Facebook Reklam takibi: A'dan Z'ye Rehberiniz

Şirket olarak en önemli pazarlama stratejilerinden biri reklamlardır. İnsanların bu reklamları görmesini sağlamak için çeşitli sosyal medya platformlarında yayınlamalısınız. Çeşitli sosyal medya platformları arasında, ana odak noktamız olacak olan Facebook var. Facebook'ta reklam yayınlamak, bir pazarlama stratejisi olarak hareket etmenin yanı sıra size kar da getirmelidir. Kârınızı bilmek için, reklamlarınızda dönüşüm izlemeyi kullanmanız gerekir. Facebook'ta dönüşüm izleme konusunda size yardımcı olacak çeşitli yöntemler vardır. Ancak, bu yöntemlere başvurmadan önce, dönüşüm izlemenin önemini bilmelisiniz.

Biliyor musun??? Sosyal satış liderlerinin kotaya ulaşma olasılığı %51 daha fazladır . Dahası, sosyal medyada aktif olan satış görevlileri %45 daha fazla satış fırsatı bildiriyor. (HubSpot)

Dönüşüm İzleme Neden Önemlidir?

Yatırım getirisi

Dönüşüm izlemeyi gerçekleştirmeniz için üç ana neden vardır. En önemlisi, yatırımınızın getirisini ölçmenize izin vermesidir. Bu, kaç tane dönüşüm aldığınızı bilmenize izin verdiği için bir işletme için çok önemlidir. Ayrıca, çoğunlukla e-posta abonelerinden, satışlardan, form doldurmalardan veya şirketinizin yürüttüğü diğer kampanyalardan kayıt olup olmadığını belirleyerek dönüşümlerde bir adım daha ileri gider. Bu, Facebook kampanya takibi ile mümkün olmaktadır. Bu ayrıntılar, yatırım getirisinin hesaplanmasında çok önemlidir. Çok detaylı bilgiler sundukları için her sektördeki getiriyi kolaylıkla belirleyebilirsiniz.

A/B Testi Performansı

Dönüşüm izlemenin bir diğer önemli önemi, A/B testlerinizin performansını belirlemenize de yardımcı olabilmesidir. Bu da çok önemlidir, çünkü performansınızı belirleyerek nasıl geliştireceğinizi bilirsiniz. Bu, kampanyalarınızı artırmanıza yardımcı olur ve daha iyi sonuçlar almanızı sağlar. Bir başka şaşırtıcı önem de, bundan faydalanan tek kişi olmamanızdır. Facebook'un ayrıca dönüşüm izleme yoluyla kazanacağı çok şey var. Bunun nedeni, reklamlarınızda kimin dönüşüm sağladığını da izlemeleri ve algoritmasını optimize etmek için elde edilen verileri kullanmalarıdır. Bu, benzer ilgi alanlarına sahip daha fazla insan elde etmesini sağlar. Bu, daha fazla dönüşüm sağladığı için şirketinize de yardımcı olur. İşte bir A/B Testi örneği:

(Resim Kredisi: AdEspresso)

Facebook'ta reklamları izlemenin çeşitli yöntemleri vardır. Ancak, sadece iki sistem mevcuttur. Google analitiğini veya Facebook piksellerini kullanabilirsiniz. En yaygın kullanılan sistem Facebook pikselleridir, ancak bu, Google analitiğini kullanamayacağınız anlamına gelmez, çünkü onlar da eşit derecede verimlidir. Sistemin Google kullanımını içermesi, ona bir avantaj sağlıyor. Bunun nedeni, Google'ın trafik akışını izlemesi ve ayrıca insanların sitenizde ne aradığını öğrenebilmesidir. Ayrıca, Facebook kampanya takibinde yer alır ve bu da ona bir avantaj sağlar.

Piksel sistemini kullanırken, size birçok bilgi veren dönüşüm izleme Facebook reklam yöneticisine erişiminiz olur, Google analytics ayrıca insanların nasıl, ne zaman ve neden dönüşüm yaptıkları hakkında size daha fazla bilgi verebilir. Bu, kullanıcıların izlediği yolun tamamını izlemenize yardımcı olur ve yatırım getirisini belirlerken gerçekten önemlidir. Ayrıca, insanların sitenizde neleri alakalı bulduğunu da öğrenebilirsiniz. Ancak, Google analytics'i kullanırken, piksel sistemiyle karşılaştırıldığında dönüşümlerin aynı olmadığını unutmamak önemlidir. Kimin daha iyi olduğuna karar verme kararına acele etmeden önce, ölçümlerinde neden bir fark olduğunu anlamanız gerekir.

Web sitenizin SEO ve sosyal medya puanını 60 saniyede test edin!

Diib, dünyadaki en iyi SEO ve sosyal medya izleme araçlarından biridir. Diib, Facebook ve Google Analytics ile senkronize olur ve sosyal medya trafiğinizi ve SEO sıralamalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olmak için büyük verilerin gücünü kullanır.

• Kullanımı kolay otomatik sosyal medya + SEO aracı
• Anahtar kelime ve geri bağlantı izleme + fikirler
• Hız, güvenlik, + Temel Hayati Değer takibi

• Sosyal Medya trafiğini ve satışları iyileştirmek için otomatik fikirler
• 250.000'den fazla küresel üye
• Yerleşik kıyaslama ve rakip analizi

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

250 binden fazla şirket ve kuruluş tarafından kullanılıyor:

• 
• 
• 
• 

Şununla senkronize edilir:

Dönüşüm Türleri

Dönüşüm ölçümlerinin farklı olmasının ana nedeni, dönüşümleri belirlerken farklı yöntemler kullanmalarıdır. İki tür dönüşüm vardır. İlki, yalnızca reklamınızı tıklayıp dönüştürdüğünüz tıklama dönüşümüdür. Diğeri, dönüşümleri görüntülediğiniz ve daha sonra dönüştürdüğünüz görüntüleme yoluyla dönüşümdür. Facebook dönüşüm izleme, tıklama dönüşümü ve aynı zamanda bir gün içinde gerçekleşen dönüşümleri görüntüleme için kredi verir.

Bu nedenle Facebook, farkı yaratan ilk temas noktası için kredi veriyor. Bunun nedeni, Google analytics'in kredi vermek için son tıklama esasını kullanmasıdır. Ayrıca, dönüşümünüzü nasıl dağıtmak istediğinize karar vermenize yardımcı olacak özelleştirilebilir bir sistem sundukları için ek bir avantajları vardır. Aşağıdaki resimde bu iki tür dönüşüm gösterilmektedir:

(Görüntü Kredisi: PPC Kazandı)

Google Analytics

Artık ölçümlerin neden farklı olduğunu bildiğinize göre, Facebook'ta reklamları izlemek için Google analitiğini kullanabilirsiniz. Google analytics, web sitenizdeki trafiği izlemenize olanak tanır. Ayrıca varsayılan olarak tüm trafiği çalıştıracağını ve yayınladığınız Facebook reklamlarına özgü olmadığını da unutmamalısınız. Bu, izlediğiniz trafiğin, Facebook sayfanızdaki ücretsiz gönderilere tıklayan kişileri içerdiği anlamına gelir.

Bu sorunu çözmek için iki basit adımı uygulamanız yeterlidir. İlk ve en önemli adım, manuel olarak izlenebilir bir bağlantı oluşturmaktır. Bunu, Google'ın ücretsiz URL Oluşturucusu'nu kullanarak yapabilirsiniz. Google'ın trafiğinizi izlemesine izin vermek için belirli bilgileri doldurmanızı gerektirir. Eklemeniz gereken önemli ayrıntılardan bazıları;

• Web Sitesi URL'si
• Bu durumda Facebook olan bir kaynak
• Yalnızca yayınladığınız çeşitli reklamlar olan araç
• Benzersiz bir şey olması gereken kampanya adı

Google analytics ile bağlantı kurmanıza yardımcı olan AdEspresso gibi diğer yazılımları da kullanabilirsiniz. Bu, Google ile izlenebilir bir bağlantı kurmaktan daha kolay hale getirir. Tek yapmanız gereken Google analytics ile kontrol etmek olduğundan son adım oldukça kolaydır. Bu, verilerinizin Google analytics aracılığıyla doldurulup doldurulmadığını kontrol etmeyi gerektirir. Bu aynı zamanda kurulumunuzun başarılı olabilmesi için size yardımcı olur. Başarılı olup olmadığınızı bilmek için, kaynağınızı veya aracınızı kullanarak verilerinizi görüntüleyebilmelisiniz.

Google analytics'in ayrıca birkaç avantajı daha vardır. Dönüşümlerinizi istediğiniz gibi görüntülemek için özelleştirebileceğiniz için avantajlar mevcuttur. Örneğin, onu hedef takibi yapacak şekilde yapılandırabilirsiniz. Sadece bir hedef koyarsınız ve ulaşılması gereken şeyin anahtarıdır, böylece hedefi başarılmış olarak değerlendirebilirsiniz. Hedefinizi belirledikten sonra onu doğrulayabilir ve Google analytics'ten yanıt alabilirsiniz. Google analitiğini özelleştirme yeteneği, ilişkilendirme modellerinizi özelleştirmenize de olanak tanır. Bu, yalnızca hedeflerinizi veya gelişmiş e-ticaret izlemeyi ayarladıysanız mümkündür.

Örneğin, temel modelinizde, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli seçenekler vardır:

• Doğrusal – tüm temas noktalarına eşit nitelik verir
• İlk etkileşim – atıfın çoğunu ilk temas noktasına verir, ancak diğer siteler için atfı eşit tutar
• Son etkileşim – atıfın çoğunu son temas noktasına vermesi ve diğer tüm siteler için atfı eşit tutması bakımından ilk etkileşimin tersidir
• Zaman düşüşü – son temas noktalarına en yüksek atfı sunar ve diğer sitelere azalan atıf sunar
• Konum tabanlı – adından da anlaşılacağı gibi, konuma odaklanır ve böylece ilk ve son temas noktalarına atıfta bulunur

(Resim Kredisi: WWWSshop)

Diğer Atıf Özellikleri

Geri inceleme pencereleri gibi diğer ilişkilendirme özellikleri de özelleştirilebilir. Ayrıca, temas noktalarınızın nasıl satış kazandığını net bir şekilde görmek için farklı ilişkilendirme modellerindeki verileri birbiriyle karşılaştırmanıza olanak tanır. Daha önce de belirtildiği gibi, diğer sistem Facebook piksellerinden geçiyor. Bu, her reklam işletme yöneticisinden oluşturulabilecek bir HTML kodu snippet'idir. Piksel, bir siteye yapılan her girişi ve her dönüşümü kaydeder. Sonuç olarak, bu, reklam izlemede çok önemli hale getirir. Facebook reklamlarından yapılan satışları nasıl izleyeceğinizi belirlemek istediğinizde, göz önünde bulundurmanız gereken bazı ölçütler vardır:

Gösterimler ve erişim

İkisi arasındaki farkı anlamanız gerekir. Gösterim, bir reklamı yalnızca bir kez görüntülemenizi sağlayan bir olay olarak sınıflandırılır. Erişim, reklamınızı görüntüleyen kullanıcı sayısı olarak kabul edilir. Bunu akılda tutarak, erişiminizi artırmak için arzu edilen bir izlenim yaratmanız gerekir.

Tıklama oranı

Basitçe TO olarak bilinir. Bir reklamı görüntüleyen, tıklayan ve açılış sayfanızı ziyaret eden kullanıcıların yüzdesidir. Bir kullanıcının açılış sayfanızı nihayet ziyaret etmek için bu aşamadan geçmesi bir işletme için çok karlıdır. Tıklama oranını hesaplamak için kullanılan denklem:

(Resim Kredisi: Snovio)

Dönüşümleri görüntüle

Görüntüleme dönüşümleri neredeyse bir tıklama gibidir. Ancak, kullanıcı bir reklamı görüntülediğinde hemen dönüşüm sağlamaz. Sonunda, dönüşüm, reklamı görüntüledikten sonraki 24 saatlik bir süre içinde gerçekleşir. Bu, onları ölçmeyi oldukça zorlaştırır ve bazen kullanıcının dönüştürmesi bir günden fazla sürebilir.

Dönüşüm oranı

Aynı zamanda satın alma dönüşümü olarak da adlandırılır. Dönüşüm değeri, yalnızca dönüşümlerin toplam değeridir. Ana odak noktası Facebook reklamları olduğundan. Bu nedenle, sepete dönüşümleri eklemek yerine satın alma dönüşümlerine odaklanmalısınız.

Reklam harcamasının getirisi

Yalnızca reklamın gelir açısından kaç kez elde ettiğini gösterir. Bu, bir işletmenin bir reklamdan elde ettiği karı belirlemesine yardımcı olur. Bu metrikleri izledikten sonra, reklamlarınızdan dönüşüm elde etme şansınız artar. Bunun nedeni, bir işletme için çok önemli olan kullanıcı tepkisi de dahil olmak üzere reklamın tüm yönlerini dikkate almalarıdır. Metrikleri belirledikten sonra, dönüşümlerinizi nasıl izleyeceğinizi bilmeniz gerekir. Facebook dönüşüm izlemeyi gerçekleştirmenin çeşitli yöntemleri vardır. Onlar içerir:

(İmaj Kredisi: Megalitik)

Facebook özel dönüşümleri

Özel dönüştürme, Facebook reklam takibini gerçekleştirmenin basit yollarından biridir. Sadeliği nedeniyle çoğu firma tarafından tercih edilmektedir. Bunun nedeni, yeni piksele sahip olduğunuz sürece pikselinizde herhangi bir ayara ihtiyaç duymamasıdır. Tek işiniz, dönüşüm sonrası sayfanızın URL'sini belirtmek ve bir dönüşüm değeri girmek. Dönüşüm sonrası sayfası, insanların dönüşüm yaptıktan sonra ziyaret ettiği sayfadır. Çoğu şirket için, insanların e-posta listenize kaydolduktan sonra gördükleri 'Teşekkürler' sayfası veya bir satın alma işlemini tamamladıktan sonra gördükleri sipariş onayı sayfasıdır.

Ayrıca, her özel dönüşüm için bir dönüşüm değeri belirlemenize olanak tanır. Bu, bir dönüşüm kaydedildiğinde Facebook'un buna belirtilen değeri atadığı anlamına gelir. Bu, toplam harcamanızı, dönüşüm sayısını ve dönüşümlerin değerini görmenizi oldukça kolaylaştırır. Ancak, çoğu şey gibi belirli bir dönüşüm değeri atamanın da avantajları ve dezavantajları vardır. Tek ürün satan firmalar veya her ürün için bir sayfası olan firmalar için oldukça faydalıdır.

Bir ürün yelpazesini tek bir sayfada satan şirketler, her ürününe belirli bir değer atandığından ve bu da sistemi yanlış yaptığından dezavantajlıdır. Diğer bir dezavantaj, herhangi bir zamanda 100 özel dönüşümle sınırlı olmasıdır. Bu, izlenmesi gereken 100'den fazla dönüşümü olan büyük siteler için bir sorun teşkil eder. Bu, küçük sitelerle sınırlı olmasını sağlar. Bu özelliği kullanabilmeniz için küçük bir site olmanın yanı sıra sayfanızda tek bir ürün veya ürünlerinizin her biri için bir sayfanız olması gerekir. Bu nedenle bu, birçok büyük şirketi sınırlar ve sistem yalnızca belirli şirketler için verimlidir.

Bu makaleyi faydalı bulduğunuzu umuyoruz.

Sitenizin sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek, kişisel öneriler ve uyarılar almak istiyorsanız, web sitenizi Diib ile tarayın. Sadece 60 saniye sürer.

Web Sitenizi Girin

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

Diib analitiğini yıllardır kullanıyorum. Kontrol paneli bağımlılık yapıyor! Cevap motoru en sevdiğim özellik. Sitemi sürekli geliştirmek için paha biçilmez bir kaynaktır. Premium sürüme geçmek işim için verebileceğim en iyi karardı.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Facebook standart etkinlikleri

Standart bir olay, temel Facebook piksel kodunuza eklediğiniz isteğe bağlı bir olaydır. Özel dönüştürmeye kıyasla daha gelişmiştir. Bunun nedeni, bu özelliği kullanmak için Facebook pikselinizi ayarlamanız gerektiğidir. Standart bir olay, her sayfada değil, yalnızca belirli bir yere yerleştirilir. Bu nedenle, standart olayları yerleştirmek için sayfaları dikkatlice seçmelisiniz. Dönüşüm gibi belirli bir kullanıcı davranışına sahip sayfaları seçmeniz önerilir. Facebook'a dinamik olarak veri sağlayabilmektedir. Sonuç olarak, bu, özel dönüştürmenin karşılaştığı sorunu çözer. Bu, müşterilerinizin satın aldıklarına göre koda veri eklemenizi sağlar.

Dinamik ödeme sistemi, daha büyük web sitelerine bile uygun hale getiren 100 özel dönüşüm sınırını da aşar. Ayrıca, gelişmiş özel hedef kitle oluşturma ve izleme için Facebook'a başka parametreler eklemenize de olanak tanır. Standart bir olayı nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, tüm bunlar önemli değildir. Yapılması gereken temel şey, dönüşümleri izlediğiniz sayfalardaki pikselleri çoğaltmanızı sağlamaktır. Tek yapmanız gereken Facebook reklam yöneticisindeki piksel sayfasını ziyaret etmek ve pikselinizden ayrıntılar düğmesine tıklamak. Sonraki adım, pikseli kurmak ve pikseli web sitesine manuel olarak yüklediğinizden emin olmak ve gitmeniz iyi olur. Kurulum tamamlandıktan sonra tek yapmanız gereken bir etkinlik eklemek. Bunu manuel olarak bir olay kodu ekleyerek yaparsınız.

Reklam Yapılandırması

Bilmeniz gereken bir diğer önemli şey de, reklamlarınızı dönüşüm etkinlikleriniz için optimize edecek şekilde nasıl yapılandıracağınızdır. Temel konsept, işletmenize uygun bir dönüşüm izleme yöntemi başlatmaktır. Oldukça önemli olan bir sonraki adım, yüksek performanslı bir reklam belirlemenizi gerektirir. Bu, büyük ölçüde dönüşüm izlemenizi nasıl kurduğunuza bağlıdır. Kullanılan dönüşüm izleme yöntemi de, performans gösteren bir reklamı belirlemenize yardımcı olduğu için önemlidir. Örneğin, Shopify gibi bir e-ticaret platformu kullanıyorsanız piksel otomatik olarak kendini bu şekilde ayarlayacaktır. Ayrıca, web sitesi satın alma ROAS'ı ve web sitesi satın alma dönüşüm değeri özel alanlarını da eklediğinizden emin olmalısınız. İkisi, yüksek performanslı bir reklam belirlemenizi sağlar.

Doğru dönüşüm etkinliği için optimize ettiğinizden emin olmalısınız. Yüksek performanslı bir reklam belirledikten sonra, onu doğru dönüşüm etkinliğine bağladığınızdan emin olmalısınız. Normal koşullar altında, yeni bir reklam seti oluşturduğunuzda, normalde optimize edilecek bir dönüşüm seçmeniz istenir. Bu, Facebook'un reklam setindeki reklamları dönüşüm olayını tamamlama olasılığı en yüksek olan kişilere göstermeye çalışacağı anlamına gelir. Bu, eksiksiz bir biçimde standart olaylar ve özel kurallar kullanılarak daha da geliştirilebilir. Bu, reklamınızın optimizasyonu için size daha fazla şans verir.

Facebook Satış Takibi

Facebook reklamlarından yapılan satışları nasıl izleyeceğinizi öğrenmek istiyorsanız, Google reklam dönüşüm etiketiyle bir Google reklamını nasıl izleyeceğinizi bilmeniz gerekir. Tıpkı Facebook reklamları gibi, dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir. Bir dönüşüm etiketi olduğu için tüm sayfalarınıza eklememeniz gerektiğini unutmamak önemlidir. Yalnızca teşekkür sayfanızın başlık koduna yerleştirilmeli veya bir sayfadaki bir düğme tıklamasına bağlanmalıdır. Dönüşüm izlemeyi ayarlarken çeşitli seçenekler vardır.

İlk seçenek manuel olarak ayarlamaktır. Tek yapmanız gereken etiketi yüklemek, belirli etiketi kopyalamak ve ardından global etiketin altına yapıştırmak. Ayrıca, daha kolay bir seçenek olan bir Google etiket yöneticisi kullanarak da ayarlayabilirsiniz. Son seçenek, onu Woo-ticaret ile kurmaktır. Eklentiyi yüklemeniz, ardından etkinleştirmeniz ve son olarak URL'yi kopyalayıp yapıştırmanız yeterlidir.

Diib: Özel Facebook Reklam İzleme Metrikleri!

Yukarıda toplanan bilgilerden, Facebook reklamlarınız için dönüşüm takibinin nasıl yapılacağı açıktır. İlgili çeşitli yöntemler ve çeşitli faydalar da oldukça açıktır. Diib Digital ile ortaklık kurmak, Facebook Reklamlarınızın hedefine ulaştığı konusunda size ek bir güvenlik önlemi sağlayacaktır. Kendinizi doğru yolda tutmanıza yardımcı olabilecek özelliklerden bazıları burada.

• Sosyal medya entegrasyonu ve performansı
• Platforma özel kitle demografisi
• Anahtar kelime, geri bağlantı ve indeksleme izleme ve izleme araçları
• Kullanıcı deneyimi ve mobil hız optimizasyonu
• Teknik SEO izleme

Profesyonel Büyüme Uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için bugün 800-303-3510 numaralı telefondan arayın veya 60 saniyelik ücretsiz site taramanız için burayı tıklayın.