Facebook Reklamlarıyla Çalışmak – Bir Facebook Reklam Kampanyasının Anatomisi

Son Güncelleme 18 Mayıs 2020

Facebook Reklam Kampanyalarının araç kutunuzda bir araç haline gelmesi gerekiyor. Dünya çapındaki web, insanların günlük alışkanlıklarının ve iş akışının giderek daha fazla bir parçası haline geldikçe, bir şirketin beyaz etiketli sosyal medya yönetimi gibi ücretli pazarlama seçenekleri, yalnızca Google Ads, Yahoo veya Bing'in ötesinde birçok farklı alanda arttı. Yalnızca rakiplerinize ayak uydurmak için değil, şirketinizin seçeneklerini ve genel kâr hanesini genişletmek için, Sosyal Medya Platformları gibi şeylere bakmaya başlamanız iyi olacaktır. Birçok kişi Facebook'u yalnızca bir Sosyal Medya platformu olarak görse de, gerçekte nasıl yapılacağını biliyorsanız, pazarlama ve satış için de güçlü ve etkili bir platformdur.

Sosyal medya platformlarında pazarlamayı etkili bir şekilde uygulamak için kritik bileşenlerden ikisi, kimi hedeflediğiniz ve mesajınızı potansiyel müşterilerinize nasıl ilettiğinizdir. Bir reklam kampanyasının anatomisini anlamak işte burada devreye giriyor. Aşağıda Facebook reklam kampanyalarının temellerini açıklayacağım ve aynı zamanda etkili bir kampanyanın nasıl oluşturulacağına dair küçük bir fikir paylaşacağım. Facebook Blueprint Sertifikasyonunuzu elde etmeye çalışıyorsanız, bu kesinlikle size yardımcı olacaktır.

Başlayalım. Reklam Yöneticinizden, kampanyalar sekmesinin altındaki "oluştur" düğmesini tıklamak isteyeceksiniz. Bu sizi ilk tercihinize, yani kampanyanın hedefini belirlemeye yönlendirecektir.

Etkili bir kampanya oluşturmak için neden Facebook reklam kampanyaları yaptığınızı ve amaçlarını anlamanız gerekir. Kampanyanızı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken üç farklı pazarlama hedefi vardır.

1. Farkındalık (huninin üst kısmı) – Bu, markanızı/ürününüzü insanlara tanıtmak ve markanız/ürününüz hakkında bir farkındalık yaratmaktır, böylece gelecekte harekete geçmeye karar verdiklerinde veya karar verdiklerinde sizi hatırlayacaklardır.
2. Dikkate alma (huninin ortası) - tam olarak söylediği şey içindir, yüksek değerli bir teklif sunarak markanızı/ürününüzü düşünmektir.
3. Dönüşüm – (huninin altı) Bu kampanya hedefi, nihai satışı zorlamak için tasarlanmıştır. Doğru yapılırsa, uzun vadeli bir müşteri oluşturmaya da yardımcı olacaktır.

Yukarıdaki pazarlama hedeflerinin altında, kampanyanızın amaçlanan hedefini daha ayrıntılı bir şekilde özetlemek için birkaç farklı seçenek bulacaksınız. Onlara şimdi burada girmeyeceğim, ancak her bir hedefin tam tanımını, hedefin üzerine gelip ardından görünen “i” bilgisine tıklayarak görebileceğinizi biliyorum.

Farkındalık şunları içerir:

• Marka bilinirliği
• Ulaşmak

Değerlendirme şunları içerir:

• Trafik
• Nişanlanmak
• Uygulama Yüklemeleri
• Video Haber
• Kurşun Üretimi
• Mesajlar

Dönüşüm şunları içerir:

• Dönüşümler
• Katalog Satışları
• Mağaza Trafiği

Kampanya hedefinizi seçtikten sonra, Kampanya Adı, Bütçe ve bir bölme testi yapma fırsatı gibi daha fazla bilgi girme seçeneklerini göreceksiniz. Gelişmiş seçenekler sekmesini açmazsanız gözden kaçabilecek birkaç seçenek daha vardır, bu yüzden en azından ilginizi çeken bir şey olup olmadığını görmek için göz atmayı unutmayın. Sonraki….

Daha Fazlasını Öğrenin - Bugün Bir Toplantı Planlayın!

Facebook Reklam Kampanyaları: Kitlenizi Tanıyın

Ardından, reklamlarınızın sunulmasını istediğiniz Facebook hedef kitle türlerini ayarlayacaksınız.

Facebook'taki izleyiciler yalnızca arka cebinizde taşıyabileceğiniz güçlü bir araç değil, aynı zamanda başarılı bir Facebook reklam kampanyası yürütmeyi düşünüyorsanız doğruyu bulmak için kritik öneme sahiptir. Bir hedef kitle oluşturmak için nasıl bir yol izleyeceğiniz, aşağıdakiler gibi temel bilgileri seçmekten farklı olabilir:

• Yaş
• Konum
• Cinsiyet
• Konuşulan dil

Demografi, İlgi Alanları veya Davranış seçeneklerine.

Ayrıca bir e-posta listesinden özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Şirketinizin mevcut bir potansiyel veya geçmiş müşteri veritabanı varsa, bu iyi bir fikirdir. Gördüğünüz gibi, bir Facebook hedef kitlesi, kampanyanızın amacına bağlı olarak çok genişten çok özele kadar değişebilir.

Fark ettiğiniz hedef kitlenizle çalışırken, sayfanın sağındaki “Kitle Boyutu” değişecektir. Ayrıca, erişim ve bağlantı tıklamalarında tahmini günlük sonuçlar verecektir. Bu, hedeflemenizin ne kadar büyük (veya küçük) olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu, bütçe veya hedefler gibi şeylere göre buna göre ayarlama yapmanıza olanak tanır.

Facebook Reklam Kampanyaları – Benzer Hedef Kitleler

Bahsetmek istediğim son Facebook reklam kampanyası hedef kitle türü Benzer hedef kitledir. Size uygun bir hedef kitle türü bulduktan sonra. Muhtemelen, bu benzer düşüncedeki insanlardan oluşan bir gruptan daha fazlasına nasıl ulaşabileceğinizi ve potansiyel müşteri tabanınızı nasıl büyütebileceğinizi düşüneceksiniz. Sonuçta, mevcut bir kitleden çekiyorsanız, muhtemelen en iyi müşterilerinizdir. Bu yüzden onlara dayalı bir grup oluşturmak sadece mantıklı. Benzer bir hedef kitle, Facebook büyüsünü yapar ve Facebook'un ürününüz veya hizmetinizle büyük olasılıkla ilgileneceğini belirlediği bir hedef kitle oluşturur. Onlara pazarlama yaparak şirketinizin erişimini genişletmenizi sağlar.

Kitlenizi oluşturma hakkında size söylenecek çok şey var. Sanırım sana biraz öngörülü ve çalışkan bir katil yaratmaya başlaman için yeterince verdim. Bunun bir gecede olduğuna inanmayın. Tıpkı öldürücü bir reklamın birden ortaya çıkmaması gibi ve bu, gerçekten memnun kalacağınız bir şeye dönüşmek için genellikle birkaç deneme gerektirebilir.

Doğru Zamanda Doğru Yer

Hedef kitlenizi oluşturdunuz ve şimdi onlara nasıl ulaşmaya çalışacağınızı belirlemeniz gerekiyor. Facebook ayrıca otomatik yerleşimler sunar. Dürüst olmak gerekirse, neyi başarmaya çalıştığıma ve kimi hedeflediğime bağlı olarak, otomatik yerleşimlerin genellikle çok geniş olduğunu bulduğum için bunu asla kullanmam. Otomatik yerleşimler genellikle doğruyu bulmak için zaman ve para kaybıdır. Bu nedenle yerleşimlerimi her zaman manuel olarak seçeceğim ve bu, yerleşimleri radyal düzenle düğmesini tıklayarak yapılabilir.

Bunalmayın

Burada anlatılacak çok şey var (ki bunu gelecekteki bir makalede yapacağım), bu yüzden şimdilik "temel bilgilerle başlayın ve geliştirin" diyeceğim. Facebook Haber Kaynağı ve Instagram Akışı gibi seçeneklerden birkaçı, reklam oluşturma sanatında ustalaşana kadar sizi meşgul edecek ve mutlu olmadan önce her bir yerleşim seçeneği için en uygun reklam öğesini nasıl düşünmeniz gerekecek? Bununla birlikte. Facebook, bazı seçenekleri kaldırarak potansiyel olarak dönüşüm başına maliyetinizi artıracağınız konusunda sizi uyaracaktır. Temel kavramlardan birkaçını çevirene kadar bunu görmezden gelmenizi tavsiye ederim.

Facebook'un biçim, boyut ve yaratıcı görüntüleme açısından sunduğu tüm seçeneklerle, yerleşimlere çok geniş odaklandığınızda her şeyi doğru bir şekilde elde etmenin biraz zor olduğunu kabul edeceğim. Her seçeneğin ne zaman ve nasıl kullanılacağını doğru bir şekilde anlamam biraz zaman aldı ve çok fazla hayal kırıklığına uğradım. Bu nedenle, farklı yerleşim seçeneklerinde görüntülenen reklamlarınızda göreceğiniz farkları öğrenene kadar burada küçük başlayın.

Facebook Reklam Kampanyaları Hakkında Daha Fazlası

Yukarıda, Facebook Kampanyaları oluşturmak için birkaç temel kavramın üzerinden geçtik. Bir Facebook reklamının incelenmesini tartışacağım bir sonraki blog için lütfen tekrar gelin. Reklam oluşturmada çeşitli seçeneklerinizi nasıl ve ne zaman kullanacağınızı ele alacağım. Bu arada, okumak isteyebilirsiniz: Değerli meslektaşım Joeseph tarafından Facebook Reklam Kampanyası nasıl yapılandırılır.

Yazarlık: Mikel R.