İsveç'in en çok okunan gazetelerinden biri Dynamic Digital ev dışı (DOOH) ile nasıl fark edildi?

Dijital Ev Dışı kampanyaları zor olmamalı. Aslında, DOOH kampanyaları izleyicinin dikkatini çekmek için basittir, ancak kalabalığın arasından nasıl sıyrılabilirsiniz? Ve bunu bütçenizi sarsmadan zarif bir şekilde yapabilir misiniz?

Bonnier News ve İsveç'in günlük gazetesi Expressen tam olarak bunu yaptı… ve sonra bazıları! Yalnızca video ve dinamik içerikle dolu, ülke çapında olağanüstü bir kampanya oluşturmakla kalmadılar, bunu etkili ve verimli bir şekilde yaptılar.

Expressen, reklam panosundan açılış sayfasına, web sayfasından Stockholm metrosunda sıkışan bir platforma kadar, sabahın erken saatlerinden gecenin geç saatlerine kadar ilgili ve ilgi çekici içeriklerle hedef kitlesine ulaşan bir kampanya yarattı. Ve en önemlisi, gazeteler uygulamasında ve web sitesinde artan isabetler.

Bonnier News ve Expressen'de Sanat Yönetmeni Olle Walltin ve Grafik Tasarımcısı Alexandra Lindmark ile İsveç genelinde dinamik Dijital Ev Dışı kampanyalarını oluşturmak için Bannerflow'u nasıl kullanabildiklerini konuştuk.

Bu kampanyanın amacı neydi?

Olle Walltin, Sanat Yönetmeni: İlk olarak, biraz arka plan. Expressen, birkaç yıldır Ev Dışı kullanılarak ve özellikle Dijital Ev Dışı genelinde reklamı yapılmamıştı. Ayrıca, uzun zamandır ilk defa kendi reklam kanallarımız dışında (sosyal medya hariç) herhangi bir pazarlama yaptığımıza inanıyorum. Bu özel kampanyayla, haber sitemizi ve uygulamalarımızı ziyaret eden günlük kullanıcı sayısında bir artış görmeyi umduk.

Out-of-Home'un analog yapısı nedeniyle kesin olarak ölçemesek de, kampanyanın devam ettiği süre boyunca haber uygulamamızın indirmelerinde gerçekten bir artışa tanık olduk.

Expressen ve Bonnier ekiplerinden kampanyaya tepkiler ne oldu?

Olle Walltin: Ekip olarak son derece mutluyduk. Biz de ' bina etrafında sohbet ' ettik dilerseniz! Bonnier News'deki herkes, Expressen markasının İsveç'in dört bir yanındaki sokaklarda ve şehirlerde nasıl pazarlandığıyla gurur duyuyordu. İçeride büyük bir gurur vardı.

Bu kampanyaya nasıl başladınız? Peki Bannerflow'u kullanmanıza ne sebep oldu?

Alexandra Lindmark, Grafik Tasarımcı: Projenin başlangıcında yer almadım ama kampanya üzerinde çalışan ekip bana geldi ve yardımımı istedi. Organizasyon için başka kampanyalar oluşturmak ve üretmek için Bannerflow kullandığımı biliyorlardı.

Bana ne istediklerini ve güncellenen makalelerle bir telefonu nasıl görüntülemek istediklerini açıkladılar ve Bannerflow hakkında bildiklerimi bilerek bunun mümkün olduğuna kesinlikle inandım. Bir DOOH reklamı şöyle dursun, reklamlarımın hiçbirinde veri beslemesini veya RSS beslemesini hiç denemedim!

Bu yüzden Bannerflow'taki bağlantımızla bir toplantı ayarladım, bu kişi daha sonra kampanyayı oluşturma sürecinde bana rehberlik etti.

Bir dizi kampanya reklam öğesi oluştururken çözülmesi en tatmin edici tasarım zorlukları hangileriydi?

Alexandra Lindmark: Benim için Bannerflow'un en iyi yanı ölçekleme işlevi. Çok hızlı bir şekilde çok sayıda format oluşturabilirsiniz.

Bannerflow ile ilgili ikinci harika şey, videoyu tasarımlara dahil etmenin ne kadar kolay olduğudur. Daha önce temel hareketli grafik öğeleri kullanmıştım. Videoyu reklam kreatifine kolayca dahil etmek büyük bir destek oldu.

DOOH kampanyası için kendi özel HTML5 widget'ımızı oluşturarak iyi bir destek aldık. Bu sadece uygulamayı kolaylaştırmakla kalmadı, aynı zamanda özellikle DOOH kampanyaları için önemli olan dosya boyutlarını küçültmemize ve sıkıştırmamıza da yardımcı oldu.

DOOH için dosya boyutlarını azaltmak neden bu kadar önemlidir?

Alexandra Lindmark: Clear Channel için özel bir bağlantıya ihtiyacımız vardı, bu nedenle Bannerflow geliştiricisi Daniel video widget'ını değiştirdi. Daha sonra videoyu doğrudan Clear Channel ağı üzerinden görüntüleyebildik. Video çok fazla bant genişliği kullandığından, widget sıkıştırılacak şekilde değiştirildi (kalite kaybı olmadan).

DOOH kampanyanızda veri feed'lerini kullanmak nasıldı?

Olle Walltin: Gerçekten çok güçlüydü! Bunu yapmak da bizim amacımız ve hedefimizdi (veri akışlarını kullanın). Görünüm ekrandan geçtiğinde en son güncellemeyi gördüğünüz için bu özellikle önemli bir hedefti. Sonra metroda telefonunuzu çıkardığınızda orijinal sayfamızdakiyle birebir aynısını görüyorsunuz.

Yeni izleyicilere Expressen'i ziyaret etmenin değerini gösterecek ve sorunsuz bir geçiş yapacaktık. Bannerflow'ta tek bir platform kullanarak bu güçlü sürekliliği sağlayabildiğimiz için çok müteşekkiriz.

Alexandra Lindmark: Tasarımları yapmak ve farklı ekranlar için kampanya kreatiflerini değiştirmek gerçekten kolaydı. Ancak sihir, Expressen haber uygulamasını ve DOOH reklamlarımızı eşzamanlı olarak görebildiğimizde gerçekleşti. Yeni konteynırların otomatik olarak en son haberlerle dolduğunu görmek gerçekten güzeldi.

DOOH reklamlarınızın yerleştirileceği yerin bağlamı, kampanya reklam öğelerinizi etkiledi mi?

Olle Walltin: Elbette çok önemliydi. Kullanacağımız farklı şekilli ekranlarla etkili bir şekilde çalışan arka planlar tasarlamak son derece önemliydi.

Bu kampanyanın oluşturulmasında kaç kişi yer aldı?

Olle Walltin: Bu kampanyada beş kişi vardı ama ikisi yönetimdi! Alexandra ile benim aramda, bu kampanyayı ensemizden alıp öylece koşmayı başardık.

Sadece fikirden kampanyaya geçebilmemiz inanılmazdı… ve Bannerflow'un bunu bu kadar çabuk ortaya çıkarmamıza yardımcı olması… Bu harika!

Herhangi bir DOOH kampanyası için tekrar Bannerflow'u kullanacak mısınız?

Alexandra Lindmark: Evet ve bu aslında şu anda farklı bir marka olan yemek dergisi ile baktığımız bir şey. Fikrimiz, günün belirli saatlerinde farklı reklam öğelerini ortaya koyan yeni bir marka bilinci oluşturma kampanyasıdır.

Örneğin, İsveç'te öğleden sonra meslektaşları veya arkadaşlarla ikindi pastası ve kahve içmek gerçekten popülerdir, 'fika'. Bu özel örnek için, bu tür kurabiyeler ve fırınlama ile ilgili resimler ve filmler göstereceğiz. Sonra belki öğle yemeğinde içeriği değiştirip harika bir akşam yemeği tarifi sergileyeceğiz ve yakında aynı şeyi günün farklı saatleri için yapacağız.

Reklam kampanyalarınızı bir üst düzeye taşımanıza yardımcı olan Bannerflow özellikleri var mı?

Alexandra Lindmark: Bannerflow, reklam oluşturmak için gerçekten sorunsuz ve yaptığım her kampanya için ihtiyaç duyduğum tüm biçimleri oluştururken çok zaman kazandım. Örneğin, bir dergi kampanyası her zaman 20 artı biçim kullanır ve bu, Photoshop veya Indesign kullanarak oluşturmak gerçekten zaman alıcıdır.

Daha da iyisi, daha önce her zaman yapamadığım Bonnier News için artık çok daha fazla hareketli reklamları kolayca oluşturabiliyorum. Ve bu çok fazla zaman kazandırır. After Effects'te çalışmayı seviyorum, bu nedenle benzer teknolojiyi reklamlarıma uygulayabilmek çok büyük bir artı.

sonraki adımı atın

Günümüzün telaşlı haber döngüsünde hareketsiz kalmak yeterli değil, büyük cesur reklamların en küçük banner reklam kadar alaka düzeyine ihtiyacı var. Bannerflow'un benzersiz çok formatlı yaratıcı yönetim platformu sayesinde , dinamik dooh kampanyaları oluşturmak, bir görüntülü kampanya oluşturmak kadar kolaydır.

Bonnier News ve Expressen gibi, DOOH kampanyalarınızı oluşturmak için Bannerflow'u nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız, bir demo rezervasyonu yapın.