Facebook Reklam Maliyeti Hesaplayıcı: 2021 Kılavuzunuz

Facebook Reklam Tahmincisi nedir?

Facebook için reklamcılık stratejilerinizi oluşturmak ve yönetmek, işletme hedeflerinizi maliyetleriniz, stratejiniz ve sonuçlarınızla uyumlu hale getirmeye yönelik bunaltıcı ihtiyaç nedeniyle zor olabilir. Facebook tarafından sağlanan performans verilerine rağmen, dahili hesaplamalar nedeniyle bilgileri hedeflerinize ulaşmanız için gerekli içgörülere dönüştürmekte zorlanabilirsiniz. Facebook reklam bütçesi hesaplayıcısının oluşturulmasının nedeni budur.

Stratejiniz, yüksek performans düzeyine sahip reklam hunileri oluşturmayı içeriyorsa, hesap makinesi özellikle yararlıdır. Hangi stratejiyi tercih ederseniz edin, tüm kampanyalarınız için Facebook reklam bütçesini hesaplayabilir, hipotezleri tahmin edebilir, her bir sonuç için maliyetlerinizi inceleyebilir ve huni optimizasyonu için fırsatlar bulabilirsiniz.

Facebook Reklam Hesaplayıcı Neyi Hesaplar?

• Tıklama başına maliyet, içerik başına maliyet, sayfa başına maliyet, satın alma başına maliyet, sepet başına maliyet
• Sayfa başına gelir, satın alma başına gelir, tıklama başına gelir, alışveriş sepeti başına gelir
• Başabaş noktaları
• Yatırım getirisi ve reklam harcaması
• Reklam hunisi dönüşüm oranları ve performans sorunları

Facebook Reklam Bütçesi Hesaplayıcı Tahmini Nedir?

• Toplam kampanya maliyeti, satın alma başına gelir ve tıklama başına maliyet
• Belirli bir miktar kazanmak için gerekli harcama
• Bağlantı tıklama, içerik görüntüleme, sayfa görüntüleme ve sepete ekleme sayısı
• Dönüşüm huninizin iyileştirilmesi üzerine ek satışların sayısı
• Yatırım getirisi ve reklam harcaması
• Kampanya karlılığınız dış maliyetlerden nasıl etkilenir?
• Artan reklam harcaması ile ek satış sayısı
• Satın alma başına maliyet, sepete ekleme, içerik görüntüleme ve sayfa görüntüleme

Tahmin bölümü, kampanyanızın potansiyelini belirlemek için mükemmel bir seçenektir. Mevcut stratejinizi değiştirirseniz, beklenen sonuçlarınızı tahmin etmek için varsayımsal sayıları kullanabilirsiniz. Ayrıca, hedefinize ulaşmak için ne kadar harcama yapmanız gerektiğini ve hangi iyileştirmelerin en büyük gelir artışıyla sonuçlanacağını da anlayabilirsiniz. Birkaç farklı senaryoyu test etmek kolaydır.

İyi bir örnek, reklamlarınızı geliştirmek için bir serbest çalışan kiralamayı düşünüyorsanız. Diğer Kampanya Maliyetleri bölümünde kampanyanız için ek maliyetler eklenebilir. Öngörülen sonuçlarınız, iyileştirilmiş bir performansı yansıtacak şekilde yönetilebilir. Karşılaştırma, iyileştirilmiş performansla maliyetlerinizin nasıl dengeleneceği konusunda size fikir verir.

Aylık ne kadar harcama yaptığınızda değişiklik yapabilir ve satın alma başına gelirinizi azaltabilir veya artırabilirsiniz. Bu, işinizin yapısını iyileştirmek için fırsatlar bulmanızı sağlar. Kampanya sonuçlarınız Facebook ortalamalarına göre değiştirilirse, tahminlere bakacağınızı unutmayın. Mümkün olduğu kadar çok gerçek veri kullanmak, tahminlerinizi daha gerçekçi hale getirecektir.

Facebook Maliyetlerini Hesaplama

Google sayfa şablonunu açtığınızda, ayrıntılı bir maliyet dökümü görüntülemek için işletmenizin reklam sonuçlarını girebilirsiniz. Eylem başına ne kadar gelir elde edildiğine ek olarak her etkinliğin maliyetini görüntüleyebilirsiniz. Daha sonra ne zaman para kazanmaya başlayacağınızı belirleyebilirsiniz. Sağ tarafta, performansınızı ve maliyetlerinizi anlamanıza yardımcı olacak başabaş hesaplamaları göreceksiniz. Örneğin:

(Resim Kredisi: Newsfeed.org)

Daha sonra, daha iyi sonuçlar için yapmanız gereken eylemler hakkında daha iyi bir fikre sahip olacaksınız. Daha ucuz tıklamalar genellikle kitlenizin daha az nitelikli olduğu anlamına geldiğinden, dönüşüm oranınızı iyileştirmek, tıklama başına maliyetinizi düşürmekten daha önemli olabilir. Ayrıntılı döküm, büyük resminizi izlemenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Huni Optimizasyonu

Facebook reklam hesaplayıcısının ayrıca huni sonuçları için bir bölümü vardır. Dönüşüm hunisine benzer reklamlar oluşturuyorsanız, bu bölüm önemlidir. Facebook kampanyanız, bağlantılı bir etkinlik dizisi olarak gözden geçirilmelidir. Potansiyel müşteriler tarafından sayfanızı görmek, içeriğinize bakmak, sepetlerine eklemek ve umarım bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için bir bağlantı tıklanır. Satın almalar yalnızca potansiyel müşterilerin küçük yüzdeleri tarafından yapılır.

Birçok potansiyel müşteri bu yolculuğu tamamlamaz. Müşterilerin dönüşüm huninizin sonuna ulaşmasına yardımcı olarak satışları artırmak için dönüşüm huninizi düzenli olarak analiz edebilir ve optimize edebilirsiniz. Enerjinizin ve zamanınızın nereye odaklanması gerektiğini belirlemek için tahmin bölümünü kullanabilirsiniz. İyi bir örnek, satışlarınız düşükse ancak sepetlerine ürün ekleyen çok sayıda tüketiciniz varsa.

Bu, ödeme sürecinizi iyileştirmeniz gerektiğinin bir göstergesidir. Ödeme süreciniz güvenli değilse veya gönderim politikalarınız iyi tanımlanmadıysa müşterileriniz korkabilir ve sitenizi terk edebilir. Çok sayıda terk edilmiş sepetiniz varsa, yeniden hedefleme için bir kampanya oluşturmayı düşünün.

Facebook Bütçesi Oluşturma

Teklifiniz, belirli bir sonuç için ödemek istediğiniz tutarı belirler. Teklif stratejiniz, bütçenizin Facebook tarafından nasıl harcanacağını belirler. İki tür bütçe, günlük bütçe ve ömür boyu bütçedir.

günlük bütçe

Günlük bütçeniz, belirli bir kampanya için gün başına harcamak istediğiniz maksimum tutardır. Ürünlerinizin reklamını yapmak için çeşitli bir AOV kullanıyorsanız, kampanyalarınız farklı bütçelerle oluşturulmalıdır. Ardından, kampanyalarınızı ayırmak için benzer AOV'lere veya ayrı SKU'lara sahip SKU kategorilerini kullanabilirsiniz.

Ömür boyu bütçe

Ömür boyu bütçeniz, kampanyanızın ömrü boyunca harcayacağınız maksimum tutarı belirlemenizi sağlar. Seçtiğiniz miktar, seçilen süre boyunca Facebook tarafından eşit olarak dağıtılacaktır. Göz önünde bulundurmanız gereken bir değişken var. Facebook algoritması belirli bir gün için fırsatın daha iyi olduğunu belirlerse, bütçenizin daha fazlası harcanabilir. Diğer günlerde daha az harcama yapılacağı için ömür boyu bütçeniz aşılmayacaktır.

Web sitenizin SEO ve sosyal medya puanını 60 saniyede test edin!

Diib, dünyadaki en iyi SEO ve sosyal medya izleme araçlarından biridir. Diib, Facebook ve Google Analytics ile senkronize olur ve sosyal medya trafiğinizi ve SEO sıralamalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olmak için büyük verilerin gücünü kullanır.

• Kullanımı kolay otomatik sosyal medya + SEO aracı
• Anahtar kelime ve geri bağlantı izleme + fikirler
• Hız, güvenlik, + Temel Hayati Değer takibi

• Sosyal Medya trafiğini ve satışları iyileştirmek için otomatik fikirler
• 250.000'den fazla küresel üye
• Yerleşik kıyaslama ve rakip analizi

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

250 binden fazla şirket ve kuruluş tarafından kullanılıyor:

• 
• 
• 
• 

Şununla senkronize edilir:

Teklif Stratejileri

Optimizasyon başına maliyetin kontrolü, teklif stratejinizle sağlanır. Bu, bütçenizle ne kadar harcama yaptığınızı kontrol etmeye benzer. Dört farklı teklif stratejisi türü vardır. Bunlar:

• En düşük maliyet
• Maliyet sınırı
• teklif sınırı
• Hedef maliyet

En Düşük Maliyet Stratejisi

Otomatik teklifin tek türü, en düşük maliyet stratejisidir. Bu, bütçenizin Facebook tarafından harcanma şekli üzerinde kontrole sahip olmadığınız anlamına gelir. Facebook'a, seçtiğiniz yaratıcı reklam hedef kitlesini kullanarak mümkün olan en düşük sonucu elde etmesini söylemeniz yeterlidir. Birçok durumda, yepyeni bir piksele sahip olan veya kesinlikle hiçbir geçmiş verisi olmayan işletmeler, kârlılığı sürdürmeye gerek kalmadan hızlı bir şekilde öğrenmekle ilgilenir. Bu senaryo için, bu en iyi seçeneğinizdir.

(Resim Kredisi: Orta)

Maliyet Sınırı Stratejisi

Maliyet üst sınırı stratejisi, istediğiniz EBM'nin altında veya altında en iyi sonuçları almaya çalışarak maliyet verimliliğinizi en üst düzeye çıkarır. Hedef üst maliyetiniz ne olursa olsun, müşteriler hedeflenen EBM'nizde bulunmadıkça bütçeniz Facebook tarafından harcanmaz. Maliyet üst sınırı stratejisi genellikle diğerlerinden herhangi birine göre önerilir.

Teklif Sınırı Stratejisi

Harcamalarınızı performans hedeflerinize göre kontrol etmeyi düşünüyorsanız, Facebook tarafından kullanılan akıllı algoritma nedeniyle teklif üst sınırı stratejisi iyi bir seçenektir. Algoritma, hedeflemek istediğiniz müşterinin elde edilebileceğine inanmıyorsa, paranız harcanmayacaktır. Teklif sınırlarınız, hedeflenen EBM'nizden yüzde 30 daha fazla olarak ayarlanmalıdır.

Hedef Maliyet Stratejisi

Bu strateji, Facebook'un ortalama maliyetinizi, girilen miktarın yüzde 10'u aralığında istediğinizi bilmesini sağlar. Hedef maliyet stratejisi, ulaşmak istediğiniz hedeflenen EBM için hem taban hem de tavan belirler. Amacınız 20$'a bir müşteri edinmekse, harcanan miktar yüzde 10 aralığında olacaktır.

Tutar başka bir şeyse, hedeflenen maliyetinizin altında veya üstünde bir müşteri elde edemezsiniz. Hedefiniz, ölçeklendirme sırasında harcamanızı artırırken istikrarlı sonuçlar elde etmekse bu strateji önerilir. Hedeflenen maliyetiniz, teslimat kaybolana kadar hedeflenen EBM'niz için ayarlanmalıdır. Bu noktada kademeli olarak azaltmalısınız.

Diğer Hususlar

Teklif Tutarı:

Reklamverene, Facebook tarafından otomatik olarak en yüksek teklif zaferi verilmez. Facebook, feed'iniz için yüksek kaliteli bir deneyimin korunmasını sağlamak için bunu bilinçli olarak yapar.

Tahmini İşlem Oranları:

Facebook, bir tüketicinin reklamınız üzerinde hareket etme olasılığını belirlemek için tahmini işlem oranlarını kullanır. Bu, hedeflediğiniz tüketicinin geçmişteki eylemlerini, bağlantı sonrası tıklamaları ve geçmiş reklam performansını kapsayan bir varsayımdır. Bağlantı tıklamaları, dönüşümler ve video görüntülemeleri dahil olmak üzere kampanyanızın reklam hedefleri de dikkate alınır. İşte birkaç işlem oranı:

(Resim Kredisi: Sosyal Savannah)

Reklam Kalitesi:

Facebook, reklam performansını belirlerken kullanıcının deneyimini ve ilgi alanlarını dikkate alır. Kullanıcılar ilgi alanlarına göre en alakalı reklamları görür.

Facebook Reklam Maliyetini Nasıl Belirler?

Alan için rekabet eden tüm reklamlar Facebook tarafından değerlendirilir. Kazanan reklam, müzayedeyi kazanmak için gereken minimum tutardan ücretlendirilir. Ücretiniz her zaman maksimum teklifiniz değildir. Facebook'un reklamlarınızın maliyetini ve dağıtımını belirlemek için kullandığı teklif miktarınıza ek olarak başka faktörler de vardır. Aşağıdaki resim, sektör başına ortalama Facebook reklam maliyetinin bir örneğini göstermektedir:

(İmaj Kredisi: Mavi Corona)

Zamanlama

Zamanlama arz ve taleptir. Siber Pazartesi ve Kara Cuma dahil olmak üzere e-ticaret için en yoğun reklam zamanlarını düşünün. Yoğun zamanlarda, çok daha fazla reklamveren teklif verir. Artan rekabet nedeniyle, kazandığınızda daha fazla ödeyeceksiniz.

Reklam Kalitesi

Facebook, reklamınızın performansını video görüntüleme, bağlantı tıklama sayısı ve kullanıcılar tarafından bildirilen olumsuz geri bildirimler gibi belirlediğiniz hedeflere göre belirler. Sonuç, reklamınızın alaka düzeyini iyi veya kötü olarak belirler.

Teklif Tutarı

Facebook, manuel ve otomatik olmak üzere iki farklı teklif seçeneği sunar. Otomatik seçimi, teklifinizin tutarının Facebook tarafından belirlendiği anlamına gelir. Teklifinizi, istediğiniz sonuç için harcayacağınız maksimum tutarı içeren manuel teklif verme ile belirlersiniz. Örneğin:

Reklam Dağıtımı Optimizasyonu

Reklamınız, harekete geçme olasılığı en yüksek olan kişilere göre Facebook tarafından kullanıcılara sunulur. Bu, optimizasyonunuz tarafından belirlenir. Reklamınız istediğiniz sonuçlar için optimize edilmemişse, reklamınız Facebook tarafından istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan tüketicilere gösterilmeyebilir.

Reklam Yerleşimi

Teklif maliyetiniz, platformun ekosistemindeki yerleşimlerine göre etkilenecektir. Otomatik yerleşimleri seçerseniz, reklamlarınız hem Audience Network'te hem de Instagram'da görünür. Ortalama maliyetiniz daha düşüktür ve hedef kitlenizin daha büyük bir yüzdesine ulaşırsınız.

Hedef kitle

Genel anlamda, kitle hedefleme için nişiniz ne kadar spesifik olursa, masraf da o kadar yüksek olur. Maliyetiniz, aynı kitleyi hedefleyen reklamverenlerin sayısına da bağlıdır.

Yaygın Facebook Bütçeleme Hataları

CBO veya kampanya bütçesi optimizasyonundan önce, hesap harcamalarınızı optimize etmek ve izlemek daha zordu. Bunun nedeni, reklam seti seviyenizin bütçenizin nasıl yönetileceğini belirlemesiydi. CBO, bütçenizi kampanya düzeyinize göre belirlemenizi sağlar. Facebook daha sonra sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için en iyi aktif fırsatları otomatik olarak belirleyebilir.

Reklam setlerinizde performansınıza göre değişiklik yapmanız gerekmediği için zaman ve emek ortadan kalkar. CBO kampanyanız, bütçeniz için en iyi sonuçları ve sonuç başına en düşük maliyeti almanızı sağlamak için gerçek zamanlı olarak çalışacaktır. CBO ile yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için Facebook aracılığıyla sunulan gelişmiş öğrenimden yararlanabilirsiniz.

Bu makaleyi faydalı bulduğunuzu umuyoruz.

Sitenizin sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek, kişisel öneriler ve uyarılar almak istiyorsanız, web sitenizi Diib ile tarayın. Sadece 60 saniye sürer.

Web Sitenizi Girin

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

Diib analitiğini yıllardır kullanıyorum. Kontrol paneli bağımlılık yapıyor! Cevap motoru en sevdiğim özellik. Sitemi sürekli geliştirmek için paha biçilmez bir kaynaktır. Premium sürüme geçmek işim için verebileceğim en iyi karardı.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Aşırı Reklam Setleri

En yaygın hatalardan biri çok fazla reklam seti yerleştirmektir. Bir test çalıştırma veya verileri analiz etme sürecini düşünün, Daha fazla değişken, istatistiksel anlamlılığa ulaşmak için daha fazla para ve zaman harcamanız gerektiği anlamına gelir. Bu, optimizasyon ve ölçeklendirme için yeterli eyleme dönüştürülebilir veri olmayacağı anlamına gelir. Her biri altı reklam içeren beş reklam seti için günlük 250 ABD doları tutarında bir kampanya bütçesi buna iyi bir örnektir.

Esasen, bir kazananın belirlenmesi için test gerektiren 30 ayrı reklam yayınlıyorsunuz. Bu toplam 30 farklı değişkendir. İstatistiksel performansınızı ve anlamlılığınızı değerlendirmek için gereken minimum değer 1x AOV'dir. Ürününüzün AOV değeri 200$ ise, matematik zor değildir. Toplam harcamanız 250$'lık günlük bütçenize bölündüğünde, işlem yapılabilir bilgileri almak için 24 gün gerekir.

Eyleme geçirilebilir bilgileri belirlemeden önce kaç gün gerektiğini hesaplayabilirsiniz. Reklam setlerinizde bulunan tüm reklamları toplayarak değişkenleri hesaplayarak başlayın. İyi bir örnek, her birinde altı reklam bulunan beş reklam setiniz varsa, 30 değişkeniniz olur. Değişkenlerin sayısını siparişlerinizin ortalama değeriyle çarpın ve sonucu günlük bütçenize bölün.

Toplamınız, eyleme geçirilebilir bilgi almadan önce kaç gün gerektiğine ilişkin bir zaman çizelgesi sağlar. En iyi çözüm, yayınladığınız reklam setlerinin sayısını azaltarak öğrenme eğrinizi hızlandırmaktır.

Kapaklarınız Çok Yüksek

Bu hata, CPO'lardan önce daha da yaygındı. Hedef maliyet, maliyet üst sınırı veya teklif üst sınırını çok düşük ayarlarsanız harcama yapmaz. Bu, sorunun küçük harf olduğu anlamına gelmez, çünkü tam tersi doğrudur. Bütçenizin Facebook tarafından harcandığından emin olmak için hedef kitlenizi değiştirme veya üst sınırlarınızı artırma gibi bir cazibe vardır. Bu bir hata. Yapacağınız tek şey, hedeflenen EBM'nizin üzerinde müşteriler elde etmektir.

Sonuç, sınırlı bir ölçeklendirme yeteneği ve karlılık kaybıdır. Bütçeniz CBO'lar tarafından harcanmıyorsa, hiçbir kullanıcı mevcut reklam öğenizle hedeflenen EBM'nizde satın alma işlemi yapmadığından reklam öğeniz Facebook tarafından yayınlanmaz. Hem maliyet sınırlarınız hem de CBO'larınız için sabır gereklidir. Harcamıyorlarsa, herhangi bir değişikliği düşünmeden önce birkaç gün verin. Bu işe yaramazsa, üst sınırlarınızı artırmadan önce reklam kreatifinizi optimize edin ve kopyalayın. Kapaklarınızı ayarlamak için gittiğiniz yer:

Çok Fazla Değişiklik

Son yaygın hata, ilk performansınız düşükken çok fazla değişiklik yapmaktır. Facebook reklam maliyeti hesaplayıcısının işe yaradığı yer burasıdır, ancak reklam setlerini çok erken karşılaştırmak kötü bir fikirdir. En yaygın tepki, en yüksek EBM'ye sahip reklam setini öldürmektir. Değişiklikler hem yön hem de trend çizgileri için Facebook platformu tarafından tespit edilebilir.

Bu, daha iyi performans için bütçenizin otomatik olarak değiştirileceği anlamına gelir. Facebook ayrıca gelecekteki performansınızla ilgili göstergeleri de analiz eder. Gelecekteki verileri analiz ederken hiçbir garanti olmamasına rağmen, Facebook insanların yapabileceğinden çok daha yakına geliyor çünkü insan gözüyle görebileceğinizden daha büyük veri emirlerinin büyüklükleri analiz edilebiliyor.

Sadece birkaç gün için veri içeren reklamlarınızla ilgili herhangi bir karar vermek bir hatadır. En iyi seçeneğiniz, elinizde en az 14 günlük veri olana kadar beklemektir. CBO'larınızda reklam kreatifiniz için herhangi bir manuel değişiklik yapmayın. Facebook, bütçenizi sizin yerinize kaydırmakla ilgilenecek. Facebook reklam tahmin aracını kullanın ve platformun yeteneklerine güvenin.

Facebook Reklam Harcamalarınızı Bugün Hesaplayın!

Harcama ve gelir arasındaki doğru dengeyi bulmak her zaman göründüğü kadar kolay değildir. Diib Digital ile ortaklık yapmak, size bu karmaşık kararları vermeniz ve harcamalarınızı gerçek zamanlı olarak takip etmeniz için gerekli ölçümleri verebilir. Kullanıcı Kontrol Panelimizin kesinlikle beğeneceğiniz bazı özellikleri şunlardır:

• Sosyal medya entegrasyonu ve performansı
• Sitenizin sağlığını iyileştirmek için tasarlanmış Uyarılar ve Hedefler
• Platforma özel kitle demografisi
• Anahtar kelime, geri bağlantı ve indeksleme izleme ve izleme araçları
• Kullanıcı deneyimi ve mobil hız optimizasyonu
• Teknik SEO izleme

Ücretsiz taramanız için burayı tıklayın veya büyüme uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için 800-303-3510 numaralı telefonu arayın.