Küçük İşletme Sahipleri için Önemli Facebook Reklam Metrikleri

Facebook, 2,7 milyardan fazla aktif aylık kullanıcısı ve büyümesiyle gerçekten de sosyal medyanın kralıdır. Facebook'ta reklam vermek, birçoğu muhtemelen onu kullandığından, hedef kitlenize daha iyi ulaşmak anlamına gelir. Birçok şirket ve küçük işletme, daha fazla marka görünürlüğü elde etmek ve daha da önemlisi, dönüşüm için potansiyel müşteriler oluşturmak için sosyal medya devini kullanıyor.

Facebook Reklamlarınızın etkinliğini ölçmek, pazarlama hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı belirlemenize yardımcı olur. Belirli kampanyaların güçlü, zayıf ve yatırım getirisinin değerlendirilmesi, buna göre ayarlama yapmanız için size içgörüler sağlar.

Birçok Facebook kullanıcısı, reklamları rahatsız edici olarak görür ve özellikle reklamlar düşük kaliteli ve kendileri için alakasız olduğunda onları engeller. Bu nedenle, reklam kampanyanızın Facebook kullanıcıları üzerindeki erişim miktarını, alaka düzeyini ve değerini ölçmek önemlidir.

İşletmeler, Facebook reklamları için temel ölçütleri ve bunları daha iyi iş kararları için nasıl kullanacaklarını bilmelidir. Facebook'ta reklam yöneticisi metrikleri ezici bir şekilde kafa karıştırıcı olabilir.

İşte her küçük işletme sahibinin anlaması gereken önemli Facebook reklam ölçümleri 2021.

Nişanlanmak

Reklamınızın hedef kitleden aldığı resepsiyonu ifade eder. Yorumlar, paylaşımlar, TO, kayıtlar, beğeniler veya tepkiler içerir. Etkileşim, insanların reklamınız hakkında ne düşündüklerinin gerçek bir yansıması olarak hizmet eder. Örneğin:

(Resim Kredisi: 3Rhino Media)

Yüksek katılım oranı, içeriğinizin hedef kitlesi için ilgi çekici olduğu anlamına gelir. Çekici bir reklam, markanızın genel bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. Reklamınızla ne kadar çok insan etkileşime girerse, web sitenizi ziyaret etme olasılığı o kadar yüksek olur, böylece web sitenizin trafiğini ve SEO sıralamasını iyileştirir.

Facebook sistemi, içeriğinizi kullanıcıların haber akışında görüntülemek için genellikle katılım derecesini kullanır. Reklamınızın yüksek katılım oranı, Facebook'un içeriği daha büyük bir takipçi grubuyla paylaşacağı anlamına gelir.

Düşük kaliteli reklamlar, düşük katılım puanına ve dolayısıyla kampanya hedeflerinize daha az ulaşılmasına neden olur. Facebook reklam yöneticisi, video, fotoğraf, durum veya bağlantı gönderileri gibi belirli ölçülere dayalı olarak katılım oranını kontrol etmenize olanak tanır.

Ulaşmak

Metrik, tartışmalı bir şekilde 2021 işletme sahiplerinin yakından izlemesi gereken temel Facebook reklam ölçümleridir. Erişim, reklamınızı en az bir kez gören farklı kişilerin sayısını ifade eder.

Erişim, reklam kampanyanız hakkında farkındalık yaratır. Basit bir ifadeyle, erişimin Facebook reklamınızı gören maksimum kişi sayısı olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin:

(Resim Kredisi: Hongkiat)

Kampanyanızın erişimi, organik, ücretli veya viral olmak üzere üç ana yolla gerçekleşebilir.

• Organik erişim, insanların reklamınızı veya içeriğinizi ücretsiz gördüğü anlamına gelir. Ancak, Facebook'un Reklamları ticarileştirmesi nedeniyle, küçük işletmeler marka bilinirliğinin söz konusu olduğu durumlarda buna güvenemezler.

• Ücretli erişim, markanızı veya kampanyanızı tanıtmak için Facebook'ta bir ücret ödemeyi gerektirir. Küçük işletmeler ve yeni başlayanlar için en güvenilir erişim şeklidir. İşletmenizin yalnızca bu yöntemle reklamlarınızın birçok kez görüntülenmesini sağlaması daha olasıdır.

• Reklamlar için viral erişim, arkadaşları reklamları tıklayarak, paylaşarak, yorum yaparak veya yayınlayarak etkileşime girdiği için reklamları görüntüleyen kişilerin sayısını ifade eder.

Erişim verileri istatistiklerinin analizi ve izlenmesi, hedef kitlenizde heyecan yaratan tercih edilen içerik hakkında bilgi sağlar. Erişim metrikleri, diğer tüm metriklerin analizi için bir karşılaştırma ölçütü oluşturur. Kampanyanızın performansını kimseye ulaşmamışsa kontrol etmek boşunadır.

Web sitenizin SEO ve sosyal medya puanını 60 saniyede test edin!

Diib, dünyadaki en iyi SEO ve sosyal medya izleme araçlarından biridir. Diib, Facebook ve Google Analytics ile senkronize olur ve sosyal medya trafiğinizi ve SEO sıralamalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olmak için büyük verilerin gücünü kullanır.

• Kullanımı kolay otomatik sosyal medya + SEO aracı
• Anahtar kelime ve geri bağlantı izleme + fikirler
• Hız, güvenlik, + Temel Hayati Değer takibi

• Sosyal Medya trafiğini ve satışları iyileştirmek için otomatik fikirler
• 250.000'den fazla küresel üye
• Yerleşik kıyaslama ve rakip analizi

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

250 binden fazla şirket ve kuruluş tarafından kullanılıyor:

• 
• 
• 
• 

Şununla senkronize edilir:

Gösterimler

İzlenimler genellikle erişim ile karıştırılır. Erişim, kampanyanızı gören kişilerin ölçüsüyken, gösterim, reklamları ne sıklıkta gördüklerinin bir ölçüsüdür.

Bunu daha iyi anlamak için, diyelim ki 200 kişi reklamınızı gördü. Bu, reklamınızın erişiminin 200 olduğu anlamına gelir. Aynı reklamın bu 200 kişinin zaman tünelinde toplam 70 kez göründüğünü varsayalım. Bu reklamın gösterimi 70'tir. Gösterim ve erişim, bir reklam kampanyasıyla kullanıcıların herhangi bir etkileşimini göstermez.

Bir reklamın kullanım ömrü boyunca tek bir kullanıcının ekranında görüntülendiği sayının kümülatif toplamı, gösterim sayısıdır. Facebook'ta sunulan ve görüntülenen iki tür gösterim vardır.

Sunulan gösterimler, reklamverenin reklamı tanıtmak için ödeme yaptığı anlamına gelir. Facebook algoritması genellikle bu tür reklamları kullanıcıların haber akışının en üstüne yerleştirir. Facebook reklam metrikleri, görüntülenen gösterimleri, bir kullanıcı ekranda görüntülenen reklamı görmedikçe sayılmayan metrikler olarak açıklar.

İşletmeler, adil fiyatlandırma için pazarlık yapmak, mobil ve web arayüzlerinde tutarlılığı teşvik etmek ve reklamlarından daha fazla değer elde etmek için bu reklam metriklerini izlemelidir.

demografi

Demografik, bir bölgede yaşayan insan sayısını, gelirlerini, harcama modellerini, cinsiyetini, yaşını, ırkını ve etnik kökenini ifade eder. Pazarlamada bu istatistikler, bir kampanyanın ve bir işletmenin başarısını değerlendirmede faydalıdır. Bir pazarlamacı, demografi aracılığıyla hedef pazarı, hangi ürünü satacağını ve ürün veya hizmetlerin nasıl başarılı bir şekilde reklamını yapacağını bilebilir.

Bir kampanyayı planlamak için harcanan miktar, başarının belirlenmesinde çok önemli bir rol oynar. Sonuç, bir kampanyaya harcanan emek ve para miktarıyla orantılı olmalıdır.

Demografi, bir reklam stratejisi kampanyasına ne kadar yatırım yapacağınıza karar vermenize yardımcı olur. Demografik istatistikleri toplamanın birkaç yolu vardır. En yaygın olanı müşteri siparişlerinin ve hesaplarının kullanılmasıdır. Müşteriler alışveriş hesaplarına kaydolurken veya ödeme yaparken tercihlerine, yaşlarına ve harcama alışkanlıklarına yol açan bilgileri doldururlar. Örneğin:

(Resim Kredisi: Neil Patel)

Dönüşüm oranı

Bir sosyal medya pazarlama tekniği olarak bir reklam verme fikrinin tamamı dönüştürmektir. Dönüşüm içermeyen mükemmel Facebook KPI'larında bile, yatırım getirisi her zaman sıfır olacaktır. Dönüşüm, harekete geçirici mesaja verilen başarılı bir yanıtı ifade eder. Dönüşüm, bir satın alma, yeni abonelik veya açılış sayfalarına bir tıklama gerektirebilir. Özetle, bir dönüşüm, Facebook kullanıcılarının yapmasını istediğiniz şeye olumlu bir yanıttır.

Dönüşüm oranı, istenen eylemi tamamlayan kişilerin yüzdesinin bir ölçüsüdür. Reklamınızın toplam izleyici sayısını, e-posta listenizin müşterisi veya abonesi olan kişi sayısını içerebilir ve dönüşüm oranınızı belirleyebilir.

Facebook reklamınızı 1000 kişi görüntülediyse ve dönüşüm oranınız %15 ise. Bu, reklamın 150 dönüşüm üreteceği anlamına gelir. Bu istatistikler, daha iyi dönüşümler için reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi anlamanız açısından önemlidir.

Dönüşüm Başına Maliyet

Facebook reklam metrikleri, dönüşüm başına maliyeti, her olası satış veya satış için ödediğiniz tutar olarak açıkladı. Reklam kampanyanızı çalıştırmanın toplam maliyetine karşı çektiği dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyetinizdir. Örneğin:

(Resim Kredisi: Claire Pelletreau)

Bakış açısına göre, Facebook reklamlarınıza 400 dolar harcadığınızı söyleyin. On kişi dönüşüm gerçekleştiriyorsa, bu, dönüşüm başına maliyetinizin 40 ABD doları olduğu anlamına gelir.

Dönüşüm başına maliyet, küçük işletme sahiplerinin olumlu bir yatırım getirisi olup olmadığını değerlendirmelerine yardımcı olur. ROI negatif olduğunda, reklamın optimizasyona ihtiyacı olduğu anlamına gelir.

Dönüşüm başına maliyetinizin yüksek olduğunu varsayalım; birkaç faktörü kontrol etmeniz gerekir. Bunlar şunları içerir:

• Facebook reklamlarını etkinleştir : Bir reklam kampanyasını yanlışlıkla duraklatıp duraklatmadığınızı kontrol edin.
• Gösterimler : Hangi reklamın düşük performans gösterdiğini kontrol edin ve kapatın.
• Tıklamalar : Reklamların tıklama oluşturup oluşturmadığını kontrol edin. TBM düşükse, reklamınıza daha fazla ilgi gösterildiğinin bir göstergesidir.
• Açılış sayfaları : Yukarıdaki faktörlerin tümü uygunsa ancak dönüşüm maliyetiniz yüksekse bu, açılış sayfanızda sorunlar olduğu ve optimizasyona ihtiyaç duyduğu anlamına gelir.

BGBM

BGBM, bin gösterim başına maliyeti ifade eder. Gösterim kelimesi, Facebook'un reklamınızı görüntüleme sayısını ifade eder. CPM Facebook Reklam metrikleri 2021, asıl endişeniz reklamınızın Facebook'ta kaç kez gösterileceğiyse hayati önem taşır.

CPM, küçük işletmelerin pazarlama kampanyalarının her yeni aşamasını planlamasına yardımcı olur. Ayrıca geçmiş reklamların sonuçlarını da tahmin edebilirsiniz. BGBM'nin hesaplanması, reklam için harcanan tutarın toplam gösterim sayısına bölünmesiyle bin ile çarpılmasının ortalamasıdır.

Örneğin, bütçeniz 500 TL ise ve 10.000 reklam görüntüleme alıyorsanız, BGBM'niz aşağıdaki gibi hesaplanacaktır:

BGBM = (500 ABD Doları / 10000) * 1000

BGBM = 50 ABD doları

Bu nedenle, bin reklam gösterimi almanın size 50 dolara mal olduğunu gösteriyor.

BGBM ve tıklamalar birbiriyle ilişkilidir, çünkü daha az tıklamayla daha fazla gösterim alırsanız daha yüksek bir fiyat ödemek zorunda kalabilirsiniz.

Facebook'ta BGBM'nizi takip etmek için:

• Facebook reklam yöneticinize giriş yapın ve reklamlar sekmesini açın.
• Gösterimler için istediğiniz süreyi seçin.
• Sütunlara tıklayın.
• Facebook Reklamları yöneticisi ölçümleri, bir açılır listede görünecektir.
• Performansı ve tıklamaları kaydırın, ardından BGBM'yi (1000 Gösterim Başına Maliyet) seçin.

Tıklama Oranı (TO)

TO, Facebook kampanyalarınızdan açılış sayfalarınızı, veri yakalama formlarınızı, web sitenizi veya çevrimiçi vitrininizi ziyaret eden Facebook kullanıcılarının yüzdesidir. Başka bir deyişle, TO, tıklanan bağlantı sayısının reklam görüntüleme sayısına oranıdır. İşte birkaç tıklama oranına bir örnek:

(Resim Kredisi: Veri Kutusu)

İyi TO, yüksek alaka düzeyine ve etkileşime sahip kaliteli bir reklamın göstergesidir. Tersine, kötü bir TO, reklamın hedef kitlenizde yankı uyandırmadığını gösterir. Web sitelerine veya yakın zamanda piyasaya sürülen bir ürüne trafik çekmeyi amaçlayan küçük işletmeler, TO Facebook Reklam metriklerini kontrol etmelidir.

Bazı reklamların diğerlerine göre daha yüksek TO'su olabilir. Örneğin, fotoğraflar ve videolar makalelere kıyasla daha yüksek TO'ya sahip olabilir. Yüksek kaliteli görseller ve videolar, muhtemelen daha düşük kaliteli görsellerden daha yüksek TO üretir.

Açılış sayfaları için bağlantılar kullanırken, kısaltılmış bir bağlantının daha yüksek bir TO'ya sahip olduğuna dikkat etmek zorunludur. Aksi takdirde, uzun URL etiketleri kullanmak sitenizin potansiyel ziyaretçileri için bir çıkış olabilir.

TO'yu hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanıyoruz.

TO= Bağlantı Tıklamaları / Gösterimler

Daha yüksek bir BGBM, daha yüksek bir TO ile sonuçlanabilir ve bunun tersi de geçerlidir.

Girişimciler, reklam kalitelerini daha iyi anlamak için bu metriği kullanmalıdır. Harekete geçirici mesajdaki grafikler, başlıklar ve ifadelerdeki değişiklikler TO'yu önemli ölçüde iyileştirebilir.

Bu makaleyi faydalı bulduğunuzu umuyoruz.

Sitenizin sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek, kişisel öneriler ve uyarılar almak istiyorsanız, web sitenizi Diib ile tarayın. Sadece 60 saniye sürer.

Web Sitenizi Girin

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

Diib analitiğini yıllardır kullanıyorum. Kontrol paneli bağımlılık yapıyor! Cevap motoru en sevdiğim özellik. Sitemi sürekli geliştirmek için paha biçilmez bir kaynaktır. Premium sürüme geçmek işim için verebileceğim en iyi karardı.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

İşlem Başına Maliyet (EBM)

Edinme başına maliyet olarak da adlandırılan EBM, Facebook kullanıcıları reklamınızı her oynadığında ödeyeceğiniz para miktarını belirler.

Eylemler değişebilir ve şunları içerebilir:

• Video izlemek.
• Bir bağlantıya tıklayarak.
• Bir bülten veya e-posta listesine kaydolma.
• Mobil uygulama yükleme.
• Bir müşteri adayı oluşturmak.
• Bir ürün veya hizmet satın alma.

Yüksek İşlem Başına Maliyet, kampanyanızın amacına ulaşmadığını gösterir. Öte yandan düşük bir EBM, kampanyanızın iyi gittiğinin bir işaretidir.

EBM'nin hesaplanması, reklamda gerçekleştirilen istenen işleme bağlıdır.

EBM = reklam maliyeti / Reklamda yapılan işlem miktarı

EBM'yi, reklamın maliyetini dönüşüm oranı, tıklama oranı ve gösterim sayısı ürününe bölerek de hesaplayabilirsiniz.

EBM = Reklam Maliyeti / (CR * TO * gösterim sayısı)

100 tıklama ve on dönüşümle 10000 görüntüleme elde etmenin size 500 dolara mal olduğunu varsayalım. EBM'yi aşağıdaki gibi hesaplayın

EBM = 500/10

EBM= 50 ABD doları

Alternatif olarak, dönüşüm oranını ve tıklama oranını bulun.

CR= (10 / 100) * 100

CR = %10

TO = (100 / 10000) * 100

TO = %1

EBM'niz bu şekilde

EBM=500/ (0,1* 0,01* 10000)

EBM = 50 ABD doları

(Resim Kredisi: WordStream)

TBM

Tıklama başına maliyet (TBM), aldığınız toplam tıklama sayısı için bir reklam için ödediğiniz para miktarıdır. TBM, Facebook Reklamları aracılığıyla web sitelerini veya açılış sayfalarını ziyaret eden kullanıcı sayısını değerlendirmeyi amaçlar.

TBM, sektör türüne, amaca, konuma, yılın mevsimine, reklam bütçesine, teklif vermeye ve hedef kitleye bağlı olarak değişebilir.

Finans ve sigorta sektörleri, giyim gibi diğer sektörlere kıyasla nispeten daha yüksek TBM'ye sahiptir. Ancak, tıklama bağlantılarınız çok sayıda tıklama alırsa, Facebook algoritması TBM'nizi düşürür. Ortalama olarak, TBM, Facebook'taki tüm sektörlerde 1,86 ABD dolarıdır.

TBM, toplam maliyetin tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Örneğin, beş tıklama almanın maliyeti 3 ABD dolarıysa, TBM şu şekilde hesaplanır:

TBM =3/5

TBM = 0,6 ABD doları

Küçük işletmelerdeki TBM, Facebook Reklamları için temel metriklerden biridir. Örneğin:

(Resim Kredisi: 9 Bulut)

Sıklık

Dikkat etmeniz gereken bir diğer reklam metriği de sıklıktır. Belirli bir kullanıcının, kullanım ömrü sona ermeden önce aynı reklama kaç kez maruz kaldığını ifade eder. Bir kullanıcının reklamınızı on kez gördüğünü varsayalım, bu, onu on kez hedeflediğiniz anlamına gelir. Sıklık, yüksek bir bütçeyle artacaktır.

Bir Facebook kullanıcısının reklamınızı görme sayısı, kampanyanızın başarılı veya başarısız olmasına neden olabilir. Yüksek bir sıklık, kullanıcıların reklamınızı gördüğü ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebileceği anlamına gelir. Öte yandan, yüksek frekans hedef kitlenizi rahatsız ederek banner körlüğüne neden olabilir.

Banner körlüğü, reklamınızın can sıkıcı hale gelmesi ve siz ve hedef kitlemiz için sevimli bir deneyim yaşamasıdır. Bu noktada, kullanıcılar reklamınızdan bıkmış ve hızlı bir şekilde atlayacaktır. Kampanyanızdaki düşük bir TO, büyük olasılıkla EBM ve TBM harcamalarınızı artıracaktır.

Kampanyanızın sıklığı, benzersiz kullanıcıların erişimine karşı reklam gösterimlerinin oranıdır. Örneğin, bir reklam 20000 gösterimle 15000 kişiye ulaştıysa, sıklık şu şekilde hesaplanır:

Sıklık = Gösterim sayısı/ Ulaşılan farklı kişi sayısı

Böylece

Frekans = 20000 / 15000

Frekans = 1.33

İlk sefer nispeten daha yüksek bir TO'ya sahip olabilir ve bu da TBM'yi düşürür. Ancak, reklamınızın yüksek sıklığının YG'nizi iyileştirmeyebileceğini anlamak önemlidir.

Alaka Puanı

Alaka düzeyi puanı, reklamlarınızın ne kadar ilgi çekici olduğunu ve kalite düzeylerini ifade eder. Puan 1-10 arasında değişir ve reklamlarınızın ne sıklıkta görüneceğini ve reklamlarınızın tıklama başına maliyetini belirler.

Skor, olumlu ve olumsuz geri bildirim hesaplanarak belirlenir. Olumlu geribildirim ne kadar yüksek olursa, alaka düzeyi puanı da o kadar yüksek olur. İnsanlar geri bildirimde bulunmaya devam ettikçe puan oluşturulur.

Alaka düzeyi puanı, insanlara ulaşma maliyetinden tasarruf sağlayabilir. Reklam dağıtım sistemi, yalnızca doğru içeriği doğru kişilere sunmak için oluşturulmuştur. Böylece yüksek puan hedef kitleye ulaştırıldığı için maliyetten tasarruf sağlar.

Yüksek puan, reklamverenlerin ve pazarlamacıların sunumun verimli olmasını sağlamalarına yardımcı olur. Ayrıca, pazarlamacılar bir kampanya başlatmadan önce reklamcılık için yaratıcı seçenekleri değerlendirir. Skor aracılığıyla, reklamcılar görselleri ve izleyicileri analiz edebilir ve hangi kombinasyonların yüksek puanlar alabileceğini belirleyebilir.

Son olarak, halihazırda devam etmekte olan kampanyaları optimize ederken puanlar faydalı olabilir. Puandaki düşüş veya artış, reklamverenlerin stratejilerini geliştirmesine yardımcı olur.

Diib: Facebook Reklam Metriklerinizi Anlama

Artık reklamlarınızın dönüştürülmesiyle ilgili metrikleri ve bunların ne kadar iyi karşılandığını daha iyi anladığınıza göre, bu metriklere hızla yanıt vermeniz ve reklamlarınızı optimize etmeniz gerekir. Diib Digital ile iş ortaklığı yapmak, reklamlarınızın aradığınız kitlelere ulaştığı ve onların iyi dönüşüm sağladığı konusunda size ek bir güvenlik önlemi sağlayacaktır. İşte Kullanıcı Kontrol Panelimizin seveceğinizden emin olduğunuz bazı özellikleri:

• Sosyal medya entegrasyonu ve performansı
• Platforma özel kitle demografisi
• Anahtar kelime, geri bağlantı ve indeksleme izleme ve izleme araçları
• Kullanıcı deneyimi ve mobil hız optimizasyonu
• Teknik SEO izleme

Profesyonel Büyüme Uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için bugün 800-303-3510 numaralı telefondan arayın veya 60 saniyelik ücretsiz site taramanız için burayı tıklayın.