıtılır, bu nedenle yalnızca 40 takipçisi olan birinin bir videonun milyonlarca görüntüleme kazanma şansı vardır. Her şey videonun ne kadar ilgi çekici ve büyüleyici olduğuyla ilgili. Ortalama izlenme süresi ne kadar yüksek olursa, insanların Sizin İçin Sayfasına o kadar fazla yönlendirilir.

Topluluğunuzla bağlantı kurun

TikTok'un gerçek değeri, markalar ve tüketicileri arasında kurduğu bağdır. Daha az gösterişli içerik oluşturabilir ve markanızın ve mesajının takipçilerinizin ilgisini çekebilecek şekilde parlamasına gerçekten izin verebilirsiniz.

TikTok'ta öne çıkan makyaj markası Glossier'e bir göz atın. UGC'yi düzenli olarak yüklerler ve kullanıcı yorumlarına yanıt verirler. Instagram'da yaptıklarından çok daha sürükleyici bir şekilde topluluklarını markalarının ayrılmaz bir parçası haline getirdiler.

Trendler, görüntüleme almanın kesin yoludur

TikTok'un önemli bir alt kümesi, danslardan dudak senkronizasyonlarına kadar değişen ve her izleyici nişine uyarlanan trendlerdir. Bu nedenle, yeniyken bir trende atlamak ve onu markanıza uyarlamanın bir yolunu bulmak, izlenme almanın neredeyse garantili bir yoludur.

Ama - zamanında olmalısın. Bir trendi uygulama genelinde taradıktan sonraki gün yakalamak, sohbete katıldığınız anlamına gelir, ancak bir hafta önceki bir trende atlayan bir marka sadece topal görünüyor.

TikTok Keşfet sayfası bile, kitleler arasında trend olanı sergilemek için oldukça yavaştır, bu nedenle trendleri takip etmenin tek yolu, uygulama içinde çok fazla zaman harcamak ve müşterilerinizin kendi hesaplarında ne yaptığını görmektir.

Ama kutunun dışında düşünmek de iyidir

Evet, trendler TikTok'un bel kemiğidir. Ancak bir markanın başarılı olması için biraz daha yenilikçi olmaları gerekiyor. Örneğin, ELF Cosmetics , 'Eyes Lips Face' adlı yepyeni bir şarkıyı görevlendirdi, onu bir meydan okuma ve hashtag'e ekledi ve onu trend haline getirmek için influencer'lardan yardım aldı. Sonunda, kullanıcılar #eyesipsfce hashtag'i eklenmiş olarak yaklaşık 4 milyar video yayınladı.

TikTok'ta yeni etkileyici pazarlama dalgasının hızlı temposu, bazı markaları hazırlıksız yakalıyor. Geleneksel pazarlama departmanı yapılarına sahip büyük markalar, onaylara yönelik daha hiyerarşik yaklaşımın TikTok kampanyalarını desteklemek için en iyi seçenek olup olmadığını yeniden değerlendiriyor. TikTok marka danışmanı JT Barnett'in bu videosu bunu güzel bir şekilde özetliyor.

Markalar neden TikTok'a deneysel bir yaklaşım benimsemeli?

Oradaki tüm sosyal medya platformlarından TikTok, gerçekten deneyebileceğiniz yerdir. Bu, hem markalar hem de içerik oluşturucular için geçerlidir - Sizin İçin Sayfanızda (FYP) yapacağınız basit bir kaydırma, herkesin burada kafalarından geçen eğlenceli ve çılgın fikirleri yarattığı hissini pekiştirecektir.

Temel olarak, içerik oluşturucular deneyseldir, bu nedenle markalar da öyle olmalıdır!

TikTok, deney yapmak için mükemmel bir yerdir. Takipçilerinizle rezonansa giren her şey, giderek daha fazla kullanıcının FYP'lerine itilirken, algoritma flop olan her şeyi gömecektir. Böylece görüşlerinizi analiz edebilir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını oldukça hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

Alışılmışın dışında düşünerek mükemmelleşen bazı markalara bir göz atalım.

NBA

NBA, bir süredir TikTok'ta ve orada paylaştıkları videolar, yoğun olarak üretilen Instagram ve Facebook içeriklerinden çok farklı. Bu deney onlar için işe yaradı - 13 milyondan fazla takipçisi var. Oyunlardan eğlenceli klipler, oyuncularla soru-cevap ve devre arasında bir chihuahua smacı gibi ara sıra meme içeriği paylaşıyorlar.

Menü günlüğü

Avustralya yemek dağıtım uygulaması Menulog, TikTok sayfasının açılışını anmak için bir dans yarışması oluşturmaya karar verdi. Viral bir dans mücadelesi kampanyası oluşturmak için, ana kampanyadaki şarkıdan yararlanmayı seçtiler, 'Birisi Menulog mu dedi'. İçerik oluşturucular Menulog siparişlerini aldıktan sonra kendilerini dans etmeye ve gönderileri #DeliveryDance ile etiketlemeye teşvik edildi. Hip hop süperstarı Snoop Dogg'un yer aldığı şarkı seyirciler tarafından iyi biliniyordu ve meydan okuma basitti, bu da başarının tarifiydi. İki haftalık kampanya 22.6 milyon görüntüleme topladı ve aç Avustralyalıların bir sonraki yemeklerini sipariş ederken akıllarında Menulog olmasını sağladı.

Washington Post

Böyle prestijli bir gazetenin Facebook ve Twitter gibi geleneksel sosyal medya kanallarına bağlı kalmasını beklersiniz, ancak The Washington Post, COVID pandemisi sırasında (ve ötesinde) TikTok'u kesinlikle çiviledi. Her gün, bugünün haberlerinde olup bitenlerle ilgili eğlenceli videolar, skeçler ve trend atlama karışımı yayınlıyorlar. Sonuç olarak, yaklaşık bir milyon takipçisi var ve şirketin TikTok yaratıcısı Dave Jorgensen, Gen Z ve Millennials için tanıdık bir yüz.

TikTok'u kullanmaya başlamaya hazır mısınız? Hatırlanması gereken başlıca şeyler şunlardır:

• Basit tutun
• Deney
• Etkileyicilerle çalışın

TRIBE, markaların ürünlerini zaten kullanan ve seven yetenekli ve etkili içerik oluşturuculardan anında markalı içeriğin kilidini açmasına yardımcı oluyor ve yakında TikTok'u platformumuza entegre edeceğiz! Bu arada, TRIBE platformu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün iletişime geçin.