Eşantiyonlar ve Yarışmalar için Facebook Reklam Optimizasyonu İpuçları

Yarışmalar, marka bilinirliğini artırmak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yönlendirmek ve satışları artırmak için güçlü bir stratejidir. Ancak, iyi tanımlanmış bir yarışma promosyon planı olmadan, yarışmanız umduğunuz sonuçları sağlayamayabilir.

Peki, reklamcılık çabalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanır ve yarışma katılımını nasıl sağlarsınız? Facebook reklamları ile.

2,74 milyardan fazla reklam kitlesiyle Facebook, yarışmanızı tanıtmak ve kullanıcıları markanızla etkileşime geçmeye yönlendirmek için ideal bir platformdur.

Facebook reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızdan emin değilseniz, bilmeniz gerekenler burada.

Facebook Reklamları: Temel Bilgiler

Facebook reklamları, her ay platformda oturum açan milyarlarca kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olabilir. Facebook reklamlarının nasıl optimize edileceğine geçmeden önce, birkaç temel konuya değinelim.

Facebook reklamlarıyla nerelerde reklam verebilirsiniz?

Facebook reklamları, Facebook Reklam Yöneticisi'nden pazarlama mesajınızı Facebook ve Instagram kullanıcılarına hedeflemenize olanak tanır. Burada bir hedef seçebilir, hedef kitlenizi seçebilir, reklamınızın nerede gösterileceğine karar verebilir, bir bütçe belirleyebilir ve Facebook reklamınızı tasarlayabilirsiniz.

Bir reklam oluşturmadan önce, hedefinizi özetleyen bir Kampanya ve hedef kitlenizi tanımlayan bir Reklam Seti Düzeyi oluşturmalısınız. Ardından, reklamınızı tasarlamak ve başlatmak için Reklam Düzeyini kullanın.

Facebook ne tür reklam biçimlerini destekler?

Fotoğraflar, videolar, haberci reklamları, atlıkarınca reklamları (birden çok resim veya video içeren), slayt gösterileri ve koleksiyon ve oynanabilir reklamlar dahil olmak üzere birden çok Facebook reklam biçimi vardır. Facebook yarışmanızı tanıtmak için, fotoğraf veya video reklamların en etkili olması muhtemeldir.

(Yan not: Yarışmanızla ilgili bir gönderiyi öne çıkarmayı da seçebilirsiniz. Bu, yine de hedef kitleyi tanımlamanıza ve diğer reklam özelliklerine erişmenize olanak tanır.)

Facebook reklamlarına aşina değilseniz, başlamak için bu başlangıç ​​kılavuzuna göz atın. Ancak Ad Manager, tüm süreç boyunca size yol gösterecektir. Platformdan memnun kalana kadar daha küçük bir reklam bütçesiyle (100 dolardan az bir başlangıç ​​yapmanızı sağlar) başladığınızdan emin olun.

Yarışmalar için Facebook Reklamlarını Optimize Etmeye Yönelik 5 Strateji

Bir Facebook reklamı oluşturdunuz. Sıradaki ne? Facebook reklamınızın yarışmanız için sonuçlar sağladığından emin olmak.

İşte yarışma reklamlarınızın etkinliğini artırmak için beş strateji.

Doğru Kampanya Hedefini Kullanın

Facebook reklam hedefleri, reklamınızın amacını veya amacını ana hatlarıyla belirtir. İnsanların reklamınızı gördüklerinde ne yapmasını istiyorsunuz? Örneğin, yeni kurulmuş bir şirket marka bilinirliğini artırmak isteyebilirken, bir yarışmayı tanıtan bir marka, kullanıcıları yarışmaya katılmaya veya arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik etmek ister.

Yarışma reklamınızı oluştururken Facebook, aşağıdakiler dahil olmak üzere üç ana reklam hedefi türü (her biri çeşitli seçeneklerle) sağlar:

• Farkındalık: Marka bilinirliğini veya gönderinizin erişimini artırın.
• Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar: Messenger'da trafiği, etkileşimi, uygulama yüklemelerini, görüntülemeleri, olası satışları artırın veya kullanıcılarla bağlantı kurun.
• Dönüştürme: Yarışmanıza kaydolma veya satın alma gibi belirli bir eylemi teşvik edin.

Dönüşüm hedefi , yarışma kayıtlarını artırmak için en etkili hedeftir, ancak yarışmanızın bilinirliğini artırmak için değerlendirme hedefini test edin.

Reklam Planınızı Optimize Edin

Facebook, reklamlarınızı göstermek istediğiniz günün saatini tanımlamanıza olanak tanır. Kitlenizin uykuda, çalışıyor veya genel olarak daha az aktif olması muhtemel olduğunda reklamları kapatmayı düşünün. Hedef kitlenizin aktif olma olasılığının en yüksek olduğu zamanları seçmek için (eğer varsa) geçmiş Facebook kampanyalarından veya Kitle İstatistikleri'nden gelen verileri kullanın.

Facebook üzerinden reklam zamanlamanızı nasıl ayarlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Kitlenizin reklamlarınıza en çok ne zaman yanıt verdiğini görmek için birden çok kez test edin. Örneğin, okul günü boyunca öğretmenler için bir yarışma göstermekten kaçınabilirsiniz.

Reklam Yorgunluğuyla Mücadele Edin

Müşteriler aynı reklamı tekrar tekrar gördüğünde, etkinliğini kaybeder ve tıklama başına maliyeti %50'ye kadar artırabilir. Bu, reklam paranızın işinize yaramadığı anlamına gelir.

Reklam yorgunluğuyla mücadele etmek için aynı reklamı birkaç günden fazla yayınlamayın. Yarışma kayıtlarının düştüğünü fark ederseniz, reklamınızı değiştirin. İşte reklam yorgunluğuyla mücadele etmenin ve TBM'yi düşürmenin birkaç yolu:

• Reklamlardaki resimleri birkaç günde bir döndürün
• Yeni renkler veya metin yazı tipleri seçin
• Reklam metnini değiştir
• Farklı bir CTA kullanın (harekete geçirici mesaj)
• Resimler, videolar veya dönen reklamlar gibi farklı reklam biçimlerini test edin

Facebook ayrıca, kullanıcıların ilgi alanlarına göre reklamları otomatik olarak değiştiren dinamik reklamlar da sunar. Yarışmanıza zaten girmiş olan kullanıcılara reklam göstermemek için özel bir hariç tutma oluşturduğunuzdan emin olun.

CTA'ları test edin

Bir CTA, kullanıcılara hangi işlemi yapmalarını istediğinizi söyler. Bir yarışma için, CTA'nız kullanıcıları yarışmaya katılmaya veya bir arkadaşıyla paylaşmaya teşvik edebilir. Ancak kullanıcının dikkatini çekmek zor olabilir. Facebook'un entegre A/B test aracını kullanarak farklı CTA'ları test etmeyi deneyin. Örneğin şunları deneyebilirsiniz:

• girmek için tıklayın
• Başlamak
• X'inizi gönderin (fotoğraf, video vb.)
• Kazanmak için girin
• Varım!
• Şimdi kaydet! (promosyon veya indirim kodu sunan yarışmalar için)

Facebook Ad Manager'da bir ayırma testinin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

Yeniden Hedeflemeyi Kullan

Yeniden hedefleme (bazen yeniden pazarlama olarak da adlandırılır), geçmişte markanızla etkileşime giren Facebook kullanıcılarını hedeflemenize olanak tanır. Oldukça etkilidir; yeniden hedeflemeyi kullanmak, dönüşüm oranlarını %150'ye kadar artırabilir.

Bu strateji yarışmalar için idealdir çünkü markanızın zaten farkında olan kullanıcılarla etkileşime geçebilirsiniz. Web sitesi ziyaretçilerini, mevcut müşterileri veya yarışma reklamınızı gören ancak etkileşimde bulunmayan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Facebook yeniden hedeflemeyi kullanmak için bir Facebook Piksel yüklemeniz ve ardından reklamınızı oluştururken “yeniden hedefleme” seçeneğini kullanmanız gerekir. Facebook ayrıca, son eylemden bu yana geçen gün sayısını özelleştirmenize de olanak tanır. Örneğin, son yedi gün içinde markanızla etkileşime giren kullanıcılara yarışmanıza katılmalarını hatırlatabilirsiniz.

Çözüm

Facebook reklamları, etkileşimi artırmak, kayıt yarışmalarına katılmak ve marka bilinirliğini yaymak için güçlü bir araçtır. Ancak optimizasyon olmadan, değerli reklam dolarlarını boşa harcama riskiniz vardır. Facebook reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için şu optimizasyon ipuçlarını deneyin:

• Doğru kampanya hedefini kullanın
• Reklamlarınızın yayınlandığı günün saatini optimize edin
• Reklam görsellerini değiştirerek ve kopyalayarak reklam yorgunluğuyla mücadele edin
• Farklı CTA'ları test edin
• Markanızla etkileşime giren kişileri hedeflemek için yeniden hedeflemeyi deneyin

Yarışmanızı ayarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Woobox Desteği, Pazartesi'den Cuma'ya 08:00-17:00 PST arasında 1-360-450-5200 ve [email protected] adresinde mevcuttur.