Facebook Reklamcılığı – Nasıl Başlarsınız?

Son Güncelleme: 9 Şubat 2022

Herkes Facebook'un bugün mevcut olan en iyi sosyal ağlardan biri olduğunu biliyor. Eski arkadaşlarla iletişim kurmanın ve tanıdığınız insanlarla ilişki kuran yeni "arkadaşlarla" tanışmanın uygun bir yoludur. Facebook'ta şirketlere ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmaları ve satmaları için başka bir yol sağlayan reklamcılığın gelişimini hepimiz gördük. Sağ kenar çubuğu reklamlarıyla başladı ve sonunda feed'inizdeki sponsorlu reklamlarla bugün gördüğümüze geçti.

Google, Bing veya diğer herhangi bir reklam platformunda olduğu gibi Facebook, reklamın her alanı için karakter sınırlaması olan birden çok reklam türüne izin verir. Facebook'ta görseller bir zorunluluktur, ancak görselde ne kadar metin olduğuna dair sınırlamalar vardır. Bir reklam hesabı oluşturma ve kampanyalarınızı oluşturma adımlarını ele alacağım, ancak önce Facebook'un tarihine hızlıca bir göz atalım.

Başlangıçta

Mark Zuckerberg, Harvard Koleji öğrencileri ve oda arkadaşlarıyla birlikte 2004 yılında, başlangıçta yalnızca Harvard'daki öğrenciler için kullanılabilen thefacebook.com'u kurdu. Sonunda tüm Ivy League okullarına genişletildi ve 2006 yılına kadar en az 13 yaşında olduğunu iddia eden herkes bir hesap oluşturabilirdi. 2012 yılına kadar şirket 104 milyar dolar değerindeydi ve 2018'in sonunda 2,3 milyardan fazla aktif aylık kullanıcı vardı.

Facebook Reklamcılığına Nasıl Başlıyoruz?

Facebook'taki 2 milyar aktif kullanıcı arasında bazı kişisel hesaplar ve bazı ticari hesaplar var. Kişisel bir hesabım varsa neden bir ticari hesabım olduğunu sorabilirsiniz. Bu kadar basit, arkadaşlarınızla kişisel görüşmelerinizi potansiyel iş müşterilerinin kullanımına sunmak ister misiniz? Şüpheli. İşletme sayfanızın ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında önemli bilgiler içermesini istiyorsunuz. Sürekli değişen ikincil bir web sitesi olarak düşünüyorum. Mevcut müşterilerin başarı hikayeleri hakkında bloglar yayınlayabilir veya yeni ürünler tanıtabilirsiniz.

İşletme sayfanızı başlattıktan sonra bir Business Manager hesabı oluşturmanız gerekecektir. Baz, kişisel hesaplar dahil tüm hesaplar için kullanılabilir. Bunun ayrıntılarına daha sonra gireceğim. Facebook, gösterimler veya tıklamalar ile ödeme yaptığınız diğer reklam platformlarına benzer. Ancak, maksimum teklifinizi belirlemeniz ve tüm işi yapmaları bakımından Google ve Bing'den farklıdırlar. Facebook kesinlikle oluşturduğunuz hedef kitleler üzerinde çalıştığından, arama terimlerini gözden geçirmenize ve anahtar kelime tabanınızı genişletmenize gerek yoktur. Facebook'ta birçok hedef kitle mevcut olsa da, yakın zamanda ayrımcı reklamlar için kullanılabilecek bazı hedefleme seçeneklerini kaldırdılar. Kaldırılan hedefleme seçeneklerinden bazıları etnik köken ve dine dayalıyken, üçüncü taraf verilerinin yanlış kullanımı nedeniyle gelir ve net değer gibi seçenekler kaldırılmıştır.

İşletmeci

Business Manager, işletmenizin reklam kampanyalarını düzenlemenize ve yönetmenize yardımcı olan bir Facebook aracıdır. İş arkadaşlarınıza sayfalarınız ve reklam hesaplarınız üzerinde çalışabilmeleri için erişim verebilir ve hesabın ulaşabilecekleri alanları sınırlandırabilirsiniz.

Hem sayfalar hem de reklam hesapları için standart ve yönetici olmak üzere iki tür erişim vardır. Sayfalar için Standart Erişim seçenekleri içerik yayınlama, yorumları denetleme, reklam oluşturma, sayfa performansını görüntüleme, işleri yönetme ve kazanç bilgilerini görüntüleme seçenekleridir. Yönetici Erişimi, kullanıcının sayfayı yönetmesine ve Instagram hesap ayarlarını ve izinlerini bağlamasına olanak tanır. Bu kullanıcılar ayrıca sayfanın herhangi bir eylemini gerçekleştirebilecek ve sayfa rollerini yönetme ile birlikte tüm sayfa etkinliğini ve performansını görüntüleyebilecektir.

Reklam Hesaplarına Standart Erişim için seçenekler, reklam oluşturma ve düzenleme dahil kampanyaları yönetmek, raporlara erişmek ve reklamları görüntülemektir. Yönetici Erişimi, kullanıcının reklam hesabı ayarını, finansmanı ve izinleri kontrol etmesine olanak tanır. Ayrıca reklam oluşturup düzenleyebilir, raporlara erişebilir ve reklamları görüntüleyebilirler.

Reklam Faturalandırma ve Ödeme Yöntemleri

Facebook reklamcılığı, her kampanya için bir günlük bütçe belirlemeniz açısından Google Ads veya Bing ile aynıdır. Google ve Bing'den farkı, arama kampanyalarınız için anahtar kelime düzeyinde teklifleri ayarlamanız, ancak Facebook'ta harcamaları ayarlamaya gerek kalmadan onların ellerine bırakmanızdır. Bütçenizden daha fazlası için ücretlendirilmezsiniz; bu, Facebook'u diğer reklamcılık yollarına kıyasla benzersiz kılar, bu nedenle fazla harcamamaya dikkat edin. Günlük ve Ömür Boyu olmak üzere iki tür bütçe vardır. Günlük bütçe, bir bitiş tarihi ayarlamış olsanız da, manuel olarak kapatmış olsanız da, kampanya süresi boyunca her gün ne kadar harcamak istediğinizi Facebook'a bildirir. Ömür boyu bütçe, Facebook'a bir kampanya için harcamak istediğiniz toplam tutarı söyler ve kampanyanın mümkün olan en uzun süre boyunca yayınlanmasını sağlamak için parayı mümkün olduğunca verimli kullanır.

Öne Çıkan Gönderiler = Reklam – Ama Gerçekten Değil

Bununla kafanı kaşıyorsun. Reklam, ama gerçekten değil mi? Ya öylesindir ya da değilsindir. Tam olarak değil. Facebook, belirli bir ürün veya hizmet için reklam oluşturmakla aynı şekilde olmamakla birlikte, sayfanızdaki reklam olan "gönderileri artırmanıza" izin verir. Onları, tıpkı Reklamlar Hesabı aracılığıyla reklamlar gibi, oluşturduğunuz kitlelere yönlendirebilirsiniz, ancak resimlerle veya doğrudan satış amacıyla oluşturulmamıştır. Facebook reklamcılığıyla ilgili reklamcılık deneyiminiz veya deneyiminiz ne olursa olsun, bu iş hedeflerinize ulaşacaktır.

Gönderileri öne çıkarmak, arkadaşlarına daha fazla maruz kalmak için daha fazla kişinin gönderilerinizi paylaşmasına ve beğenmesine yardımcı olur. Normal reklamlarda olduğu gibi, insanları randevu almaya, haber bültenlerine kaydolmaya veya işletmenizle iletişime geçmeye ikna etmek için bir harekete geçirici mesaj ekleyebilirsiniz.

Öne Çıkan Gönderilerin Özellikleri

Öne çıkarılan gönderiler, seçtiğiniz bir kitleye hedeflenebilir. Önceden tanımlanmış hedef kitleler olsa da, ürününüz veya hizmetinizle ilgileneceğini düşündüğünüz kullanıcıların özelliklerine sahip bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Öne çıkarılan gönderiler, masaüstü haber akışlarında, mobil haber akışlarında ve Instagram'da gösterilebilir. Bütçenize göre seçenekleriniz var. Destek için toplam bir bütçeniz olabilir. Dolar miktarı harcandığında, artış duracaktır. Alternatif olarak, bir günlük bütçe ayarlayabilir ve yükseltmeyi siz kapatana kadar devam ettirebilirsiniz. Öne çıkarılan gönderinin belirli bir dönem için yayınlanmasını istiyorsanız, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerine sahip bir program oluşturabilirsiniz.

Yükseltmeyi düzenlemek istiyorsanız, düzenleyebileceğiniz yalnızca belirli şeyler vardır. Ne yazık ki, gönderinizi yayınladıktan sonra metni, resimleri veya videoları düzenleyemezsiniz. Gönderinin düzenlenebilecek tek bölümleri bütçe, reklam zaman planlaması, hedef kitle ve Instagram yerleşimidir. Ayrıca artırmanızı duraklatabilir veya devam ettirebilirsiniz. Gönderiye verilen tepkiler için ödeme yaptığınızdan, ancak bir ürün veya hizmetin satışına özel metin oluşturmanın normal anlamında değil, gönderileri artırmanın neden reklamcılıkla eşit olduğunu görebilirsiniz.

Yazarlık: Gary H.