Tatiller için Facebook Reklamcılığına Yönelik Eksiksiz Kılavuz

Facebook tatil reklamcılığı söz konusu olduğunda, her şey mobil cihazlarla ilgilidir. 2017 tatil sezonunda mobil, Facebook'ta görülebilen çevrimiçi dönüşümlerin %77'sini oluşturdu. Ve sosyal ağa göre, insanlar her tatil sezonunda platformu beş temel nedenden dolayı kullanıyor:

• tatil selamları gönder

• Tatil deneyimlerini paylaşın

• Arkadaşlarınızın paylaştığı ürünlerden ilham alın

• Başkalarından hediyeler hakkında tavsiye alın

• Hediye fikirleri için ilham alın

Facebook ayrıca, kullanıcıların mağazadayken tatil alışverişlerini araştırmak için mobil cihaz kullandığını da tespit etti. Bunu fiyatları karşılaştırmak, hediye fikirleri araştırmak ve hatta mobil cihazlardan satın almak ve yakındaki bir yerden teslim almak için yaparlar.

Facebook yakın tarihli bir araştırmasında, "Tatil sezonunu kazanmak için perakendeciler, alışveriş yapanların sahip olduğu aynı çok kanallı zihniyetleri benimsemelidir" dedi.

İster tatil satışlarını, yarışmaları, eşantiyonları veya hediye fikirlerini tanıtıyor olun, Facebook reklamları doğru zamanda doğru kişilere ulaşmanıza ve aylık 2,23 milyar aktif kullanıcı havuzundan hedef kitlenizi hedeflemenize yardımcı olabilir.

Bu tatil sezonunda Facebook reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bilmeniz gereken her şey burada.

Tatil Facebook Kampanyanız İçin Denemeniz Gereken 11 Reklam

İçerik biçiminize ve en önemlisi kampanya hedeflerinize göre seçilebilecek çeşitli Facebook reklam türleri vardır. Tatile özel reklamlar için aşağıdakileri dikkate almak akıllıca olacaktır:

Video Reklamlar

Hedef kitlenizle daha uzun ve daha ilgi çekici hikayeler paylaşmak için bir video gönderisini tanıtın. Belki belirli bir tatil hediyesinin nasıl çalıştığını göstermek, mutlu müşterilerden hikayeler paylaşmak veya tatil kutlamalarınıza içeriden bir bakış sunmak istersiniz. Video reklamlar, marka bilinirliği oluşturmak, önceden yayınlanmış bir gönderiyi öne çıkarmak veya izleyicilerin derinlemesine tatil mesajınızla ilgilenmesini sağlamak için harika bir yol sağlar.

Dönen Reklamlar

Facebook carousel reklamları, pazarlamacıların "tek bir reklamda 10 adede kadar resim ve/veya video, başlık ve bağlantı veya harekete geçirici mesaj" yerleştirmesine olanak tanır. Bu reklamlar etkileşimlidir, çünkü izleyiciler ilgi alanlarına göre içeriği kaydırabilir.

Bu benzersiz format, reklamverenlere çeşitli tatil hediyelerini sergileme, tek bir ürünün özelliklerini açıklama, çizgi roman tarzı bir hikaye anlatma ve hatta uzun, panoramik bir resim oluşturma fırsatı verir.

Bağlantı Reklamları

Reklam öğenize köprüler ekleyin ve kullanıcıları bülteninize kaydolmak veya çevrimiçi mağazanızı ziyaret etmek gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirin. Yılbaşı döneminde müşteriler reklam bombardımanına tutulacağından, markanız hakkında daha fazla bilgi edinmelerini ve satın almalarını kolaylaştırmak istersiniz. Örneğin tatil kataloğunuza veya özel bir teklif kodu girebilecekleri özel bir ödeme sayfasına bağlantı verin.

Bağlantı reklamlarıyla, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli harekete geçirici mesaj düğmeleri arasından seçim yapabilirsiniz: Şimdi Alışveriş Yap, Daha Fazla Bilgi Edinin, Kaydolun, Şimdi Rezervasyon Yapın ve İndirin.

Dinamik Ürün Reklamları

Dinamik ürün reklamları, yeniden hedeflenen reklamların Facebook versiyonudur. Müşterileri, daha önce görüntüledikleri ürünlere ve web sitenizde veya uygulamanızda gerçekleştirdikleri işlemlere göre otomatik olarak hedefleyebilirler. Dinamik reklamlar ayrıca ürünleriniz ve hedef kitleniz için ayrı reklamlar oluşturmaktan zaman kazandırır ve mesajlarınıza kişisel bir dokunuş katar. Bir müşteri, web sitenizde potansiyel tatil hediyeleriyle dolu bir sepete sahip olabilir, ancak henüz alışveriş yapmamıştır. İlgilendikleri ürünler hakkında dostça bir hatırlatma göndererek satışı tamamlamaya yardımcı olabilirsiniz.

Dinamik ürün reklamları, fotoğraf veya video reklam öğesinden oluşabilir. Ayrıca, Facebook'un hala kullanıma sunduğu bir özellik olan fiyatların ve indirimlerin yer paylaşımlarını da içerebilirler.

Uygulama Yükleme Reklamları

Kullanıcı deneyimini geliştiren bir uygulama oluşturmak için çok çalıştıysanız, insanların o uygulamayı indirmesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak isteyeceksiniz. Belki de uygulamanız satın alma sürecini basitleştirir veya ürünleriniz için harika bir arkadaştır. Uygulama yükleme reklamlarıyla, uygulamanızı hedef kitlenize tanıtabilir ve etkileşimleri, indirmeleri ve satın almaları artırabilirsiniz.

Reklamlara Ulaşın

Erişim reklamları (eski adıyla yerel farkındalık reklamları), işletmenizin yakınındaki kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Mağazalarına yaya trafiği çekmek isteyen markalar için iyi bir seçimdir. Facebook'un gelişmiş hedefleme yetenekleri sayesinde, perakende satış yerlerinizin yakınında yaşayan veya alışveriş yapan tam doğru kişilere ulaşabilirsiniz.

"Şimdi Ara" veya "Yol Tarifi Al" gibi harekete geçirici mesaj düğmeleri uygulayarak, müşterilere yeni mağaza konumları, tatil indirimleri, özel etkinlikler ve yerel promosyonlar hakkında bilgi vermek de kolaydır.

Teklif Talepleri

Tatiller sırasında markalar tüm durakları yerine getirir ve buna özel teklifler ve sezonluk fırsatlar da dahildir. Teklif talepleri reklamlarıyla, kuponlarınızı ve promosyonlarınızı, halihazırda kaydırma yaptıkları ve içerik tükettikleri Facebook'taki kişilerle doğrudan paylaşabilirsiniz.

Belki bir satın al teklifleriyle veya ilk siparişlerinde 10$ indirimle yeni müşterilere ilham veriyorsunuzdur. Örneğin Shutterfly, 5 Aralık'tan önce belirli ürünlerde %20 indirim için bir promosyon kodu paylaştı.

Slayt Gösterisi Reklamları

Tam teşekküllü videolar oluşturmak için zamanınız veya bütçeniz yoksa, slayt gösterisi reklamları sağlam bir alternatif sunar. Bu reklamlar 5-15 saniye uzunluğundadır ve sırayla 3-7 resim içerir.

Biçim olarak videoya benzerler, ancak yalnızca durağan görüntülerden oluştukları için normal video reklamlardan daha az veri kullanır ve daha hızlı yüklenirler.

Pazarlamacılar, slayt gösterisi reklamları oluşturmak için Sayfalarından görsel seçebilir, yeni görseller yükleyebilir veya Facebook'un stok fotoğraf kitaplığında arama yapabilir. Ayrıca videolarından birini seçip Facebook'tan oradan fotoğraf çekmesini isteyebilirler. Pazarlamacılar, görseller hazır olduğunda, ses veya metin bindirmeleri ekleyebilir.

Dönen reklamlara benzer şekilde, slayt gösterisi reklamları birden fazla ürünü öne çıkarmak, ilgi çekici bir hikaye anlatmak ve hatta bir videoyu tanıtmak için harika bir araçtır. Örneğin tatillerde bir marka, ailenin her bir üyesi için hediye fikirleri içeren bir slayt gösterisi reklamı oluşturabilir.

Anında Deneyim Reklamları

Eskiden Kanvas Reklamlar olarak bilinen bu biçim, pazarlamacıların yalnızca mobil cihazlar için tam ekran, etkileşimli reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Video, resim, metin ve harekete geçirici mesaj düğmelerinin bir karışımını içerebilirler ve bu da sürükleyici bir multimedya deneyimi sağlar.

Pazarlamacılar, reklamlarını sıfırdan oluşturabilir veya yeni müşteriler edinme, ürün satma ve işletmenizi sergileme gibi farklı amaçlar için önceden hazırlanmış şablonlardan yararlanabilir.

Olay Yanıt Reklamları

Bir tatil etkinliğine ev sahipliği yapıyorsanız ve bunu Facebook Sayfanızda tanıtıyorsanız, etkinlik yanıt reklamlarıyla tüm doğru kişileri bilgilendirin. Belki yerel müşterileri mağaza partinize davet ediyor veya sezona özel bir kampanya için farkındalığı artırıyorsunuz. Bu reklamlar, ilgilenen kitleleri hedeflemenize ve katılımı artırmanıza yardımcı olur.

Koleksiyon Reklamları

Koleksiyon reklam biçimi, birden çok farklı biçimi bir araya getirir. Bu mobil reklamlar, insanların tek bir reklamdan ürünleri araştırmasını, keşfetmesini ve satın almasını kolaylaştırır. Birisi reklamınıza dokunduğunda, bir ürünün özelliklerini öğrenmek veya sunduğunuz diğer ürünleri bulmak için devam edebilir. Tam ekran, sürükleyici bir müşteri deneyimi sağlamak için Kanvas reklamlarla birlikte çalışırlar.

Tatil Facebook Kampanyanızdan Potansiyel Müşteriler Yaratmak

Facebook, pazarlamacıların reklamlarından potansiyel müşteriler oluşturmasına yardımcı olacak bir dizi araç sağlar. En büyüklerinden bazılarına bir göz atalım.

Hedefleme Seçenekleri

Facebook Reklam Yöneticisi ve Power Editor aracılığıyla kullanıcıları konuma, yaşa, cinsiyete, ilgi alanlarına, davranışlara, cihaza ve bağlantılara (Sayfanızı veya uygulamanızı beğenen kişiler) göre hedefleyebilirsiniz. Facebook yakında markaların tüm aileleri veya bir hane içindeki belirli kişileri hedeflemesine bile izin verecek. Ayrıca, kendi kişi listelerinizi ve en ilgili müşterilerinize benzeyen kişilerin Benzer Hedef Kitlelerini yükleyerek Özel Hedef Kitleler oluşturabilirsiniz.

Uluslararası bir hedef kitleniz varsa, ülkeler arasında verileri karşılaştırmak ve dünyanın her yerindeki iş fırsatlarının kilidini açmak için Facebook'un Sınır Ötesi İçgörü Bulucu'yu kullanabilirsiniz.

Sadece tatiller için, Şükran Günü'nden Yeni Yıl Günü'ne kadar tatil alışverişi yapanları bile hedefleyebilirsiniz. Facebook bunu, Kara Cuma ve Siber Pazartesi hakkındaki gönderiler gibi tatil alışverişi içeriğiyle ilgilenen kullanıcıları belirleyerek yapar. Ayrıca, yalnızca başkaları için hediye satın alan kişileri hedef almadığınızı da unutmayın. Facebook'a göre, ankete katılanların yarısından fazlası kendilerine tatil hediyesi aldıklarını söylediğinden, "kendi kendine hediye verme" popüler hale geliyor.

Facebook'ta zaten reklam yayınladıysanız, müşterilerinizi ve satın alma davranışlarını daha iyi anlamak için Kitle İstatistikleri aracını kullanın. Bu bilgilerle, bu kullanıcıları daha etkili bir şekilde hedefleyebilir ve onların ilgi alanlarına hitap edecek reklamlar oluşturabilirsiniz.

Facebook Piksel

Eskiden dönüşüm izleme pikseli olarak adlandırılan Facebook Piksel, web sayfalarınızın arka ucuna yerleştirebileceğiniz küçük bir kod parçacığıdır. Kullanıcıların reklamınızı görüntüledikten sonra gerçekleştirebilecekleri belirli işlemleri izlemenize yardımcı olur. Örneğin, bir Facebook kullanıcısı reklamınızı görebilir, üzerine tıklayabilir, web sitenize gidebilir, bir satın alma işlemi gerçekleştirebilir ve bir onay sayfası ile karşılaşabilir. Bir müşteriyi ne zaman dönüştürdüğünüzü bilmek için pikselinizi onay sayfasına yerleştirebilirsiniz. Buradan, alıcılarınıza benzer kişileri hedefleyebilir veya satın alma işlemi gerçekleştirmemiş kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Gelişmiş Analitik

Facebook, performansı ölçmenize ve reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak çeşitli ölçümler sunar. Bunlara etkileşimler, gösterimler, sonuç başına maliyet, reklam hatırlanabilirliği ve marka yükselişi dahildir. Hangi reklamı yayınladığınıza bağlı olarak, video görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları ve gönderilen formlar gibi diğer ölçümleri görebileceksiniz. Ayrıca, analizlerinizi demografiye göre daraltabilirsiniz, böylece hangi hedefleme stratejilerinin işe yaradığını ve hangilerinin hurdaya çıkarılması veya ince ayarlanması gerektiğini bilirsiniz.

Facebook, pazarlamacıların, müşteri veri tabanlarındaki işlem verilerini Facebook Reklamları raporlarıyla eşleştiren Çevrimdışı Dönüşümler API'sı aracılığıyla mağaza ziyaretlerini ve satışları izlemelerine bile olanak tanır. Bu, özellikle gerçek mekanda faaliyet gösteren perakende satış noktalarına yaya trafiğini çekmek için oluşturulmuş yerel bilinirlik reklamlarını optimize etmek için yararlıdır ve tatil satış kotanızda ciddi bir artış sağlayabilir.

Facebook'ta Tatil Reklamcılığı için 3 İpucu

1. Video Oluşturma Kitini Deneyin

Video, özellikle mobil cihazlarda müşterilere ulaşırken Facebook'un en etkili biçimlerinden biridir. Ancak video konusunda fazla deneyimi olmayan pazarlamacılar için, onu tatil reklamları karışımınıza dahil etmek göz korkutucu olabilir. Bu nedenle Facebook, Video Oluşturma Kitini başlattı.

Bu araç, mevcut resim ve metin içeriğini doğrudan Facebook'un özet akışlarına veya Hikayeler platformuna uyan, mobil cihazlar için optimize edilmiş videolara dönüştürmenize olanak tanır. Dört temel şablon içerir: bir ürünü tanıtın, birden fazla ürün satın, ürün avantajlarını gösterin ve ürün keşfini teşvik edin.

2. Ürün Kataloğunuzu Hazırlayın

Dinamik ürün reklamları yayınlamak ve farklı cihazlarda tüketicileri yeniden hedeflemek istiyorsanız, ürün kataloğunuzu Facebook'un reklam platformu için hazırlamanız gerekir. Facebook'un belirttiği gibi, ürün katalogları "reklamını yapmak istediğiniz ürünlerin bir listesini, bulunabilirliğini, ürün URL'sini, görsel URL'sini ve diğer ürün özelliklerini" içerir. Tatil alışverişinin yoğun olduğu bu günlerde bu bilgileri bir araya getirmek için değerli zamanınızı boşa harcamayın. Markanızın hiçbir şeyi kaçırmaması için şimdi hazırlayın.

3. Reklamlarınızı A/B Testi

Yılbaşı reklamlarınızı yayınlamadan önce, hedef kitlelerinizle farklı içerik ve reklam biçimlerini test etmek isteyebilirsiniz. Bunu gerçekleştirmek için Reklam Yöneticisi'nde veya Güç Düzenleyici'de Facebook Bölme Testini kullanabilirsiniz. Örneğin, müşterilerinizin en çok hangi biçime yanıt verdiğini görmek için küçük video ve fotoğraf reklam kampanyaları başlatın; hangisinin daha fazla tıklama aldığını görmek için birkaç farklı harekete geçirici mesajı test edin; ve yeni müşteriler başka bir reklam türüyle etkileşim kurarken sadık müşterilerinizin bir reklam türüne en iyi şekilde yanıt verip vermediğini kontrol edin.

Reklamlarınızı şimdi test ederek, her bir demografinin ne tür reklam öğelerine yanıt verdiğini daha iyi anlayabilir ve ardından, en önemli olduğunda bu reklamları ikiye katlayabilirsiniz.

Feed'leri Yılbaşı Reklamlarıyla Destekleyin

Zengin içerik biçimleri, hedefleme seçenekleri ve olası satış yaratma araçlarıyla Facebook, sosyal reklamlar başlatmak isteyen markalar için en dinamik seçeneklerden biri olmaya devam ediyor. Ağ aynı zamanda hem büyük hem de küçük işletmelerden çeşitli başarılı tatil kampanyalarına ev sahipliği yaptı.

Mobil öncelikli stratejiler oluşturmayı, mağazada alışveriş yapabilecek müşterileri göz önünde bulundurmayı ve müşterilerin hediye fikirlerini arkadaşları ve aileleriyle paylaşmaları için fırsatlar yaratmayı unutmayın.

Tüm dijital müşteri deneyimlerini yönetmek için tek platform .